Domeno vardo SEO: Kaip jūsų pasirinkimas veikia paieškos sistemų reitingus?

Įvadas

Ar kada nors susimąstėte apie domeno vardo pasirinkimo pasekmes?

Kodėl tokios įmonės kaip "X" moka milijonus vien tam, kad nusipirktų domeno vardą, kuris yra tik interneto adresas? Mūsų skaitmeniniame pasaulyje rinkodara nuolat evoliucionuoja; norite tikėkite, norite ne, bet pastaraisiais metais domenų vardai tapo šiek tiek mįslingi.

Taigi pasinerkime į tai, ką reiškia šie domenų vardai, kodėl ir kaip galite juos geriausiai panaudoti sėkmingesniam buvimui skaitmeninėje erdvėje!

Domenų vardų psichologija

Domenų vardai yra prekės ženklo tapatybės internete pagrindas, panašiai kaip parduotuvės iškaba fiziniame pasaulyje. Šie interneto adresai turi daugybę psichologinių pasekmių, kurios daro įtaką:

• Vartotojų elgsena
• Prekės ženklo suvokimas
• Verslo sėkmė internete

Jūsų domeno vardas gali turėti keletą reikšmių kuriant tapatybę skaitmeninėje erdvėje:

Momentinis atpažinimas ir atmintis

Jūsų domeno vardas yra pirmasis jūsų prekės ženklo ir klientų kontakto taškas. Kaip žmogaus vardas gali sukelti tam tikrus jausmus ar asociacijas, taip ir domeno vardas gali būti panašus į jūsų prekės ženklo vardą.

Taigi, natūralu, kad ji turi būti lengvai atpažįstama ir įsimenama. Paprasti, trumpi ir aiškūs domenų vardai greičiausiai išliks naudotojo atmintyje, todėl juos lengviau prisiminti ir vėl apsilankyti.

Dėl šios priežasties dauguma prekių ženklų investuoja į domenų vardus, užuot pirkę pigesnius variantus, pavyzdžiui, "wesellclothesonthiswebsite.com"; jie tiesiog per ilgi, juos sunku įsiminti ir įvesti.

Sprendimų priėmimas ir konversija

Nors ir siekiate trumpesnio domeno vardo, taip pat svarbu, kad jis būtų suprantamas. Jūsų domeno vardas iš esmės apibūdina tai, ką siūlo jūsų įmonė, todėl sumažėja lankytojų pažintinė apkrova ir jiems lengviau sužinoti, apie ką svetainė yra, jos net neieškant.

Pavyzdžiui, jei turite anime drabužių parduotuvę, toks domenas, kaip animevania.com, gali atrodyti verta investicija. Tačiau nors jis ir paaiškina jūsų parduotuvės temą, vis dėlto jis prastai paaiškina, apie ką yra svetainė.

Priešingai, toks domeno vardas, kaip animeapparel.com, nors ir būdamas glaustas, gali suteikti aiškumo, kuris gali turėti įtakos konversijos rodikliams, nes atitinka naudotojo paieškos ketinimus ir nukreipia jį į norimą veiksmą - pirkimą, naujienlaiškio prenumeratą arba susisiekimą su įmone.

Šaltinis: Kelionės viduryje

Kaip paieškos sistemos interpretuoja domenų vardus

Paieškos sistemos, kurioms vadovauja tokios milžinės kaip "Google", naudoja sudėtingus algoritmus, dažnai susijusius su dirbtiniu intelektu (DI ) ir mašininiu mokymusi, kad galėtų naršyti, indeksuoti ir reitinguoti svetaines.

Nors tikslūs mechanizmai buvo saugoma paslaptis, vis dėlto aišku, kad domenų vardai gali turėti įtakos tam, kaip paieškos sistemos interpretuoja turinį internete ir nustato jo prioritetus.

Reikšmingumas naudojant raktinius žodžius

Istoriškai tikslaus atitikimo domenai (EMD), kuriuose yra tiesiogiai su verslu ar pramone susijusių raktažodžių, buvo laikomi trumpiausiu keliu į aukščiausias pozicijas.

Pavyzdžiui, buvo manoma, kad tokie domenai kaip bestchocolatecakes.com turi natūralų pranašumą su geriausiais šokoladiniais pyragais susijusiose paieškose.

Nors ši schema tebėra aktuali, dėl dirbtinio intelekto naudojimo paieškos sistemos tapo sudėtingesnės, o dėmesys vėl sutelkiamas į kokybę, o ne vien į raktažodžių buvimą domeno pavadinime.

