Elektroninė prekyba ir dizainas: Produktų vaizdų svarba jūsų svetainėje

Įvadas

Įsivaizduokite, kad naršote po kelias internetines parduotuves ir nekantraujate pirkti. Kai spustelėjate, pirmoji parduotuvė pasitinka jus aukštos kokybės nuotraukomis, kuriose produktai pateikiami geriausioje šviesoje, keliais rakursais ir stambiu planu. Detalės išryškėja, o tekstūrą beveik jaučiate.

Antrasis nėra toks svetingas. Jų produktų nuotraukos atrodo taip, tarsi būtų darytos 2013 m. telefonu su fotoaparatu. Pradedi galvoti, kad jie gali būti nesuinteresuoti teikti aukščiausios kokybės paslaugas. Natūralu, kad skiriate jiems "x".

Produkto vaizdas nėra tik patirtis. Tai skaitmeninės parduotuvės pristatymas, o elektroninės prekybos pasaulyje - auksinis bilietas į sėkmę. Jūsų produktų vaizdai yra daugiau nei tik nuotraukos - jie gali būti viena iš galingiausių žiniatinklio dizaino taktikų. Produktų vaizdai yra galinga priemonė, kuri skatina pardavimus, kuria pasitikėjimą ir iškelia jūsų prekės ženklą.

Pasikalbėkime apie tai išsamiau ir sužinokime, kaip paveikūs produktų vaizdai gali paskatinti sėkmę šiandieninėje skaitmeninėje aplinkoje.

Išlaikykite nuoseklų vizualinį toną

Vaizdinė kalba, kurią kuriate, yra labai svarbi norint užmegzti ryšį su auditorija. Reikia ne tik fotografuoti savo produktus, bet ir per tuos vaizdus kurti pasakojimą. Šis pasakojimas turėtų garsiai ir aiškiai šaukti: "Štai kas mes esame!"

Produktų vaizdų nuoseklumas nėra tik estetinis pasirinkimas. Tai strateginis pasirinkimas. Kai vaizdai išlaiko panašų toną, stilių ir nuotaiką, jie pasakoja vieningą prekės ženklo istoriją. Jie tampa akimirksniu atpažįstami, skatina pasitikėjimą ir patikimumą. Tai tarsi įėjimas į gerai suprojektuotą fizinę parduotuvę, kurioje viskas - nuo apšvietimo iki lentynų - atkartoja prekės ženklo etosą.

Kaip užtikrinti nuoseklumą? Pirmiausia reikia apibrėžti, ką reiškia jūsų prekės ženklas. Ar tai linksmas ir jaunatviškas stilius? O gal rafinuotas ir prabangus? Kai tai nustatysite, į kiekvieną įvaizdį įtraukite šias savybes. Nesvarbu, ar tai būtų modelių pasirinkimas, jų pozos, spalvos, rekvizitai, ar net grafiniai perdengimai - kiekvienas elementas turėtų atspindėti tą pačią istoriją.

Imkime pavyzdį iš FOCL, aukščiausios kokybės augalinės kilmės sveikatingumo sektoriaus prekės ženklo. Jie sumaniai žaidžia savo įvaizdžio žaidimą. Pasteliniai jų nuotraukų fonai harmoningai dera su jų produktų etikečių spalvomis. Nors tai vizualiai malonu, tai subtiliai rezonuoja su jų auditorija, atliepia ramybės, sveikatingumo ir natūralios harmonijos sąvokas.

Užtikrindami tokį vizualinį nuoseklumą galite išsiskirti iš kitų elektroninės prekybos svetainių. Tai sustiprina jūsų žinutę ir užtikrina, kad klientai ne tik matytų jūsų produktus, bet ir pajustų jūsų prekės ženklą.

(Šaltinis: focl.com)

Naudokite geriausią fotografavimo praktiką

Profesionalaus fotografo samdymas gali būti gana brangus, ypač naujoms įmonėms. Tačiau jei tai viršija jūsų biudžetą, nesijaudinkite. Naudodami tinkamus metodus ir pasitelkdami kūrybiškumą, galite padaryti įtikinamų produktų nuotraukų. Laikydamiesi kai kurių dabartinių geriausių produktų fotografavimo praktikų, jau esate kelyje į nuotraukų, kurios pristato jūsų produktą ir iškelia jūsų prekės ženklą, kūrimą.

