Pagrindinių 'Google' žiniatinklio rodiklių demistifikavimas: Jų poveikis SEO ir konversijų rodikliams

Įvadas

Jei turite svetainę, tikėtina, kad esate susidūrę su šiuo terminu. Tačiau kas tiksliai jie yra? Ir dar svarbiau, kaip jie veikia jūsų svetainės SEO ir konversijų rodiklius? Ar jums reikia suprasti sudėtingus algoritmus ir kodavimą, kad juos patobulintumėte?

"Google Core Web Vitals" - naujas metrikų rinkinys, kuriuo vertinama jūsų svetainės naudotojo patirtis, tampa vis svarbesnis SEO optimizavimui. Juose daugiausia dėmesio skiriama trims konkretiems naudotojo patirties aspektams: įkėlimui, interaktyvumui ir vizualiniam stabilumui.

Paprasčiau tariant, jais vertinama, kaip greitai įkeliama jūsų svetainė, jos interaktyvumas naudotojams ir turinio stabilumas krovimo metu. Tačiau prieš kreipdamiesi pagalbos ir pradėdami aiškintis, kaip pasirinkti skaitmeninės rinkodaros agentūrą, labai svarbu gerai suprasti šiuos aspektus.

_šaltinis: freepik _

Kokie yra pagrindiniai "Google" žiniatinklio gyvybiniai duomenys? Įvadas į LCP, FID ir CLS ir kaip jie matuoja puslapio patirtį

• Didžiausio turinio paveikslas (LCP): Šis rodiklis susijęs su jūsų svetainės krovimo našumu. Tačiau ką tiksliai ji matuoja? Ji rodo laiką, per kurį didžiausias vaizdas arba teksto blokas tampa visiškai matomas po to, kai naudotojas inicijuoja puslapio įkėlimą. Įsivaizduokite, kad įeinate į meno galeriją; LCP yra panašus į laiką, kurio reikia pagrindiniam eksponatui atidengti. Geras LCP rodiklis užtikrina, kad lankytojai nebus priversti laukti, todėl pagerės jų bendra patirtis.
• Pirmojo įvesties uždelsimas (FID): Šis rodiklis parodo svetainės interaktyvumą. Ar kada nors spustelėjote mygtuką ir turėjote laukti, kol svetainė sureaguos? Būtent tai ir yra FID rodiklis - laikas nuo tada, kai naudotojas pirmą kartą sąveikauja su jūsų svetaine (spusteli mygtuką, paliečia nuorodą ir t. t.), iki tada, kai naršyklė iš tikrųjų gali reaguoti į šią sąveiką. Mažas FID reiškia, kad jūsų svetainė reaguoja ir greitai reaguoja, todėl vartotojai yra įsitraukę ir patenkinti.
• Kaupiamasis išdėstymo poslinkis (CLS): Šis rodiklis susijęs su vizualiniu stabilumu. Ar kada nors skaitėte straipsnį internete ir staiga tekstas pasislinko, perkeldamas tai, ką skaitėte, iš akiračio? Būtent tai ir stebi CLS - netikėtą elementų pasislinkimą jūsų puslapyje, kol jis vis dar kraunamas. Žemas kumuliacinio išdėstymo poslinkio balas užtikrina, kad jūsų naudotojai nepamestų savo vietos ir nenusiviltų, taip pagerindami naudotojų patirtį.

Pagrindinių tinklalapio rodiklių įkėlimas (LCP) - kodėl svarbus puslapio įkrovos greitis ir kaip optimizuoti vaizdus, JS ir CSS, kad pagerėtų LCP rezultatas

šaltinis: freepik

Skaitmeninėje erdvėje nekantrumas yra įprastas bruožas; milisekundės gali lemti skirtumą tarp konvertuoto kliento ir prarastos perspektyvos. Būtent čia svarbiausias vaidmuo tenka didžiausiam turinio paveikslui (angl. Largest Contentful Paint, LCP). Žvelgiant iš SEO perspektyvos, greitesnis įkrovimo laikas gali lemti geresnes pozicijas paieškos sistemose.

Bet kodėl? Greitai įkeliamas puslapis išlaiko naudotojų dėmesį, sumažina atmetimo dažnį ir skatina geresnę naudotojų patirtį. Tai ne tik siekis įtikti paieškos sistemoms, bet ir auditorijos laiko vertinimas.

Kyla klausimas - kaip tai optimizuoti? Yra trys pagrindinės sritys, į kurias galite sutelkti dėmesį: vaizdai, "JavaScript" (JS) ir kaskadinio stiliaus lentelės (CSS).

