Įtikinamo 'LinkedIn' turinio kūrimas: A Guide to Crafting Posts, Articles, and Videos That Drive Engagement

Įvadas

"LinkedIn" tapo pagrindine platforma, kurioje galima užmegzti ryšius su kolegomis, potencialiais darbdaviais ir įtakingais pramonės atstovais. Tačiau norint išsiskirti iš minios nepakanka vien tik būti "LinkedIn" tinkle. Norėdami iš tiesų padaryti įtaką ir išnaudoti visą šios platformos potencialą, turite įvaldyti įtikinamo turinio kūrimo meną.

Nesvarbu, ar norite sustiprinti savo asmeninį prekės ženklą, išplėsti profesinį tinklą, ar paskatinti tikslinės auditorijos įsitraukimą, šis vadovas - tai jūsų planas, kaip parengti pranešimus, straipsnius ir vaizdo įrašus, kurie sužavėtų ir įkvėptų "LinkedIn". Taigi, pradėkime atrasti, kaip palikti neišdildomą įspūdį ir pagerinti savo profesinį buvimą šioje įtakingoje platformoje.

Tikslinės auditorijos nustatymas "LinkedIn

Prieš kurdami turinį, kuris susilauktų atgarsio jūsų auditorijoje, pirmiausia turite nustatyti, kas yra jūsų auditorija. Atsižvelkite į tokius veiksnius kaip pramonės šaka, darbo vieta, interesai ir demografiniai duomenys.

Tarkime, esate skaitmeninės rinkodaros konsultantas, o jūsų analizė rodo, kad dauguma jūsų "LinkedIn" sekėjų yra 25-35 metų amžiaus, daugiausia vyrai, gyvenantys Silicio slėnyje. Galite kurti turinį, kuriame kalbama apie iššūkius ir tendencijas, būdingas jauniems specialistams technologijų centre, pavyzdžiui, "5 patikrintos skaitmeninės rinkodaros strategijos Silicio slėnio technologijų startuoliams".

Šaltinis

Auditorijos tyrimų ir analizės atlikimas

Pasinaudokite "LinkedIn" analizės įrankiais, kad gautumėte informacijos apie savo auditoriją. Analizuokite savo sekėjų demografinius duomenis, stebėkite įsitraukimo rodiklius ir atkreipkite dėmesį į tai, kokio tipo turinys gerai veikia. Šis duomenimis paremtas požiūris padeda ilgainiui tobulinti turinio strategiją.

Jei pastebėsite, kad jūsų "LinkedIn" įrašai, kuriuose pateikiamos įžvalgos apie pramonę ir praktiniai patarimai, sulaukia gerokai daugiau "patinka" ir komentarų nei kiti, galite daryti išvadą, kad jūsų auditorija vertina praktiškai pritaikomus patarimus. Tuomet galite sutelkti dėmesį į tai, kad kurtumėte daugiau tokio pobūdžio turinio.

Turinio pritaikymas pagal auditorijos poreikius ir interesus

Kai aiškiai suprasite savo auditoriją, kurkite turinį, kuris atitiktų jos skaudulius, interesus ir tikslus. Dalinkitės vertingomis įžvalgomis, pramonės tendencijomis ir naudingais patarimais, kurie parodo jūsų kompetenciją ir suteikia vertę jūsų ryšiams.

Įtikinamų tekstinių pranešimų kūrimas

Įtikinamą teksto įrašą "LinkedIn" paprastai sudaro trys pagrindiniai elementai:

1. Dėmesį prikaustančios antraštės

Kurkite glaustas ir aprašomąsias antraštes, kurios sužadintų smalsumą arba pabrėžtų pagrindinę jūsų pranešimo mintį. Kad antraštė išsiskirtų "LinkedIn" kanale, naudokite galingus žodžius, skaičius ar klausimus.

Šaltinis

2. Įspūdingos antraštės

Antraštėje pateikite kontekstą, pasidalykite savo įžvalgomis ir pakvieskite diskutuoti. Parašas turi būti glaustas, bet paveikus. Užduokite klausimų, pasidalykite asmenine patirtimi arba pateikite unikalų požiūrį, kad paskatintumėte komentarus ir reakcijas.

