'Google' skelbimų rangas ir kaip jį pagerinti

Įvadas

Skelbimų rangas yra "Google" skelbimų pagrindas.

Nuo jo priklauso, kurioje paieškos rezultatų puslapio vietoje bus rodomas jūsų skelbimas ir kaip dažnai potencialūs klientai jį matys.

Jis apskaičiuojamas pagal šešis "Google" skelbimų reitingo veiksnius ir labai priklauso nuo penkių skelbimų reitingo ribų.

Kuo geresnis skelbimo reitingas, tuo geresnę poziciją užimate.

Taigi šiame tinklaraščio įraše aptarsime šiuos dalykus:

• Kas yra skelbimų rangas
• Kaip apskaičiuojamas skelbimų rangas
• Šeši "Google" skelbimų reitingo veiksniai (įskaitant skelbimų reitingo ribas)
• Ką galite padaryti, kad pagerintumėte skelbimų reitingą

Kas yra skelbimų rangas?

Skelbimų rangas - tai skaičius, kurį "Google" priskiria kiekvienam skelbimui aukcione. Jis nustatomas atsižvelgiant į daugelį veiksnių, pavyzdžiui, jūsų pasiūlymo sumą, skelbimo kokybę aukciono metu ir penkias skelbimų ribas.

Jūsų skelbimas greičiausiai laimės aukcioną ir bus rodomas SERP (paieškos sistemos rezultatų puslapyje) su aukštu skelbimo reitingu.

Nuo jūsų skelbimo pozicijos priklauso ir skelbimo vieta puslapyje, o kai kuriais atvejais jis gali iš viso nebūti rodomas.

Štai skelbimų, rodomų pagal paieškos žodį "QR kodų generatorius", pavyzdys:

"Google" skelbimai rodomi po paryškintu užrašu "Sponsored", kad būtų atskirti organinės paieškos rezultatai ir mokami skelbimai (PPC). Tačiau kiekvienas iš jų turi skirtingą skelbimų rangą, kuris lemia, kuris skelbimas matomas viršuje.

Kaip "Google" reitinguoja skelbimus?

"Google" skelbimų žinyno duomenimis, skelbimai klasifikuojami pagal šiuos šešis veiksnius:

• Pasiūlymo suma
• Aukciono laiko skelbimų kokybė
• Skelbimų rangų ribos
• Aukciono konkurencingumas
• Asmens paieškos kontekstas
• Tikėtinas turto ir kitų skelbimų formatų poveikis

Svarbu pažymėti, kad "Google" perskaičiuoja jūsų skelbimą kiekvieną kartą, kai jis dalyvauja aukcione. Tai reiškia, kad kiekvieną kartą jūsų skelbimas gali būti skirtingose pozicijose, pakilti arba nusileisti.

Todėl pozicijų svyravimai yra normalus reiškinys ir priklauso nuo įvairių veiksnių, pavyzdžiui, konkretaus aukciono konkurencingumo.

6 "Google" skelbimų reitingo veiksniai ir kaip juos naudoti, kad pagerintumėte savo skelbimo reitingą

1. Pasiūlymo suma

Siūlymas - tai suma, kurią esate pasirengę mokėti kiekvieną kartą, kai kas nors paspaudžia ant jūsų skelbimo. Kuo didesnė kaina, tuo didesnė tikimybė, kad "Google" parodys jūsų skelbimą aukštesnėje SERP vietoje nei kito vartotojo.

Jūsų pasiūlymas taps vieno paspaudimo kaina, sutrumpintai vadinama CPC.

Galite bet kada pakeisti savo pasiūlymą ir taip sumažinti didžiausią CPC. Tačiau tai, kad siūlote tam tikrą sumą, nereiškia, kad visada ją mokėsite kiekvieną kartą, kai kas nors paspaus ant jūsų skelbimo.

"Google" netgi teigia, kad dažnai mokėsite mažiau, nei siūlote.

2. Skelbimų kokybė

Skelbimo reitingo pozicija labai priklauso nuo nukreipimo puslapio, į kurį patenka vartotojai, kai jį spusteli, kokybės.

"Google" įvertina skelbimo nukreipimo puslapį ir priskiria jam kokybės balą.

Kokybės balas priklauso nuo kelių veiksnių: skelbimų grupėje naudojamų raktažodžių tinkamumo, su tais raktažodžiais susijusių nukreipimo puslapių tinkamumo, ankstesnių kampanijų istorinių rezultatų duomenų ir kt.

"Google Ads" paskyroje galite lengvai rasti ir stebėti savo kokybės balą, todėl jį pagerinti bus paprasta.

