Kaip sukurti elektroninės prekybos temų klasterį?

Įvadas

Elektroninės parduotuvės svetainės optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) strategijos sukūrimas yra vienas iš įvairių raktų į sėkmingą pardavimą internetu, nepriklausomai nuo to, kokiais produktais prekiaujate. Norėdami pakelti savo internetinės parduotuvės SEO į aukštesnį lygį, įvaldykite teminių klasterių kūrimo meną - tai jūsų slaptasis ginklas!

Šiame straipsnyje paaiškinsime, kas yra temų klasteriai, kokią naudą jie teikia elektroninės prekybos svetainėms ir kaip keliais veiksmais sukurti savo elektroninės prekybos temų klasterį.

Temų grupės: Apibrėžimas ir elektroninės prekybos nauda

Temų klasteris - tai turinio strategijos sistema, kurioje vienas "ramsčio" puslapis plačiai apima pagrindinę temą, o keli susiję "klasterio" puslapiai skirti konkrečioms potemėms. Šiuose klasterio puslapiuose pateikiamos nuorodos į pagrindinį puslapį, taip pagerinant naudotojų navigaciją ir svetainės SEO, nes turinys struktūruojamas pagal susijusias temas.

Internetinės parduotuvės savininkas pastebės, kad temų klasteriai gali atlikti svarbų vaidmenį stiprinant jūsų elektroninės parduotuvės SEO strategiją, nes jie teikia šią naudą:

• pagerėjo jūsų nišos aktualumas,
• galimybes išsiskirti iš konkurentų,
• naujų raktažodžių atsiradimą paieškos rezultatuose,
• optimizuoti ilgųjų raktažodžių naudojimą,
• sustiprintos vidinės nuorodos,
• padidino dabartinį reitingą,
• daugiau žmonių apsilankys jūsų internetinėje parduotuvėje ir
• padidėjęs produktų pardavimas.

Naudodami gerai įgyvendintą teminių klasterių strategiją galite padidinti savo prekės ženklo autoritetą savo srityje, padidinti matomumą paieškos sistemose ir sustiprinti pasitikėjimą tiek esamais, tiek potencialiais klientais!

Elektroninės komercijos temų klasterio kūrimas - 7 žingsniai

1. Nustatykite pagrindinę temą

Pirmasis žingsnis kuriant elektroninės prekybos temų klasterį - nuspręsti, kokia bus jūsų pagrindinė tema, kad galėtumėte sukurti pagrindinį puslapį. Šiame pagrindiniame puslapyje paprastai bus nagrinėjamos dažniausiai vartotojų ieškomos užklausos, orientuojantis į konkurencingus raktinius žodžius, kurių paieškos apimtys yra didelės.

Atkreipkite dėmesį, kad geriausia rinktis pakankamai plačią temą, kad būtų galima užduoti pakankamai susijusių klausimų ir ketinimų, ir vengti pernelyg specializuotų temų. Savo temų klasterį galite suskirstyti pagal įvairias internetinės parduotuvės turinio rūšis, pavyzdžiui, produkto puslapį, produkto kategorijos puslapį, apsipirkimo vadovą arba tinklaraštį.

Pavyzdžiui, jei parduodate meno reikmenis, galite nuspręsti sukurti produktų kategorijos puslapį, kuriame daugiausia dėmesio būtų skiriama akvarelei, kaip pagrindinį puslapį.

2. Ieškoti susijusių paieškos ketinimų

Pasirinkę pagrindinę temų klasterio temą, turėsite pradėti ieškoti su šia pagrindine tema susijusių paieškos ketinimų.

Šie ketinimai - tai papildomi klausimai, kuriuos žmonės užduoda apie jūsų pagrindinę temą, dažniausiai prasidedantys žodžiais kas, ką, kodėl, kada, kur ir kaip. Kad galėtumėte rasti susijusių paieškos ketinimų, kuriuos galėtumėte įtraukti į savo temų grupę, galite naudotis įvairiais įrankiais.

Pavyzdžiui, remdamiesi akvarelės tapybos pavyzdžiu, galite įvesti šį terminą į "Google" paieškos juostą ir pamatyti, kokie klausimai pateikiami puslapio skiltyje "Žmonės taip pat klausia".

Taip pat galite pasinaudoti "Google Suggest" funkcija ir paieškos juostoje įvesti vieną iš klausimo žodžių bei raktažodį ir pažiūrėti, koks tekstas bus pateiktas.

Norėdami nustatyti, kurios užklausos gali būti naudingiausios jūsų teminiam klasteriui, nedvejodami naudokitės raktažodžių tyrimo įrankiais, tokiais kaip Yourtext.guru, "Google Trends", AnswerThePublic, " Ahrefs" nemokamas raktažodžių generatorius ir kt. Remdamiesi atlikta analize, paieškos apimtimis, konkurencija ir konkrečiais tikslais, galėsite nustatyti, kiek puslapių sukurti savo temų klasteriui, nepamiršdami, kad tikslas - kurti tik tokį turinį, kuris iš tikrųjų bus naudingas jūsų auditorijai.