3. Strateginis hashtagų naudojimas

Žymos hashtags padeda jūsų turiniui pasiekti platesnę auditoriją, nes jį suskirsto į kategorijas. Ištirkite svarbias savo pramonės šakos hashtag'us ir įtraukite populiarių ir nišinių žymenų derinį, kad padidintumėte savo įrašo atpažįstamumą.

Patarimai, kaip paskatinti diskusijas ir pokalbius

• Skatinkite sąveiką užduodami atvirus klausimus savo pranešimuose.
• Skubiai reaguokite į komentarus, kad skatintumėte bendruomeniškumo jausmą.
• Dalinkitės asmeniniais anekdotais ar realiais pavyzdžiais, kad turinys būtų suprantamas.

Istorijų pasakojimo technikos panaudojimas emociniam ryšiui užmegzti

Pasidalykite savo profesine kelione, įveiktais iššūkiais ar sėkmės istorijomis. Jei pasakodami istorijas savo turinį padarysite žmogiškesnį, sukursite gilesnį emocinį ryšį su savo auditorija.

Informatyvių ir įžvalgių straipsnių rašymas

Vienas veiksmingiausių būdų užmegzti ryšį su savo tinklu ir įsitvirtinti kaip savo srities autoritetui - rengti informatyvius ir įžvalgius straipsnius.

Ilgos formos turinio vertė "LinkedIn

Ilgos formos turinys "LinkedIn" turi keletą privalumų specialistams, norintiems daryti įtaką platformoje. Skirtingai nei trumpi pranešimai, straipsniuose galima gilintis į temą, ją išsamiai ir nuodugniai išnagrinėti. Tai ne tik parodo jūsų kompetenciją, bet ir demonstruoja jūsų įsipareigojimą teikti vertę savo tinklui.

Šaltinis

Straipsnių struktūrizavimas, kad juos būtų patogu skaityti ir jie sudomintų

Norint užtikrinti, kad jūsų "LinkedIn" straipsniai patrauktų auditorijos dėmesį ir ją sudomintų, labai svarbu juos veiksmingai struktūrizuoti.

Skaitytoją įtraukiantis įvadas

Pradėkite nuo įtikinamos įžangos, kuri sudomintų skaitytoją. Galingas įvadas gali būti klausimas, skatinantis susimąstyti, stebinantis statistinis faktas arba įdomus anekdotas, kuris įtraukia skaitytoją ir priverčia jį tęsti.

Aiškumo suteikiančios paantraštės

Kad straipsnis būtų lengvai skaitomas, būtina jį suskirstyti į skyrius su aiškiomis paantraštėmis. Antraštės veikia kaip rodyklės, vedančios skaitytojus per turinį ir leidžiančios greitai nustatyti jiems svarbiausią informaciją.

Duomenų ir statistikos įtraukimas

Savo argumentus pagrįskite duomenimis ir statistiniais duomenimis, kad padidintumėte straipsnio patikimumą. Gerai ištirtų duomenų įtraukimas ne tik patvirtina jūsų argumentus, bet ir padaro jūsų turinį informatyvesnį ir vertingesnį.

Veiksmingų rezultatų pateikimas

"LinkedIn" naudotojai dažnai ieško praktinių įžvalgų ir praktiškai pritaikomų patarimų. Kad jūsų straipsniai būtų vertingesni, pateikite naudingų patarimų, kuriuos skaitytojai galėtų pritaikyti savo profesiniame gyvenime. Konkrečių sprendimų ar strategijų siūlymas parodo jūsų kompetenciją ir suteikia auditorijai priežastį įsitraukti į jūsų turinį.

Vaizdinės medžiagos vaidmuo didinant įsitraukimą į straipsnį

Įtraukdami vaizdinę medžiagą, pvz., paveikslėlius, infografiką ir diagramas, galite gerokai padidinti savo "LinkedIn" straipsnių patrauklumą. Vaizdiniai elementai suskaido tekstą, todėl turinys tampa vizualiai patrauklesnis ir lengviau įsisavinamas.