Prekės ženklo atpažįstamumas ir pasitikėjimas

Paieškos sistemos teikia pirmenybę naudotojų sujungimui su autoritetingiausiu ir aktualiausiu turiniu. Dėl to domenų vardai, net ir neturintys konkrečių raktažodžių, yra stiprūs pretendentai į aukštą našumą. Unikalus ir įsimintinas domeno vardas yra kertinis prekės ženklo atpažįstamumo akmuo. Neginčijamas faktas, kad vartotojai dažniau prisimena ir sugrįžta į svetainę su aiškiu, išskirtiniu pavadinimu.

Šiuolaikinėje konkurencingoje interneto aplinkoje prekės ženklo domeno vardas suteikia didelį pranašumą. Jis skatina pasitikėjimą ir patikimumą, pasąmoningai signalizuodamas naudotojams, kad jie susidūrė su teisėta įmone. Šis teigiamas pirmasis įspūdis gali turėti didelę įtaką naudotojų elgesiui, paskatinti juos toliau tyrinėti svetainę ir galbūt paversti lojaliais klientais.

Domeno amžius, istorija ir autoritetas

Senesni domenai, veikiantys ilgesnį laiką, gali būti laikomi patikimesniais, jei jie anksčiau skelbė kokybišką turinį ir per tą laiką įgijo tvirtą atgalinių nuorodų profilį.

Tačiau tai tik vienas iš daugelio veiksnių, todėl naujesnis domenas, turintis svarbų turinį, gali gana lengvai užimti aukštesnę vietą už senesnius.

Domeno plėtiniai ir semantinis supratimas

Aukščiausiojo lygio domenai (ALD), pavyzdžiui, .com, .org ir .net, tradiciškai buvo laikomi patikimesniais tiek naudotojų, tiek paieškos sistemų akyse. Tačiau nuo to laiko atsirado daug naujų aukščiausio lygio domenų (pvz., .photography, .guru), o paieškos sistemos prisitaiko, kad šie nauji aukščiausio lygio domenai būtų vertinami vienodai.

Tačiau naudotojų suvokimas (lemiantis išsaugojimą) ir tradicinių aukščiausiojo lygio domenų atpažįstamumas vis dar gali turėti įtakos paspaudimų skaičiui ir įsitraukimui, o tai netiesiogiai veikia SEO (optimizavimą paieškos sistemoms ) https://moz.com/learn/seo/what-is-seo.

Šiuolaikiniai paieškos algoritmai taip pat naudoja pažangų semantinį supratimą, kad išaiškintų naudotojo užklausos ketinimus ir domeno vardo tinkamumą.

Taigi į tai, kaip paieškos sistemos interpretuoja ir reitinguoja svetaines, atsižvelgiama į domeno vardo naudojimo kontekstą, jo sudedamųjų dalių semantinį ryšį su svetainės turiniu ir naudotojo ketinimus.

Šaltinis: Hostingas

Patarimai perkant domeno vardą

Pateikiame keletą patarimų, kurie padės jums įsigyti domeno vardą:

1. Venkite brūkšnelių ir skaičių: Šiuos domenų vardus dažnai lengviausia suprasti ar įsiminti neteisingai. Be to, naudotojams jie gali atrodyti mažiau patikimi, todėl, siekiant aiškumo, geriausia laikytis abėcėlės simbolių.
2. Pasirinkite tinkamą domeno plėtinį:.com plėtinys yra patikimiausias tarp vartotojų. Tačiau, atsižvelgiant į jūsų verslo pobūdį, tinkamesni gali būti tokie plėtiniai kaip .org (ne pelno siekiančioms organizacijoms), .net arba tam tikros šalies kodo aukščiausio lygio domenas (ccTLD), pavyzdžiui, .uk arba .de.

