Pajamos už žiūrovo valandą: 'Twitch' ir 'YouTube', 'TikTok' ir konkurentai

Įvadas

Lyginant transliacijų platformas, pajamos už vieną žiūrovo valandą (EPVH) yra vienas iš tiksliausių būdų įvertinti realų monetizacijos efektyvumą.

Vietoj klausimo:

„Kiek uždirbu už vieną peržiūrą?“

Geresnis klausimas būtų:

„Kiek kiekvienas žiūrovas man uždirba per kiekvieną žiūrėjimo valandą?“

Šis rodiklis apima:

• Faktiškai rodomi skelbimai
• Prenumeratos ir narystės
• Arbatpinigiai, aukos ir virtualios dovanos
• Žiūrovų įsitraukimas ir išlaikymas

Žemiau pateikiamas aiškus, pagal platformas suskirstytas Twitch ir jo pagrindinių konkurentų palyginimas, naudojant realistiškus kūrėjų skaičius, o ne sensacinius skaičius.

Kas yra pajamos už žiūrovo valandą?

Pelnas už žiūrovo valandą = bendros pajamos ÷ bendras žiūrėjimo valandų skaičius

Pavyzdys

• 100 žiūrovų, žiūrinčių 1 valandą = 100 žiūrovų valandų
• Jei per tą valandą uždirbate 10 USD
• EPVH = 0,10 USD

Tai leidžia lengviau palyginti platformas – nepriklausomai nuo žiūrovų skaičiaus.

„Twitch“: stipri bendruomenė, pastovus EPVH

„Twitch“ geriausiai uždirba iš prenumeratų, „Bits“ ir aukojimų, o reklamos atlieka antraeilį vaidmenį.

Tipinės „Twitch“ pajamos už žiūrovo valandą

• Maži kanalai: 0,01–0,05 USD
• Vidutinio dydžio kanalai: 0,04–0,15 USD
• Dideliai kanalai: 0,10–0,30 USD

Kodėl Twitch veikia gerai

• Stipri subkultūra (1–3 lygis + Prime)
• Pokalbių pagrįstas monetizavimas (Bits, donos)
• Ilgos vidutinės žiūrėjimo sesijos
• Lojalios bendruomenės

Twitch silpnoji pusė

• Mažo poveikio reklamos
• Mažas pajamų generavimas po transliacijos pabaigos

Twitch pasiekia geriausius rezultatus, kai žiūrovai lieka ilgiau ir remia kas mėnesį.

„YouTube Gaming“: didesnės galimybės, ilgesnis gyvavimo laikas

„YouTube“ derina tiesioginį pajamų generavimą su nuolatinėmis VOD pajamomis, o tai laikui bėgant didina EPVH.

Tipinis „YouTube“ EPVH

• Maži kanalai: 0,02–0,10 USD
• Vidutinio dydžio kanalai: 0,08–0,25 USD
• Didelės apimties kanalai: 0,15–0,40 USD ir daugiau

Kodėl „YouTube“ dažnai laimi

• Reklamos generuoja pajamas beveik už kiekvieną peržiūrą
• Aukštesnis reklamos RPM nei „Twitch“
• VOD ir toliau uždirba ilgai po tiesioginės transliacijos
• „Super Chats“ gali padidinti pajamas dideliuose transliavimuose

„YouTube“ silpnoji pusė

• Tiesioginė bendruomenės parama yra silpnesnė
• Reikia redaguoti ir optimizuoti SEO, kad būtų galima visiškai išnaudoti vertę

Kūrėjams, kurie montuoja, redaguoja ir skelbia svarbiausius momentus, „YouTube“ dažnai užtikrina aukščiausią ilgalaikį EPVH.

„TikTok Live“: nepastovus, bet sprogstamas EPVH

„TikTok Live“ pajamas gauna daugiausia iš žiūrovų dovanų, o ne iš reklamų.

Tipinis „TikTok Live“ EPVH

• Mažo aktyvumo transliacijos: 0,01–0,05 USD
• Vidutinės transliacijos: 0,05–0,30 USD
• Didelio įsitraukimo / virusiniai srautai: 0,50–2,00 USD

Kodėl TikTok EPVH gali būti milžiniškas

• Dovanų kultūra skatina greitą arbatpinigių davimą
• Virusinis atradimas skatina staigų auditorijos augimą
• Trumpi seansai vis dar duoda didelę naudą

„TikTok“ silpnoji vieta

• Labai nevienodas pajamas
• Platforma paima didelę dalį pajamų
• Mažai ilgalaikio pelno po transliacijos

TikTok Live turi didžiausią EPVH potencialą, bet ir didžiausią riziką.

