Įvadas
"Google" paneigė ilgą laiką gyvavusį SEO mitą, kad firminių raktažodžių naudojimas turinyje gali pakenkti paieškos pozicijoms. Oficialiame paaiškinime pabrėžiama, kad turinio kokybė ir aktualumas yra kur kas svarbesni už manipuliavimą raktiniais žodžiais.
Diskusija apie prekės ženklo raktinius žodžius
Neseniai "Google" paieškos ryšių palaikymo tarnyba tviteryje išreiškė susirūpinimą dėl prekės ženklo raktažodžių naudojimo straipsniuose, ypač produktų apžvalgose. Diskusija prasidėjo, kai turinio kūrėjas Jake'as Boly suabejojo, kodėl jo unikalūs straipsniai nuolat patenka į 3-4 puslapius, ir spėliojo, kad taip gali būti dėl to, kad juose naudojami prekės ženklo terminai.
Prieštaringi SEO patarimai
SEO specialistas Talebas Kabbara pasiūlė, kad firminių raktažodžių naudojimas gali pakenkti pozicijoms, ir patarė į apžvalgų pavadinimus neįtraukti tokių terminų kaip "New Balance". T. Kabbara teigė, kad atlikdamas svetainių auditą pastebėjo neigiamą tokių raktažodžių poveikį reitingams.
Oficiali "Google" pozicija
"Google" atstovas ryšiams su paieška paneigė šiuos teiginius ir pareiškė:
"Ne, neturėtumėte bijoti paminėti prekės ženklo, kurį peržiūrite, pavadinimo. Skaitytojai tiesiog tikisi, kad taip elgsitės, o mūsų sistemos stengiasi atlyginti už dalykus, kurie yra naudingi skaitytojams."
Atstovas paaiškino, kad produkto pavadinimo nenurodymas apžvalgoje duotų priešingą rezultatą. "Google" sistemomis siekiama reitinguoti turinį, kuris yra tikrai naudingas skaitytojams, neatsižvelgiant į prekės ženklo terminų naudojimą.
Patvirtinamieji įrodymai
Siekdamas pagrįsti savo poziciją, "Google" paieškos ryšių palaikymo padalinys pateikė konkrečios paieškos užklausos "New Balance Minimus TR V2" įrodymus. Geriausią šios užklausos rezultatą pateikė atskiras apžvalgininkas, o ne didelis prekės ženklas, o tai rodo, kad "Google" gali reitinguoti nepriklausomą turinį pagal svarbą ir naudingumą.
Patvirtinta geriausia praktika
Pokalbis pakrypo kita linkme, kai Mike'as Hardakeris pasidalijo gautu patarimu, kaip neranguoti pagal firminius raktažodžius. "Google" atstovas ryšiams su paieška atsakė trumpai: "Taip, nedarykite to", dar kartą patvirtindamas, kad svarbu nevengti prekių ženklais pažymėtų terminų turinyje.
Išvada
"Google" paaiškinimas užtikrina turinio kūrėjus ir SEO specialistus, kad firminių raktažodžių naudojimas turinyje nepakenks jų pozicijoms. Dėmesys ir toliau turėtų būti sutelktas į kokybiško, aktualaus turinio, atitinkančio skaitytojų poreikius ir lūkesčius, kūrimą.