Nuo skelbimo kokybės taip pat priklauso, kiek pinigų mokėsite už paspaudimą, todėl nesislėpkite nuo jos.

Čia pateikiame " Metricool" grafiką, kuriame parodyta, kaip pagerinus kokybės balą galima sutaupyti iki 50 proc. už vieną paspaudimą:

(Šaltinis)

3. Skelbimų rangų slenksčiai

Penkios skelbimų rangų ribos turi įtakos tam, kiek konkurencingas bus jūsų skelbimas aukcione, kartu užtikrinant, kad nenukentėtų naudotojų patirtis.

Tai:

• Skelbimų kokybė. Čia "Google" naudoja kokybės balų sistemą, kad nustatytų, kaip gerai veiks jūsų skelbimas. Šis balas grindžiamas tokiais veiksniais kaip tikėtinas paspaudimų dažnis (CTR) ir skelbimo tinkamumas.
• Skelbimo pozicija. Tai vieta, kurioje skelbimas rodomas SERP. Tikslas - užimti pirmąją vietą, nes joje gaunamas didžiausias CTR, kadangi žmonės ją pamato pirmieji ir yra mažiau linkę slinkti toliau. Todėl kuo aukštesnė skelbimo pozicija, tuo aukštesnis jūsų slenkstis.
• Naudotojo kontekstas. Priklausomai nuo tam tikrų paieškos užklausą pateikusio asmens požymių, jūsų skelbimas gali būti reitinguojamas aukščiau arba žemiau. Tokie požymiai yra, pavyzdžiui, vieta ir naudojamas įrenginys.
• Paieškos kontekstas. Kiekvienas asmuo, atliekantis paieškos užklausą "Google", turi naudotojo ketinimą, dėl kurio jis pirmiausia atėjo į "Google". Bėgant metams "Google" labai gerai suprato paieškos užklausos kontekstą ir, atsižvelgdama į jį, pasiūlė skirtingus skelbimus. Pavyzdžiui, " The Patel Firm Injury Accident Lawyers " gali skelbti raktažodžio "whiplash vs concussion " reklamą, bet taip pat gali būti reitinguojama pagal panašius raktažodžius, pavyzdžiui, "whiplash concussion" arba "can whiplash cause a concussion".
  Taip yra todėl, kad "Google" pakankamai išsivystė, kad suprastų, kaip tam tikri raktažodžiai gali būti naudojami tam pačiam dalykui reikšti.
• Susiję aukcionai. Tai, kad pateikėte pasiūlymą, kad jūsų skelbimas būtų rodomas tam tikrame paieškos žodžių aukcione, nereiškia, kad jis nebus arba negali būti rodomas kituose aukcionuose. Jūsų skelbimo pozicijai įtakos gali turėti ir kiti aukcionai, kuriuose jis pateikiamas. Pavyzdžiui, tai, kas tenkina naudotojo ketinimus, kai ieškoma tokios paieškos frazės kaip "SEO kursai", taip pat gali užimti aukštą vietą, kai ieškoma "skaitmeninės rinkodaros kursai".

4. Aukciono konkurencingumas

Du skelbimai, kurie konkuruoja tarpusavyje dėl to paties aukciono aukščiausios pozicijos, turės vienodas galimybes laimėti šią poziciją, jei jų pozicijos jau yra panašios.

Didesnė tikimybė, kad skelbimas užims pirmąją vietą, yra tik tada, kai tarp dviejų skelbimų pozicijų yra didesnis atotrūkis. Pavyzdžiui, trečioje pozicijoje esantis skelbimas turės didesnę tikimybę užimti aukštesnę vietą nei šeštojoje pozicijoje esantis skelbimas.

Grįžtant prie mūsų pavyzdžio "asmens sužalojimo advokatai", tarkime, kad dėl raktažodžio "asmens sužalojimo advokatas" pasiūlymus teikia dvi advokatų kontoros.

Jei pirmoji advokatų kontora (advokatų kontora A) jau užima 2 vietą pagal raktažodį, o antroji advokatų kontora (advokatų kontora B) dar nėra užėmusi vietos, labiau tikėtina, kad advokatų kontora A užims 1 vietą.

Tačiau jei nė viena iš advokatų kontorų dar nėra reitinguota arba jų pozicijos yra 2 ir 3, jų tikimybė užimti 1 vietą yra tokia pati.

Tačiau dėl padidėjusios tikimybės laimėti aukcioną gali tekti mokėti didesnę kainą už paspaudimą aukštesnę vietą užimančiam skelbimui.

Vis dėlto neapsigaukite manydami, kad tas, kuris moka daugiausiai arba jau užsitikrino daugiausia laimėjimų, visada turės pranašumą. "Google" tvirtai teigia, kad skelbimų kokybė visada bus svarbesnė už pasiūlymo sumą ir ankstesnius laimėjimus aukcione.