Nauji bendriniai aukščiausiojo lygio domenai, pavyzdžiui, .app arba .blog, taip pat gali būti labai svarbūs jūsų nišai, tačiau pirmiausia įvertinkite, kiek jūsų tikslinė auditorija yra patenkinta šiais naujesniais plėtiniais. 3. Ištirkite domeno istoriją: Prieš pirkdami domeno vardą, būtinai patikrinkite jo istoriją. Ar jis nebuvo naudojamas nepageidaujamoms žinutėms, neteisėtai veiklai ar kam nors, kas galėtų neigiamai paveikti jūsų prekės ženklo reputaciją ar SEO? Tai galite padaryti naudodamiesi tokiomis priemonėmis kaip "Wayback Machine" arba domenų istorijos tikrintuvais. 4. Apsaugokite savo prekės ženklą naudodami variantus: Dažnai geriau įsigyti domeno vardo variantų, įskaitant dažnai pasitaikančias rašybos klaidas, alternatyvias rašybos formas ir skirtingus domeno plėtinių variantus. Tai neleidžia konkurentams ar kibernetiniams prekeiviams registruoti panašių domenų vardų ir užtikrina, kad naudotojai pasieks jūsų svetainę, net ir padarę rašybos klaidą. 5. Patikrinkite, ar nėra prekių ženklų: Tai labai svarbu, jei nenorite atsidurti teisinėje kovoje. Įsitikinkite, kad pasirinktas domeno vardas nepažeidžia jokių esamų prekių ženklų. Atlikite išsamią paiešką prekių ženklų duomenų bazėse, kad įsitikintumėte, jog jūsų domeno vardą naudoti saugu. 6. Užtikrinkite savo privatumą: Daugelis registratorių siūlo privatumo apsaugos paslaugas, kurios paslepia jūsų asmeninę informaciją nuo viešos WHOIS duomenų bazės. Norint išvengti šlamšto ar bet kokių galimų "doxing" bandymų, pravartu rinktis domeno privatumo apsaugą, jei tokia galimybė yra.

Jūsų domeno autoritetas

Domeno autoritetas - tai svetainės reputacijos ir įtakos jos nišoje ar pramonės šakoje rodiklis, turintis įtakos jos matomumui ir reitingui paieškos rezultatų puslapiuose (SERP).

Štai keletas būdų, kaip galite užsitarnauti autoritetą savo domenui ne tik įsigydami jį iš pradžių, bet ir naudodamiesi SEO pagrindais:

1. Įgyvendinkite stiprias vidines nuorodas

Norite tikėkite, norite ne, bet "Google" nelaiko domeno puslapių bendra svetaine. Kiekvienas puslapis turi savo autoritetą, o vidinės nuorodos padeda jį tolygiai paskirstyti.

Be to, ji padeda naršyti svetainėje, padeda ilgiau išlaikyti lankytojų dėmesį, mažina atmetimo rodiklius, o tai gali turėti įtakos svetainės vertei paieškos sistemose.

2. Sukurkite įvairų atgalinių nuorodų profilį

Atgalinės nuorodos, kalbant paieškos sistemų terminais, yra pasitikėjimo balsai, kuriuos svetainė gali suteikti jūsų domenui, taip padidindama jo patikimumą ir reputaciją.

Norėdami sukurti gerą profilį, turite sutelkti dėmesį į tai, kad gautumėte atgalinių nuorodų iš įvairių aukštos kokybės savo srities svetainių. Tai galima pasiekti rašant kviestinius tinklaraščius, sudarant partnerystes ir kuriant turinį, kuriuo galima dalytis.

Tačiau turite vengti juodosios SEO taktikos, pavyzdžiui, nuorodų pirkimo, nes, jei tai bus nustatyta, gali nukentėti jūsų svetainės reputacija ir reitingai.

3. Įgyvendinti struktūrizuotų duomenų žymėjimą

Struktūrizuotų duomenų žymėjimas padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų turinio kontekstą, todėl joms lengviau rodyti jūsų svetainę atitinkamuose paieškos rezultatuose, dažnai įskaitant išsamias ištraukas.

Dėl tokio matomumo ir supratimo gali padidėti paspaudimų skaičius, nes paieškos sistema geriau supranta, apie ką yra jūsų turinys, ir gali jį atitinkamai pasiūlyti savo auditorijai.

Laikui bėgant tai sustiprina domeno autoritetą, o tai iš esmės suteikia daugiau galios kitų svetainių atžvilgiu!

Išvada

Nors gali atrodyti, kad tai tik interneto adresai, domenų vardai atlieka lemiamą vaidmenį formuojant klientų ir paieškos sistemų požiūrį į jūsų prekės ženklą. Tinkamo domeno vardo pasirinkimas yra investicija. Idealus domenas turėtų būti įsimintinas ir palikti teigiamą įspūdį, taip pat tiksliai atspindėti jūsų verslo pasiūlymus. Jei pavyks rasti pusiausvyrą tarp aiškumo ir glaustumo, jūsų domeno vardas bus vertingas jūsų buvimo internete elementas.