'Google' gina paieškos atnaujinimų komunikacijos strategiją

Įvadas

Neseniai paskelbtame paaiškinime "Google" atkreipė dėmesį į nuolatinį susirūpinimą keliančius klausimus, susijusius su komunikacija apie paieškos algoritmo atnaujinimus. Pasak "Google" paieškos ryšių palaikytojo Danny Sullivano, bendrovė kasmet atlieka beveik 5 000 atnaujinimų, kurių dauguma yra nedideli pakeitimai. Dėl tokio didelio pakeitimų dažnumo kilo daug diskusijų apie skaidrumą ir poveikį paieškos reitingams.

Neseniai vykusiame dialoge apie paieškos atnaujinimus SEO ekspertas Glennas Gabe'as pabrėžė, kad "Google" laipsniški pokyčiai po didelio atnaujinimo gali sukelti netikėtų svyravimų. Gabe'as pabrėžė, kad svetainių savininkai nesitiki dramatiškų pokyčių po to, kai tariamai baigiamas pagrindinis atnaujinimas. Jis atkreipė dėmesį į reikšmingą gegužės 3 ir 8 d. išleistų atnaujinimų, kurie, atrodo, pakeitė ankstesnių pakeitimų rezultatus, poveikį.

Atsakydamas į Gabe'o nuogąstavimus, "Google" atstovas ryšiams su paieška Danny Sullivanas paaiškino, kad "Google" kasmet atlieka maždaug 5 000 paieškos reitingų atnaujinimų, susijusių su įvairiais algoritmais ir komponentais. Daugelis jų yra nedideli pakeitimai, kurie dažnai lieka nepastebėti. D. Sullivanas patikslino, kad pateikti išsamius pranešimus apie kiekvieną atnaujinimą būtų pernelyg sudėtinga:

"Jei praneštume apie visus mūsų atliekamus reitingavimo sistemos atnaujinimus, jie būtų tokie:

Sveiki. 13:14 - ką tik atnaujinome 112 sistemą!

Sveiki. 14:26 - ką tik atnaujinome 34 sistemą!"

Toks nuolatinis pranešimų srautas nebūtų praktiškas ar itin naudingas svetainių valdytojams, atsižvelgiant į tai, kad reikia atlikti daugybę koregavimų.

Sullivanas pabrėžė, kad "Google" komunikacijoje daugiausia dėmesio skiria pagrindiniams atnaujinimams, o ne kiekvienam smulkiam pakeitimui. Bendrovė mano, kad kūrėjai gali gauti daugiau naudos iš ilgalaikės SEO strategijos, teikdami kokybišką turinį, o ne reaguodami į kasdienius svyravimus. Tačiau jis pripažino, kad bendras šių nedidelių pakeitimų poveikis gali lemti žymius paieškos srauto pokyčius, kuriuos kai kurioms įmonėms ir leidėjams yra sudėtinga įveikti.

Sullivanas tęsia:

"Tokie nuolatiniai pranešimai "ei, mes atnaujinome" kūrėjams tikriausiai nėra labai naudingi. Su tokio tipo atnaujinimais nėra ką "daryti"."

Šie nedideli atnaujinimai vis tiek gali lemti reitingų ir srauto pokyčius, nes jie kaupiasi. Sullivanas pažymėjo, kad algoritmų pakeitimai nėra vieninteliai veiksniai, darantys įtaką paieškos rezultatams; svarbų vaidmenį atlieka ir interneto turinio nepastovumas. "Google" sistemos nuolat prisitaiko prie naujų duomenų, nes tinklalapiai keičiasi, skelbia naują turinį arba pasensta.

Įmonėms ir turinio kūrėjams labai svarbu suprasti sparčiai kintančius "Google" paieškos algoritmus. Tai dar labiau sustiprina poreikį turėti tvarią, ilgalaikę SEO strategiją, orientuotą į kokybiško ir aktualaus turinio teikimą, o ne į trumpalaikį reagavimą į atskirus atnaujinimus. Tačiau dėl tokio požiūrio kai kurie pramonės specialistai vis dar ragina užtikrinti didesnį šių pokyčių skaidrumą, kad būtų lengviau valdyti jų poveikį pozicijoms.

Galiausiai "Google" tvirtina, kad ir toliau bus bendraujama su plačiais pagrindiniais atnaujinimais, o užkulisiuose ir toliau bus atliekami mažesni pakeitimai. Todėl įmonės turėtų žinoti, kad paieškos reitingai gali svyruoti net ir po didelio atnaujinimo, nes "Google" sistemos nuolat įtraukia naują informaciją ir atitinkamai tikslina paieškos rezultatus.