Viskas, ką reikia žinoti apie semantinę paiešką

Įvadas

(Paveikslėlio šaltinis - financesonline.com)

Kiekvienas internetinis verslas žino paieškos sistemų optimizavimo (SEO) svarbą. Tai raktas į naujų svetainės naudotojų pritraukimą ir konversijų generavimą. Juk į pirmąją vietą patekusio paieškos rezultato paspaudimų rodiklis (CTR) yra 28,5 %. Kuo toliau paieškos rezultatų puslapyje (SERP) šis skaičius mažėja. Dešimtoje pozicijoje CTR yra tik 2,5 %.

Tačiau tai, kad SEO yra gerai žinomas, nereiškia, kad jis yra lengvas. Galbūt turite fantastišką nuorodų kūrimo veiklą. Galbūt praleidote ilgas valandas tyrinėdami raktinius žodžius. Nepaisant visų šių veiksnių, jūsų pastangos gali būti menkai atlyginamos.

Galbūt to nesupratote, bet SEO taisyklės pasikeitė. Nuorodų kūrimas ir raktiniai žodžiai, nors ir tebėra svarbūs, nebėra pakankami. Paieškos sistemų algoritmai pasikeitė ir tapo gudresni. Google nebeskiria dėmesio vien tik paieškos terminams. Šiandien ją daug labiau domina paieškos kontekstas.

Štai kur semantinė paieška. Tačiau kas tai yra ir kodėl tai svarbu SEO? Skaitykite toliau ir sužinokite daugiau!

Kas yra semantinė paieška?

Paieškos sistemos sparčiai tobulėja, siekdamos suprasti naudotojus. Tikriausiai pastebėjote, kaip dirbtinis intelektas keičia verslo pasaulį. Jis įgalina mūsų rinkodaros strategijas ir skatina vidaus procesus.

AI valdomas mašininis mokymasis dabar užtikrina geresnius paieškos rezultatus. Tačiau taip buvo ne visada - prieš dešimt metų paieškos sistemos veikė visai kitaip.

Įsivaizduokime dvi paieškos užklausas: "Koks yra aukščiausias pastatas Niujorke?" ir "Koks jo aukštis?". Kadangi suprantame kontekstą, galime pasakyti, kad šios užklausos yra susijusios. Tačiau grįžtant į 2013 m. "Google" nepastebėtų ryšio tarp šių užklausų.

(Paveikslėlio šaltinis - "Google" rezultatai)

Jei šiandien ieškosite "Koks yra aukščiausias pastatas Niujorke?", gausite pirmiau nurodytą rezultatą. Kaip matote, rodomas atsakymas į pradinę užklausą. Tačiau ne tik tai - pateikiamas ir atsakymas į numatomą tolesnį klausimą. Be to, "Google" pateikia papildomos informacijos, kurioje išvardyti kiti Niujorke esantys aukšti pastatai.

Tai tapo įmanoma atliekant semantinę paiešką. Suprasti šią sistemą ir tai, kaip naudotojai ieško, yra raktas į SEO sėkmę.

Semantinę paiešką lemiantys veiksniai

Semantinėje paieškoje atsižvelgiama ne tik į naudotojo užklausos kontekstą, bet ir į kitus veiksnius. Jie apima:

• Vieta, iš kurios naudotojas ieško.
• Naudotojo paieškos istorija.
• Pasaulinė paieškos istorija.
• Rašybos variantai.

Visi šie veiksniai veikia kartu, kad paieškos rezultatai būtų kuo tikslesni.

Pagrindiniai semantinės paieškos elementai

Taigi, naudodami IVR programinę įrangą galite patobulinti tradicinius klientų kontaktų maršrutus. Galbūt taip pat manote, kad, naudodami patrauklius interneto puslapius, puikiai bendraujate internetu. Bloga žinia ta, kad norimų rezultatų vis tiek nepasieksite, jei nepasirūpinsite SEO optimizacija.

