Kaip užtikrinti teisinę atitiktį SEO strategijai?

Įvadas

Kiekvienas SEO specialistas daugiausia dėmesio skiria tam, kaip optimizuoti savo prekės ženklo matomumą ir patekti į pirmąjį "Google" paieškos rezultatų puslapį. Tačiau, nors nuolat kuriame tas patrauklias metažymas ir ieškome tinkamų raktažodžių, dažnai pamirštame, kad mūsų strategija turėtų atitikti ne tik rinkodaros, bet ir teisinius poreikius. Kokį vaidmenį atliekant SEO skatinimą atlieka teisinė atitiktis? Skaitykite ir sužinokite!

Kaip įstatymai veikia jūsų SEO strategiją?

Atitinkami teisės aktai daro didelę įtaką turinio kūrimo, platinimo ir naudojimo sričiai. Kiekvieną kartą, kai į svetainę dedate tekstus, vaizdus ir vaizdo įrašus, turite būti tikri, kad jie yra originalūs ir unikalūs. Kitų kūrinių naudojimas be leidimo yra viena iš dažniausiai pasitaikančių klaidų, dėl kurių galite sulaukti teisinių nuobaudų ir smarkiai pakenkti savo reitingui.

Kitas svarbus teisinis aspektas, turintis įtakos jūsų strategijai, yra privatumas. Egzistuoja konkretūs įstatymai, reglamentuojantys, kaip interneto svetainės gali rinkti, apdoroti ir saugoti naudotojų duomenis. Daugelis SEO specialistų analizuoja naudotojų duomenis, kad suprastų, kaip gali optimizuoti savo svetaines ir pritaikyti turinį tikslinei auditorijai. Tačiau įstatymai reikalauja, kad įmonės griežčiau laikytųsi sutikimo ir skaidrumo reikalavimų, susijusių su duomenų rinkimo procedūromis. Jei jų nesilaikysite, tai gali lemti griežtas baudas ir neigiamai paveikti jūsų svetainės indeksavimą.

Galiausiai svarbūs ir reklamos bei informacijos atskleidimo reglamentai. Pagal tokius įstatymus, kaip JAV Federalinės prekybos komisijos gairės, reikalaujama, kad kiekviena svetainė atskleistų visas mokamas reklamas, ryšius ar rėmimą. Tai gali turėti įtakos jūsų SEO efektyvumui, nes paieškos sistemų algoritmai rėmimo turinį ar reklamas dažnai vertina kitaip ir suteikia žemesnes pozicijas nei organiniam turiniui.

Kas atsitinka, jei jūsų SEO strategija neatitinka teisės aktų reikalavimų?

Jei rinkdamiesi svetainės optimizavimo priemones nepasirūpinsite, kad jos atitiktų atitinkamuose įstatymuose nustatytus reikalavimus, būkite pasirengę susidurti su įvairiomis teisinėmis pasekmėmis. Štai kas gali nutikti:

• Priklausomai nuo to, kokį įstatymą pažeidžiate, už jo nesilaikymą vyriausybinės ar reguliavimo institucijos gali skirti dideles finansines baudas. Sunkesniais atvejais nukentėjusioji šalis gali netgi iškelti jums bylą, ypač jei pažeidimai susiję su autorių teisėmis, prekių ženklais ar naudotojų privatumu.
• Pagrindinės paieškos sistemos, pavyzdžiui, "Google", gana griežtai taiko savo paslaugų teikimo sąlygas. Jei jos nustato apgaulingą ar manipuliacinį elgesį arba jei nustatoma, kad esate kaltas dėl rimtų įstatymų pažeidimų, jos gali apriboti jūsų svetainės veikimą arba visiškai pašalinti ją iš savo paieškos indekso. Tai reiškia, kad jūsų svetainė nebūtų rodoma naudotojų paieškos rezultatuose, o dėl to gerokai sumažėtų lankytojų srautas ir matomumas.
• Šiais laikais naujienos sklinda greitai, o skandalingos naujienos - dar greičiau. Jei apie tai, kad jūsų svetainė neatitinka reikalavimų, sužino plačioji visuomenė, tai gali sugriauti jūsų prekės ženklo reputaciją. Dėl prarasto patikimumo gali sumažėti klientų pasitikėjimas, sumažėti konversijų skaičius, o vartotojai gali net visiškai boikotuoti jūsų prekės ženklą.
• Dėl neatitikties gali būti prarasta partnerystė, nes kitos įmonės gali nenorėti bendradarbiauti su prekių ženklu, kuris nesilaiko įstatymų. Pelningas bendradarbiavimas, atgalinių nuorodų galimybės ar partnerystė su partneriais - visas šias priemones jūsų verslas kuriam laikui praras, kol pavyks atkurti svetainės reputaciją. Žinoma, jei jums pavyks.

