Kaip vieta veikia 'Pinterest' įsitraukimą ir pajamas

Įvadas

Vieta vaidina daug didesnį vaidmenį „Pinterest“ veikloje, nei dauguma kūrėjų įsivaizduoja, bet ne taip, kaip žmonės dažnai mano.

„Pinterest“ kūrėjams tiesiogiai nemoka už peržiūras, rodymus ar reklamą jokioje šalyje. Nėra CPM, RPM ar pajamų dalies, kuri keistųsi priklausomai nuo jūsų gyvenamosios vietos. Tačiau vieta labai veikia įsitraukimą, srauto kokybę ir tai, kiek pinigų tas srautas gali generuoti už platformos ribų.

Trumpai tariant: „Pinterest“ nemoka skirtingai pagal vietovę – tai daro auditorija.

Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip tiksliai vieta daro įtaką:

• Įsitraukimą (išsaugojimus, paspaudimus, pasiekiamumą)
• Srauto kokybė
• Pajamų potencialas
• Pajamos už 1000 peržiūrų
• Strateginiai sprendimai kūrėjams, orientuotiems į pasaulinę auditoriją

Kaip veikia „Pinterest“ įsitraukimas pagal vietovę

„Pinterest“ yra paieškos ir atradimų platforma, o ne chronologinis socialinis srautas. Turinio veiksmingumas labai priklauso nuo to, kaip žmonės skirtinguose regionuose naudoja „Pinterest“, ko jie ieško ir kaip jie sąveikauja su „Pins“.

Pagrindiniai „Pinterest“ stebimi įsitraukimo signalai

„Pinterest“ nustato „Pins“ prioritetus pagal:

• Išsaugojimai
• Išeinantys paspaudimai
• Laikas, praleistas bendraujant
• Atitiktis paieškos tikslui
• Pakartotiniai sąveikavimai

Vieta daro įtaką visiems šiems signalams, nes vartotojų elgsena labai skiriasi priklausomai nuo šalies.

Kaip vietovė veikia „Pinterest“ įsitraukimą

1. Paieškos elgsena skiriasi pagal regioną

„Pinterest“ naudojimo modeliai nėra vienodi visame pasaulyje.

• JAV, Jungtinė Karalystė, Kanada, Australija
  • Dažnas paieškos naudojimas
  • Rekomenduojami raktažodžiai
  • Stiprus paspaudimų elgesys
• Vakarų Europa
  • Daugiau taupymo ir planavimo elgsena
  • Šiek tiek mažesnis CTR, stiprus ilgalaikis įsitraukimas
• Indija, Pietryčių Azija, Lotynų Amerika
  • Dažnesnis naršymas ir taupymas
  • Mažesnis tiesioginis paspaudimų elgesys
  • Daugiau įkvėpimo orientuotas naudojimas

Tai reiškia:

• Kai kuriose regionuose išsaugojimų skaičius yra didesnis
• Kiti generuoja daugiau paspaudimų
• O kai kurie skatina ilgalaikį atradimą, bet lėtesnį konversijos procesą

„Pinterest“ nebaudžia jokio regiono – jis tiesiog reaguoja į vartotojų elgesį.

2. Išsaugojimo rodikliai ir paspaudimų rodikliai pagal vietovę

Vieta dažnai lemia, kaip žmonės sąveikauja su turiniu.

• Aukštesnių pajamų regionai:
  • Mažiau išsaugojimų
  • Daugiau išeinančių paspaudimų
  • Sparčiau priimami sprendimai
• Mažesnių pajamų arba sparčiai augantys regionai:
  • Daugiau išsaugojimų
  • Mažiau paspaudimų
  • Ilgesni planavimo ciklai

Prisegimas, kuris vienoje šalyje yra labai dažnai išsaugomas, kitoje šalyje gali būti iškart konvertuojamas.

