Įvadas
Neseniai vykusiame "SEO Office Hours" podkaste "Google" atstovas Johnas Muelleris atsakė į klausimą, kokį poveikį daro didelis svetainės dydžio padidinimas, ypač dešimteriopai padidinus originalaus turinio apimtį. Jo atsakyme buvo pabrėžta, kad dėl tokio žymaus augimo "Google" gali iš naujo įvertinti svetainę, laikydama ją iš esmės nauja, o tai gali turėti įtakos jos pozicijoms paieškoje ir matomumui.
Dramatiško turinio plėtros poveikis
Muelleriui buvo užduotas klausimas apie galimą poveikį SEO našumui, kai svetainės produktų asortimentas išplečiamas nuo 10 000 iki 100 000 pozicijų. Šis scenarijus reiškia dešimteriopą turinio padidėjimą, kuris yra pakankamai didelis, kad iš esmės pakeistų bendrą svetainės pobūdį.
Mülleris paaiškino, kad toks išplėtimas iš esmės pakeistų svetainės struktūrą, nes originalus turinys dabar sudaro tik nedidelę dalį viso naujo turinio. Todėl "Google" tikriausiai iš naujo įvertintų svetainę ir traktuotų ją taip, tarsi ji būtų visiškai naujas subjektas. Šis pakartotinio vertinimo procesas yra labai svarbus, nes jo metu įvertinama, kaip svetainė tinka platesnei interneto ekosistemai, o tai gali turėti įtakos jos reitingavimui ir rodymui paieškos rezultatuose.
Strateginiai turinio plėtros aspektai
Muelleris pažymėjo, kad toks augimas visų pirma yra ne SEO, o strateginė problema, todėl įmonės turėtų apsvarstyti platesnes tokių pokyčių pasekmes. Tačiau SEO požiūriu bet koks reikšmingas pokytis, kaip "Google" vertina ir reitinguoja svetainę, iš tiesų gali būti laikomas SEO problema, ypač jei dėl to laikinai sumažėja matomumas ar lankomumas.
Pakartotinio vertinimo trukmė
Nors R. Muelleris nenurodė, kiek laiko gali užtrukti pakartotinio vertinimo procesas, istorinės įžvalgos rodo, kad tai gali būti ilgas procesas. Anksčiau jis yra minėjęs, kad "Google" algoritmai reikšmingus bendros svetainės kokybės pokyčius gali visiškai pripažinti tik po kelių mėnesių, o kartais tai trunka pusę metų ar ilgiau. Ši trukmė gali skirtis priklausomai nuo pakeitimų pobūdžio ir nuo to, kaip jie paveikia suvokiamą svetainės kokybę ir svarbą.
Geriausia turinio augimo valdymo praktika
Atsižvelgdamos į galimus trikdžius, įmonės, ketinančios išplėsti turinio sritį, turėtų į šį procesą žiūrėti strategiškai:
-
Laipsniškas įgyvendinimas: Vietoj masinio ir skubaus išplėtimo apsvarstykite galimybę naują turinį diegti etapais. Taikant šį metodą "Google" gali sklandžiau indeksuoti ir vertinti naują turinį, todėl sumažėja rizika, kad jis bus traktuojamas kaip visiškai nauja svetainė.
-
Kokybės nuoseklumas: Užtikrinkite, kad naujo turinio kokybė atitiktų arba viršytų esamus standartus. Staigus prastesnės kokybės turinio antplūdis gali turėti neigiamos įtakos bendram svetainės suvokimui ir reitingui.
-
Techniniai aspektai: Pasiruoškite galimam serverio apkrovos padidėjimui, naudotojų patirties iššūkiams ir navigacijos sudėtingumui, kuris gali atsirasti dėl didesnio turinio kiekio.
-
Stebėkite SEO rodiklius: Siekdami greitai nustatyti ir spręsti bet kokias galinčias kilti problemas, atidžiai stebėkite pagrindinius SEO rodiklius plėtros metu ir po jos.
Išvada
Johno Muellerio patarimai pabrėžia strateginio planavimo svarbą plečiant turinį. Nors svetainės turinio plėtra gali suteikti didelių galimybių pritraukti naujų lankytojų ir pagerinti SEO, ji turi būti vykdoma apgalvotai, kad būtų išvengta galimų nesėkmių, pvz. Valdydamos augimą kontroliuojamai ir orientuodamosi į kokybę, įmonės gali sumažinti riziką ir geriau integruoti išplėstą turinį į platesnį skaitmeninį kraštovaizdį.