Kad SEO optimizavimas būtų sėkmingas, turite suprasti, kaip veikia semantinė paieška. Yra du elementai, leidžiantys "Google" rasti geriausius paieškos rezultatus: paieškos ketinimai ir semantika. Apžvelkime kiekvieną iš jų:

Paieškos ketinimas

Naudotojų paieškos rezultatai ne visada gali būti prasmingi. Pavyzdžiui, įsivaizduokite naudotoją, ieškantį įsigyti baterijų. Logiška paieška galėtų būti "pirkti baterijas". Tačiau šiuo atveju naudotojas pateikia užklausą "rasti baterijas". Ši paieškos frazė iš karto nesusijusi su pirkimu. Anksčiau paieškos sistema pateikdavo mažiau tinkamų rezultatų.

(Paveikslėlio šaltinis - "Google" rezultatai )

Naudojant mašininį mokymąsi, semantinė paieška gali tinkamai suprasti naudotojo ketinimus. Kaip parodyta pirmiau, užklausoje ne tik randamas baterijų pirkimo svetainių sąrašas, bet ir vietinių parduotuvių sąrašas. Trumpai tariant, tai labai palengvina paieškos vartotojo gyvenimą.

Semantika

Semantika yra viena iš lingvistikos rūšių. Ji apima žodžių kaip visumos, o ne pavienių žodžių nagrinėjimą. Senojoje paieškos sistemoje buvo orientuojamasi tik į raktinius žodžius. Tai reiškė, kad rezultatai buvo nevienodo patikimumo.

Šiuolaikinė paieškos sistema naudoja semantiką ir ieško asociacijų tarp skirtingų žodžių. Iš esmės šiuo metodu bandoma atspindėti žmonių bendravimą. Tokiu būdu paieškos sistema gali pateikti tikslius naudotojo užklausą atitinkančius rezultatus.

Kaip tai veikia SEO?

Jei jūsų SEO pastangos neatsiperka, tikriausiai nepakankamai dėmesio skiriate semantinei paieškai. Kadangi paieškos sistemos yra tikslesnės, žmonės su jomis sąveikauja kitaip. Jūsų SEO metodas taip pat turi pasikeisti, jei norite, kad jis būtų veiksmingas.

Toliau pateikiami keli semantinės paieškos poveikio SEO būdai.

Vis daugiau žmonių naudojasi paieška balsu

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Vienas didžiausių elgesio pokyčių - užklausų įvedimo būdas. Populiarėjant išmaniesiems telefonams ir balso atpažinimui, populiarėja ir paieška balsu. Vien JAV 128 mln. žmonių bent kartą per mėnesį naudojasi paieška balsu.

Todėl reikia kitokio požiūrio į SEO. Turinys turi atitikti tai, kaip žmonės ieško. Žmonės nekalba taip, kaip rašo. Rašydami užklausas, dauguma žmonių taiko sutrumpintą požiūrį. Pavyzdžiui, užuot ieškoję "Kokie geriausi restoranai Paryžiuje?", jie ieškos "geriausias restoranas Paryžiuje".

Tačiau dauguma žmonių, atlikdami paiešką balsu, laikosi pirmojo požiūrio. Tai reiškia, kad į turinį reikia žiūrėti daug neformaliau. Skirkite šiek tiek laiko pokalbių ilgiesiems raktažodžiams ištirti. Naudodamiesi nemokama raktažodžių paieškos programa, šį procesą galite gerokai supaprastinti.

Pateikiame keletą kitų patarimų, kaip turinį pritaikyti balsinei paieškai:

• Negaiškite laiko pereidami prie esmės. Užtikrinkite, kad į dažniausiai pasitaikančius klausimus būtų iš karto atsakyta jūsų kopijoje.
• Visada įsitikinkite, kad jūsų turinys yra aiškus ir tinkamas. Įsitikinkite, kad jūsų kopijos esmė - problemų sprendimas.
• Pridėkite išsamius DUK. Žmonės dažnai užduoda klausimus savo užklausose. Užtikrinkite, kad jūsų straipsnyje būtų aptarti dažniausiai užduodami klausimai ir pateikti paprasti atsakymai.

