Skaitmeninė rinkodara ir tradicinė rinkodara: Ką rinktis reklaminės kampanijos pradžiai?

Įvadas

Pradėkime šį pranešimą nuo labai paprasto klausimo. Kokią paskutinę televizijos reklamą prisimenate matę? O kaip dėl reklamų laikraščiuose ar žurnaluose? Dėl didžiulės reklamos, su kuria susiduriame, gausos gali būti neįmanoma atsakyti iš karto. Tiesą sakant, galbūt net nustosime į jas kreipti dėmesį. Taip atsitinka todėl, kad tokios reklamos yra masinės ir neatsižvelgia į konkrečius kiekvieno žiūrovo poreikius.

Taip pat galima susidurti su reklamomis, kurias lengvai įsimintumėte. Todėl jos gali paskatinti jus pirkti. Taip yra dėl reklamuotojų ir rinkodaros specialistų pastangų suderinti savo tikslus su tikslinės auditorijos elgsena ir interesų sritimis. Tai leidžia jiems nustatyti konkrečią rinką ir sutelkti į ją dėmesį, o tai galiausiai lemia daugiau tinkamų klientų ir didesnį uždarbį. Ar tai reiškia, kad tradicinė rinkodara netrukus išnyks?

Šiandien kartu su jumis pabandysime rasti atsakymą į šį klausimą. Kas laimės skaitmeninės rinkodaros ir tradicinės rinkodaros kovoje?

Skaitmeninė rinkodara prieš tradicinę rinkodarą: Šimtmečio mūšis

(Šaltinis)

Kas yra tradicinė rinkodara?

Bet kokia rinkodaros forma, kuri buvo naudojama iki interneto atsiradimo, paprastai vadinama "tradicine rinkodara".

Jos strategijos nukreiptos į spausdintinės žiniasklaidos, pavyzdžiui, žurnalų ir laikraščių, skaitytojus. Jie gali pasiūlyti skaitytojams kelių puslapių spausdintinės reklamos sklaidą, mažesnius skelbimus, strategiškai išdėstytus pagrindiniame tekste, ir kitas reklamos formas.

Kitos apima radijo ar televizijos transliuojamą reklamą. Dar daugiau, prekių ženklai dažnai naudojasi tokiomis galimybėmis kaip tiesioginė pašto rinkodara, telefoninė rinkodara ir lauko rinkodara (pavyzdžiui, reklaminiai skydai ar iškabos). Jų tikslas - užmegzti ryšį su tikslinėmis rinkomis.

Tradiciniai rinkodaros metodai

Šiais laikais įmonės vis dar taiko šias rinkodaros strategijas. Tačiau kiekviena iš jų turi privalumų ir trūkumų.

Kol žmonės ir toliau skaitys laikraščius ir žurnalus, spausdintinė reklama gali išlikti sėkminga. Vis dėlto reklamos rodymo arba pinigų už produktų rodymą kaina gali būti didelė.

Transliuojamoji rinkodara anksčiau buvo sėkminga strategija, padedanti pasiekti plačią auditoriją. Dabar žiūrovai linkę praleisti televizijos reklamas, o transliacijos internetu beveik pakeitė tradicinę tinklinę televiziją. Taigi, finansiniu požiūriu ji nebėra tokia veiksminga, kaip galima tikėtis.

Daugelis vartotojų atsargiai žiūri į šaltus skambučius, todėl rinkodara telefonu tampa vis mažiau sėkminga. Rinkodarą telefonu vis dar galima taikyti, kai ryšys su klientais užmegztas anksčiau. Bet kokiu atveju tai nėra geriausia strategija, kai pirmą kartą bandoma pritraukti naujų klientų.

Tiesioginės rinkodaros paštu naudojimas yra sėkminga strategija siekiant pasiekti vyresnio amžiaus vartotojus, kurie nėra susipažinę su internetu. Kita vertus, įmonės, nuolat siunčiančios laiškus, gali erzinti tuos vartotojus, kurie nemėgsta nepageidaujamų laiškų. Be to, tai nėra pats ekologiškiausias rinkodaros būdas.

Kita ankstyviausio rinkodaros būdo forma, kuri sėkmingai taikoma ir šiandien, yra lauko rinkodara. Įmonės vis dar turi keletą reklamos būdų, pavyzdžiui, įrengti reklaminius stendus pakelėse arba dalytis plakatais autobusų stotyse. Vis dėlto šios vietos gali būti brangios, todėl verslo savininkai turės įvertinti savo biudžetą. Tačiau skrajutes ir plakatus taip pat galima spausdinti gana nebrangiai.

Pagrindiniai tradicinės rinkodaros privalumai

Tai kelios priežastys, kodėl tradicinė rinkodara vis dar veiksminga.

1. Ji lengvai pasiekia vietos auditoriją.

"Spausdinta žiniasklaida (laikraščiai), transliacijos (FM radijas ir televizija), paštas (atvirlaiškiai), išorė (reklaminiai stendai) ir telefonas - visi šie tradicinės rinkodaros pavyzdžiai yra tradicinės rinkodaros pavyzdžiai. Šios platformos gali atrodyti pasenusios, tačiau jos ir toliau pritraukia daug vartotojų", - sakė Matthias Woggon, " eyefactive GmbH" generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų.