"Google" skelbimų žinyne teigiama, kad net jei jūsų konkurentas pasiūlė didesnę kainą, vis tiek galite jį aplenkti ir užimti pirmąją vietą, jei jūsų turinys yra labai svarbus pagal raktažodį ir išlaiko puikų paspaudimų skaičių. O kaip žinome, aukštą paspaudimų skaičių lemia patogūs naudotojui nukreipimo puslapiai, patikimas turinys ir pan.

5. Asmens paieškos kontekstas

Daugelis reklamuotojų neatsižvelgia į tai, kokią įtaką skelbimų reitingui gali turėti asmens paieškos kontekstas.

Atliekant paiešką internete svarbiausia yra kontekstas. "Google" algoritmai atsižvelgia į įvairius kontekstinius veiksnius, pavyzdžiui, naudotojo buvimo vietą, įrenginį, paros laiką ir net ankstesnę paieškos istoriją.

Visi šie elementai atlieka svarbų vaidmenį nustatant skelbimo atitikimą naudotojo paieškos užklausai, o tai savo ruožtu daro įtaką skelbimo reitingui.

Kad pagerintumėte skelbimų reitingą ir padidintumėte tikimybę, kad skelbimą pamatys tinkami žmonės, kurdami skelbimų kampanijas būtinai atsižvelkite į šiuos kontekstinius veiksnius.

Tai reiškia, kad reikia pritaikyti skelbimo kopiją ir nukreipimo strategijas, kad jos atitiktų konkrečius tikslinės auditorijos poreikius ir elgseną.

Tai ypač aktualu kuriant skelbimų turinį.

**"Google" pastebėjo labai dažną elgesio modelį - dauguma naudotojų linkę skubėti gauti atsakymą. **Trumpas patarimas - visada įtraukite pastraipą, kurioje trumpai išdėstytas atsakymas į paieškos užklausą. Šį trumpą atsakymą "Google" dažnai naudoja reklamai sukurti.

Štai geras pavyzdys, kai reklaminė žinutė buvo ekstrapoliuota iš Shaked Law straipsnio:

Sukūrę sakinį, kuris trumpai atsako į paieškos užklausą, jie turi didesnę tikimybę patekti į "Google" paieškos rezultatų viršūnę, nes paieškos sistemai pateikia užuominą, kurią jie gali naudoti atsakydami į klausimą.

6. Tikėtinas turto ir kitų reklamos formatų poveikis

Tikėtinas skelbimo išteklių ir formato poveikis yra labai svarbus nustatant skelbimo reitingą ir galiausiai - skelbimo kampanijos sėkmę.

Turtas - tai papildoma informacija, kurią įtraukiate į skelbimus, pavyzdžiui, telefono numeriai, kainodaros puslapiai, nuorodos į kitus svetainės puslapius, vietovės ir t. t. (dar vadinami plėtiniais).

Pavyzdžiui, pažiūrėkite, kaip šiuo metu pirmoje vietoje esančiame skelbime pagal paieškos žodį "gėlių pristatymas San Diege Kalifornijoje" yra nuorodos į jų kategorijos puslapius:

Jei esate advokatų kontora arba gydytojo biuras, čia būtų ideali vieta pateikti nuorodą į kitą informaciją, pavyzdžiui, advokatų sąrašą arba kontaktinį puslapį.

"Google" taip elgiasi ir organinių reitingų atžvilgiu, todėl taip svarbu turėti ne tik nukreipimo puslapį ar pagrindinį puslapį. Štai kaip atrodo "M&Y Personal Injury Lawyer" advokatųkontora "Google":

Jų kontaktų puslapis, klientų atsiliepimų sąrašas ir bylų rezultatai padidina tikimybę, kad potencialus klientas su jais susisieks.

Grįžtant prie skelbimų, "Google", nagrinėdama jūsų skelbimą, naudoja šį turtą, kad nustatytų, kiek jis bus tinkamas tam tikroms paieškos užklausoms, ir taip daro įtaką jūsų skelbimo reitingui.

Pavyzdžiui, vietinė gėlių pristatymo įmonė, kurios skelbime nurodomas parduotuvės adresas ir telefono numeris, gali užimti aukštesnę vietą nei konkurentas, kuris nerodo papildomos informacijos, o reikalauja, kad ieškantysis pirmiausia apsilankytų jo nukreipimo puslapyje.

Kita vertus, skelbimų formatai - tai skelbimų tipai, kuriuos naudojate kurdami skelbimą.