Čia surinkome keletą jų:

Svarbiausia - apšvietimas

Geras apšvietimas gali pakeisti arba sugadinti nuotrauką. Jei įmanoma, visada naudokite natūralų apšvietimą. Jei fotografuojate patalpoje, statykite gaminį prie lango. Venkite naudoti fotoaparato blykstę, nes rizikuojate iškraipyti spalvas ir sukurti ryškius šešėlius.

Pasirinkite neutralų foną

Paprastas baltas arba neutralus fonas padeda jūsų produktui išsiskirti ir neblaško dėmesio. Tai ypač svarbu elektroninės prekybos svetainėms, kuriose dėmesys turi būti sutelktas tik į produktą.

Parodykite savo gaminį iš įvairių kampų

Taip žiūrovas išsamiai supranta, ką jis perka.

Stambūs planai ir detalės

Atkreipkite dėmesį į konkrečias funkcijas arba unikalius pardavimo aspektus. Jei jūsų gaminys turi sudėtingus raštus, unikalias medžiagas ar ypatingas savybes, išryškinkite jas.

Naudokite trikojį

Net menkiausias judesys gali sukelti neryškų vaizdą, todėl trikojis visada užtikrina ryškias ir aiškias nuotraukas.

Po gamybos

Tvarkykite nuotraukas, kad padidintumėte aiškumą, ryškumą ir kontrastą. Nemokami įrankiai, tokie kaip GIMP, arba mokami įrankiai, tokie kaip "Adobe Lightroom", gali būti nepaprastai naudingi. Atminkite, kad tikslas yra pagerinti tikrąją gaminio išvaizdą, o ne ją pakeisti.

Kontroliuokite failų dydžius

Nors norite didelės raiškos vaizdų, įsitikinkite, kad jie optimizuoti naudoti internete. Jokiuose SEO kontroliniuose sąrašuose nerasite "lėtai įkraunamų paveikslėlių".

Savo produktų vaizdų fotografavimas gali būti naudinga patirtis. Tai ne tik suteikia jums kūrybinę kontrolę, bet ir leidžia įnešti asmeninį akcentą.

Tegul jūsų klientai sukuria vaizdus

Kai klientai su pasididžiavimu demonstruoja savo pirkinius realiame gyvenime, tai suteikia jūsų produktui autentiškumo ir skatina potencialių pirkėjų pasitikėjimą. Galvokite apie tai kaip apie skaitmeninį žodį iš lūpų į lūpas - nėra nieko nuoširdesnio už laimingą klientą, demonstruojantį savo naujausią pirkinį!

Kodėl šis metodas toks veiksmingas? Tai paprasta. Tikrų klientų nuotraukos liudija jūsų produkto kokybę ir patrauklumą. Jie byloja apie tai, kaip jūsų produktai tinka jų kasdieniam gyvenimui. Kai potencialūs pirkėjai mato šiuos vaizdus, jie gali lengviau įsivaizduoti gaminį savo aplinkoje, taip sumažindami atotrūkį tarp peržiūros ir pirkimo.

Taigi skatinkite klientus dalytis savo patirtimi vizualiai. Sukurkite savo platformoje būdų, kur jie galėtų lengvai įkelti savo nuotraukas. Galbūt net vykdykite kampanijas ar konkursus, kad paskatintumėte jų indėlį.

"Dress Forms USA", prekės ženklas, kuris yra profesionalių suknelių formų sinonimas, yra puikus to pavyzdys. Virtualus pasivaikščiojimas po jų profesionalios moteriškos suknelės formos su sulankstomais pečiais gaminio puslapį yra vizualus malonumas. Jie puikiai pademonstravo klientų sukurtas nuotraukas, leidžiančias pakeliauti po įvairius nustatymus.

Toks požiūris ne tik humanizuoja prekės ženklą. Jis sukuria visą bendruomenę, susijusią su produktu - bendraminčių entuziastų ir aistringų specialistų kolektyvą.