2. Lengviau visapusiškai įvertinti reklamą.

Tradicinė rinkodara užtikrina, kad skaitmeninės rinkodaros nepažįstantys klientai neliktų nuošalyje. Kadangi reklamuojama medžiaga yra paprasta, šios rūšies rinkodarai nereikia išsamių paaiškinimų. Skrajutės ar reklaminiai stendai veiksmingai ir glaustai perduoda žinutę.

3. Reklama gali būti išsaugota.

Internetinei medžiagai spausdinti ar transliuoti nebūtina. Todėl tradicinės rinkodaros priemonės gali būti išsaugotos ir prieinamos vėliau. Išteklius galima išsaugoti ir panaudoti naujiems produktams kurti.

Ką pasakyti šioje mūsų skaitmeninės rinkodaros ir tradicinės rinkodaros mūšio vietoje? Apskritai tradicinė rinkodara išnyko. Šiaip ar taip, žmonės gali manyti, kad ji brangi, o kai kurios jos formos nėra tokios veiksmingos kaip anksčiau. Todėl verslo savininkai, kurdami savo reklamos strategiją, gali norėti daugiau dėmesio skirti skaitmeninei rinkodarai ir apsvarstyti galimybę užsirašyti į skaitmeninės rinkodaros kursus.

Kas yra skaitmeninė rinkodara?

(Šaltinis)

Skaitmeninė rinkodara, kitaip nei tradicinė rinkodara, naudojasi interneto pasiekiamumu ir prieinamumu, kad pasiektų vartotojus ir pritrauktų naujų klientų. Jos esmė - pasiekti šiuolaikinius vartotojus ten, kur juos greičiausiai galima rasti. Tai apima socialinę žiniasklaidą, paieškos sistemas, daugybę svetainių ir kt.

Tam tikromis skaitmeninės rinkodaros strategijomis, įskaitant elektroninio pašto rinkodarą, optimizavimą paieškos sistemoms ir organinę socialinės žiniasklaidos rinkodarą, siekiama padidinti prekės ženklo organinį pasiekiamumą. Kitos apima apmokėjimą, pavyzdžiui, PPC reklamą, socialinės žiniasklaidos akcijas ir remiamą bendradarbiavimą. Siekdamos pritraukti tikslinę auditoriją, daugelis įmonių skaitmeninėje eroje derina mokamus ir organinius metodus.

Ką gali apimti jūsų skaitmeninės rinkodaros strategija?

1. Socialinės žiniasklaidos rinkodara - tai socialinės žiniasklaidos platformų naudojimas prekėms ir paslaugoms reklamuoti samdant įtakinguosius asmenis, dirbant su tokiomis platformomis kaip " Influee", kad būtų galima rasti UGC kūrėjų, arba vykdant mokamus skelbimus socialinės žiniasklaidos platformoje. arba vykdant mokamus skelbimus socialinės žiniasklaidos platformoje. Tai leidžia padidinti prekės ženklo atpažįstamumą ir padidinti svetainės lankomumą.
2. Svetainės matomumo didinimas paieškos sistemose yra SEO praktika.
3. Efektyvus būdas susisiekti su klientais, kurie naudojasi tokiomis paieškos sistemomis kaip "Google" ar "Bing", yra mokama reklama paieškoje.
4. Elektroninio pašto rinkodara - tai nebrangus būdas užmegzti ryšį su esamais ir potencialiais klientais.
5. Partnerių rinkodara - tai bendradarbiavimo su klientais praktika reklamuojant jūsų įmonę jų ištekliuose ir socialinės žiniasklaidos platformose.

Yra ir kitų papildomų skaitmeninės rinkodaros priemonių (pavyzdžiui, " TemplateMonster" skaitmeninėje prekyvietėje) ir strategijų, kurias jūsų įmonė gali pasirinkti naudoti. Kitaip tariant, šis sąrašas nėra baigtinis. Nesvarbu, kokį skaitmeninės rinkodaros kelią pasirinksite, įgysite tam tikrų reikšmingų pranašumų, palyginti su įprastinėmis rinkodaros strategijomis.

Kodėl verta atsigręžti į skaitmeninės rinkodaros tendencijas?

(Šaltinis)

1. Internetinė rinkodara yra prieinama.

Dėl to, kad daugelis skaitmeninės rinkodaros strategijų yra nemokamos, galite gerokai sumažinti savo išlaidas reklamai. Dėl to pajusite didelę investicijų grąžą, nes turėsite didesnę galimybę pritraukti naujų klientų. Šiuo atveju jums tereikia pasitelkti daugiau internetinių kanalų, kurie gali pasiekti plačią interneto auditoriją.

2. Galima lengvai išmatuoti savo rezultatus.

Naudodamiesi įvairiomis vertingomis interneto priemonėmis, galite greitai nustatyti savo skaitmeninės rinkodaros strategijos veiksmingumą.