Tai svarbu, nes:

• Taupymas didina platinimą
• Paspaudimai padidina pajamas
• Balansas skiriasi priklausomai nuo regiono

3. Kalbos ir lokalizacijos poveikis

„Pinterest“ labai palankiai vertina:

• Kalbos aktualumas
• Vietinių raktinių žodžių atitikimas
• Regionui tinkama formuluotė

„Pin“, parašytą:

• JAV anglų kalba gali būti veiksmingiausia JAV ir Kanadoje
• Jungtinės Karalystės anglų kalba gali geriau rezonuoti Jungtinėje Karalystėje
• Vietinės kalbos dažnai pranoksta verstą anglų kalbą Europoje ir Lotynų Amerikoje

Kūrėjai, kurie lokalizuoja turinį, dažnai pastebi:

• Didesnis susidomėjimas
• Geresnis paieškos atitikimas
• Geresni ilgalaikiai rezultatai

Kaip vieta veikia „Pinterest“ pajamas

„Pinterest“ pajamos nėra mokamos „Pinterest“. Jos gaunamos iš to, kas vyksta po paspaudimo:

• Afiliacijos konversijos
• Blogų reklamos pajamos
• Skaitmeninių produktų pardavimai
• Prekės ženklo rėmimas

Vieta daro įtaką kiekvieno lankytojo vertingumui šiose sistemose.

1. Partnerių pajamos pagal vietovę

Partnerių programos paprastai moka daugiau, kai:

• Didesnė perkamoji galia
• Reklamuotojų konkurencija yra stipresnė
• Produktų kainos yra aukštesnės

Rezultatas:

• Srautas iš JAV, Jungtinės Karalystės, Kanados ir Australijos dažnai uždirba daugiau už vieną paspaudimą
• Srautas iš Indijos, Lotynų Amerikos ir kai kurių Azijos šalių dažnai uždirba mažiau už vieną paspaudimą

Tas pats „Pin“ su tuo pačiu peržiūrų skaičiumi gali duoti labai skirtingas partnerių pajamas, priklausomai nuo to, kur yra žiūrovai.

2. Blogų reklamos pajamos ir lankytojų vieta

Skelbimų rodymas apmokamas pagal:

• Reklamuotojų paklausa
• Lankytojų geografinė padėtis
• Nišos konkurencingumas

Apskritai:

• JAV lankytojai generuoja didžiausias reklamos pajamas
• Jungtinė Karalystė ir Kanada seka iš arti
• Vakarų Europa skiriasi priklausomai nuo šalies
• Indija, Pietryčių Azija ir Afrika generuoja mažesnius reklamos RPM

Tai reiškia:

• 10 000 lankytojų iš vieno regiono gali uždirbti kelis kartus daugiau nei 10 000 lankytojų iš kito regiono
• „Pinterest“ yra neutralus, o reklamos tinklai – ne

3. Skaitmeniniai produktai ir paslaugos

Vieta turi mažesnę įtaką pajamoms, kai pajamos gaunamos iš produktų.

Skaitmeniniai produktai:

• Kaina gali būti nustatoma globaliai
• Nėra susietos su reklamos RPM
• Dažnai konvertuojami pagal problemos ir sprendimo atitikimą, o ne pagal geografinę padėtį

Kūrėjai, orientuoti į:

• Kursai
• Šablonai
• Vadovai
• Paslaugos

Dažnai gauna nuoseklesnes pajamas visose regionuose, ypač kai kainos ir pranešimai yra optimizuoti tarptautinei auditorijai.

4. Prekės ženklų rėmimas ir auditorijos vieta

Prekės ženklai labai rūpinasi tuo, kur yra jūsų auditorija.

Apskritai:

• JAV auditorija reikalauja didesnių rėmimo mokesčių
• Jungtinė Karalystė, Kanada ir Australija taip pat gerai uždirba
• Regioniniai ar vietiniai prekių ženklai moka mažiau, bet su jais gali būti lengviau susitarti

Du kūrėjai, turintys tokius pačius įsitraukimo rodiklius, gali gauti labai skirtingus rėmimo pasiūlymus, priklausomai tik nuo auditorijos geografinės padėties.

