'Google E-A-T': Naujasis 'E' ir dirbtinio intelekto turinys - ko tikėtis 2024 m.

Įvadas

Nuo 2014 m. "Google" E-A-T (angl. Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) yra turinio kūrėjų šiaurės žvaigždė, užtikrinanti, kad naudotojams pateikiamas turinys atitiktų griežtus kokybės kriterijus. Tačiau keičiantis skaitmeninei aplinkai, keičiasi ir "Google" gairės. Neseniai įvykęs perėjimas nuo E-A-T prie E-E-A-T žymi dar vieną svarbų paieškos milžinės įsipareigojimo tobulinti naudotojų patirtį etapą.

Šiame straipsnyje bus nagrinėjamos naujos išplėstinės E-E-A-T gairės ir paaiškinama, kodėl patirtis yra svarbi. Taip pat pasidalysime patarimais ir praktika, kaip atitikti "Google" reikalavimus ir kaip atlaikyti konkurenciją turinio gausos pasaulyje.

E-E-A-T iškilimas: Kodėl tai svarbiau nei bet kada anksčiau

Turinio kūrėjai siekia, kad jų darbas pasiektų tikslinę auditoriją, tačiau šiuolaikinėje informacijos prisotintoje interneto aplinkoje išsiskirti vis sunkiau. Net "Google" sunkiai sekasi prasibrauti pro didžiulę duomenų jūrą.

Štai kur E-E-A-T (patirtis, kompetencija, autoritetas, pasitikėjimas). Jis veikia kaip švyturys, padedantis "Google" atskirti aukštos kokybės turinį nuo aplinkinio "baltojo triukšmo". Šiuolaikiniai kūrėjai, laikydamiesi E-E-A-T, ne tik užtikrina matomumą, bet ir pažymi, kad jų turinys yra patikimas ir vertingas.

Tai ypač aktualu YMYL (Your Money, Your Life) temoms, kurios susijusios su tokiomis svarbiomis sritimis kaip finansai, sveikata ir dabartiniai įvykiai. Toks turinys gali turėti didelę įtaką žmonių gerovei. "Google" skirsto turinį į aiškias YMYL (pvz., evakuacijos maršrutai), potencialias YMYL (pvz., orų prognozės) ir mažai tikėtinas YMYL (pvz., filmų apdovanojimai).

Nors nei E-E-A-T, nei YMYL nėra tiesioginiai SEO reitingavimo veiksniai, jie padeda formuoti aukštos kokybės turinį. Puslapiuose, kuriuose aptariamos YMYL temos, reikėtų ypač pabrėžti E-E-A-T principus.

Tačiau ką šie principai reiškia? Išsiaiškinkime.

Naujojo "E" išpakavimas: Patirties vaidmuo E-E-A-T

Anksčiau "Google", siekdama užtikrinti, kad paieškos rezultatai būtų naudingi ir patikimi, naudojo tris aspektus:

• Ekspertizė - ar informacija gauta iš gerai informuoto šaltinio?
• Autoritetingumas - ar jis gautas iš gerbiamo šaltinio?
• Patikimumas - ar galime pasitikėti šia informacija?

Dabar "Google" pridėjo dar vieną raidę E, kuri reiškia "Experience" (patirtis). Taip užtikrinama, kad informaciją teikiantis asmuo iš tikrųjų išbandė produktą, lankėsi toje vietoje, įgyvendino sprendimą arba išgyveno įvykį, apie kurį kalba.

Kodėl? Todėl, kad teorija skiriasi nuo praktikos ir dažnai labiau vertiname patarimus, gautus iš patirties, nei gryną teoriją. Štai kur "patirtis". Ji praplečia tai, ką mes laikome "patirtimi". Įsivaizduokite žmogų, kuris perskaitė daugybę knygų apie kopimą į kalnus, ir žmogų, kuris iš tikrųjų į juos kopė. Pirmasis asmuo turi akademinių žinių, kurias gauna mokykloje. Tačiau antrasis asmuo turi tiesioginės patirties, nes pajuto šaltą vėją ir pamatė vaizdą nuo viršūnės.

Įtraukdama "Patirtį" į šį sąrašą "Google" teigia, kad vertingos ir svarbios yra abiejų tipų žinios. Pripažinkite, kad mieliau skaitytumėte naujo išmaniojo telefono apžvalgą iš žmogaus, kuris iš tikrųjų jį nusipirko ir naudojo.

"Google" taip pat mėgsta originalų turinį ir tai yra dar viena priežastis, kodėl reikia pridėti raidę "E". Kas gali būti originaliau už jūsų asmeninę patirtį?! Teorines žinias galima surasti "Google" ir perrašyti, bet to nepavyks padaryti su patirtimi.

