Įvadas
Naujausiame "Google" laidos "Search Off the Record" epizode pateikta vertingų įžvalgų apie vidinę "Google" paieškos veiklą. Johnas Muelleris ir Lizzi Sassman kalbėjosi su "Google" produktų valdymo direktore Elizabeth Tucker, kuri išsamiai papasakojo apie įvairias sistemas, kurios bendradarbiauja reitinguojant tinklalapius, įskaitant pagrindinę aktualumo sistemą.
Aktualumo supratimas paieškoje
Paieškos srityje "aktualumas" reiškia, kaip gerai tinklalapio turinys atitinka paieškos užklausos temą. Elizabeth Tucker pabrėžė mašininio mokymosi modelių, tokių kaip BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), vaidmenį padedant "Google" suprasti paieškos užklausos žodžių kontekstą. Taip užtikrinama, kad rezultatai būtų aktualūs pagal temą, o tai didina naudotojų pasitenkinimą.
Kelios paieškos sistemos
Lizzi Sassman paklausė Tuckerio apie naudotojų pasitenkinimą, todėl prasidėjo diskusija apie įvairius paieškos aspektus ir daugybę veikiančių sistemų. Tuckeris paminėjo, kad, nepaisant pažangos, sudėtingos paieškos vis dar gali kelti sunkumų. Dabar "Google" sistemos daug geriau nei anksčiau apdoroja sudėtingas, ilgas ir neaiškias užklausas.
Šališkumo vaidmuo paieškoje
Johnas Muelleris teiravosi apie šališkumą paieškos rezultatuose. Tuckeris pripažino, kad "Google" stebi įvairius šališkumus, pavyzdžiui, rodo daugiau nuolat atnaujinamų rezultatų, palyginti su šviežiu turiniu, arba dideles institucines svetaines, palyginti su mažais tinklaraščiais. Tikslas - pateikti subalansuotą aukštos kokybės turinio iš įvairių šaltinių derinį.
Pagrindinės aktualumo sistemos
Tucker pabrėžė, kad ji dirba su daugeliu paieškos sistemų, o ne tik su keliomis gerai žinomomis. Šios sistemos apima pagrindines aktualumo sistemas, kurios skirtos užklausos temai suderinti su turiniu. Tai pabrėžia, kaip svarbu mąstyti apie temas, o ne sutelkti dėmesį tik į raktinius žodžius SEO optimizavimui.
Naudotojų skundų nagrinėjimas
Muelleris paklausė, ar "Google" mažina svetainių kategorijas pagal naudotojų skundus. Tuckeris paaiškino, kad nors kai kurios sistemos nuvertina prastą turinį (pvz., internetinį šlamštą), dauguma sistemų siekia skatinti gerą turinį. Pavyzdžiui, pagrindinės aktualumo sistemos siekia, kad paieškos užklausos atitiktų geriausią įmanomą turinį, naudodamosi natūralios kalbos apdorojimo pasiekimais.
Raktinių žodžių evoliucija
Tuckeris minėjo, kad anksčiau "Google" buvo labai orientuota į raktinius žodžius, tačiau dabar ji pradėjo suprasti temas. Šį pokytį lėmė didėjantis paieškos užklausų sudėtingumas - naudotojai dažnai įveda ilgus ir išsamius klausimus. Dėl "Google" pažangos suprantant šias sudėtingas užklausas buvo gauti geresni paieškos rezultatai, kurie neapsiriboja paprastu raktinių žodžių atitikimu.
Mąstymo temomis svarba
Tuckerio įžvalgos rodo, kaip svarbu galvoti apie temas SEO optimizavimui. Dėmesys tik raktiniams žodžiams yra vienaplanis, o optimizavimas pagal temas yra daugiaplanis ir atitinka "Google" požiūrį į reitingavimą. Šiuo metodu pabrėžiama, kad svarbu kurti turinį, kuriame išsamiai nagrinėjama tema, o ne tik orientuotis į konkrečius raktažodžius.
Išvada
Elizabeth Tucker diskusijoje apie pagrindines aktualumo sistemas pabrėžiamas sudėtingas ir daugialypis "Google" paieškos algoritmų pobūdis. Šių įžvalgų supratimas ir panaudojimas gali padėti SEO specialistams ir turinio kūrėjams geriau suderinti savo strategijas su tuo, kaip "Google" reitinguoja turinį. Akcentuojant aktualumą ir kuriant išsamų, aukštos kokybės turinį galima padidinti matomumą paieškoje ir naudotojų pasitenkinimą.
