Įvadas
Kadangi prekių ženklai ir kūrėjai siekia kuo labiau padidinti reklamos poveikį ir gauti pajamų, "Instagram", "YouTube" ir "TikTok" išsiskiria kaip geriausios trumpos formos ir vaizdo įrašų reklamos turinio platformos. Tačiau kaip "Instagram" reklamos pasiekiamumo, našumo, išlaidų ir kūrėjų pajamų požiūriu atrodo "YouTube" ir "TikTok"? Štai ką turi žinoti kiekvienas rinkodaros specialistas ir kūrėjas.
1. Skelbimų formatai ir talpinimas
"Instagram":
-
Siūlomi nuotraukų ir vaizdo įrašų skelbimai, "Stories" skelbimai, skirtuko "Explore" skelbimai ir, svarbiausia, " Reels" skelbimai (trumpos formos vertikalūs vaizdo įrašai).
-
Skelbimai gali būti rodomi tarp naudotojų sukurtų ritinių, istorijose arba kaip vietinės išvaizdos įrašai pagrindiniame kanale.
"YouTube":
-
Skelbimų parinktys apima praleidžiamus ir nepraleidžiamus išankstinius, tarpinius ir paskesnius ilgo formato vaizdo įrašų skelbimus, taip pat "YouTube" trumpųjų filmų skelbimus.
-
"YouTube" idealiai tinka tiek ilgos, tiek trumpos formos skelbimų strategijoms, nes yra nustatytos tikslinės ir matavimo galimybės.
"TikTok":
-
Specializuojasi trumpos formos vertikaliuose vaizdo skelbimuose ("In-Feed", "TopView", "Branded Hashtag Challenges", "Branded Effects").
-
"TikTok" skelbimų formatai natūraliai dera su organiniu turiniu, pirmenybę teikiant tendencijoms, iššūkiams ir virusiniam kūrybiškumui.
2. Auditorija ir pasiekiamumas
-
"Instagram" kas mėnesį naudojasi daugiau nei 2 mlrd. vartotojų, o 18-34 m. amžiaus grupė yra labai aktyvi. "Reels" ir "Stories" leidžia prekių ženklams pasinaudoti virusinėmis tendencijomis, o "Instagram" reputacija - siekiamybė, nušlifuotas turinys.
-
"YouTube" turi daugiau nei 2,5 mlrd. naudotojų visame pasaulyje ir yra ilgos trukmės vaizdo įrašų karalius - tai labai svarbu mokomajam, praktiniam ir apžvalginiam turiniui. Trumpametražių vaizdo įrašų srityje trumpametražių vaizdo įrašų pasiekiamumas mažėja, palyginti su "TikTok".
-
"TikTok" turi daugiau nei 1,5 mlrd. naudotojų, daugiausia jaunesnių (paauglių ir dvidešimtmečių), ir yra pripažinta dėl spartaus virusinio augimo ir tendencijas nustatančio turinio.
3. CPM (kaina už 1 000 parodymų) ir skelbimų sąnaudos
-
"Instagram": Dažniausiai CPM svyruoja nuo 3 iki 8 JAV dolerių už "Stories" ir "Reels" skelbimus, tačiau gali būti didesnis, jei skelbimas yra aukščiausios kokybės arba piko metu. Prekės ženklo įsimintinumo ir įsitraukimo rodikliai yra aukšti, ypač vaizdinių ir gyvenimo būdo nišose.
-
"YouTube": JAV dolerių, priklausomai nuo tikslinės grupės, skelbimo formato ir nišos. Trumpametražių filmų CPM vis dar kinta, bet paprastai yra mažesni nei tradicinių "YouTube" vaizdo įrašų.
-
"TikTok": Paprastai CPM svyruoja nuo 1 iki 4 JAV dolerių, tačiau gali padidėti, jei auditorija yra aukščiausios klasės arba yra labai paklausios tendencijos. Dėl "TikTok" virusinio potencialo sėkmingos reklamos gali pasiekti didesnį organinį pasiekiamumą.
4. Kūrėjo pajamos iš skelbimų
-
"Instagram": Kūrėjai gali uždirbti iš "Reels Play Bonus", pajamų iš reklamos dalijimosi ir remiamo turinio. Pajamų iš skelbimų CPM paprastai atspindi tai, ką moka reklamuotojai, tačiau išmokų tinkamumas ir tarifai gali skirtis.
-
"YouTube": "YouTube": skaidriausios platformos kūrėjai gauna 55 % pajamų iš reklamos. Ilgo formato vaizdo įrašai dažnai duoda didžiausią CPM ir patikimiausias pajamas; trumpametražių vaizdo įrašų išmokos didėja, tačiau daugelis jų vis dar atsilieka nuo ritinių.
-
"TikTok": Kūrėjų fondo ir Kūrybiškumo programos išmokos už peržiūrą yra mažesnės (0,02-1 doleris už 1000 peržiūrų). Daugiausia "TikTok" uždirba iš prekių ženklų sandorių, o ne iš platformos skelbimų.
5. Prekės ženklo investicijų grąža ir reklamos efektyvumas
-
"Instagram" idealiai tinka ambicingiems prekių ženklams, gyvenimo būdo produktams ir vizualiai turtingoms kampanijoms. Ritės ir istorijos pasižymi puikiais įsitraukimo ir prekės ženklo įsiminimo rodikliais.
-
"YouTube" užtikrina geriausią investicijų grąžą švietimui, apžvalgoms, produktų demonstravimui ir ilgam pasakojimui. Reklamos nukreipimas ir analizė yra labai pažangūs.
-
"TikTok" pasižymi neprilygstamu virusiniu potencialu ir kultūriniu žinomumu, todėl puikiai tinka masiniam žinomumui ir tendencijomis besivadovaujantiems prekių ženklams.
6. Pirkiniai ir tiesioginis atsakas
-
"Instagram" yra labai patogus apsipirkti, nes skelbimuose ir organiniuose pranešimuose yra įdiegtos apsipirkimo funkcijos. Tai viena geriausių platformų, skatinančių tiesioginius pirkimus.
-
"YouTube" siūlo apsipirkimo integraciją ir spustelėjamas produktų korteles, tačiau vis dar vejasi "Instagram", kad būtų lengviau apsipirkti programėlėje.
-
"TikTok" sparčiai plečiasi į socialinės prekybos sritį, siūlydama "TikTok Shop", partnerių integracijas ir tiesioginio apsipirkimo renginius.
Išvada
-
"Instagram" skelbimai puikiai tinka vizualiniam pasakojimui, apsipirkimui ir partnerystei su įtakingais asmenimis - idealiai tinka mados, grožio, fitneso ir gyvenimo būdo prekių ženklams.
-
"YouTube" laimi dėl gilaus nardymo, ilgos formos dalyvavimo ir patikimų kūrėjų pajamų, ypač technologijų, švietimo ir apžvalgų nišose.
-
"TikTok" dominuoja virusų pasiekiamumo ir jaunimo įsitraukimo srityse, todėl ji yra geriausia greitai kintančioms tendencijoms ir prekių ženklų šurmuliui.
Sumaniausi kūrėjai ir prekių ženklai dažnai naudojasi visomis trimis platformomis, pritaikydami turinį ir išlaidas pagal kiekvienos platformos privalumus. Išanalizuokite savo nišą, biudžetą ir tikslus, kad nuspręstumėte, kur jūsų kita reklamos kampanija (arba prekės ženklo partnerystė) turės didžiausią poveikį.