Įsitraukimas ir pajamos: pagrindinis kompromisas

Vienas iš svarbiausių įžvalgų „Pinterest“ kūrėjams yra šis:

• Didelis susidomėjimas ne visada reiškia didelius uždarbius
• Didelės pajamos ne visada reikalauja viralinio įsitraukimo

Pavyzdžiui:

• Populiarus „Pin“ sparčiai augančiame regione gali būti daug kartų išsaugotas ir pasiekti didelę auditoriją
• Populiarus „Pin“ aukštų pajamų regione gali būti išsaugotas rečiau, bet generuoti daug daugiau pajamų

„Pinterest“ vertina įsitraukimą. Piniginis atlygis vertina perkamosios galios.

Šie du dalykai ne visada sutampa.

Kaip vieta veikia algoritminį platinimą

„Pinterest“ algoritmas pritaiko turinio platinimą pagal:

• Kur „Pins“ veikia gerai
• Kas juos išsaugo ir spusteli
• Paieškos aktualumas pagal regioną

Tai reiškia:

• „Pin“ gali pirmiausia „pakilti“ vienoje šalyje
• Vėliau išplisti į kitas
• Arba likti regionui būdinga, jei ketinimai skiriasi

Kūrėjai, kurie tai supranta, gali:

• Sukurkite regionui būdingus žymes
• Naudokite lokalizuotus raktažodžius
• Sukurti kelis srauto sluoksnius iš to paties turinio

Strategijos, kaip optimizuoti įsitraukimą ir pajamas pagal vietovę

1. Nukreipkite dėmesį į didelės vertės regionus naudodami raktažodžius

Naudojant regionams nepriklausomus arba dideles pajamas turinčių šalių raktinius žodžius, dažnai pritraukiama didesnės vertės srautas, net jei esate įsikūrę kitur.

2. Naudokite kelis pajamų gavimo modelius

Jei jūsų srautas yra nukreiptas į mažesnio RPM regionus:

• Mažiau dėmesio skirkite reklamoms
• Akcentuokite skaitmeninius produktus
• Sukurkite el. pašto kanalus
• Naudokite pasaulines partnerių programas

3. Sukurkite lokalizuotas variacijas

Sukurkite kelis žymes tam pačiam turiniui su:

• Skirtinga kalba
• Skirtingas formuluojimas
• Skirtingi vaizdai

Tai leidžia jums skirtingai monetizuoti kelis regionus, nekeičiant pagrindinio turto.

4. Reguliariai analizuokite auditorijos geografinę padėtį

Supratimas, iš kur ateina jūsų srautas, padeda:

• Tiksliau prognozuokite pajamas
• Teisingai įvertinkite rėmimo kainą
• Pasirinkite geresnes pinigų uždirbimo strategijas

Vietos žinojimas leidžia protingiau keisti mastelį.

Dažni mitai apie vietovę ir „Pinterest“ pajamas

Mitas: „Pinterest“ tam tikrose šalyse moka daugiau Realybė: „Pinterest“ niekur nemoka už peržiūras

Mitas: didelis susidomėjimas visada reiškia dideles pajamas Realybė: svarbesnė yra auditorijos perkamoji galia

Mitas: norint gerai uždirbti, reikia gyventi aukštų pajamų šalyje Realybė: reikia orientuotis tik į vieną

Galutinė išvada: kaip vieta veikia „Pinterest“ įsitraukimą ir pajamas

„Pinterest“ visus kūrėjus traktuoja vienodai, nepriklausomai nuo jų vietovės. Rinkos – ne.

Vieta daro įtaką:

• Kaip vartotojai sąveikauja su žymėmis
• Kaip dažnai jie spusteli
• Kiek tie paspaudimai yra verti
• Kaip prekės ženklai vertina jūsų auditoriją

Sėkmingiausi „Pinterest“ kūrėjai supranta šį skirtumą ir kuria savo turinį taip, kad:

• Bendraukite visame pasaulyje
• Strategiškai uždirbkite
• Sąmoningai orientuokitės į didelės vertės auditorijas

„Pinterest“ nemoka už tai, kur gyvenate — jis atlygina už tai, kaip gerai sugebate suderinti savo ketinimus su tinkama auditorija.