Patirties demonstravimas: Praktiniai patarimai ir geroji praktika

Ar norite parodyti žmonėms (ir visagalei "Google"), kad iš tikrųjų ten buvote ir tai padarėte? Yra keletas paprastų būdų, kaip tai padaryti. Pirmiausia pagalvokite, kokią patirtį norite pabrėžti. Tai gali būti:

• Atvejo analizė, kai išsprendėte problemą. Parašykite apie problemą, su kuria susidūrėte jūs arba kas nors kitas, kaip ją išsprendėte ir kas nutiko po to. Naudokite paveikslėlius arba skaičius, kad būtų aišku.

Prekybininkų prekyvietės plėtros atvejo analizė

• Asmeninės istorijos apie tai, ką išgyvenote. Dalijimasis savo patirtimi padeda skaitytojams užmegzti ryšį su jumis. Papasakokite tikrų istorijų iš savo gyvenimo, susijusių su jūsų tema. Jei kalbate apie maisto gaminimą, pasidalykite istorija apie pagamintą patiekalą ir ko iš jo išmokote.
• Nuotraukos arba vaizdo įrašai, kuriuose matote, kaip išbandote gaminį. Kai žmonės mato, kad ką nors naudojate, labiau jumis pasitiki. Nufotografuokite arba nufilmuokite, kaip atidarote, naudojate arba kalbate apie gaminį. Įsitikinkite, kad nuotraukos ir vaizdo įrašai yra aiškūs.
• Patikrinti tikrų klientųatsiliepimai. Paprašykite patenkintų klientų parašyti atsiliepimus ir patalpinkite juos savo interneto svetainėje arba kitose vietose, kur žmonės gali juos pamatyti.

Yra kelios sritys, kuriose galite parodyti savo patirtį ir pagerinti atitiktį E-E-A-T gairėms, taip pagerindami paieškos rezultatų potencialą:

• Turėkite patirties puslapių: Specialus puslapis leidžia išsamiai susipažinti su jūsų žiniomis ir patirtimi toje srityje. Apsvarstykite galimybę sukurti portfelio puslapį, kuriame būtų išvardyti projektai, užduotys ar vaidmenys, kuriuos esate atlikę. Taip ne tik parodysite savo patirtį, bet ir suteiksite vaizdą apie savo praktinį dalyvavimą.
• Paminėkite patirtį autoriaus biografijoje: Tai iš karto suteikia patikimumo. Kai skaitytojai žino jūsų patirtį, jie labiau linkę pasitikėti jūsų turiniu. Savo biografijoje trumpai pabrėžkite savo ilgametę patirtį, svarbiausius pasiekimus ar reikšmingus vaidmenis, susijusius su tema.

Patirties paminėjimo biografijoje pavyzdys

• Visame turinyje paminėkite patirtį: Tai sustiprina jūsų autoritetą ir patikina skaitytojus dėl jūsų turinio autentiškumo. Jei reikia, pasidalykite keliomis istorijomis iš savo profesinio kelio. Šis asmeninis aspektas padaro turinį suprantamą ir įrodo jūsų kompetenciją.

Patirties paminėjimas turinyje

• Turėkite klientų atsiliepimų puslapius: Autentiški atsiliepimai yra pasitikėjimo signalas, rodantis jūsų realų poveikį. Skirkite puslapį ar bent jau skiltį atsiliepimams. Skatinkite patenkintus klientus ar bendradarbius pasidalyti savo teigiama patirtimi su jumis.

Atsiliepimų segmentas puslapyje

• Pridėkite vaizdinių įrodymų: Nuotraukos ir vaizdo įrašai, kuriuose matoma, kaip bandomas produktas, yra paprasčiausias būdas parodyti, kad jis yra tikras. Vaizdinė medžiaga gali dar vienu būdu įrodyti jūsų patirtį. Dalinkitės nuotraukomis iš renginių, kuriuose dalyvavote, seminarų, kuriuos vedėte, ar net sukurtų infografikų.
• Vartokite patirtį įrodančią kalbą: Tai, kaip kalbate (arba rašote) savo turinyje, gali padidinti patirties suvokimą. Naudokite frazes, kurios pabrėžia realią patirtį, pavyzdžiui, "per savo darbo metus...", "kai sprendžiau panašų iššūkį..." arba "mūsų komandos praktinis susidūrimas atskleidė...".
• Pridėkite išorinių nuorodų: Trečiųjų šalių pripažinimas didina patikimumą. Turėkite atgalines nuorodas iš interviu, kviestinių straipsnių ar savo straipsnių, patalpintų žinomose platformose. Taip pat pateikite nuorodas į savo svetainę ar platformą, kurioje esate gavę apdovanojimus ar padėkas.
• Parodykite įgaliojimus ir sertifikatus: Oficialūs sertifikatai gali patvirtinti jūsų kompetenciją tam tikrose srityse. Jei esate baigę oficialius mokymus arba gavę pripažintų įstaigų sertifikatus, pabrėžkite tai. Nesvarbu, ar tai būtų diplomas, trumpas kursas, ar pramonėje pripažįstamas sertifikatas, pasirūpinkite, kad jis būtų matomas jūsų auditorijai.

