Kaip suderinti svetainės dizainą su paieškos ketinimais, kad pagerintumėte pozicijas

Įvadas

Pirmas dalykas, apie kurį dauguma žmonių pagalvoja išgirdę žodį "SEO", yra raktažodžiai. Tai žodžiai, kuriuos žmonės įveda į paieškos sistemas, o įmonės juos įtraukia į svetainės turinį, kad pagerintų savo pozicijas. Tačiau raktiniai žodžiai nėra viskas.

Kitas dalykas, į kurį atsižvelgia paieškos sistemos, yra paieškos ketinimai. Tai tiesiog priežastis, dėl kurios naudotojas įvedė šiuos raktinius žodžius. Pavyzdžiui, jei jie įveda daikto pavadinimą, pavyzdžiui, "plaukų džiovintuvas", dažniausia priežastis nėra ta, kad jie nori įsigyti plaukų džiovintuvą dabar; jie nori sužinoti, kokį plaukų džiovintuvą jie turėtų įsigyti.

Paieškos sistemos tai supranta, todėl rezultatų puslapyje pateikia sąrašus ir produktų palyginimo straipsnius. Suderinę savo svetainę su paieškos ketinimais ir įtraukę turinį, kurį žmonės nori matyti, galite pagerinti savo pozicijas.

Skirtingų paieškos ketinimų tipų supratimas

Žmonės naudojasi paieškos sistemomis dėl įvairių priežasčių, kurios vadinamos įvairiais paieškos ketinimų tipais.

1. Informaciniai ketinimai

Tada naudotojai ieško informacijos apie įvestus raktažodžius. Tai gali būti informacija apie tam tikrą asmenį, įvykį, verslą, sąvoką ar tiesiog apie bet ką, kas egzistuoja.

Informacinę intenciją atitinkantis turinys yra šių tipų:

• Tinklaraščio įrašai
• Gidai
• Pamokos
• Kaip elgtis
• Vikipedijos įrašai

Tokio tipo turinys turi būti kuo aiškesnis ir suprantamesnis, kad lankytojai galėtų lengvai rasti reikiamą informaciją ir iš jūsų pranešimo pasimokyti.

Kadangi jūsų tikslas - paskatinti žmones apsilankyti pagrindiniame nukreipimo puslapyje, prasminga skelbti informacinį turinį temomis, susijusiomis su jūsų produktais ar paslaugomis. Tada galite paminėti savo pasiūlymus arba pateikti nuorodas į kitus atitinkamus svetainės puslapius, kad lankytojai galėtų pereiti per pardavimo piltuvėlį.

2. Navigaciniai ketinimai

Taip yra tada, kai naudotojai ieško konkretaus puslapio ar svetainės, kurią nori aplankyti. Kai kurie žmonės naudoja adreso juostoje esančią automatinio užbaigimo funkciją, kad patektų tiesiai į svetainę, kiti beveik visada eina per numatytąją paieškos sistemą.

Norint užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų gerai vertinama pagal šį tikslą, reikia aiškaus prekės ženklo ir lengvai randamų pagrindinių puslapių. Pavyzdžiui, puslapiai "Apie jus", "Kontaktai" ir "Karjera" turėtų būti tokie, kokių tikimasi, o ne su įmantriais pavadinimais ar neįprastoje vietoje.

Pasirūpinkite, kad naudotojai iš karto suprastų, jog yra tinkamame puslapyje, naudodami aiškias ir tinkamas antraštes bei dizaino elementus.

3. Sandoriniai ketinimai

Vartotojai turi ketinimų atlikti sandorį, kai yra pasirengę pirkti arba atlikti tam tikrą veiksmą. Šiam ketinimui reikia ne tinklaraščių ar pagrindinių tinklalapių, o tokio turinio:

• Produkto puslapiai
• Paslaugų puslapiai
• Registracijos formos
• Kainų puslapiai

Kad naudotojai liktų produkto puslapyje, turėtumėte pateikti visą informaciją, kurios jiems reikia, kad būtų patogu pirkti. Tai apima tokius elementus, kaip:

• Pasitikėjimo signalai, pvz., saugumo ženkliukai, mokėjimo būdai, klientų reitingai ir klientų atsiliepimai.
• Ryškūs CTA (raginimai imtis veiksmų), kurie aiškiai parodo naudotojams, ką spausti, kai jie bus pasirengę tęsti darbą.
• Pagrindiniai punktai apie pristatymą ir pristatymą, pvz., tinkamos vietos, kainų intervalai, būdai ir laiko apskaičiavimai.
• Supaprastintas išsiregistravimo ar konvertavimo procesas, kai naudotojų nereikia nukreipti į atskirą prisijungimo ar paskyros kūrimo puslapį.