1. Vaizdai: Didelės raiškos paveikslėliai atrodo stulbinamai, tačiau gali apsunkinti puslapio įkėlimo laiką. Apsvarstykite galimybę naudoti naujos kartos vaizdų formatus, pavyzdžiui, JPEG 2000, JPEG XR arba Web, kurie pasižymi geresnėmis suspaudimo ir kokybės savybėmis nei PNG ar JPEG. CSS ir JS atveju atidėkite ne itin svarbius JS ir CSS, o iš JS, CSS ir HTML failų sumažinkite nereikalingus simbolius, kad sumažintumėte jų dydį ir taip greičiau įkeltumėte.
2. JavaScript: Optimizuokite "JavaScript" kodą. Sumažinkite, o dar geriau - pašalinkite atvaizdavimą blokuojančius išteklius. Atidėkite nenaudojamus CSS ir už ekrano ribų esančius paveikslėlius naudodami JS. Atminkite, kad svarbi kiekviena kodo eilutė.
3. CSS: CSS atveju sumažinkite atvaizdavimą blokuojančių CSS poveikį, palenkdami svarbius CSS ir atidėdami nesvarbius CSS. Jei CSS nenaudojamas, jo ten neturėtų būti - tai paprasta ir aišku.

Pirmojo įvesties veiksmo vėlavimas (FID) - kaip interaktyvumas veikia naudotojo patirtį ir kaip sumažinti blokuojančių skriptų ir stilių rinkinių kiekį, kad padidintumėte FID

_šaltinis: freepik _

Pirmojo įvesties uždelsimas (FID): Jei LCP - tai įkrovimas, tai FID - tai interaktyvumas. Ar kada nors esate spustelėję mygtuką tinklalapyje ir turėjote laukti tarsi visą amžinybę, kol kas nors įvyko? Būtent tai ir matuojama FID - laikas nuo vartotojo pirmosios sąveikos su jūsų puslapiu iki naršyklės reakcijos. Tai yra jūsų svetainės reakcijos matas, kuris gali nulemti arba sugadinti naudotojo patirtį.

Pagalvokite - ar yra kas nors labiau varginančio nei svetainė, kuri nereaguoja, kai jums to reikia? Štai kodėl paieškos sistemos teikia reikšmę žemiems FID rezultatams. Jei vartotojas pirmą kartą sąveikauja su svetaine pavėluotai, labiau tikėtina, kad jis atsisakys atlikti užduotį. Sklandus ir greitas atsakas? Tikėtina, kad naudotojas pasiliks.

Taigi, kaip galime sumažinti FID? Tai susiję su trečiųjų šalių kodo poveikio mažinimu, kuo mažesniu "JavaScript" vykdymu, nedideliu užklausų skaičiumi ir mažais perdavimo dydžiais. Trečiųjų šalių kodas gali turėti didelę įtaką puslapio našumui, todėl labai svarbu atlikti šių skriptų auditą ir stebėseną. "JavaScript" turėtų būti vykdomas minimaliai - įkelkite tik tai, ko reikia, ir nieko daugiau.

Kumuliacinis išdėstymo poslinkis (CLS) - klastingas konversijų žudikas

_šaltinis: freepik _

Pakalbėkime apie "Cumulative Layout Shift" (CLS) - slaptą "Core Web Vitals" trijulės atstovą. Ar kada nors teko skaityti straipsnį internete, įsitraukti į jo turinį ir tada BUM!, išdėstymas atsitiktinai pasikeičia, ir jūs prarandate savo vietą arba, dar blogiau, netyčia spustelėjate reklamą, o ne sekančios pastraipos nuorodą? Tai CLS - netikėtų išdėstymo pokyčių meistras. Tai tarsi įkyri musė, kuri skraido aplink, kai bandote mėgautis pikniku - nekviesta ir labai blaško dėmesį.

Ir štai koks yra susitarimas: CLS ne tik erzina naudotojus, bet ir tyliai žudo konversijų rodiklius. Įsivaizduokite potencialų pirkėją savo e. parduotuvės svetainėje, kuris ketina spustelėti mygtuką "Į krepšelį", bet jis pajuda ir galiausiai spusteli mygtuką "Pašalinti prekę". Ouch! Tai ne ta naudotojo patirtis, kurią norite pasiūlyti, tiesa?

Taigi, kaip kovoti su šiuo klastingu kaltininku? Vienas žodis: įžvalgumas. Įtraukus reaguojančio dizaino metodus, CLS gali būti gerokai sumažintas. Tai reiškia, kad svetainę reikia kurti taip, kad ji reaguotų ir prisitaikytų prie skirtingų įrenginių ir orientacijos pokyčių.

Be to, nustatykite visų paveikslėlių ir įterptų elementų dydį ir venkite įterpti turinį virš esamo turinio, nebent tai būtų atsakas į naudotojo sąveiką. Ir visada atminkite, kad skaitmeniniame pasaulyje svarbiausia yra stabilumas. Laikykite viską savo vietose ir stebėkite, kaip naudotojai (ir konversijos) jums už tai padėkos.