Šaltinis

Įtraukiančio vaizdo įrašų turinio kūrimas

Vartotojai dažniau įsitraukia į vaizdo įrašų turinį nei į tekstą ar vaizdus. Šią tendenciją lemia žmonių polinkis į vaizdinį turinį ir tai, kad vaizdo įrašais galima veiksmingiau ir patraukliau perteikti informaciją. Remiantis "Cisco" ataskaita, prognozuojama, kad iki 2022 m. vaizdo turinys sudarys 82 % viso interneto srauto.

"LinkedIn" vaizdo įrašų planavimas ir scenarijaus rašymas

• Nustatykite savo tikslus: Prieš kurdami bet kokį vaizdo įrašų turinį, nustatykite savo tikslus. Ar siekiate šviesti, linksminti, ar įkvėpti savo auditoriją? Suprasdami savo tikslus, vadovausitės vaizdo įrašo turiniu ir žinute.
• Siužetinė vaizdo įrašo schema: Sukurkite preliminarų vaizdo įrašo planą arba siužetinę schemą. Tai padės jums susisteminti turinį ir užtikrinti aiškią ir logišką jo eigą.
• Parašykite scenarijų: Kai kuriais atvejais spontaniškumas gali būti veiksmingas, tačiau gerai parašytas scenarijus gali padėti išlaikyti mintį ir nuosekliau perteikti savo idėjas. Repetuokite scenarijų, kol jausitės gerai.

Patarimai, kaip įtikinamai pasirodyti prieš kamerą

• Palaikykite akių kontaktą su kamera - taip užmegsite ryšį su žiūrovais.
• Būkite savimi ir leiskite atsiskleisti savo asmenybei. Autentiškumas gali sustiprinti pasitikėjimą ir užmegzti stipresnį ryšį su žiūrovais.
• Kūno kalbos išraiškingumas gali sustiprinti jūsų pranešimą. Naudokite gestus ir veido išraiškas, kad perteiktumėte emocijas ir pabrėžtumėte svarbiausius vaizdo įrašo aspektus.

Vaizdo įrašų redagavimo ir gamybos pagrindai

• Kokybė yra svarbi: Investuokite į gerą kamerą, mikrofoną ir apšvietimo įrangą. Tikėtina, kad profesionaliai atrodantis vaizdo įrašas su aiškiu garsu sudomins žiūrovus.
• Redagavimo programinė įranga: Išmokite naudotis vaizdo įrašų redagavimo programine įranga, kad pagerintumėte turinio kokybę. Redaguokite klaidas, pridėkite antraščių ar grafikos ir užtikrinkite, kad vaizdo įrašo srautas būtų sklandus.
• Optimizuokite mobiliesiems įrenginiams: Daug vartotojų prie "LinkedIn" jungiasi mobiliaisiais įrenginiais, todėl užtikrinkite, kad jūsų vaizdo įrašai būtų pritaikyti mobiliesiems įrenginiams. Naudokite vertikalius arba kvadratinius formatus ir pridėkite antraštes, kad galėtumėte žiūrėti tyliai.
• Pridėkite antraščių: Dėl subtitrų jūsų turinys tampa prieinamas platesnei auditorijai, įskaitant tuos, kurie gali žiūrėti be garso. Dauguma vaizdo įrašų redagavimo programų leidžia lengvai pridėti antraštes.

"LinkedIn" funkcijų panaudojimas

Norint maksimaliai išnaudoti savo buvimą šioje platformoje, būtina efektyviai išnaudoti jos funkcijas.

Geriausiai išnaudokite "LinkedIn" apklausas ir tyrimus

"LinkedIn" apklausos ir apklausos yra galingi įrankiai, padedantys įtraukti auditoriją ir surinkti vertingų įžvalgų. Kurdami apklausas ar apklausas nepamirškite šių patarimų:

Aktualumas

Užtikrinkite, kad jūsų apklausos ar tyrimai būtų susiję su jūsų tiksline auditorija ir pramone. Užduokite klausimus, kurie turi atgarsį jūsų ryšiams ar sekėjams.

Aiškiai ir glaustai

Parenkite aiškius ir glaustus klausimus, kad paskatintumėte dalyvauti. Venkite sudėtingos kalbos ar žargono.

