Skaitmeninė rinkodara ir tradicinė rinkodara: Ką rinktis reklaminės kampanijos pradžiai?

Įvadas

Pradėkime šį pranešimą nuo labai paprasto klausimo. Kokią paskutinę televizijos reklamą prisimenate matę? O kaip dėl reklamų laikraščiuose ar žurnaluose? Dėl didžiulės reklamos, su kuria susiduriame, gausos gali būti neįmanoma atsakyti iš karto. Tiesą sakant, galbūt net nustosime į jas kreipti dėmesį. Taip atsitinka todėl, kad tokios reklamos yra masinės ir neatsižvelgia į konkrečius kiekvieno žiūrovo poreikius.

Taip pat galima susidurti su reklamomis, kurias lengvai įsiminsite. Todėl jos gali paskatinti jus pirkti. Tai reklamuotojų ir rinkodaros specialistų pastangų suderinti savo tikslus su tikslinės auditorijos elgsena ir interesų sritimis rezultatas. Tai leidžia jiems nustatyti konkrečią rinką ir sutelkti į ją dėmesį, o tai galiausiai lemia daugiau tinkamų klientų ir didesnį uždarbį. Ar tai reiškia, kad tradicinė rinkodara netrukus išnyks?

Šiandien kartu su jumis pabandysime rasti atsakymą į šį klausimą. Kas laimės skaitmeninės rinkodaros ir tradicinės rinkodaros kovoje?

Skaitmeninė rinkodara ir tradicinė rinkodara: Šimtmečio mūšis

(Šaltinis)

Kas yra tradicinė rinkodara?

Bet kokia rinkodaros forma, naudota iki interneto atsiradimo, paprastai vadinama "tradicine rinkodara".

Jos strategijos nukreiptos į spausdintinės žiniasklaidos, pavyzdžiui, žurnalų ir laikraščių, skaitytojus. Jie gali pasiūlyti skaitytojams kelių puslapių spausdintinės reklamos sklaidą, mažesnius skelbimus, strategiškai išdėstytus pagrindiniame tekste, ir kitas reklamos formas.

Kitos apima radijo ar televizijos reklamą. Be to, prekių ženklai dažnai naudojasi tokiomis galimybėmis kaip tiesioginė rinkodara paštu, rinkodara telefonu ir lauko rinkodara (pvz., reklaminiai skydai ar iškabos). Jų tikslas - užmegzti ryšį su tikslinėmis rinkomis.

Tradiciniai rinkodaros metodai

Šiais laikais įmonės vis dar taiko šias rinkodaros strategijas. Tačiau kiekviena iš jų turi privalumų ir trūkumų.

Kol žmonės ir toliau skaitys laikraščius ir žurnalus, spausdintinė reklama gali išlikti sėkminga. Vis dėlto reklamos rodymo arba pinigų už produkto vietą kaina gali būti didelė.

Transliuojamoji rinkodara anksčiau buvo sėkminga strategija, padedanti pasiekti plačią auditoriją. Dabar žiūrovai linkę praleisti televizijos reklamas, o transliacijos internetu beveik pakeitė tradicinę tinklinę televiziją. Taigi, finansiniu požiūriu ji nebėra tokia veiksminga, kaip galima tikėtis.

Daugelis vartotojų atsargiai žiūri į šaltus skambučius, todėl rinkodara telefonu tampa vis mažiau sėkminga. Rinkodarą telefonu vis dar galima taikyti, kai ryšys su klientu jau yra užmegztas anksčiau. Bet kokiu atveju tai nėra geriausia strategija, kai bandoma pirmą kartą pritraukti naujų klientų.

Tiesioginės rinkodaros paštu naudojimas yra sėkminga strategija, kaip pasiekti vyresnio amžiaus vartotojus, kurie nėra susipažinę su internetu. Kita vertus, įmonės, nuolat siunčiančios laiškus, gali erzinti tuos vartotojus, kurie nemėgsta nepageidaujamų laiškų. Be to, tai nėra pats ekologiškiausias rinkodaros būdas.

Dar viena iš ankstyviausių rinkodaros formų, kuri sėkmingai taikoma ir šiandien, yra lauko rinkodara. Įmonės vis dar gali reklamuotis keliais būdais, pavyzdžiui, įrengdamos reklaminius stendus prie kelio arba dalydamos plakatus autobusų stotyse. Vis dėlto šios vietos gali būti brangios, todėl verslo savininkai turės įvertinti savo biudžetą. Tačiau skrajutes ir plakatus taip pat galima spausdinti gana nebrangiai.

Pagrindiniai tradicinės rinkodaros privalumai

Tai kelios priežastys, kodėl tradicinė rinkodara vis dar veiksminga.

1. Ji lengvai pasiekia vietos auditoriją.

Spauda (laikraščiai), transliacijos (FM radijas ir televizija), paštas (atvirlaiškiai), lauko reklama (reklaminiai stendai) ir telefonas - visi šie tradicinės rinkodaros pavyzdžiai yra tradicinės rinkodaros pavyzdžiai. Šios platformos gali atrodyti pasenusios, tačiau jos ir toliau pritraukia daug vartotojų.

