Kaip QR kodai gali padidinti jūsų SEO optimizavimą ir paskatinti organinį srautą

Įvadas

Jei prieš kelerius metus rinkodaros susitikime užsimintumėte apie QR kodus, žmonės tikriausiai nusuktų akis. Jie buvo tas "technologinis dalykas", kuriuo niekas iš tikrųjų nesinaudojo. Šiandien jie yra visur - nuo pakuočių iki plakatų ir net kavinių staliukų.

Juokingiausia? Be patogumo, QR kodai iš tikrųjų gali padėti daugumai rinkodaros specialistų: SEO. Taip, šie maži juodai balti kvadratėliai gali padėti jūsų paieškos rezultatams. Esu ne kartą matęs, kaip tai vyksta, ir papasakosiu jums, kodėl.

O geriausia dalis? Jums nereikia sudėtingų įrankių. Pradžiai užtenka paprasto QR kodų generatoriaus.

Kodėl neprisijungus prie interneto svarbu daugiau, nei manome

Štai problema, kurią nuolat girdžiu iš klientų: "Investuojame į skrajutes, produktų pakuotes, net renginių stendus, bet kaip sužinoti, ar kas nors iš to lemia svetainės lankomumą?"

Štai čia QR kodai tyliai spindi. Jie perima neprisijungus prie interneto atsiradusią kibirkštį (kai kas nors pastebi jūsų prekės ženklą plakate arba laiko jūsų produktą rankose) ir per kelias sekundes paverčia ją skaitmeniniu veiksmu. Jokio rašymo. Jokio ilgo URL adreso įsiminimo. Tik nuskaitymas ir lankytojas - ir štai jis jau jūsų svetainėje.

Ir štai kas svarbiausia: kai žmonės nusileidžia jūsų puslapyje, jų veiksmai gali siųsti signalus "Google". Kaip dažnai pabrėžia "Moz", paieškos sistemos mėgsta prekės ženklus, kurie pritraukia pastovų, kokybišką srautą. Taigi, kiekviena kampanija, skatinanti žmones naudotis QR, yra ne tik naudinga žinomumui, bet ir gali netiesiogiai pakelti jūsų pozicijas.

Realūs pavyzdžiai, kai QR kodai daro įtaką SEO

Pateiksiu keletą konkrečių atvejų.

• Pakuotės: Kartą mačiau, kaip ant vieno alaus prekinio ženklo butelių buvo QR, kuris vedė į vaizdo įrašų ciklą "Susipažinkite su aludariu". Žmonės ne tik žiūrėjo, bet vėliau vėl ieškojo šio prekės ženklo internete. Tai prekės ženklo paieškos padidinimas - puikus SEO signalas.

• Renginiai: Vietos rinkodaros konferencijos dalyviai nuskaitė kodą ant scenos skaidrių, kad galėtų atsisiųsti visą medžiagą. Vėliau pastebėjau, kad žmonės minėjo prekės ženklą apibendrinamuosiuose tinklaraščiuose. Toks bangos efektas sukuria atgalines nuorodas neprašant.

• Mažmeninė prekyba: Draugas, dirbantis mažmeninės prekybos drabužiais srityje, naudojo QR kodus ant etikečių, kad parodytų stiliaus idėjas. Pirkėjai ilgiau užtruko jos svetainėje tikrindami išvaizdą. Padidėjo praleidžiamas laikas ir, spėkite, jos puslapiai pradėjo kilti reitinguose.

Tai ne hipotetinės teorijos, o paprasti pavyzdžiai, kaip neprisijungus prie interneto atliekami veiksmai atsiliepia SEO pasaulyje.

Įsitraukimo signalai: paslėptas SEO svertas

Štai ką žmonės pamiršta: SEO - tai ne tik raktiniai žodžiai. Jis taip pat susijęs su tuo, kaip lankytojai elgiasi patekę į jūsų svetainę.

