Kaip puikiai parašyti SEO produktų aprašymus

Įvadas

Norint interneto lankytojus paversti pirkėjais, svarbiausia yra bendrauti.

Suprasdami savo auditoriją, galėsite įsitraukti organiškai, o ne priverstinai.

Pagrindinis SEO paremtų produktų aprašymų tikslas turėtų būti kurti santykius su klientais, kurie atspindėtų ryšį.

Būtent čia reikia veiksmingai bendrauti. Strateginis SEO padeda užtikrinti nuolatinį elektroninės prekybos srautą, kuris laikui bėgant didėja.

(Šaltinis: Unsplash)

Svarbu nepamiršti, kad bendravimas internete turėtų būti pritaikytas žmonėms, o ne interneto robotams.

Planuodami SEO strategiją atsižvelkite į tikslinę auditoriją ir į tai, kaip ją pasiekti organiškai, o ne per PPC (Pay Per Click).

Šiame įraše pateiksime keletą esminių patarimų, kuriuos galite naudoti norėdami sukurti galingus ir patrauklius SEO produktų aprašymus.

Taigi, prisisekite diržus, nes leisimės į SEO kalnelius, kurių pabaigoje galėsite nusifotografuoti su blykste (ją galėsite įsigyti suvenyrų parduotuvėje).

Esminiai sėkmingo SEO produktų aprašymų elementai

Pažinkite savo auditoriją

Dar prieš dėdami pirštus prie klaviatūros (spėju, kad tai atsisveikinimas su posakiu "rašiklis prie popieriaus", tu mums gerai pasitarnavai, mielasis prince), jūsų tikslas turėtų būti apibrėžti tikslinę auditoriją ir kurti savo rašinį atsižvelgiant į ją.

Kai klientai jaučiasi įsitraukę ir informuoti, jie labiau linkę rinktis jūsų produktą.

Viskas priklauso nuo kliūčių, trukdančių klientams sėkmingai bendrauti internetu, pašalinimo.

(Šaltinis: Unsplash)

Įsivaizduokite, kad esate įmonė, kuri specializuojasi " Grasshopper" programinės įrangos alternatyvų platinime, ir jūsų tikslas būtų sukurti pirkėjo asmenybę, kuri atspindėtų jūsų įmonės idealus.

Anksti nustatę tikslinę auditoriją, turėsite galimybę nukreipti internetinę rinkodarą tinkama linkme.

Galvojant apie tikslinę auditoriją, svarbu prisiminti šiuos pagrindinius veiksnius:

• Kokie yra jūsų produkto privalumai?
• Kokie yra jūsų klientų poreikiai ir norai?
• Koks DeepL turinys sudomins jūsų tikslinę demografinę grupę?
• Kas skatina jūsų klientus pirkti?

Pagrindinis klientų supratimo privalumas yra tas, kad sužinoję jų poreikius, galėsite optimizuoti SEO pastangas, kad maksimaliai padidintumėte klientų įsitraukimą.

Klientai nori rasti jiems tinkamą produktą, o jūsų užduotis - palengvinti šį procesą.

Sukūrę pirkėjo asmenį, į kurį galite orientuotis, galėsite pritaikyti aprašomąjį SEO turinį.

Svarstydami tokius klausimus kaip "kas jie yra?", "ką jie veikia?" ir "kaip jie apsipirkinėja?", susidarysite nuomonę apie savo tikslinį klientą ir jo įpročius internete.

Naudokite geriausius SEO raktažodžius savo produktui

Paieškos sistemos nebeatsižvelgia į tai, kiek raktažodžių yra produkto puslapyje, todėl, jei klausiate savęs, ar dubliuotas turinys kenkia SEO? Atsakymas - vienareikšmiškai taip!

SEO turėtų teikti vertę, o ne kiekybę, o "Google" policija gali iškart pastebėti nereikalingą dubliavimą.

Produktų aprašymuose vis dar būtina naudoti raktinius žodžius, tačiau tai tapo kur kas sudėtingiau nei tiesiog užpildyti puslapį skambiais žodžiais.

