Įvadas
2024 m. optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) išlieka labai svarbus sveikatos priežiūros organizacijoms, siekiančioms padidinti matomumą internete, pritraukti naujų pacientų ir įgyti pasitikėjimą vis labiau skaitmeniniame pasaulyje. Tyrimai rodo, kad internetinė paieška yra pagrindinė pacientų elgsenos sudedamoji dalis, o milijonai naudotojų kreipiasi į paieškos sistemas ieškodami su sveikata susijusios informacijos. Šiame vadove apžvelgiami naujausi sveikatos priežiūros įstaigų SEO statistiniai duomenys ir strategijos, padedančios sveikatos priežiūros paslaugų teikėjams padidinti savo skaitmeninį matomumą.
Pacientų elgesys ieškant informacijos internete
Sveikatos priežiūros SEO prasideda nuo pacientų paieškos elgsenos supratimo. Paieška internete tapo svarbia priemone pacientams, ieškantiems simptomų, gydymo būdų ir paslaugų teikėjų.
-
Paieškos internete paplitimas: Apie 72 % interneto vartotojų ieško su sveikata susijusios informacijos internete, todėl sveikatos priežiūros paslaugų teikėjams labai svarbu būti gerai matomiems skaitmeninėje erdvėje.
-
Paieškos variklio naudojimas: "Google" duomenimis, 5 proc. visų paieškų yra susijusios su sveikata, todėl sveikatos priežiūros paslaugų teikėjai turi optimizuoti savo turinį paieškos sistemoms.
SEO svarba sveikatos priežiūros paslaugų teikėjams
Sveikatos priežiūros paslaugų teikėjams, norintiems pritraukti ir išlaikyti pacientus, SEO yra svarbiausias prioritetas. Daugiausia dėmesio skirdami savo svetainių ir turinio optimizavimui, sveikatos priežiūros paslaugų teikėjai siekia pagerinti matomumą, patikimumą ir pacientų įtraukimą.
-
Skaitmeninės rinkodaros prioritetai: 2024 m. 79 proc. sveikatos priežiūros paslaugų teikėjų pirmenybę teiks svetainių optimizavimui ir SEO kaip pagrindinėms naujų pacientų pritraukimo strategijoms.
-
Turinio kūrimo dėmesys: 72 proc. sveikatos priežiūros sektoriaus rinkodaros specialistų turinio kūrimą įvardija kaip veiksmingiausią SEO strategiją, pabrėždami aukštos kokybės informatyvaus turinio svarbą gerinant paieškos pozicijas.
Internetinių atsiliepimų poveikis
Internetinės apžvalgos vaidina svarbų vaidmenį pacientams priimant sprendimus, nes daro įtaką tam, kaip potencialūs pacientai vertina ir renkasi sveikatos priežiūros paslaugų teikėjus.
-
Įtaka pacientų sprendimams: Dėl to reputacijos valdymas yra labai svarbus sveikatos priežiūros SEO.
-
Pasitikėjimas apžvalgomis: 96 proc. sveikatos priežiūros paslaugų vartotojų mano, kad internetinės apžvalgos yra svarbi sprendimų priėmimo proceso dalis renkantis paslaugų teikėją.
Mobiliųjų įrenginių optimizavimas
Didėjant mobiliųjų įrenginių naudojimui, sveikatos priežiūros svetainių optimizavimas mobiliesiems įrenginiams yra gyvybiškai svarbus, kad būtų užtikrinta sklandi patirtis keliaujantiems vartotojams, ieškantiems greitos informacijos.
- Mobiliosios paieškos tendencijos: Kadangi 62 proc. su sveikatos priežiūra susijusių paieškų atliekama mobiliaisiais įrenginiais, svetainių optimizavimas mobiliesiems įrenginiams yra labai svarbus, norint pritraukti ir išlaikyti pacientų susidomėjimą.
Vietos SEO reikšmė
Vietos SEO labai svarbus sveikatos priežiūros paslaugų teikėjams, nes daugelis pacientų ieško netoliese esančių paslaugų ir lankosi vietos įstaigose.
- Vietinės paieškos poveikis: Apie 72 proc. vartotojų, atliekančių vietinę paiešką, apsilanko gydymo įstaigoje, esančioje penkių mylių spinduliu, todėl sveikatos priežiūros paslaugų teikėjams labai svarbus vietinis SEO optimizavimas.
Turinio rinkodara ir įsitraukimas
Turinio rinkodara yra galingas įrankis sveikatos priežiūros organizacijoms, padedantis šviesti pacientus, stiprinti pasitikėjimą ir gerinti SEO rezultatus.
-
Turinio rinkodaros pritaikymas: 2024 m. 95 proc. sveikatos priežiūros organizacijų naudoja arba planuoja įdiegti turinio rinkodarą, nes pripažįsta, kad ji yra veiksminga įtraukiant pacientus ir gerinant SEO.
-
Švietimo turinys: Apie 66 proc. sveikatos priežiūros rinkodaros vadovų teigia, kad jų turinio rinkodaros strategija yra nukreipta į mokomąjį turinį, kuris vartotojus orientuoja su sveikata susijusiomis temomis.
Socialinės žiniasklaidos integracija
Socialinė žiniasklaida yra dar vienas svarbus kanalas, kuriuo sveikatos priežiūros paslaugų teikėjai gali pasiekti, šviesti ir įtraukti pacientus.
-
Socialinės žiniasklaidos naudojimas: JAV 90 proc. sveikatos priežiūros paslaugų rinkodaros specialistų savo rinkodaros veiklai naudoja "Facebook", o tai rodo, kad ši platforma yra labai svarbi siekiant pasiekti pacientus ir dalintis informacija.
-
Pacientų dalyvavimas socialinėje žiniasklaidoje: Apie 90 proc. 18-24 metų amžiaus vartotojų pasitiki medicinine informacija, kuria socialiniuose tinkluose dalijasi kiti, todėl reikia, kad socialinė žiniasklaida būtų patikima.
Išvada
Šie statistiniai duomenys rodo, kad SEO vaidmuo sveikatos priežiūros sektoriuje yra labai svarbus. Daug dėmesio skirdami aukštos kokybės turinio kūrimui, internetinių atsiliepimų valdymui, optimizavimui mobiliajai ir vietinei paieškai bei socialinės žiniasklaidos strategijų integravimui, sveikatos priežiūros paslaugų teikėjai 2024 m. gali pagerinti matomumą internete ir užmegzti ryšius su platesniu pacientų ratu.