Kokiais įstatymais turėtumėte remtis savo SEO strategijoje?

Specialistai, kurių pagrindinė užduotis - optimizuoti svetainės veikimą, retai turi teisinį išsilavinimą ir žino visus teisės aktus, reglamentuojančius įvairius svetainės veikimo aspektus. Didžiulės korporacijos paprastai samdo vidinius teisininkus, kurie stebi visus teisės aktų pakeitimus ir informuoja kitus specialistus apie teisinius aspektus, į kuriuos jie turėtų atsižvelgti savo darbe. Tačiau mažoms įmonėms tai gana brangus sprendimas. Todėl sudarėme įstatymų, kuriais savo darbe turėtų vadovautis kiekvienas SEO specialistas, sąrašą:

• Autorių teisių įstatymai saugo tekstų, vaizdų, muzikos ar vaizdo įrašų autorius. Kai naudojate ne savo sukurtą turinį, įsitikinkite, kad turite tam reikiamus leidimus ir teisingai jį nurodote. Pavyzdžiui, pagal DMCA, jei į tinklaraščio įrašą be leidimo įdėsite autorių teisių saugomą paveikslėlį, savininkas gali pateikti pranešimą apie jo pašalinimą. Tokiu atveju jūsų žiniatinklio prieglobos tarnyba turės pašalinti paveikslėlį, kad išvengtų atsakomybės.
• Prekių ženklų įstatymai saugo prekių ženklus nuo netinkamo jų pavadinimų, logotipų ar šūkių. Tarkime, dirbate su internetinės batų parduotuvės svetaine ir savo turinyje naudojate tokias frazes kaip "Just Do It" (liet. "Tiesiog padaryk tai"), kad paskatintumėte "Nike" gaminių ieškančių žmonių srautą. Toks netinkamas naudojimas gali sukelti vartotojų painiavą ir galimus ieškinius, kurie parduotuvei gali kainuoti pernelyg brangiai.
• Taip pat reikėtų laikytisduomenų apsaugos ir privatumo įstatymų, pavyzdžiui, Bendrojo duomenų apsaugos reglamento (BDAR), jei dirbate Europos Sąjungoje arba turite lankytojų iš Europos Sąjungos, ir Kalifornijos vartotojų privatumo įstatymo (CCPA), jei turite naudotojų Kalifornijoje. Jie reglamentuoja, kaip interneto svetainėms leidžiama rinkti, saugoti ar naudoti žmonių asmens duomenis. Jei jūsų svetainė taiko invazinius sekimo slapukus arba neužtikrina naudotojų asmeninių duomenų saugumo, jums gresia griežtos nuobaudos.
• Reklamos įstatymuose paaiškinta, ką galima ir ko negalima sakyti reklamose. Jie gali būti taikomi meta aprašymams, PPC skelbimams ir bet kokiam turiniui, kuris gali būti laikomas reklaminiu. JAV Federalinė prekybos komisija (FTC) yra parengusi gaires dėl apgaulingos reklamos ir rinkodaros praktikos. Joje reikalaujama, kad visi jūsų teiginiai skelbimuose būtų teisingi ir pagrįsti įrodymais. Pavyzdžiui, jei odos priežiūros prekės ženklas savo svetainėje teigia, kad jo produktas "garantuoja 100 proc. raukšlių sumažėjimą", tačiau nepateikia tai patvirtinančių įrodymų, gali būti pradėtas FTC tyrimas.
• CAN-SPAM įstatymu siekiama apsaugoti vartotojus nuo elektroninių pranešimų, kurių jie nenori gauti. Kartais elektroninio pašto rinkodara gali būti gana agresyvi, nors SEO požiūriu ji yra veiksminga. Tarkime, siunčiate masinius el. laiškus, reklamuodami naują tinklaraščio įrašą, tačiau neįtraukiate "atsisakyti prenumeratos" parinkties arba naudojate klaidinančias antraštes ar temos eilutes. Tokiu atveju pažeidžiate įstatymą ir galite būti nubausti iki 43 280 JAV dolerių bauda.