„Facebook Gaming“: mažesnis EPVH, geresnis atradimas

„Facebook Gaming“ remiasi reklama, žvaigždėmis ir prenumeratomis, tačiau žiūrovų monetizacija yra silpnesnė.

Tipinis „Facebook Gaming“ EPVH

• Maži kanalai: 0,01–0,04 USD
• Vidutinio dydžio kanalai: 0,03–0,08 USD
• Didelės apimties kanalai: 0,06–0,15 USD

Stipriosios pusės

• Stiprus algoritminis atradimas
• Lengvesnis ankstyvasis augimas
• Geras pasiekiamumas LATAM ir SEA rinkose

Silpnosios

• Mažesnė reklamos CPM
• Silpnesnė arbatpinigių kultūra
• Mažiau žaidimų orientuotas pajamų generavimas

„Facebook Gaming“ gali greičiau padidinti žiūrovų skaičių, tačiau uždirba mažiau už vieną žiūrovo valandą.

„Kick“: didelė pajamų dalis, mažas reklamos poveikis

„Kick“ siūlo 95/5 prenumeratos pajamų pasiskirstymą, kuris keičia EPVH dinamiką.

Tipinis „Kick“ EPVH

• Maži kanalai: 0,02–0,06 USD
• Vidutinio dydžio kanalai: 0,05–0,20 USD
• Didelės apimties kanalai: 0,15–0,40 USD

Kodėl „Kick“ gali konkuruoti

• Kūrėjams labai palankus pajamų pasidalijimas
• Mažiau reklamų (mažiau pertraukų)
• Ištikimos pirmųjų naudotojų bendruomenės

„Kick“ silpnoji pusė

• Mažesnė auditorija
• Ribota reklamos infrastruktūra
• Mažesnė atrandamumas

Kūrėjams, turintiems stiprią bendruomenę, Kick gali konkuruoti su Twitch ir YouTube EPVH.

Palyginimas

Tipinės pajamos už žiūrovo valandą (vidutinio dydžio kanalai)

• „TikTok Live“: 0,05–0,30 USD (svyruoja)
• YouTube Gaming: 0,08–0,25 USD
• „Twitch“: 0,04–0,15 USD
• Kick: 0,05–0,20 USD
• „Facebook Gaming“: 0,03–0,08 USD

Kodėl EPVH yra svarbesnis už žiūrovų skaičių

Du pavyzdžiai:

Transliuotojas A

• 50 žiūrovų
• EPVH: 0,25
• Uždirba ~12,50 $/val.

Transliuotojas B

• 200 žiūrovų
• EPVH: 0,05
• Uždirba ~10 USD per valandą

Mažesnė auditorija – daugiau pinigų.

Štai kodėl kai kurie vidutinio dydžio „Twitch“ ar „YouTube“ kūrėjai uždirba daugiau nei daug didesni kanalai kitur.

Kas didina pajamas už vieną žiūrovo valandą?

Visose platformose:

• Ilgesnis žiūrėjimo laikas
• Stiprios prenumeratos/narystės paskatos
• Matomi paramos/dovanų skatinimo elementai
• Aiškios piniginės naudos raginimai
• Bendruomenės lojalumas

Platforma yra svarbi, bet dar svarbesnis yra žiūrovų įsitraukimas.

Geriausia platforma pagal kūrėjo tipą

• Tiesioginiai bendruomenės kūrėjai: „Twitch“, „Kick“
• Ilgalaikio pajamų siekėjai: YouTube
• Asmenybės vedami virusiniai kūrėjai: „TikTok Live“
• Pirmiausia siekiantys plėtros: „Facebook Gaming“

Daugiausiai uždirbantys kūrėjai paprastai naudoja kelias platformas.

Galutinis atsakymas: pajamų už žiūrovo valandą palyginimas

• „TikTok Live“ turi didžiausią EPVH augimo potencialą, bet yra labai nepastovus
• YouTube užtikrina didžiausią ilgalaikį EPVH
• „Twitch“ siūlo patikimą, bendruomenės kuriamą EPVH
• „Kick“ stipriai konkuruoja su geresniu pajamų paskirstymu
• „Facebook Gaming“ atsilieka pagal EPVH, bet padeda atrasti naujus žaidimus

Rimtiems kūrėjams tikslas nėra pasirinkti vieną platformą, o maksimaliai padidinti pajamas už žiūrovo valandą visose platformose.

Būtent čia slypi tikrasis pelningumas.