Paieškos sistemos gali pastebėti, kad straipsnis ar aprašymas yra šlamštas, ir nustumti jį į visagalio SERP (paieškos sistemos rezultatų puslapio) apačią. Jūsų tikslas turėtų būti pasiekti aukščiausią vietą ir joje išsilaikyti (įsivaizduokite Rokį Balboa prieš jam susitinkant su ponu T).

(Šaltinis: HubSpot)

Tokie įrankiai kaip ranktracker.com SERP tikrintuvas padės rasti geriausias SEO raktažodžių galimybes jūsų pasirinktam produktui, kartu su paieškos apimtimis ir sudėtingumo įvertinimais.

"Google" ir kitos paieškos sistemos pirmenybę teikia raktiniams ir specifiniams žodžiams, todėl juos būtina įtraukti į produktų aprašymus, metaaprašymus ir antraštes.

Įsivaizduokite įmonę, kuri rašo įmonės komunikacijos sprendimo arba skambučių įrašymo programinės įrangos produkto aprašymą, jai reikėtų ištirti raktinius žodžius, susijusius su skaitmenine paslauga, ir iššifruoti paieškos apimtį pagal konversijos rodiklį, kad būtų galima maksimaliai optimizuoti.

SEO strategijos kūrimas

Kaip nurodyta įžangoje, jei bandysite manipuliuoti aprašymais naudodami nereikalingus raktinius žodžius, savo reitingui padarysite daugiau žalos nei naudos.

Turinys turėtų tekėti natūraliai, o ne būti skaitomas taip, tarsi žodžiai būtų įterpti.

Puikus raktažodis gali lemti arba sužlugdyti jūsų optimizavimą; jis gali būti skirtumas tarp to, ar būsite nematomi, ar pastebimi.

Geriausia praktika, leidžianti pasiekti aukštesnes pozicijas paieškos sistemoje, yra ištirti raktinių žodžių optimizavimą pagal SEO strategiją.

Trumposios ir ilgosios uodegos raktažodžiai

Yra įvairių raktažodžių tipų, su kuriais turėtumėte susipažinti:

• Trumpieji raktažodžiai - tai paieškos frazės, kurias sudaro tik vienas ar du žodžiai. Pavyzdžiui, žodis "oras".
• Ilgosios uodegos raktažodžiai - tai trys ar daugiau žodžių, kurie yra labai konkretūs ir labiau nišiniai. O "oras" yra trumpojo uodegos raktažodis, "koks oras bus rytoj?" padeda nustatyti paieškos tikslą.

Nors trumposios uodegos raktažodžius yra sunkiau užimti aukštesnes pozicijas nei jų ilgosios uodegos partnerius, juos vis tiek būtina ištirti.

Jų paieškos apimtis paprastai būna labai didelė, nes jie yra labai patrauklūs ir dažnai apima pradinį paieškos termino tašką.

Trumpos uodegos raktažodžiai svarbūs jūsų strategijai paprasčiausiai todėl, kad jų per mėnesį ieškoma daugiausiai. Galvokite apie tai kaip apie žingsnį teisinga kryptimi.

Ilgosios uodegos raktažodžiai turi mažą konkurenciją paieškos sistemose, tačiau jų konversijos rodiklis yra didesnis, nes jie atitinka ieškančiųjų poreikius.

Jūsų SEO strategijoje svarbu rasti jūsų produktui tinkamus ilgus raktažodžius ir juos efektyviai panaudoti. Taip sukursite veiksmingą komunikaciją tarp savęs ir savo klientų.

(Šaltinis: Medium)

Jei imsime efektyvaus įdarbinimo pavyzdį, ilgieji raktažodžiai, pavyzdžiui, "Mechanikos inžinerijos mokslų bakalauras", duos glaustesnius paieškos rezultatus nei tuo atveju, jei naudotumėte trumpąjį raktažodį, pavyzdžiui, "Mokslų bakalauras".

Pabrėžkite savo gaminio privalumus

Kalbant apie naudą, svarbiausia rašyti apie tai, kaip jūsų produktas pagerins pirkėjo poreikius ir užtikrins būsimus apsilankymus internete.