(Šaltinis: dressformsusa.com)

Galerijoje aprėpkite visus produkto kampus

Elektroninė prekyba turi trūkumų: negalima paliesti, pajusti ar fiziškai išbandyti produkto. Tačiau taikant tinkamą požiūrį šias kliūtis galima paversti pranašumu. Kaip? Siūlydami turtingą, įtraukiančią vaizdinę patirtį, kuri neapsiriboja vien tik produkto vaizdavimu.

Produkto puslapio galerijos skyrius gali būti interaktyvus virtualus salonas, galintis atkartoti, o kai kuriais atvejais ir pranokti, pojūčius, kuriuos patirsite naršydami parduotuvėje.

Štai kaip:

Įvairūs kampai

Pristatykite savo gaminį visais įmanomais aspektais. Iš viršaus, apačios, šonų - kuo daugiau, tuo geriau. Toks požiūris pašalina spėliones ir didina pirkėjų pasitikėjimą.

Programos ir naudojimo būdai

Parodykite, kaip produktas veikia. Jei tai įtaisas, pademonstruokite jo funkcijas. Jei tai drabužis, parodykite, kaip jis dėvimas įvairiomis aplinkybėmis arba kaip jis įvairiai stilizuojamas.

Priartinimai ir stambūs planai

Pabrėžkite detales. Leiskite pirkėjams įvertinti smulkesnius gaminio aspektus - nuo tekstūros iki sudėtingo dizaino.

Vaizdo įrašai ir animaciniai GIF failai

Judantis vaizdas gali perteikti tai, ko gali nepastebėti nejudančios nuotraukos. Naudokite vaizdo įrašus produktų demonstravimui arba animuotus GIF, kad pabrėžtumėte konkrečias funkcijas ar naudojimo būdus.

Nuo supakuoto iki įdiegto

Parodykite savo gaminį ir supakuotą, ir visiškai sukomplektuotą. Tai leidžia suprasti, ko tikėtis pristatant gaminį ir kaip jis atrodo paruoštas naudoti.

Aplinka ir aplinka

Parodykite gaminį tipinėje arba idealioje aplinkoje. Jei tai lauko įranga, demonstruokite ją gamtoje. Jei tai virtuvės prietaisai, gerai įrengtas stalviršis gali daryti stebuklus.

"Gilli Sports" pateikia puikų produkto puslapio pavyzdį, kuriame yra visi šie produkto vaizdavimo aspektai. Jų pavyzdinės pripučiamos irklenčių lentos "Gili Air" galerijoje produktas rodomas visuose įmanomuose kontekstuose.

Prekės ženklas supranta, kaip svarbu pirkėjams pateikti itin daug įvairių produkto nuotraukų, ir nesikuklina pateikti išsamią informaciją - net keletą nuotraukų, kuriose irklentė naudojama patrauklioje aplinkoje.

(Šaltinis: gilisports.com)

Neigiama erdvė, kad sumažintumėte netvarką aplink produktų vaizdus

Neigiama erdvė (arba baltoji erdvė) nėra tik tuščia vieta - tai galingas įrankis. Šio žiniatinklio dizaino principo naudojimas, ypač produktų nuotraukose, gali pagerinti jūsų elektroninės prekybos patirtį.

Kai rodote produktus, ypač puslapiuose, kuriuose yra daugybė prekių, svarbiausia yra aiškumas.

Neigiama erdvė išryškina gaminį ir paverčia jį neabejotinu kadro herojumi. Pašalinus fono trukdžius ir naudojant baltąją erdvę, gaminys patraukia visą dėmesį.

Kai vaizdas yra išskaidytas, potencialūs pirkėjai gali greitai pastebėti gaminio detales ir savybes, nepasiklysdami chaotiškame fone.

Neigiama erdvė taip pat sumažina kognityvinę apkrovą, todėl pirkėjams lengviau priimti sprendimus.

Turėdami aiškų produkto atvaizdą be fono, galite jį lengvai naudoti įvairioje rinkodaros medžiagoje - baneriuose, skelbimuose ar reklaminėje medžiagoje.