2. Lengviau visapusiškai įvertinti reklamą.

Tradicinė rinkodara užtikrina, kad skaitmeninės rinkodaros neišvengtų klientai, kurie nėra susipažinę su skaitmenine rinkodara. Kadangi reklamuojama medžiaga yra paprasta, šios rūšies rinkodarai nereikia išsamių paaiškinimų. Skrajutės arba reklaminiai stendai veiksmingai ir glaustai perduoda žinutę.

3. Reklama gali būti išsaugota.

Internetinės medžiagos spausdinti ar transliuoti nebūtina. Dėl to tradicines rinkodaros priemones galima išsaugoti ir pasiekti vėliau. Išteklius galite išsaugoti ir panaudoti naujiems produktams kurti.

Ką pasakyti šiuo metu mūsų skaitmeninės rinkodaros ir tradicinės rinkodaros mūšyje? Apskritai tradicinė rinkodara išnyko. Šiaip ar taip, žmonės gali manyti, kad ji brangi, o kai kurios jos formos nėra tokios veiksmingos kaip anksčiau. Todėl verslo savininkai, kurdami savo reklamos strategiją, gali norėti daugiau dėmesio skirti skaitmeninei rinkodarai.

Kas yra skaitmeninė rinkodara?

(Šaltinis)

Skaitmeninė rinkodara, priešingai nei tradicinė rinkodara, naudoja interneto pasiekiamumą ir prieinamumą, kad pasiektų vartotojus ir pritrauktų naujų klientų. Tai reiškia, kad šiuolaikinius vartotojus reikia pasiekti ten, kur juos greičiausiai galima rasti. Tai apima socialinę žiniasklaidą, paieškos sistemas, daugybę svetainių ir kt.

Tam tikromis skaitmeninės rinkodaros strategijomis, įskaitant el. pašto rinkodarą, optimizavimą paieškos sistemoms ir organinę socialinės žiniasklaidos rinkodarą, siekiama padidinti prekės ženklo organinį pasiekiamumą. Kitos apima apmokėjimą, pavyzdžiui, PPC reklamą, socialinės žiniasklaidos akcijas ir remiamą bendradarbiavimą. Siekdamos pritraukti tikslinę auditoriją, daugelis įmonių skaitmeninėje eroje derina mokamus ir organinius metodus.

Ką gali apimti jūsų skaitmeninės rinkodaros strategija?

1. Socialinės žiniasklaidos rinkodara - tai socialinės žiniasklaidos platformų naudojimas prekėms ir paslaugoms reklamuoti. Ji leidžia padidinti prekės ženklo žinomumą ir padidinti svetainės lankomumą.
2. Svetainės matomumo paieškos sistemose didinimas - tai SEO praktika.
3. Efektyvus būdas susisiekti su klientais, kurie naudojasi tokiomis paieškos sistemomis kaip "Google" ar "Bing", yra mokama paieškos reklama.
4. Rinkodara el. paštu yra nebrangus būdas užmegzti ryšį su esamais ir potencialiais klientais.
5. Partnerių rinkodara - tai bendradarbiavimas su klientais reklamuojant jūsų įmonę jų ištekliuose ir socialinės žiniasklaidos platformose.

Yra kitų papildomų skaitmeninės rinkodaros priemonių (pvz., " TemplateMonster" skaitmeninėje prekyvietėje) ir strategijų, kurias jūsų įmonė gali pasirinkti naudoti. Kitaip tariant, šis sąrašas nėra baigtinis. Nesvarbu, kokį skaitmeninės rinkodaros kelią pasirinksite, įgysite tam tikrų reikšmingų pranašumų, palyginti su įprastinėmis rinkodaros strategijomis.

Kodėl verta atkreipti dėmesį į skaitmeninės rinkodaros tendencijas?

(Šaltinis)

1. Internetinė rinkodara yra prieinama.

Kadangi daugelis skaitmeninės rinkodaros strategijų yra nemokamos, galite gerokai sumažinti reklamos išlaidas. Dėl to investicijos gerokai atsipirks, nes turėsite didesnę galimybę pritraukti naujų klientų. Šiuo atveju jums tereikia pasitelkti daugiau internetinių kanalų, kurie gali pasiekti plačią interneto auditoriją.

2. Galima lengvai išmatuoti rezultatus.

Naudodamiesi įvairiomis vertingomis žiniatinklio priemonėmis galite greitai nustatyti savo skaitmeninės rinkodaros strategijos veiksmingumą.

3. Galite laisvai pasiekti pasaulinę auditoriją.

Jūsų nevaržo fizinės ribos, kai po ranka yra daugybė skaitmeninės reklamos strategijų. Galite reklamuoti savo įmonę visame pasaulyje už nedidelius pinigus arba visai be pinigų.

