Esminiai turinio užsakomųjų paslaugų patarimai, padėsiantys padidinti firminio turinio mastą

Įvadas

"Turinys nėra karalius, jis yra karalystė." - Lee Oddenas.

Įveikti kokybiško turinio kūrimo iššūkius gali būti nelengva. Nors užsakomųjų paslaugų teikimas yra ekonomiškai efektyvi galimybė, norite užtikrinti, kad turinio rinkodaros rezultatai atitiktų planuojamus verslo tikslus.

37 % mažų organizacijų, 54 % vidutinio dydžio organizacijų ir 75 % didelių organizacijų praneša, kad dalį turinio rinkodaros veiksmų užsako iš išorės.(Šaltinis)

Aštuoniasdešimt keturi procentai B2B rinkodaros specialistų teigia, kad turinio rinkodarą užsako išoriškai.(Šaltinis)

Pakeliui integruojant užsakomąją turinio komandą į jūsų prekės ženklą kyla daug kliūčių. Rasti turinio pusiausvyrą, kuri užtikrintų ilgalaikį ir nuoseklų auditorijos augimą ir lojalumą, nėra paprasta. Tačiau nėra ir neįmanoma pasiekti.

Šiame straipsnyje sužinosime, kaip pasirūpinti, kad turinio užsakomosios paslaugos būtų sėkmingos.

Pasiruošę? Pradėkime.

Kas yra turinio užsakomosios paslaugos?

Dauguma įmonių šiandien kuria turinį. Tačiau ne visos jos turi išteklių samdyti specialistų komandą tokiam turiniui kurti. Tokiu atveju jos samdo laisvai samdomą darbuotoją arba išorinę turinio agentūrą, kad sukurtų ir paskelbtų firminį turinį. Šis procesas vadinamas turinio užsakomosiomis paslaugomis.

Žinau, ką galvojate...

Kodėl turėčiau užsakyti turinio rinkodarą?

Pripažinkime: turinio rinkodara nėra jūsų pagrindinė kompetencija. Tačiau tai geriausias būdas paversti savo verslą žinomu prekės ženklu.

"Kad turinio rinkodara būtų sėkminga, jums reikia profesionalo arba ekspertų komandos, kuri tai padarytų už jus", - sakė Leo Ye, vienas iš " Cubo Virtual Office" įkūrėjų ir generalinis direktorius.

Štai keletas turinio perdavimo trečiajai šaliai privalumų:

1. Tiesa ta, kad turinio rinkodara yra maratonas. Kad būtų sėkminga, turite reguliariai skelbti daug turinio. Taip pat turite užtikrinti aukščiausio lygio kokybę. Specialistas turinio rašytojas arba komanda gali skirti daug laiko tyrimams ir kurti puikų turinį jūsų verslui.

((Šaltinis))

2. Užsakomoji turinio rinkodara padeda sutaupyti laiko ir suteikia galimybę apgalvoti turinio rinkodaros strategiją. Periodiškai peržiūrėdami turinio veiklos ataskaitas, galite sutelkti dėmesį į tai, kad esate savo laivo kapitonas.

3. Turinio užsakomosios paslaugos yra ekonomiškai efektyvus variantas, jei palyginsite jį su nuosavais turinio rinkodaros ištekliais. Kai turinio rinkodarą perduodate išorės komandai, jums nereikia rūpintis darbuotojų išmokomis, apmokamomis atostogomis, įranga, mokymais ir pan. Kadangi mokate tik už reikalingas paslaugas, sutaupote nemažai pinigų.

4. Gavę ekspertų turinio rinkodaros pagalbą, galėsite pasiūlyti naujų idėjų. Turėdami patyrusių rašytojų komandą, lengvai paskelbsite išskirtinį ir paveikų turinį.

5. Naudodami turinio užsakomąsias paslaugas turite galimybę išbandyti įvairius turinio tipus. Užsakomosios paslaugos leidžia pasirinkti laisvai samdomą darbuotoją arba agentūrą, kuri specializuojasi viename turinio formate, pavyzdžiui, tinklaraštyje, vaizdo įrašuose, infografikoje ir pan.

6. Turite nepamiršti, kad turinio rinkodaros aplinka yra labai konkurencinga. Greitas ėjimas gali padėti jums gauti turtingų dividendų. Gera žinia ta, kad turinio užsakomosios paslaugos padeda paspartinti turinio skelbimo ir platinimo pastangas. Turinio delegavimas išorės komandai padeda jums padaryti rinkodarą judrią ir orientuotą į rezultatus.

Dabar, kai jau gerai žinote, kokią naudą teikia užsakomoji turinio rinkodara, apžvelkime kai kurias turimas galimybes.