Tai skiriasi nuo skelbimų kampanijų, kurios atspindi bendrą skelbimų tikslą (pavyzdžiui, paieškos skelbimai, rodomi skelbimai, vaizdo įrašų skelbimai, vietiniai skelbimai ir pan.)

Nustačius, kokiam kampanijos tipui bus priskiriamas jūsų skelbimas, galima pasirinkti įvairius skelbimų formatus. Taigi, jei pasirinksite vietinę skelbimų kampaniją, turėsite kitokių skelbimų formatų parinkčių nei pasirinkę paieškos kampaniją.

Kad padidintumėte tikėtiną poveikį ir padidintumėte skelbimų reitingą, kampanijai būtina pasirinkti tinkamą išteklių ir skelbimų formatų derinį.

Šiuo metu "Google" pateikia septynių galimų skelbimų formatų sąrašą:

• Tekstas
• "Responsive"
• Vaizdas
• Programėlių reklamos skelbimai
• Vaizdo įrašas
• Prekių apsipirkimo skelbimai
• Skelbimai tik skambučiais

Jei reikia papildomos pagalbos, "Google" taip pat turi puslapį, skirtą padėti pasirinkti tinkamą skelbimo formatą .

Kaip pagerinti "Google" skelbimų reitingą 5 žingsniais

Dabar, kai žinote šešis "Google" skelbimų reitingavimo veiksnius, pateikiame keletą veiksmų, kurių galite imtis, kad pagerintumėte savo reitingą ir padidintumėte galimybes laimėti skelbimų aukcionus.

Įgyvendindami šiuos patarimus galite padidinti reklamos kampanijų aktualumą ir poveikį bei sėkmingiau pasiekti reklamos tikslus.

1. Patikslinkite raktinius žodžius

Užtikrinkite, kad raktiniai žodžiai būtų labai svarbūs jūsų reklamos kampanijai ir tikslinei auditorijai. Naudokite raktažodžių tyrimo įrankius, kad nustatytumėte veiksmingiausius raktažodžius, ir reguliariai atnaujinkite raktažodžių sąrašus, kad jie išliktų aktualūs.

2. Optimizuokite skelbimo kopiją

Skelbimo kopija turi būti labai susijusi su naudotojo paieškos užklausa. Ir, žinoma, naudokite įtikinamą kalbą ir pabrėžkite, kuo jūsų produktas ar paslauga išsiskiria iš kitų.

3. Patobulinkite savo nukreipimo puslapio patirtį

Jūsų nukreipimo puslapis turėtų būti patogus naudotojui ir labai susijęs su skelbimo kopija. Optimizuokite nukreipimo puslapius, kad jie būtų greiti, pritaikytų mobiliesiems įrenginiams ir turėtų aiškius raginimus imtis veiksmų (CTA).

4. Naudokite skelbimų plėtinius

Kaip jau aptarėme anksčiau, skelbimo plėtiniai ("turtas") - tai papildoma informacija, pvz., telefono numeriai, fizinės buvimo vietos, nuorodos į svetainės puslapius, reitingai, atsiliepimai ir kt., kuri rodoma jūsų skelbime. Naudokite tinkamus plėtinukus, kad padidintumėte skelbimų aktualumą ir poveikį.

5. Stebėkite ir koreguokite kampanijas

Reguliariai stebėkite skelbimų kampanijas, kad nustatytumėte tobulintinas sritis. Išbandykite įvairius skelbimų formatus, raktinius žodžius ir nukreipimo strategijas, kad optimizuotumėte kampanijas ir laikui bėgant pagerintumėte skelbimų reitingą. Nepamirškite, kad tai galite lengvai padaryti peržiūrėdami savo kokybės balą.

Galutinės mintys apie "Google" skelbimų reitingavimo veiksnius

Apibendrinant galima pasakyti, kad norint pasiekti aukštą skelbimų reitingą "Google", reikia strateginio planavimo, veiksmingo nukreipimo ir nuolatinio optimizavimo.

Suprasdami reitingavimo veiksnius, pagal kuriuos "Google" nustato skelbimų reitingą, galite kurti veiksmingesnes skelbimų kampanijas, kurios sulauktų tikslinės auditorijos atgarsio, paskatintų didesnį įsitraukimą ir padidintų konversijas.

Kurdami skelbimus nepamirškite atkreipti dėmesį į jų svarbą ir tikėtiną poveikį, taip pat reguliariai stebėkite ir koreguokite kampanijas, remdamiesi veiklos duomenimis. Patikslinę raktinius žodžius, optimizavę skelbimo kopiją ir nukreipimo puslapius, panaudoję skelbimų plėtinius ir išbandę įvairias strategijas, galite akimirksniu pagerinti skelbimų reitingą.