Simbiotinis šokis: Pagrindiniai žiniatinklio gyvybiniai duomenys ir SEO

_šaltinis: freepik _

Kas nori surengti greitą pop viktoriną? Ką bendro turi "Google" pagrindiniai žiniatinklio rodikliai ir SEO? Jei atsakėte: "Abu šie dalykai yra labai svarbūs svetainės sėkmei", esate visiškai teisūs. Tačiau tai dar ne viskas. Šie du dalykai yra tarsi skaitmeninio pasaulio salsos šokėjai - glaudžiai susipynę, kiekvienas iš jų daro įtaką kito rezultatui.

2020 m. gegužę "Google" pakurstė SEO katilą, paskelbdama, kad puslapio patirties signalai bus įtraukti į "Google" paieškos reitingus. Ir spėkite ką? Pagrindiniai žiniatinklio svetainės gyvybiniai rodikliai yra esminė šių signalų dalis. Taigi, jei jūsų svetainės rezultatai "Core Web Vitals" fronte prasti, tai gali būti tarsi futbolo rungtynių pradžia su dviejų įvarčių deficitu - sutiksite, kad tai nėra ideali padėtis.

Tačiau ne viskas tik blogai ir niūriai. Optimizuodami šiuos svarbiausius dalykus, pagerinsite naudotojų patirtį ir pagerinsite SEO optimizavimą. Tai tarsi vienu šūviu pataikyti į du zuikius, arba, sakytume, vienu atnaujinimu pasiekti du reitingus. Taigi pasiraitokite rankoves ir sutvarkykime šiuos svarbiausius žiniatinklio rodiklius. Jūsų SEO jums už tai padėkos, o jūsų naudotojai? Jie bus pernelyg užsiėmę, kad mėgautųsi sklandžia skaitmenine patirtimi jūsų svetainėje, kad tai pastebėtų!

Trumpai tariant, šie gyvybiškai svarbūs elementai tampa svarbia SEO strategijų dalimi, pagal kurią interneto svetainės yra reitinguojamos ir vertinamos interneto naudotojų.

Šio simbiozės šokio pagrindas - naudotojo patirtis. Pagrindiniai žiniatinklio gyvybiniai rodikliai skirti aspektams, kurie tiesiogiai veikia tai, kaip greitai ir sklandžiai naudotojai gali pasiekti tinklalapį ir sąveikauti su juo. "Google" paieškos algoritmai išsivystė taip, kad pirmenybė būtų teikiama svetainėms, kuriose pirmenybė teikiama naudotojų patirčiai, kaip tai atspindi šie pagrindiniai rodikliai. Reagavimas į naudotojų sąveikas, puslapio įkėlimo greitis ir turinio stabilumas įkėlimo metu nebėra vieninteliai techniniai reikalavimai, bet svarbūs veiksniai, pagal kuriuos "Google" nustato reitingą.

Kadangi paieškos sistemos nuolat reitinguoja svetaines, kurios teikia pirmenybę šiems SEO. Prioritetas svetainių našumui, kodo optimizavimas ir sklandžios naudotojų sąveikos užtikrinimas dabar yra neatsiejama SEO vadovo dalis.

Šis simbiozės šokis ne tik pagerina svetainės matomumą paieškos rezultatuose, bet ir skatina naudotojų pasitenkinimą bei lojalumą. "Core Web Vitals" ir SEO susipynimas pabrėžia holistinio požiūrio į interneto svetainių kūrimą ir optimizavimą svarbą. Šį šokį įvaldžiusios interneto svetainės, kuriose techninis meistriškumas derinamas su į naudotoją orientuotu dizainu, gali klestėti konkurencingoje interneto ekosistemoje, kurioje svarbi kiekviena sekundė ir kiekvienas paspaudimas.

Apibendrinant galima teigti, kad " Core Web Vitals" integravimas į SEO praktiką reiškia skaitmeninio kraštovaizdžio paradigmos pasikeitimą. Simbiozinis šių dviejų jėgų šokis pabrėžia svarbiausią tikslą - suteikti naudotojams išskirtinę internetinę patirtį, kartu iš naujo apibrėžiant kriterijus, pagal kuriuos vertinamos ir reitinguojamos interneto svetainės. Ši sinergija reiškia ne tik tai, kad reikia užsitikrinti aukštesnę vietą paieškos sistemų rezultatų puslapiuose, bet ir tai, kad reikia sukurti skaitmeninį buvimą, kuris susilauktų atgarsio ir sužavėtų šiuolaikinę interneto auditoriją.