Agentūra ir laisvai samdomi darbuotojai

Tiesą sakant...

Agentūros, vieno laisvai samdomo darbuotojo ar laisvai samdomų darbuotojų grupės samdymas priklauso nuo individualių verslo poreikių ir tikslų. Tai priklauso ir nuo kitų veiksnių, pavyzdžiui, jūsų biudžeto ir jums reikalingų paslaugų apimties.

(Šaltinis: Semrush)

1. Biudžetas

Dauguma mažų įmonių turi mažesnį biudžetą savo verslui reklamuoti. Jos turėtų dirbti su keliais patyrusiais laisvai samdomais darbuotojais.

Laisvai samdomi specialistai paprastai kainuoja pigiau nei agentūra. Jie siūlo gerą kompetenciją už pusę turinio rinkodaros agentūros mėnesio išlaidų.

Didesnėms, labiau įsitvirtinusioms įmonėms geriau dirbti su visavertėmis turinio agentūromis. Privalumas samdant agentūrą yra tas, kad galite reikalauti, jog ji būtų atsakinga už turinio kokybę ir verslo rezultatus.

2. Lankstumas

Vienas iš laisvai samdomų turinio rinkodaros specialistų samdymo privalumų yra jų lankstumas.

"Priklausomai nuo turinio kūrimo poreikių, galite samdyti laisvai samdomą darbuotoją visai darbo dienai arba ne visai darbo dienai", - sakė Antoine Boquen, personalo valdymo programinės įrangos " Horizons" generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų.

Be to, galite visiškai kontroliuoti laisvai samdomo darbuotojo atliekamą darbą.

Darbas su agentūromis yra orientuotas į procesą ir šiek tiek mažiau lankstus. Be to, dauguma agentūrų vienu metu dirba su keliais klientais, todėl joms sunkiau greitai atsiųsti jums atsakymus į užklausas.

3. Įdarbinimo laikas

Jei samdote laisvai samdomą darbuotoją, tai padaryti galima vos per kelias DM žinutes "LinkedIn" ir kelis vaizdo skambučius. Mažos įmonės savininkui samdyti laisvai samdomą darbuotoją yra paprasčiausias būdas pradėti turinio užsakomąsias paslaugas.

Įkalbėti agentūrą prisijungti ir pradėti dirbti jūsų naudai yra daug sudėtingiau. Visų pirma, prireiks nemažai laiko, kol išsirinksite tinkamiausią turinio rinkodaros agentūrą.

4. Paslaugų apimtis

Prieš užsakomųjų paslaugų teikimą turite išvardyti paslaugas, kurių reikia jūsų verslui. Pažvelkime į keletą pavyzdžių:

1. Tinklaraščio rašymo paslaugos
2. Ilgos formos turinys, pvz., elektroninės knygos ir baltosios knygos
3. Paieškos variklių optimizavimas
4. Turinio strategija
5. Turinio platinimas ir reklamavimas
6. Grafinis dizainas
7. Skaitmeniniai ryšiai su visuomene ir informavimas
8. Socialinės žiniasklaidos turinio kūrimas

Jei ieškote visų tokių paslaugų, agentūra tikriausiai yra geriausias pasirinkimas jūsų verslui. Tačiau jei norite sutelkti dėmesį į dvi-tris tokias paslaugas, tuomet idealiausias būdas - susirasti keletą patyrusių laisvai samdomų darbuotojų. Laisvai samdomi specialistai gali jums pasiūlyti individualizuotas ir bendradarbiaujant teikiamas turinio rinkodaros paslaugas.

Siekite samdyti kokybiškus išteklius

Mąstykite pigiai ir viską sugadinsite. Taip, tai tiesa. Nebrangių laisvai samdomų turinio rinkodaros specialistų ir agentūrų yra dešimtys. Būtinai laikykitės atokiau nuo tokių turinio partnerių.

Štai mano mintis.

• Nesvarbu, ar nuspręsite samdyti laisvai samdomą darbuotoją, ar agentūrą, geriau rinktis turinio rinkodaros išteklius, kurie turi nišinės patirties ir žinių. Be to, jie turėtų gebėti kurti puikų turinį dideliu mastu, o ne parafrazuotą, pusiau plagijuotą medžiagą, kurią "Google" gali pamatyti per sekundę.
• Apsilankykite atitinkamose jų svetainėse ir sužinokite daugiau apie juos, jų portfelį ir klientų sąrašą.

(Šaltinis)

Agentūros samdymas gali pareikalauti daugiau pastangų.