3. Galite laisvai pasiekti pasaulinę auditoriją.

Jūsų nevaržo fizinės ribos, kai po ranka yra kelios skaitmeninės reklamos strategijos. Galite reklamuoti savo įmonę visame pasaulyje už nedidelius pinigus arba visai be pinigų.

4. Naudojant skaitmeninę rinkodarą yra daugiau galimybių įtraukti klientus.

Galite ilgiau išlaikyti kliento dėmesį, atlikdami reikiamus savo svetainės patobulinimus. Pavyzdžiui, galite bendrauti su savo auditorija ir spręsti bet kokias jų problemas, naudodami kelias sąveikos galimybes. Tai padės jums valdyti skaitmeninę reputaciją ir įkvėpti daugiau pasitikėjimo. Tai - internetiniai pokalbiai, pokalbių robotai ir "Facebook" žinutės.

5. Skaitmeninė rinkodara naudinga jūsų įmonės įvaizdžiui.

Nepageidaujamų laiškų naudojimas ir šaltas skambinimas - tai dvi įprastos rinkodaros strategijos, kurios gali pakenkti jūsų įmonės reputacijai. Tokiu atveju būtų geriau pereiti prie skaitmeninės rinkodaros. Gerai sukurta svetainė, įtikinamas tinklaraščio įrašas ir keletas palankių atsiliepimų gali sustiprinti prekės ženklą ir padidinti jūsų patrauklumą potencialiems klientams.

Skaitmeninė rinkodara ir tradicinė rinkodara: Kas pasikeitė?

Kai kurie teigia, kad skaitmeninė rinkodara turi išstumti tradicinę reklamą. Tradicinės rinkodaros praktika jau pasikeitė dėl technologijų plėtros. Taigi nenuostabu, kad daugelis žmonių mano, jog skaitmeninės rinkodaros ir tradicinės rinkodaros rezultatai yra aiškūs.

Šiaip ar taip, interneto idėja atsirado 1950-aisiais, tačiau plačiai naudoti jį pradėta tik 1990-aisiais. Nuo to laiko jis privertė rinkodaros pramonę nuolat keistis, o daugelis pokyčių iš tikrųjų supaprastino reklamą. Štai keletas pavyzdžių, kaip

1. Nuo tada, kai internetas pradėtas plačiai naudoti, tyrimai gerokai pažengė į priekį. Kiekvienas iš mūsų gali gauti greitus atsakymus į įvairius klausimus, daugiau sužinoti apie įžymybes, susipažinti su mokslinėmis bazėmis ir pan.

Taigi dabar žmonės gali savarankiškai ko nors ieškoti ir bendrauti su įvairiomis įmonėmis. Be to, rinkodaros specialistai gali naudoti apklausas, apklausas ir kitus metodus, kad sužinotų daugiau apie tai, kas domina jų tikslinę auditoriją. Taip pat galima nuolat palaikyti ryšį su klientais per tokius kanalus kaip socialinė žiniasklaida.

2. Internetinė žiniasklaida yra patogesnė ir įperkamesnė nei kadaise buvusios pagrindinės žiniasklaidos formos. Daugelis žmonių pamiršo spausdintus žurnalus, įprastus laikraščius, radiją ir kabelinę televiziją. Pavyzdžiui, šiek tiek daugiau nei pusė amerikiečių teigia, kad nuolat žiūri kabelinę ar palydovinę televiziją. Tuo tarpu daugiau nei 78 % žmonių prenumeruoja bent vieną populiarią transliacijos paslaugą.

Kitaip tariant, klientai labiau linkę kreiptis į socialinę žiniasklaidą arba internetines laikraščių kopijas, kurias anksčiau skaitydavo, kad gautų naujienų ir kultūrinės informacijos. Perėjimas į skaitmeninį formatą yra ypač populiari tendencija tarp itin paklausių jaunų žmonių.

Atsižvelgiant į tai, rinkodaros specialistai, kurie anksčiau daugiausia dėmesio skyrė spausdintinei reklamai arba televizijos reklamoms, turėjo pakeisti savo strategijas. Šiais laikais labai svarbu pasiekti žiūrovus šiomis naujesnėmis ir labiau mėgstamomis žiniasklaidos galimybėmis. Nepaisant to, stebint patobulintą analitiką dažnai lengviau nukreipti reklamą į tikslią auditoriją, kurią norite pritraukti.

Keletas žodžių pabaigai

Taigi, kokie yra skaitmeninės rinkodaros ir tradicinės rinkodaros kovos rezultatai? Neturėtumėte visiškai ignoruoti tradicinės rinkodaros, nes ji vis dar turi vertę šiuolaikinėje visuomenėje. Bet kokiu atveju skaitmeninės rinkodaros profesionalai, turintys skaitmeninės rinkodaros portfelį, sulaukia daugiau dėmesio ir turi daugiau galimybių gauti daugybę klientų. Jie taiko šią rinkodaros rūšį, nes internete yra daugiau asmenų nei bet kada anksčiau. Skaičiai taip pat rodo, kad daugiau nei pusė visų interneto vartotojų internete naršo per mobiliuosius įrenginius. Tikimės, kad rasite tinkamą pusiausvyrą tarp skaitmeninės ir tradicinės rinkodaros. Ačiū, kad skaitote!