Pajamos už žiūrovo valandą 'Twitch': Realios pajamos paaiškintos

Įvadas

Tinkamai analizuojant „Twitch“ pajamų generavimą, pajamos už vieną žiūrovo valandą yra vienas iš tiksliausių rodiklių. Skirtingai nei bendras peržiūrų skaičius ar sekėjų skaičius, žiūrovo valandos tiesiogiai atspindi, kiek laiko žmonės praleidžia platformoje, kiek reklamų jie mato ir kokia yra tikimybė, kad jie užsiprenumeruos ar paaukos.

Šiame vadove aptarsime:

• Ką reiškia pajamos už žiūrovo valandą „Twitch“
• Kaip prisideda reklamos, prenumeratos ir „Bits“
• Realistiški pajamų intervalai pagal kanalo dydį
• Kodėl žiūrovų valandos yra svarbesnės nei bendras peržiūrų skaičius
• Kaip transliuotojai didina pajamas už žiūrovo valandą

Kas yra žiūrovo valanda „Twitch“ platformoje?

Vienas žiūrovo valandos skaičius prilygsta:

1 žiūrovas, žiūrintis 1 valandą

Pavyzdžiai:

• 100 žiūrovų, žiūrinčių 1 valandą = 100 žiūrovų valandų
• 50 žiūrovų, žiūrinčių 2 valandas = 100 žiūrovų valandų
• 1000 žiūrovų, žiūrinčių 30 minučių = 500 žiūrovų valandų

Šis rodiklis yra galingas, nes jame derinami:

• Žiūrovų skaičius
• Sesijos trukmė
• Įsitraukimas

„Twitch“ pajamų generavimas yra daug patikimesnis, kai vertinamas žiūrovų valandų skaičius, o ne vien tik peržiūrų skaičius.

Kodėl „Twitch“ viduje naudoja žiūrovų valandas

„Twitch“ pats teikia pirmenybę žiūrovų valandoms dėl šių priežasčių:

• Atradimas ir rekomendacijos
• Partnerių vertinimai
• Reklamų inventoriaus prognozavimas
• Prekės ženklo ir rėmimo patrauklumas

Reklamuotojams svarbu ne tiek, kiek žmonių paspaudė, kiek tai, kiek laiko jie praleido.

Kaip „Twitch“ gauna pajamas iš žiūrovų valandų

Žiūrovų valandos generuoja pajamas per tris pagrindinius kanalus:

1. Skelbimai (pagal CPM)
2. Prenumeratos (pagal konversijas)
3. Bitai ir aukos (pagal įsitraukimą)

Kiekvienas iš jų skirtingai prisideda prie pajamų už žiūrovų valandą.

Reklamos pajamos už žiūrovų valandą

Kaip reklamos skaičius priklauso nuo žiūrovų valandų

Reklamos rodomos:

• Pagal laiko intervalą (vidurinės reklamos)
• Už sesijos įėjimą (pre-rolls)

Ilgesnis žiūrėjimo laikas = daugiau reklamos galimybių.

Tipiniai „Twitch“ reklamos rodikliai

• Vidutinis efektyvus RPM: 0,50–4 USD už 1000 peržiūrų
• Vidutinis skelbimų skaičius per valandą vienam žiūrovui: 1–4 skelbimai (labai skiriasi)

Realistiški reklamos pajamos už žiūrovo valandą

Daugumoje kanalų:

0,002–0,01 USD už žiūrovo valandą (tik reklamos)

Tai reiškia:

• 1000 žiūrovų valandų ≈ 2–10 USD reklamos pajamų
• 100 000 žiūrovų valandų ≈ 200–1000 USD

Tai paaiškina, kodėl vien reklamos retai generuoja dideles pajamas „Twitch“ platformoje.

Prenumeratos pajamos už žiūrovo valandą

Prenumeratos viską keičia.

Tipiniai prenumeratorių konversijos rodikliai

• Maži kanalai: 1–3 %
• Vidutinio dydžio kanalai: 3–5 %
• Dideliai kanalai: 5–10 %+

1 lygio prenumeratos skaičiavimai

• Transliuotojas uždirba ≈ 2,50 USD už kiekvieną prenumeratorių
• Prenumeratos atnaujinamos kas mėnesį

Pavyzdinis prenumeratos poveikis

Jei:

• 1000 žiūrovų valandų
• 3 % konvertuojama į prenumeratas
• 30 prenumeratorių × 2,50 USD

Pajamos: 75 USD iš prenumeratų

Tai 7–30 kartų daugiau nei vien tik iš reklamos už tą patį žiūrovų žiūrėjimo laiką.