Užuot aptarinėję produkto savybes, gilinkitės į jo privalumus, nes tai bus patrauklesnis turinys jūsų internetiniam klientui.

Klientai domisi jūsų produktu dėl to, ką jis jiems gali pasiūlyti, todėl turite juos supažindinti su visomis jo galimybėmis. Turite supažindinti klientą su viskuo, ką gali pasiūlyti jūsų gaminys.

Gyvenimo būdo rašymo ir istorijų pasakojimo naudojimas savo turiniui

Gyvenimo būdo rašymas ir pasakojimas aprašymuose yra puikus būdas užmegzti ryšį su tiksline auditorija ir jos vidinėmis vertybėmis bei tikslais.

Rašydami apie gyvenimo būdą, užuot tyrinėję technines produkto galimybes, galite atsisakyti konkrečių dalykų ir sutelkti dėmesį į jo emocinį patrauklumą.

Šių bendrų vertybių puoselėjimas reiškia, kad galite užkariauti savo tikslinę demografinę grupę. Kuo daugiau autentiškumo rasite savo turinyje, tuo daugiau šansų, kad jis patiks jūsų auditorijai.

Naudojant keturių asmenų palapinės pavyzdį, užuot nurodžius palapinės matmenis, geriau būtų pateikti idėją, kad draugai ir šeima stovyklauja kartu ir kuria prisiminimus (jei tik niekas nesineša gitaros! Žinau tai, nes aš pats atsivežu gitarą).

(Šaltinis: Unsplash)

Jei pažvelgsime į skaitmeninės klientų patirties valdymo procesą, kuris reiškia bendrą bendravimą su klientu internetu, jūsų bendravimas bus daug aktyvesnis, jei pavyks užmegzti ryšį, skatinantį teigiamą požiūrį ir išlaikymą.

Gyvenimo būdo rašymas suteikia klientams galimybę įsivaizduoti savo gyvenimą su jūsų produktu, o pasakojimas apie istoriją yra pasakojimas, kuris gali užburti pirkėjo vaizduotę.

Istorijos pasakojimas skaitytojo akyse suteikia įmonei žmogiškumo ir parodo jos veidą (o ne dar vieną beveidę įmonę, kuri užima rinką).

Istorijų pasakojimas suteikia galimybę gilintis į savo produkto istoriją ir jo atsiradimo kelią, taip pat į kitus niuansus, kuriuos norėtumėte įtraukti.

Pavyzdžiui, sakykime, kad norėtume išnagrinėti klausimą, kas yra dirbtinio intelekto domeno registracija jūsų produkto aprašyme? Jūsų tikslas būtų aprašyti, kodėl skaitytojas turėtų susidomėti šia funkcija, kas tai yra ir kaip ji gali padėti.

Dabar - į uždarymo vakarėlį

Perskaitę šį vadovą turėjote įsidėmėti keletą pagrindinių patarimų, tačiau pakartokime juos dar kartą:

• Pažinkite savo auditoriją
• Naudokite geriausius SEO raktažodžius savo produktui
• Raktinių žodžių tyrimas
• Pabrėžkite savo gaminio privalumus
• Rašykite emocingai, kad patiktų jūsų tikslinei demografinei grupei.

Iš esmės jūs tikite savo produktu, todėl turite priversti juo patikėti ir kitus.

Dabar atsipjaukite nuo SEO kalnelių ir eikite fotografuotis, tikimės, kad fotoaparatui išsijungus ištraukėte juokingą veidą.

Apie autorių

Jenna Bunnell - vyresnioji turinio rinkodaros vadybininkė, "Dialpad

Jenna Bunnell yra " Dialpad", dirbtinio intelekto integruotos debesyje talpinamos vieningos ryšių sistemos, teikiančios vertingą informaciją apie skambučius verslo savininkams ir pardavimų atstovams, vyresnioji turinio rinkodaros vadybininkė. Jai labai svarbu ir aistringai perteikti prekės ženklo dizaino suvokimą ir vizualizuoti, kaip turinį galima pateikti kūrybiškai ir išsamiai. Jenna rašė tokiems domenams kaip " Benchmark One" ir " Shitf4Shop". Peržiūrėkite jos " LinkedIn" profilį.