Atminkite, kad teisiniai reikalavimai skiriasi priklausomai nuo jurisdikcijos. Ne visi įstatymai gali būti taikomi jūsų verslui, tačiau labai svarbu būti informuotam ir aktyviam. Planuodami SEO strategiją, apsvarstykite galimybę pasikonsultuoti su teisės ekspertu, kad įsitikintumėte, jog pažymėjote visus teisinės atitikties reikalavimus. Neatitikimas gali brangiai kainuoti ir pakenkti jūsų svetainės reputacijai. Norėdami rasti profesionalių teisininkų, turinčių tinkamą specializaciją, apsilankykite " Lawrina"- patikimoje teisinių technologijų platformoje, kuri siūlo didžiulį patyrusių advokatų bet kurioje JAV valstijoje katalogą.

Patarimai, kaip užtikrinti, kad jūsų SEO strategija atitiktų teisės aktų reikalavimus

1. Naudokite originalų darbą: Pakartotinis turinio naudojimas arba kopijavimas iš kitų šaltinių be leidimo gali būti autorių teisių pažeidimas. Panašiai ir dirbdami su vaizdais ar vaizdo įrašais įsitikinkite, kad turite tinkamas teises ar licenciją juos naudoti. Pavyzdžiui, jei rašote kelionių tinklaraštį, naudokite savo darytas nuotraukas, o ne parsisiųskite jas iš kitų svetainių.
2. Paskirkite už atitiktį atsakingą pareigūną. Kiekvienoje įmonėje, nepriklausomai nuo jos dydžio, kas nors turėtų būti atsakingas už teisės aktų laikymąsi. Tai nebūtinai turėtų būti teisininkas. Tai gali būti asmuo, kuris nuolat informuoja apie teisės aktų pakeitimus ir užtikrina, kad įmonės SEO praktika atitiktų juos.
3. Skaidri duomenų teikimo praktika: Jūsų privatumo politika turėtų būti matoma jūsų interneto svetainėje ir turėtų būti aiškiai paaiškinta duomenų rinkimo, saugojimo ir tvarkymo praktika. Labai svarbu gauti aiškų naudotojų sutikimą prieš saugant jų slapukus. Patikrinkite, ar jūsų interneto svetainėje yra aiškios užklausos, kuriose prašoma vartotojo sutikimo prieš išsaugant bet kokius duomenis.
4. Pateikite tikslią informaciją: Klaidinantys teiginiai, kuriais siekiama padidinti srautą, ne tik kenkia jūsų reputacijai, bet ir gali būti laikomi melaginga reklama. Pavyzdžiui, jei reklamuojate svorio metimo produktą, įsitikinkite, kad pateikiate tikslią informaciją apie jo naudą ir rezultatus.
5. Atitiktį atitinkanti veikla: Vykdydami rinkodarą el. paštu, laikykitės CAN-SPAM įstatymo ar panašių savo šalies teisės aktų taisyklių. Į el. laiškus įtraukite matomą atsisakymo nuorodą ir niekada nenaudokite apgaulingų pavadinimų antraščių, atsakymo adresų ar temos eilučių.
6. Reguliarūs auditai: SEO praktika ir teisiniai reikalavimai laikui bėgant keičiasi. Reguliariai tikrinant svetainę galima išvengti daugelio su teisės aktais susijusių problemų. Pavyzdžiui, galite pastebėti, kad kai kuriuose senesniuose tinklaraščio įrašuose yra paveikslėlių, naudojamų be tinkamų teisių ar licencijų.
7. Pasikonsultuokite su teisės specialistu: atsižvelgiant į įstatymų sudėtingumą, naudinga pasikonsultuoti su profesionaliu teisininku, ypač kuriant pradinę SEO strategiją. Jų kompetencija gali padėti išvengti brangiai kainuojančių teisminių procesų ir nuobaudų.

Išvada

Siekiant SEO pranašumo, gali būti sudėtinga suderinti teisinės atitikties ir verslo tikslų laikymąsi. Norėdami išvengti spragų ir nuobaudų, turite suprasti, kaip šie įstatymai taikomi jūsų skaitmeninėms strategijoms, ir nuolat sekti teisines tendencijas. Tam galite pasinaudoti visomis turimomis galimybėmis: patys patikrinti galiojančius įstatymus, paskirti už tai atsakingą asmenį arba pasikonsultuoti su teisės ekspertu. Juk teisinės atitikties užtikrinimas - tai ne tik siekis išvengti problemų. Tai taip pat yra pasitikėjimo ir patikimumo kūrimas tiek paieškos sistemų, tiek jūsų auditorijos akyse - rezultatas, kuris neabejotinai lems jūsų svetainės sėkmę.