Iš esmės, jei naudotojas jau yra pasirengęs pirkti, turėtumėte sukurti puslapį, kuris leistų jam tai padaryti kuo greičiau ir paprasčiau.

4. Komercinio tyrimo ketinimas

Tai anksčiau minėtas ketinimas, kai vartotojai ieško tam tikro produkto ar paslaugos, bet dar tiksliai nežino, ką pirkti ir iš ko pirkti. Jie nori palyginti galimybes, perskaityti atsiliepimus arba išbandyti nemokamus bandomuosius bandymus, kad sužinotų, kas jiems labiausiai tinka. Šį poreikį tenkinantis turinys apima:

• Apžvalgos
• Palyginimai
• Sąrašai
• Atvejų tyrimai
• Nemokami bandomieji puslapiai

Daug tokio turinio skelbia trečiosios šalys, pavyzdžiui, technologijų svetainės, kuriose skelbiamos telefonų apžvalgos ir geriausių tam tikrų metų produktų sąrašai. Tačiau ir jūs, kaip prekės ženklas, taip pat galite kurti tokį turinį.

Pavyzdžiui, savo svetainėje galite įtraukti lyginamuosius puslapius, kuriuose išryškinami jūsų ir pagrindinių konkurentų skirtumai, arba skelbti mėgstamų produktų sąrašus, kartu įtraukdami ir savo produktus.

Paieškos ketinimų nustatymo ir analizės strategijos

Šaltinis: Unsplash

Prieš derindami svetainę su paieškos ketinimais, turite nustatyti ir išanalizuoti dažniausiai pasitaikančius ketinimus, kurie siejami su raktažodžiais. Yra daugybė įrankių, kurie gali jums padėti tai padaryti, tačiau štai kokius veiksmus turite atlikti.

1. Išanalizuokite raktažodžių modifikatorius

Labiausiai jums rūpi raktažodžiai, kurie atitinka jūsų produktus ar paslaugas. Tačiau daugumoje paieškos užklausų yra ir modifikatorių, kurie nurodo paieškos tikslą.

Pavyzdžiui, "plaukų džiovintuvo peržiūra" rodo komercinio tyrimo ketinimą, o "pirkti plaukų džiovintuvą" - sandorio ketinimą. Kiti modifikatoriai yra tokie žodžiai kaip:

• "Kaip"
• "Geriausias"
• "Pigūs"
• "Istorija"
• "Reikšmė"
• "Tipai"
• "Top 10"

Yra daugybė skirtingų galimybių, tačiau visos jos nurodo į vieną iš keturių pagrindinių ketinimų tipų. Naudodamiesi SEO įrankiu galite gauti duomenų apie tai, kokie modifikatoriai dažniausiai naudojami su raktiniais žodžiais, ir suprasti, kokį turinį vartotojai nori matyti.

2. Geriausiai vertinamų puslapių analizė (SERP analizė)

SEO įrankiais taip pat galima analizuoti konkurenciją, kad suprastumėte, ką paieškos sistemos laiko svarbiu ir naudingu dalyku. Jei norite sužinoti apie konkurenciją iš pirmų lūpų, galite tai ištirti ir rankiniu būdu, tačiau naudodamiesi įrankiu gausite informacijos iš įvairių šaltinių.

Įrankiai atsižvelgs į tai, kokio tipo turinį skelbia aukščiausias pozicijas užimantys asmenys, kaip jis suformatuotas ir kokiu kampu jis pateikiamas. Tai išanalizavę sužinosite, ką naudotojai laiko naudingiausiu ir ką paieškos sistemos laiko svarbiausiu konkrečių užklausų atveju.

