Įvadas
2024 m. optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra labai svarbus renginių planavimo ir bilietų pardavimo įmonėms, norinčioms padidinti matomumą internete, pritraukti dalyvių ir paskatinti bilietų pardavimus. Pereinant prie skaitmeninių kanalų, stipri SEO strategija padeda renginių organizatoriams ir bilietų pardavimo įmonėms pasiekti potencialius klientus ten, kur jie dažniausiai ieško internete. Šiame vadove išsamiai apžvelgiami naujausi SEO statistiniai duomenys, aktualūs renginių planavimo ir bilietų pardavimo pramonei, pateikiama įžvalgų, kaip optimizuoti rinkodaros strategijas ir padidinti investicijų grąžą.
Investicijos į skaitmeninę rinkodarą
Renginių organizatoriai vis daugiau dėmesio skiria skaitmeninei rinkodarai - 2024 m. apie 65 proc. organizatorių padidins savo išlaidas skaitmeninei rinkodarai. Šis pokytis rodo, kad norint pasiekti ir konvertuoti potencialius dalyvius vis labiau skaitmeninėje rinkoje, svarbu užtikrinti tvirtą buvimą internete.
Mobiliosios paieškos augimas
Su renginiais susijusių terminų paieškos mobiliuosiuose įrenginiuose ir toliau auga, o tokios frazės kaip "bilietai į koncertus", "renginių vietos netoli manęs" ir "festivalių tvarkaraščiai" yra sparčiausiai augančios paieškos sąlygos. Norint patraukti vartotojų, ieškančių renginių ir bilietų pardavimo galimybių savo telefonuose, dėmesį, labai svarbu užtikrinti optimizavimą mobiliesiems įrenginiams.
Vietinės paieškos poveikis
Vietos paieška daro įtaką planuojant renginius ir perkant bilietus, nes 78 proc. vietos paieškų, atliktų mobiliuoju telefonu, per 24 valandas baigiasi pirkimu. Ši statistika pabrėžia, kad reikia vietos SEO, norint pritraukti dalyvius, ieškančius renginių savo apylinkėse.
Internetinių atsiliepimų įtaka
Internetinės apžvalgos yra labai svarbios vartotojams priimant sprendimus - 86 % vartotojų skaito atsiliepimus apie vietos įmones. Maždaug 57 % vartotojų renkasi įmonę tik tuo atveju, jei ji turi bent keturių žvaigždučių įvertinimą, o tai rodo reputacijos valdymo svarbą renginių organizatoriams ir renginių vietoms.
Skambučių konversijos rodikliai
Skambučiai telefonu yra vertingas konversijos kanalas renginių planavimo ir bilietų pardavimo sektoriuose. Daugelis vartotojų, ieškančių bilietų į renginį ar informacijos apie renginio vietą, nori paskambinti, kad sužinotų daugiau informacijos, o apie 40 % skambinančiųjų galiausiai perka. Galimybė susisiekti telefonu gali labai padidinti konversijos rodiklius.
Kaina už paspaudimą (CPC) ir kaina už vadovą (CPL)
Renginių planavimo ir bilietų pardavimo sektoriai susiduria su konkurencingomis skaitmeninės reklamos sąnaudomis. Populiarių su renginiais susijusių raktažodžių vieno paspaudimo kaina (CPC) gali viršyti 40 JAV dolerių, o vieno rezultato kaina (CPL) dažnai viršija 100 JAV dolerių. Norint veiksmingai valdyti šias išlaidas, būtina optimizuoti reklamos išlaidas ir orientuotis į atitinkamus raktažodžius.
Įsitraukimas į socialinę žiniasklaidą
Socialinės žiniasklaidos platformos plačiai naudojamos renginiams reklamuoti - apie 80 % įmonių naudoja tokias platformas kaip "Facebook", "Instagram" ir "Twitter", kad užmegztų ryšį su auditorija ir sukeltų įspūdžių apie renginius. Stiprus dalyvavimas socialinėje žiniasklaidoje papildo SEO pastangas ir padeda didinti matomumą bei įsitraukimą.
Mobiliojo optimizavimo būtinybė
56,1 proc. renginių ieškančiųjų naudojasi mobiliaisiais įrenginiais, kad rastų informaciją apie renginius ir įsigytų bilietus, todėl optimizavimas mobiliesiems įrenginiams yra labai svarbus siekiant užtikrinti naudotojų patirtį. Mobiliesiems įrenginiams pritaikytos svetainės pagerina įsitraukimą ir padidina mobiliųjų naudotojų konversijų tikimybę.
Išvada
2024 m. renginių planavimo ir bilietų pardavimo pramonės įmonės, sutelkdamos dėmesį į investicijas į skaitmeninę rinkodarą, mobilųjį ir vietinį SEO, internetines apžvalgas, konversijų strategijas, išlaidų valdymą, dalyvavimą socialinėje žiniasklaidoje ir optimizavimą mobiliesiems įrenginiams, gali sustiprinti savo SEO pastangas, padidinti matomumą internete ir pritraukti daugiau dalyvių.