4. Skaitmeninė rinkodara suteikia daugiau galimybių įtraukti klientus.

Ilgiau išlaikysite kliento dėmesį, jei atliksite reikiamus svetainės patobulinimus. Pavyzdžiui, galite bendrauti su savo auditorija ir spręsti bet kokias jų problemas naudodami kelias sąveikos galimybes. Tai padės jums valdyti skaitmeninę reputaciją ir įkvėpti daugiau pasitikėjimo. Tai - internetiniai pokalbiai, pokalbių robotai ir "Facebook" žinutės.

5. Skaitmeninė rinkodara yra naudinga jūsų įmonės įvaizdžiui.

Nepageidaujamų laiškų siuntimas ir šaltas skambinimas yra dvi įprastos rinkodaros strategijos, kurios gali pakenkti jūsų įmonės reputacijai. Tokiu atveju geriau pasitelkti skaitmeninę rinkodarą. Gerai sukurta svetainė, įtikinamas tinklaraščio įrašas ir keletas palankių atsiliepimų gali sustiprinti prekės ženklą ir padidinti jūsų patrauklumą potencialiems klientams.

Skaitmeninė rinkodara ir tradicinė rinkodara: Kas pasikeitė?

Kai kurie teigia, kad skaitmeninė rinkodara turi išstumti įprastinę reklamą. Tradicinė rinkodaros praktika jau pasikeitė dėl technologijų plėtros. Taigi nenuostabu, kad daugelis žmonių mano, jog skaitmeninės rinkodaros ir tradicinės rinkodaros rezultatai yra aiškūs.

Bet kokiu atveju interneto idėja kilo dar šeštajame dešimtmetyje, tačiau plačiai naudoti jį pradėta tik dešimtajame dešimtmetyje. Nuo to laiko jis privertė nuolat keistis rinkodaros pramonę, o daugelis pokyčių iš tikrųjų supaprastino reklamą. Štai keletas pavyzdžių, kaip

1. Nuo tada, kai internetas tapo plačiai naudojamas, moksliniai tyrimai gerokai pasistūmėjo į priekį. Kiekvienas iš mūsų gali gauti greitus atsakymus į įvairius klausimus, daugiau sužinoti apie įžymybes, susipažinti su mokslinėmis bazėmis ir pan.

Taigi, dabar žmonės gali savarankiškai ko nors ieškoti ir bendrauti su įvairiomis įmonėmis. Be to, rinkodaros specialistai gali naudoti apklausas, apklausas ir kitus metodus, kad sužinotų daugiau apie tai, kas domina tikslinę auditoriją. Taip pat galima reguliariai palaikyti ryšį su klientais per tokius kanalus kaip socialinė žiniasklaida.

2. Žiniasklaida internete yra patogesnė ir įperkamesnė už kadaise buvusias pagrindines žiniasklaidos formas. Daugelis žmonių pamiršo spausdintus žurnalus, įprastus laikraščius, radiją ir kabelinę televiziją. Pavyzdžiui, šiek tiek daugiau nei pusė amerikiečių teigia, kad nuolat žiūri kabelinę ar palydovinę televiziją. Tuo tarpu daugiau nei 78 % žmonių prenumeruoja bent vieną populiarią transliacijos paslaugą.

Kitaip tariant, klientai yra labiau linkę naudotis socialine žiniasklaida arba internetinėmis laikraščių kopijomis, kurias anksčiau skaitydavo, kad gautų naujienų ir kultūrinės informacijos. Skaitmeninė spauda yra ypač populiari tendencija tarp itin paklausių jaunų žmonių.

Todėl rinkodaros specialistai, kurie anksčiau daugiausia dėmesio skyrė spausdintinei reklamai arba televizijos reklamoms, turėjo pakeisti savo strategijas. Šiais laikais labai svarbu pasiekti žiūrovus šiomis naujesnėmis ir labiau mėgstamomis žiniasklaidos priemonėmis. Nepaisant to, stebint patobulintą analitiką dažnai lengviau nukreipti reklamą į tikslią auditoriją, kurią norite pritraukti.

Keletas žodžių pabaigai

Taigi, kokie yra skaitmeninės rinkodaros ir tradicinės rinkodaros kovos rezultatai? Neturėtumėte visiškai ignoruoti tradicinės rinkodaros, nes ji vis dar turi vertę šiuolaikinėje visuomenėje. Bet kokiu atveju skaitmeninės rinkodaros profesionalai, turintys skaitmeninės rinkodaros portfelį, sulaukia daugiau dėmesio ir turi daugiau galimybių gauti daugybę klientų. Jie taiko šią rinkodaros rūšį, nes internete yra daugiau asmenų nei bet kada anksčiau. Skaičiai taip pat rodo, kad daugiau nei pusė visų interneto naudotojų naršo internete naudodamiesi mobiliaisiais įrenginiais. Tikimės, kad rasite tinkamą pusiausvyrą tarp skaitmeninės ir tradicinės rinkodaros. Ačiū, kad skaitote!