Bitai ir aukos per žiūrovo valandą

Bitai ir aukos yra stipriai susiję su:

• Pokalbių aktyvumas
• Streamerio sąveika
• Bendruomenės kultūra

Tipiniai intervalai

• Maži transliacijos: 0,01–0,03 USD už žiūrovo valandą
• Aktyvios bendruomenės: 0,05–0,15 USD už žiūrovo valandą
• Populiarūs renginiai / labdara / pristatymai: didesni šuoliai

Net ir nedidelės aukos gali pranokti reklamų pajamas.

Bendros pajamos per žiūrovo valandą (realistiški intervalai)

Sujungus reklamą, prenumeratas ir bitus:

Maži kanalai (filialai)

• Reklamos: 0,002–0,005 USD
• Prenumeratos ir „Bits“: 0,01–0,03 USD

Iš viso: 0,01–0,04 USD už žiūrovo valandą

Vidutinio dydžio kanalai

• Reklamos: 0,005–0,01 USD
• Prenumeratos ir bitai: 0,03–0,08 USD

Iš viso: 0,04–0,10 USD už žiūrovo valandą

Dideliai kanalai (partneriai)

• Reklamos: 0,01 USD+
• Prenumeratos ir bitai: 0,08–0,25 USD

Iš viso: 0,10–0,30 USD+ už žiūrovo valandą

Esant dideliam mastui, žiūrovų valandos greitai susidaro.

Pavyzdys: mėnesinės pajamos pagal žiūrovų valandas

Scenarijus

• Vidutinis žiūrovų skaičius: 300
• Transliacijos trukmė: 4 valandos
• Transliacijos per mėnesį: 20

Mėnesio žiūrovų valandos: 300 × 4 × 20 = 24 000 žiūrovų valandų

Pajamų įvertinimas (vidutinis)

24 000 × 0,07 USD = 1680 USD per mėnesį

Tai be rėmėjų ar išorinio pajamų generavimo.

Peržiūrų valandos ir peržiūros: kodėl šis rodiklis yra geresnis

Rodiklis	Pajamų gavimo tikslumas
Peržiūros	Žemas
Sekėjai	Labai mažas
Vidutinis žiūrovų skaičius	Vidutinis
Žiūrovų valandos	Didelis

Peržiūros nerodo:

• Sulaikymas
• Įsitraukimas
• Reklamų rodymas
• Atsisakymo tikimybė

O žiūrovų valandos rodo.

Kaip transliuotojai didina pajamas už žiūrovų valandą

1. Padidinkite žiūrėjimo laiką

• Mažiau pertraukų
• Stiprūs pradiniai segmentai
• Aiški srauto struktūra

2. Optimizuokite viduriniosios reklamos

• Trumpi, dažni skelbimai
• Venkite ilgų reklamos blokų
• Praneškite žiūrovams apie reklamos rodymo laiką

3. Didinkite prenumeratos vertę

• Privilegijos tik prenumeratoriams
• Bendruomenės pripažinimas
• Lojalumo skatinimas

4. Skatinkite sąveiką

• Apklausos
• Kanalų taškų apdovanojimai
• Pokalbių turinys

Didesnis įsitraukimas = didesnės pajamos už žiūrovo valandą.

Kodėl rėmėjai mėgsta žiūrovų valandas

Prekės ženklai vis dažniau nustato kainas remdamiesi:

• Žiūrovų valandos
• Vidutinis vienu metu žiūrinčių žiūrovų skaičius
• Auditorijos išlaikymas

Transliuotojas, turintis mažiau peržiūrų, bet daugiau žiūrovų valandų, dažnai pranoksta didesnius, bet mažiau įsitraukusius kanalus pagal rėmimo pajamas.

Galutinis atsakymas: pajamos už žiūrovo valandą „Twitch“

Daugumoje „Twitch“ kanalų:

• 0,01–0,04 USD už žiūrovo valandą (maži kanalai)
• 0,04–0,10 USD už žiūrovo valandą (vidutinio dydžio)
• 0,10–0,30 USD už žiūrovo valandą (dideliai, optimizuoti)

Vien reklamos yra minimalios – tikros pajamos gaunamos iš prenumeratų ir aktyvumo.

Jei norite tiksliai suprasti „Twitch“ pajamų generavimo principą, žiūrovų valandos visada pranoksta peržiūras.