Įvadas
Neseniai vykusiame "SEO Office Hours" podkaste "Google" atstovas Johnas Muelleris atsakė į klausimą, kokį poveikį vidinių ir išorinių nuorodų "susiejimo galiai" turi "Google" blokavimas naršyti tinklalapį. Jo atsakyme pateikta vertingų įžvalgų apie tai, kaip "Google" suvokia ir tvarko nuorodas, ir pateiktas į naudotoją orientuotas požiūris į šį techninį SEO aspektą.
Nuorodų vaidmuo SEO
Vidinės ir išorinės nuorodos yra labai svarbios SEO optimizavimo procese, nes jos parodo tinklalapių svarbą ir aktualumą. Vidinės nuorodos padeda "Google" suprasti svetainės struktūrą ir nustatyti puslapių prioritetus, o išorinės nuorodos (atgalinės nuorodos) tradiciškai laikomos patvirtinimu, galinčiu padidinti svetainės autoritetą ir reitingavimo potencialą. Tačiau tikslūs mechanizmai, kuriuos "Google" naudoja šioms nuorodoms, ypač išorinėms, vertinti, iš dalies tebėra spekuliatyvūs ir pagrįsti senesne, galbūt pasenusia informacija.
Naršymo blokavimo poveikis nuorodoms
Muelleriui buvo užduotas klausimas, ar blokuojant "Google" galimybę naršyti puslapį bus paneigta tame puslapyje esančių nuorodų susiejimo galia. Muellerio atsakymas buvo suformuluotas iš naudotojo perspektyvos, teigiant, kad jei puslapis neprieinamas, naudotojai, o kartu ir paieškos sistemos, negali sąveikauti su jame esančiomis nuorodomis arba jomis sekti. Todėl blokuojant puslapio peržiūrą iš esmės panaikinama jame esančių nuorodų įtaka, nes jos "Google" nematomos.
Vartotojo požiūriu pagrįstas nuorodų vertinimas
Muelleris pabrėžė į naudotoją orientuotą požiūrį į sąsajų poveikio supratimą. Šis požiūris prieštarauja senesniems, mechaniškesniems požiūriams, pavyzdžiui, klaidingam tikėjimui, kad paprasčiausias raktažodžių ar nuorodų patalpinimas tam tikrame kontekste (kaip sena praktika, kai iš puslapio apie "aštuonkojų rašalą" buvo pateikiama nuoroda į spausdintuvų rašalo svetainę) turės įtakos reitingams. Vietoj to Muelleris siūlo atsižvelgti į tai, ar nuorodos yra vertingos arba svarbios vartotojo požiūriu.
Šis perėjimas prie naudotojo požiūriu pagrįstos perspektyvos atitinka platesnes SEO tendencijas, pagal kurias pirmenybė teikiama naudotojo patirčiai ir svarbai, o ne vien techninėms manipuliacijoms.
Užtikrinti, kad nuorodos būtų nuskaitomos
Norint užtikrinti, kad svarbūs puslapiai būtų randami, Muelleris patarė užtikrinti, kad į juos būtų pateikiamos nuorodos iš indeksuojamų ir svarbių svetainės puslapių. Užblokavus svarbiausių puslapių naršymą ar indeksavimą, paieškos sistemoms gali būti sunku juos aptikti ir įvertinti, o tai gali pakenkti SEO pastangoms.
Klaidingi įsitikinimai apie robotų metažymas
R. Muelleris taip pat atkreipė dėmesį į paplitusią klaidingą nuomonę dėl robotų metažymės naudojimo. Kai kurie svetainių savininkai klaidingai naudoja direktyvą noindex, follow, manydami, kad ji neleis puslapio indeksuoti, tačiau paieškos sistemos vis tiek galės sekti jame esančias nuorodas. Tačiau jei puslapis neindeksuojamas, paieškos sistemos negali prieiti prie jo nuorodų ir jų sekti, todėl ši direktyva yra neveiksminga. Be to, nors direktyva nofollow gali neleisti rodyklėms sekti nuorodų, nėra lygiavertės direktyvos "follow", kuri priverstų paieškos sistemas sekti nuorodas.
Išvada
Muellerio įžvalgos pabrėžia į naudotoją orientuoto požiūrio svarbą SEO optimizavimo srityje, ypač nuorodų tvarkymo ir naršymo valdymo kontekste. Užtikrinti, kad svarbiausi puslapiai būtų prieinami ir kad į juos būtų pateikiamos nuorodos iš atitinkamo indeksuojamo turinio, yra labai svarbu siekiant išlaikyti svetainės nuorodų galią ir bendrą jos atpažįstamumą. SEO evoliucionuojant, dėmesys tikrajai naudotojo vertei ir patirčiai ir toliau išlieka svarbiausias veiksnys siekiant suderinti su paieškos sistemų algoritmais ir pasiekti tvarių rezultatų.