"Anytime Baseball Supply", beisbolo entuziastų šaltinis, yra šio principo pavyzdys. Jei užsuksite į jų metimo mašinų kolekcijos puslapį, pamatysite neigiamos erdvės magiją.

Kiekvienas gaminys išsiskiria ne dėl ryškaus fono ar perdėto dizaino, bet dėl elegantiško baltosios erdvės paprastumo. Visas mašinų tikslumas ir funkcionalumas tampa vieninteliu dėmesio centru, todėl pirkėjai gali įvertinti niuansus be jokių trukdžių.

(Šaltinis: anytimebaseballsupply.com)

Atnaujinkite galeriją, kai pasirenkami produktų variantai

Elektroninė prekyba klesti dėl detalių. Kiekvienas pirkėjo paspaudimas, kiekvienas paspaudimas, kiekvienas paspaudimas ir kiekvienas pasirinkimas yra žingsnis į priekį jo kelionėje į klientą. Tokios mažos sąveikos yra labai svarbios, todėl labai svarbu, kad jūsų svetainė atsakytų į jų veiksmus tinkamu grįžtamuoju ryšiu. Viena iš sričių, kurioje ši dinamiška sąveika išties puikiai atsiskleidžia, yra produktų galerijos.

Įsivaizduokite, kad esate pirkėjas ir atsidūrėte puslapyje, kuriame siūloma stilingų sportbačių pora. Jus sužavėjo klasikinis baltas variantas, bet tada jūsų akys nukrypo į spalvų variantų sąrašą. Žydrai mėlyna spalva skamba viliojančiai. Paspaudžiate, bet galerija lieka atkakliai statiška ir rodo baltą porą. Atotrūkis yra trikdantis ir jo galima išvengti.

Kai pirkėjai pasirenka variantą, nesvarbu, ar tai būtų spalva, dydis, ar paketas, atnaujintoje galerijoje iš karto gaunamas vizualus patvirtinimas. Ji užtikrina, kad jų pasirinkimas užregistruotas, ir leidžia išsamiai peržiūrėti savo pasirinkimą.

Pateikdami tikslų pasirinktą variantą, suteiksite aiškumo ir sumažinsite galimų nesusipratimų. Dinaminė sąveika pagerina bendrą naudotojo patirtį. Kai svetainė reaguoja į naudotojo veiksmus realiuoju laiku, sukuriamas įsitraukimo ir sklandumo jausmas.

Be to, pateikdami tikslius vaizdinius atsiliepimus netiesiogiai didinate pirkėjo pasitikėjimą savo pasirinkimu. Šis aiškumas gali turėti teigiamos įtakos jų sprendimui baigti pirkimą.

Išvenkite grąžinimo, sąžiningai pateikdami vaizdus

Produktų grąžinimas yra ne tik logistinis iššūkis. Jie gali sumažinti pelno maržą, paveikti prekės ženklo reputaciją ir, svarbiausia, nuvilti klientus, kuriuos siekiate aptarnauti. Vienas iš netikėtų sąjungininkų, padedančių sumažinti grąžinamų gaminių skaičių, yra sąžiningas gaminio vaizdavimas.

Štai kodėl labai svarbu, kad vaizdai būtų paprasti ir teisingi:

Jame nustatomi aiškūs lūkesčiai

Tikrų produktų vaizdai tikroviškai parodo, ką pirkėjas gaus. Toks aiškumas užtikrina, kad lūkesčiai bus išpildyti, todėl sumažėja nepasitenkinimo po pirkimo tikimybė.

Tai didina pasitikėjimą prekės ženklu

Sąžiningumas yra bet kokių santykių pasitikėjimo pagrindas. Kai klientai supranta, kad jūsų prekės ženklas produktus vaizduoja autentiškai, be nereikalingo makiažo, tai sustiprina jų pasitikėjimą jūsų pasiūlymais. Ilgainiui šis pasitikėjimas virsta lojalumu ir rekomendacijomis iš lūpų į lūpas.

Sumažina operacinę įtampą

Kiekvienas grąžinimas susijęs su grįžtamąja logistika - gaminio paėmimu, patikrinimu, grąžinimu ar keitimu ir atsargų papildymu. Sumažindami grąžinimų skaičių sąžiningu vaizdavimu supaprastinsite veiklą ir sutaupysite išlaidų.