Įgaliojimai Mayo klinikos darbuotojų profilyje

Savo patirtį tikrai galite parodyti daugiau nei vienu būdu. Tiesą sakant, kuo daugiau - tuo geriau, tik tegul tai atrodo natūraliai. Taigi nepamirškite to įtraukti į savo SEO kontrolinį sąrašą arba turinio kūrimo SOP, kad jūsų patirtis būtų akivaizdi.

Dirbtinio intelekto kuriamas turinys E-E-A-T amžiuje

Atsiradus dirbtiniam intelektui, turinio kūrimas tapo gerokai paprastesnis. Tobulėjant dirbtinio intelekto technologijoms ir mokantis veiksmingiau išnaudoti jų galimybes, neregėtu greičiu pagreitėjo didžiulio kiekio turinio kūrimas.

Tai apsunkino "Google" darbą rūšiuojant ir reitinguojant šį turinį. Siekdama su tuo susidoroti, "Google" dabar daugiau dėmesio skiria E-E-A-T, t. y. jai svarbu, kas teikia informaciją ir ar ja galima pasitikėti. Dėl šios priežasties, norint gerai dirbti SEO srityje, dabar reikia ne tik rašymo įgūdžių, pavyzdžiui, ryšių su visuomene ir asmeninio prekės ženklo kūrimo.

Daugeliui kyla opus klausimas: Ar "Google" prieštarauja dirbtinio intelekto sukurtam turiniui? Atsakymas - ne. Tai patvirtina aiškus " Google" atstovo pareiškimas:

"Tinkamas dirbtinio intelekto ar automatizavimo naudojimas neprieštarauja mūsų gairėms. Tai reiškia, kad jis nenaudojamas turiniui kurti pirmiausia siekiant manipuliuoti paieškos reitingais, o tai prieštarauja mūsų šlamšto politikai."

Tačiau, kad dirbtinio intelekto sukurtas turinys atitiktų E-E-A-T gaires, jis neturėtų visiškai pakeisti žmogaus pastangų. Galvokite apie dirbtinį intelektą kaip apie pagalbininką, o ne kaip apie pakaitalą.

Turinio kūrimas apima daug aspektų, įskaitant tyrimus, konspektavimą, rašymą, redagavimą, korektūrą ir formatavimą. Kiekviename iš šių etapų dirbtinis intelektas gali padėti.

Pavyzdžiui, dirbtinis intelektas gali rinkti duomenis tyrimo etape, padėti organizuoti idėjas rengiant konspektą ar net tikrinti gramatiką redagavimo metu. Tačiau jis skirtas ne tik rašymui; dirbtinis intelektas taip pat gali padėti rinkodaros srityje analizuodamas duomenis (ypač GPT valdomi pokalbių robotai) ir net kurdamas vaizdinę medžiagą (pvz., naudojant "Dall-E" arba "MidJourney"). Naujos dirbtinio intelekto priemonės suteikia daugiau būdų kurti ir tobulinti turinį.

Svarbiausia, kad dirbtinis intelektas papildytų, o ne pakeistų žmogaus kompetenciją.

Išvada

Apibendrindami apžvelgėme, kaip "Google" E-E-A-T gairės keičia žaidimą skaitmeniniame pasaulyje. Sužinojome, kokį didelį vaidmenį dabar atlieka "Patirtis" ir kaip dėl to mūsų turinys tampa turtingesnis ir tikresnis.

Taip pat aptarėme, kaip dirbtinis intelektas įsitraukia į turinio kūrimą, tačiau jis turi savo ribas. Visiems, kurie kuria turinį, nesvarbu, ar esate didelis prekės ženklas, ar tik pradedate, labai svarbu nepamiršti šių gairių.

Šiuolaikinėje skaitmeninėje aplinkoje E-E-A-T yra raktas į tai, kad jus rastų tikslinė auditorija. Dalydamiesi tikromis istorijomis, pasitelkdami žinias iš pirmų lūpų ir užtikrindami, kad esate patikimi, savo turiniu parodysite, kad turite realios patirties, o tai gali padėti jums išsiskirti ir sulaukti didesnio skaitytojų ir tokių paieškos sistemų kaip "Google" pasitikėjimo.