3. Rasti susijusias temas

Jei pastebėsite, kad ankstesnio veiksmo rezultatai yra per siauri arba kad jums reikia sukurti daug puslapių savo temų grupei, nes jūsų raktažodis yra labai konkurencingas, norėsite ieškoti papildomų temų, susijusių su jūsų pagrindine tema.

Dar kartą grįžtant prie akvarelės tapybos pavyzdžio, susijusios temos galėtų būti šios: drobė, teptukai, piešimas, gėlės, eskizų sąsiuvinis, peizažai, portretai ir kt.

Paprasčiausias būdas rasti susijusių temų - tiesiog ieškoti pagrindinės temos "Google" paieškoje ir peržiūrėti rezultatus. Sugalvoję keletą idėjų susijusioms temoms, galite naudotis pirmiau minėtais įrankiais ir tokiu pat būdu ieškoti naujų susijusių paieškos ketinimų (pvz., "kuo valyti teptukus", "kaip tapyti peizažus", "koks geriausias eskizų sąsiuvinis" ir t. t.).

4. Temos tyrimo struktūra

Sėkmės tikimybę e. komercijos temų klasteryje galite padidinti, jei per smegenų šturmo procesą pirmenybę teiksite organizavimui ir struktūrizuosite temos tyrimą.

Galite tai daryti bet kokiu jums tinkamiausiu būdu, t. y. užrašyti savo idėjas rašikliu ir popieriumi, sukurti lentelę "Google Sheets" ar "Microsoft Excel" programose arba net pasitelkti "Canva" šabloną.

Vienas iš įrankių, ypač naudingų šiai užduočiai atlikti, yra "MindMeister"- sprendimas, leidžiantis kurti internetinius minčių žemėlapius, kad geriau vizualizuotumėte savo idėjas. Naudodamiesi šiuo paprastu naudoti įrankiu galite sekti įvairias rastas paieškos intencijas, atskirdami pagrindinei temai skirtas intencijas nuo susijusių temų.

5. Pridėkite vidinių nuorodų

Vidinės sąsajos yra labai svarbios kuriant teminį klasterį, kurį sudaro ryšiai tarp įvairių svetainės turinio dalių. Tai reiškia, kad reikia pridėti nuorodas iš poteminių puslapių atgal į pagrindinį puslapį, taip pat nuorodas į kitus susijusius poteminius puslapius, kai tai svarbu, ir taip sukurti glaudžiai susietą tinklą, kuris pagerina SEO ir naudotojų navigaciją.

Efektyvus vidinis susiejimas leidžia paskirstyti "PageRank" - arba "nuorodų sultis" - maksimaliai padidinant kiekvieno klasterio puslapio jėgą. Atkreipkite dėmesį, kad "PageRank" yra esminis "Google" algoritmų elementas, kuriuo matuojama santykinė puslapio svarba.

6. Kurkite turinį

Dabar jau galite pradėti kurti įvairių teminio klasterio puslapių turinį, žinoma, nepamiršdami SEO!

Kurdami SEO tinkamus elektroninės parduotuvės svetainės puslapius, siekite sukurti turinį, kuriame būtų išsamiai aptariamos tikslinės raktažodžių užklausos, natūraliai įtraukiant šiuos terminus į pavadinimus, antraštes ir visą turinį. Be to, pasirūpinkite, kad tinklaraščio straipsniai būtų gerai struktūruoti, o antraštės padėtų suskaidyti tekstą ir palengvintų skaitymą.

Norėdami pagerinti matomumą paieškos rezultatuose, galite pagerinti matomumą paieškos rezultatuose optimizuodami metažymas ir aprašymus. Kaip jau minėta, labai svarbu įtraukti vidines nuorodas į susijusį turinį, kad būtų pagerinta svetainės navigacija ir padidintas puslapių peržiūrų skaičius.

Taip pat svarbu patikrinti, ar jūsų turinys pritaikytas mobiliesiems įrenginiams ir ar greitai įkeliamas, nes šie veiksniai taip pat turi įtakos SEO reitingams. Galiausiai, jei jūsų puslapiuose yra paveikslėlių, įsitikinkite, kad jie taip pat optimizuoti.

7. Paskelbkite savo temų klasterį

Sukūrus turinį, metas paskelbti savo elektroninės prekybos teminį klasterį ir pasidalyti savo turiniu su pasauliu.

Galite pirmiausia paskelbti pagrindinį puslapį, o paskui nuosekliai skelbti su juo susijusius teminius straipsnius, tačiau paskelbę visą paruoštą turinį vienu metu, išvengsite galvos skausmo, kai reikės atnaujinti vidines nuorodas su kiekviena nauja pranešimų partija.

Nepamirškite reklamuoti kiekvieno kūrinio socialinėje žiniasklaidoje ir el. pašto naujienlaiškiuose, kad padidintumėte srautą ir įsitraukimą. Tada būtinai nuolat stebėkite veiklos rodiklius, pavyzdžiui, puslapių peržiūrų ir atmetimo rodiklius, ir, remdamiesi įžvalgomis, koreguokite turinį ir nuorodas, kad optimizuotumėte bendrą temų klasterio veiksmingumą.