3. Vartotojų lūkesčių supratimas

Tai tam tikras naudotojo patirties tyrimas, kurio metu įsijaučiate į potencialaus kliento vaidmenį ir įsivaizduojate, kaip jis keliauja nuo poreikio ar problemos suvokimo iki pirkimo jūsų įmonėje.

Tai apima visų skirtingų problemų, kurias jūsų produktas gali išspręsti, ir visų priežasčių, dėl kurių vartotojas gali norėti jį įsigyti, nustatymą. Tai padės jums rasti daugybę aktualių temų, kuriomis galėsite kurti informacinį turinį.

Tuomet reikia pagalvoti apie savo gaminio savybes, naudojimo būdus, apribojimus, stipriąsias ir silpnąsias puses. Pateikdami aiškią informaciją, vaizdo įrašus ir nuotraukas apie savo gaminį ar paslaugą, padėsite naudotojams suprasti, ar jis jiems tinka, ar ne. Tai padės jums sukurti patikimus produktų ir paslaugų puslapius.

Svetainės turinio ir dizaino derinimas su paieškos ketinimais

Šaltinis: Unsplash

Atlikę SEO analizę, turite sukurti turinį ir atlikti dizaino pakeitimus, kurie padės suderinti svetainę su paieškos ketinimais.

1. Svetainės dizaino optimizavimas

Patobulinus svetainės dizainą ir našumą apskritai galėsite užimti aukštesnę vietą paieškos sistemose, tačiau, kalbant apie paieškos ketinimus, tai labiausiai padės paieškose su navigaciniais ketinimais.

Turite įsitikinti, kad turite aiškius, gerai pažymėtus puslapius, susijusius su svarbiais raktažodžiais, kuriuos aptikote atlikdami SEO analizę. Pavyzdžiui, jei kas nors ieškos jūsų prekės ženklo pavadinimo kartu su modifikatoriumi "pristatymas", norėsite turėti specialų, gerai pažymėtą ir išsamų puslapį apie jūsų pristatymo politiką, kurį paieškos sistemos galėtų aukštai įvertinti.

Čia taip pat svarbu tobulinti mokėjimo sistemas ir svetainės saugumą, kad galėtumėte kurti produktų puslapius, kurie lengvai ir patikimai konvertuotų lankytojus. Tiek mažesnėms, tiek didesnėms įmonėms geriausias būdas tai pasiekti - bendradarbiauti su reaguojančiomis žiniatinklio svetainių kūrimo paslaugomis.

2. Turinio kūrimas

Be svetainės dizaino tobulinimo, labai svarbu kurti konkretų turinį, atitinkantį paieškos ketinimus. Gali būti, kad jau turite vidinių rašytojų, galinčių dirbti su šiais projektais, arba galite bendradarbiauti su įmonėmis, kurios specializuojasi B2B SaaS turinio rinkodaros srityje. Jei reikia, vietoj to ieškokite B2C.

Šios įmonės gali pasirūpinti SEO analize, turinio idėjomis ir turinio kūrimu jūsų vardu, užtikrindamos, kad galėsite laikytis paieškos sistemoms priimtino reguliaraus ir dažno skelbimo grafiko.

Sėkmės vertinimas ir tobulinimas

Kad sužinotumėte, kaip sekasi įgyvendinti naujus dizaino ir turinio planus, ir juos atnaujintumėte, atkreipkite dėmesį į keletą dalykų:

• Stebėkite pagrindinius SEO rodiklius, pvz., organinį srautą, pozicijas, atmetimo rodiklius, puslapio lankymo laiką ir konversijų rodiklius.
• Surinkite naudotojų atsiliepimus, kad galėtumėte nustatyti, kas veikia, o kas ne.
• Nuolat atnaujinkite ir tobulinkite turinį, remdamiesi našumo duomenimis ir paieškos tendencijomis.

Galutinės mintys

Suderinimas su paieškos ketinimais - tai tarsi svetainės pavertimas pagrindinei temai skirta vikipedija. Pavyzdžiui, jūs ne tik pateikiate vietą, kur galima įsigyti tam tikrą gaminį, bet ir daug informacijos apie tai, kaip jis veikia, kaip jį naudoti, kokios yra geriausios rinkoje esančios galimybės ir daug daugiau. Taip į jūsų svetainę pateks daug naujų lankytojų, kuriuos galėsite paskatinti įtraukti į pardavimo piltuvėlį.