Jei jūsų QR veda į nuobodų, bendrą pagrindinį puslapį, žmonės jį paliks. Bet jei jis suteikia tikrą vertę, tarkime, nemokamą vadovą, vaizdo įrašą ar net kuponą, jie pasiliks. Ilgesnės sesijos, pakartotiniai apsilankymai, mažesnis atmetimo rodiklis... būtent į tokius signalus "Google" kreipia dėmesį.

Jei naudojate tokį dalyką kaip PDF QR kodas, galite tiesiogiai pateikti išteklius. Mačiau, kaip įmonės siūlo PDF vadovus, receptus ir net mini elektronines knygas, nuskaitytas QR kodu. Žmonės parsisiunčia, dalijasi, o kartais net pateikia nuorodas. Tai - organiškas nuorodų kūrimas, nesukeliantis galvos skausmo dėl ryšių palaikymo.

Rezultatų matavimas

Štai čia rinkodaros specialistai iš tiesų pasijunta geriau: matavimas.

Naudodami UTM stebėjimą tiksliai žinote, kiek žmonių nuskaitė jūsų QR renginio stende, produkto etiketėje ar ant išdalytos skrajutės. Tokiose platformose kaip "Trueqrcode" "Multi-Link QR Code" tai padaryti dar paprasčiau - galite susieti kelias paskirties vietas ir vis tiek stebėti rezultatus.

Vykdžiau kampanijas, kurias galėjome tiesiog palyginti:

• Plakatas metro stotyje → 450 nuskaitymų

• Renginio brošiūra → 120 nuskaitymų

• Produkto pakuotė → 2 300 nuskaitymų

Šie skaičiai leidžia suprasti, kuriems neprisijungusiems kanalams iš tikrųjų verta išleisti pinigus. Kaip aiškina "Search Engine Journal", protingos SEO strategijos krypsta link neprisijungus prie interneto ir internetinės analizės derinimo.

Praktiniai patarimai, jei norite tai išbandyti

1. Nesiųskite naudotojų į aklavietę. Visada sukurkite tikslinį nukreipimo puslapį kuponą, vaizdo įrašą, vadovą.

2. Padarykite jį pritaikytą mobiliesiems įrenginiams. Skamba akivaizdžiai, bet būtumėte šokiruoti, kiek QR nuorodų atsidaro gremėzdiškuose darbalaukio maketuose.

3. Laikykite kodus dinamiškus. Jei suklydote arba norite nuorodą pakeisti vėliau, galite tai padaryti. Taip išvengsite būtinybės viską spausdinti iš naujo.

4. Sukurkite QR prekės ženklą. Spalvos, logotipas viduryje - taip žmonės labiau linkę pasitikėti ir nuskaityti.

5. Sekite kaip pamišę. Naudokite UTM parametrus, kad galėtumėte išmatuoti nuskaitymus GA4 ir iš tikrųjų įrodyti investicijų grąžą.

Apibendrinimas (be įprastų SEO klišių)

Nesakau, kad QR kodai stebuklingai iškels jus į pirmąjį puslapį. Tačiau tiesa tokia: jie atveda žmones į jūsų svetainę tokiais būdais, kurių dauguma prekių ženklų dar neišnaudoja. O tie žmonės, nesvarbu, ar jie atėjo dėl recepto, PDF, ar išskirtinio pasiūlymo, siunčia signalus paieškos sistemoms, kad jūsų prekės ženklas yra svarbus.

SEO srityje svarbus kiekvienas mažas pranašumas. Šiuo metu QR kodai yra vienas iš tokių kraštų. Jie paprasti, pigūs ir stebėtinai veiksmingi.

Todėl kitą kartą, kai spausdinsite pakuotes, planuosite renginį ar net dalinsite vizitines korteles, paklauskite savęs: kodėl nesuteikus žmonėms tiesioginio kelio į mano svetainę?

Nes jei to nepadarysite, greičiausiai tai padarys jūsų konkurentai.