Tai pagerina klientų patirtį

Niekam nepatinka grąžinimo rūpesčiai - pakavimas, dokumentų tvarkymas, laukimas, kol bus grąžinti pinigai. Užtikrindami, kad klientai gautų tai, ko tikisi, pagerinsite jų bendrą apsipirkimo patirtį.

Nors galerijos tikslas - parduoti jūsų produktus, tai taip pat yra įsipareigojimas klientui. Teikdami pirmenybę sąžiningiems produktų vaizdams, mažinate grąžinamų prekių skaičių ir ugdote patenkintų, lojalių klientų bendruomenę. Pirkėjams bus malonu žinoti, kad su jūsų prekės ženklu tai, ką jie mato, iš tikrųjų yra tai, ką jie gauna.

Nepamirškite apie savo tinklaraštį

Tinklaraščiai - tai ne tik laivai, skirti SEO turiniui ar įmonės naujovių dalijimuisi. Jie gali būti galingos užmaskuotos parduotuvės. Tinklaraščiai, strategiškai papildyti aukštos kokybės produktų vaizdais, gali sklandžiai užpildyti atotrūkį tarp informacijos paieškos ir ketinimo pirkti.

Puikių produktų nuotraukų įtraukimas į tinklaraštį gali padėti:

Konversijos kelių gerinimas

Tinklaraščio skaitytojas jau yra įsitraukęs į jūsų prekės ženklą. Pateikdami jiems aiškius, viliojančius produktų paveikslėlius, turėsite galimybę paversti juos iš tylių skaitytojų klientais.

Sklandi integracija

Šiuolaikiniai vartotojai gali greitai atskirti vertingą turinį nuo atvirai reklaminio turinio. Į tinklaraščio įrašus organiškai įterpdami produktų vaizdus, pristatysite produktus kontekste, todėl reklaminis aspektas nebus toks agresyvus.

Emocinio įsitraukimo skatinimas

Įdomiame tinklaraščio įraše gerai patalpintas produkto paveikslėlis gali sukelti emocijų. Skaitytojai galės įsivaizduoti, kokį vaidmenį jis atlieka jų gyvenimo ar problemos, kurią jie bando išspręsti, kontekste.

Didesnis produkto poveikis

Kiekvieną kartą, kai skaitytojas apsilanko jūsų tinklaraštyje, jis turi galimybę atrasti (arba iš naujo atrasti) tai, ką siūlote. Įtraukdami produktų nuotraukas padėsite palikti neišdildomą įspūdį.

Vienas iš prekės ženklų, kuris šią strategiją naudoja sumaniai, yra ATH, internetinė sporto mitybos mažmenininkė. Jų pranešimas "Metabolinė sumaištis: Kas tai yra ir kaip tai panaudoti, kad pasiektumėte savo tikslus" yra akivaizdus srauto generatorius ir, tikėtina, bus vienas pirmųjų puslapių, su kuriais potencialus klientas susidurs naudodamasis "Google".

Prekės ženklui būtų buvę lengva pasirinkti bendrą antraštės vaizdą iš atsarginių nuotraukų bibliotekos. Tačiau suprasdama, kaip svarbu susieti savo produktą su šia tema, ATH nusprendė naudoti vaizdą, kuriame aiškiai matomas vienas iš jų pagrindinių papildų.

(Šaltinis: athsport.co)

Apibendrinimas

Elektroninė prekyba yra tiek pat susijusi su demonstravimu, kiek ir su pardavimu. Dar labiau akivaizdu, kaip svarbu suderinti puikius produktų vaizdus ir strategines vietas.

Produktų puslapiuose, išsamiuose tinklaraščiuose ar įdomiose naudotojų apžvalgose vaizdai ne tik pristato produktus, bet ir pasakoja istorijas, sukelia emocijas ir skatina priimti sprendimus.

Tobulindami savo elektroninės prekybos strategiją, teikite pirmenybę šioms žiniatinklio dizaino taktikoms savo vaizdinio turinio rinkodaroje. Nes dažniausiai gerai pateiktas vaizdas kalba garsiau nei žodžių gausa.