Perėjimas nuo raktinių žodžių

Ilgą laiką SEO ir turinio kūrime daugiausia dėmesio buvo skiriama raktažodžiams. Nors jie vis dar yra svarbūs, dėmesys turi būti nukreiptas kitur. Pagal senąjį požiūrį reikėjo rašyti straipsnius pagal raktinius žodžius. Tai reiškė susitelkimą į konkrečias temas. Nors prieš 10 metų tai galėjo pasiteisinti, semantinėje paieškoje tai netaikytina.

Norėdami optimizuoti turinį, turite pažvelgti į jį plačiau. Vietoj siaurų temų turinys turėtų apimti kelias temas. Galutiniai vadovai ir "kaip tai padaryti" gali būti puikus būdas tai pasiekti. Pabandykite suformuluoti plačių temų, susijusių su jūsų sritimi, sąrašą.

Be to, rašydami straipsnius būtinai atsižvelkite į terminologijos valdymo svarbą. Nors tai neturės tiesioginės įtakos SEO, tai turės įtakos tam, kaip skaitytojas jus suvoks. Jūsų straipsniai turėtų įkūnyti jūsų įmonę. Pavyzdžiui, jei norite, kad žmonėms jūsų prekės ženklas asocijuotųsi su atsipalaidavimu, galite naudoti mažiau formalią kalbą.

Nepamirškite mobiliųjų įrenginių naudotojų

Vis daugiau žmonių naudojasi mobiliaisiais telefonais internete. Nepaisant to, daugelis svetainių vis dar nėra pritaikytos mobiliesiems naudotojams.

Kai "Google" pristatė semantinę paiešką, ji taip pat daug dėmesio skyrė naudotojo patirčiai. Bet kuri svetainė, kuri neveikia naudotojams _visuose _įrenginiuose, bus baudžiama. Dėl šios priežasties verta turėti dvi atskiras svetainės versijas - vieną, skirtą stalinių įrenginių naudotojams, kitą - mobiliųjų įrenginių naudotojams.

Paprastas bandymas - atverti svetainę mobiliuoju įrenginiu. Naršykite joje taip, tarsi būtumėte klientas. Ar ji veikia taip, kaip turėtų veikti? Ar pastebite, kad jūsų svetainė lėtai kraunasi arba ja sunku naudotis? Jei taip, jūsų svetainė turi būti labiau pritaikyta mobiliesiems įrenginiams.

Apibendrinimas

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Tam tikrose verslo srityse tiesiog sveikas protas. Pavyzdžiui, investuoti į prieglobos kontaktų centro programinę įrangą, kad būtų galima teikti geriausią klientų aptarnavimą. Tokia pat svarbi turėtų būti ir SEO optimizacija.

Juk SEO yra gyvybiškai svarbus bet kuriai sėkmingai veikiančiai svetainei. Tačiau pasikeitė algoritmai ir žmonių požiūris į paiešką internete. Semantinė paieška pakeitė viską, todėl, kad neliktumėte nuošalyje, turite prisitaikyti.

Turinio keitimas, kad jis būtų patogesnis balsinei paieškai, turėtų būti svarbiausias darbotvarkės klausimas. Pasistenkite, kad turinys būtų kalbesnis, ir sutelkite dėmesį į platesnes temas. Bene svarbiausia - nepamirškite mobiliųjų įrenginių naudotojų. Jei jūsų svetainė nėra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, dabar pats metas imtis pokyčių.

Tiesa ta, kad semantinė paieška neišnyks. Kodėl gi nepasinaudojus ateitimi ir nepagerinus savo SEO taktikos? Gali atrodyti, kad tai reikalauja daug pastangų, tačiau nauda yra begalinė.