• Reikia peržiūrėti jų žadamus rodiklius. Taip pat sužinokite, kokio proceso jie laikosi ir ar jis atitiks jūsų verslo poreikius.
• Paprašykite, kad jie pateiktų konkrečių atvejų analizę, kad sužinotumėte, kaip jiems sekėsi dirbti su ankstesniais klientais.
• Paprastas būdas - ieškoti tinkamų turinio rinkodaros išteklių tokioje platformoje kaip "LinkedIn".

Įtraukite juos į laivą

Kai samdote agentūrą arba laisvai samdomą turinio kūrėją, turite suderinti juos su savo turinio rinkodaros tikslais.

Leiskite man paaiškinti...

1. Kurkite savo pagrindines auditorijos asmenybes

Užtikrinkite, kad bendradarbiaudami su turinio rinkodaros partneriu sukurtumėte gerai apibrėžtas auditorijos asmenybes. Asmenybės yra firminės turinio rinkodaros gyvybė ir siela.

Auditorijos asmenys padeda turinio kūrėjams sužinoti, su kuo jie bendrauja. Todėl jie gali su jais užmegzti gilesnius ryšius.

(Šaltinis)

"Personos padeda turinio kūrėjams sužinoti savo idealių klientų pomėgius, pomėgius ir pageidavimus", - sakė "Adam Fard UX Agency" įkūrėjas ir dizaino vadovas Adamas Fardas.

2. Suderinkite savo prekės ženklo balsą

Turite prisiminti, kad sėkminga turinio rinkodara - tai jos suderinimas su unikaliu prekės ženklo balsu.

• Kartu su agentūra arba laisvai samdomu darbuotoju surenkite smegenų šturmo sesijas, kad sukurtumėte dokumentuotą prekės ženklo balso strategiją.
• Jūsų turinio komanda turėtų turėti glaustą idėją, kaip naudoti firminio turinio išteklius turinio rinkodaros priemonėse.
• Išplatinkite savo prekės ženklo gaires turinio kūrėjams, kad užtikrintumėte nuoseklų balsą visame prekės ženklo turinyje.

(Šaltinis)

Savitas turinio balsas, atspindintis jūsų prekės ženklo vertybes, suteikia firminiam turiniui asmeniškumo ir sukuria lojalią turinio auditoriją.

3. Dokumentuoti rezultatus

Ieškokite turinio tipų ir temų, kurios geriausiai tinka jūsų verslui.

• Ar norite sutelkti dėmesį į tinklaraščio įrašus, ar vaizdo įrašus? Ar įsivaizduojate, kad skelbsite daugiau naujienų tipo turinio arba straipsnių apie tai, kaip rašyti?
• Tinkamas būdas - sutelkti dėmesį į kelias platformas, kuriose jūsų tikslinė auditorija yra aktyviausia. Atraskite ir apibrėžkite svarbiausius turinio rinkodaros kanalus.

Remdamiesi turinio tipais ir skelbimo dažnumu, galite parengti paprastą rezultatų dokumentą.

4. Nustatykite pagrindinius stebimus rodiklius

Sprendimas, ką stebite, yra labai svarbi bet kokios turinio užsakomųjų paslaugų partnerystės dalis.

"Užsakomųjų paslaugų turinio idėja - pasiekti verslo rezultatų, - sakė " Joy Organics" elektroninės prekybos direktorius Gerridas Smithas.

Atsižvelgdami į savo platformos kryptį ir turinio rinkodaros tikslus, galite nustatyti svarbiausius savo verslui rodiklius.

• Nustatykite veiklos rodiklių, pavyzdžiui, peržiūrų, įsitraukimo, potencialių klientų ir pardavimų, tikslus.
• Suteikite turinio partneriui pakankamai laiko pasinerti į jūsų prekės ženklo balsą.
• Iš anksto apibrėžkite turinio kokybės kriterijus ir sukurkite vertinimo sistemą, kad jūsų komanda žinotų, kaip pateisinti jūsų lūkesčius.

Galutinės mintys

Turinio užsakomosios paslaugos yra puikus būdas įjungti automatinį verslo augimo režimą. Tai patikrinta strategija, kaip reklamuoti savo verslą neišleidžiant pinigų.

Nesvarbu, ar samdote laisvai samdomus specialistus, ar agentūrą, kad sukurtų jūsų verslo rinkodaros turinį. Svarbiausia, kad samdytumėte išteklius, kurie padeda siekti verslo tikslų skelbiant novatorišką turinį. Taigi įsitikinkite, kad samdote patyrusius turinio rinkodaros specialistus, kurie daugiausia dėmesio skiria kokybiško turinio, suderinto su jūsų prekės ženklo gairėmis, kūrimui.