Dažnis

Neužverskite auditorijos per daug apklausomis ar tyrimais. Išlaikykite pusiausvyrą, kad išlaikytumėte įsitraukimą ir netaptumėte įkyrūs.

Sužadėtuvės

Bendradarbiaukite su dalyviais atsakydami į pastabas ir dalydamiesi rezultatais. Taip parodysite, kad vertinate jų indėlį, ir paskatinsite aktyvesnį bendravimą.

Savo kompetencijos pristatymas per "LinkedIn Live

"LinkedIn Live" yra puikus būdas parodyti savo žinias ir bendrauti su auditorija realiuoju laiku. Štai kaip juo pasinaudoti:

Planuokite iš anksto

Paruoškite planą arba scenarijų, kad transliacija vyktų sklandžiai ir įdomiai. Nagrinėkite temas, kurios yra aktualios jūsų pramonei ir auditorijai.

Bendraukite su žiūrovais

Tiesioginės sesijos metu bendraukite su žiūrovais atsakinėdami į klausimus ir komentarus. Taip sukursite bendruomeniškumo ir įsitraukimo jausmą.

Skatinkite iš anksto

Iš anksto paskelbkite apie būsimą "LinkedIn Live" sesiją, kad ja susidomėtumėte. Pasidalykite įvykiu savo profilyje ir atitinkamose "LinkedIn" grupėse.

Turinio paskirties keitimas

Po tiesioginio seanso vaizdo įrašą pritaikykite kaip užsakomąjį turinį. Dalinkitės ištraukomis ar svarbiausiais momentais, kad pasiektumėte platesnę auditoriją.

Daugialypės terpės elementų įtraukimas

"LinkedIn" leidžia patobulinti turinį įtraukiant daugialypės terpės elementus, pvz., paveikslėlius, infografiką ir skaidrių demonstracijas. Štai keletas svarbiausių dalykų, į kuriuos reikėtų atsižvelgti:

Vizualinis patrauklumas

Vaizdinis turinys paprastai patraukia daugiau dėmesio. Naudokite aukštos kokybės paveikslėlius, grafiką ir infografiką, kurie yra susiję su jūsų tema.

Istorijų pasakojimas

Naudokite paveikslėlius ir skaidres, kad papasakotumėte istoriją arba iliustruotumėte pagrindinius dalykus. Vaizdinis pasakojimas gali padaryti jūsų turinį patrauklesnį ir įsimintinesnį.

Infografika

Kurkite informatyvius ir vizualiai patrauklius infografikus sudėtingiems duomenims ar statistikai perteikti. Infografikomis galima dalytis ir jos gali padidinti jūsų pasiekiamumą.

Skaidrės

Skaidrių pristatymai yra veiksmingas būdas dalytis žingsnis po žingsnio vadovais, patarimais ar mokomuoju turiniu. Tegul jos būna glaustos ir vizualiai patrauklios.

Nuoseklumas

Išlaikykite nuoseklų vizualinį stilių savo daugialypės terpės turinyje, kad sustiprintumėte savo asmeninį ar prekės ženklo identitetą.

Įsitraukimo vertinimas ir analizė

Norint nustatyti turinio strategijos veiksmingumą, labai svarbu matuoti ir analizuoti "LinkedIn" įsitraukimą. Štai kaip tai padaryti:

Pagrindinių veiklos rodiklių stebėjimas

• Patinka paspaudimų, kuriuos gauna jūsų pranešimas, skaičius yra greitas pirminio jo patrauklumo rodiklis. Tačiau nepasikliaukite vien tik "patinka", nes jos gali būti paviršutiniškos.
• Atkreipkite dėmesį į komentarų kokybę ir turinį. Ar žmonės užduoda klausimus, pateikia atsiliepimus arba dalijasi savo patirtimi, susijusia su jūsų turiniu?
• Stebėkite, kas dalijasi jūsų turiniu ir kokiu kontekstu jį dalijasi.

"LinkedIn Analytics" naudojimas įžvalgoms

• Analizuokite savo sekėjų demografinius rodiklius, kad suprastumėte, kam jūsų turinys labiausiai patinka. Tai gali padėti pritaikyti turinį tikslinei auditorijai.
• "LinkedIn Analytics" teikia duomenis apie atskirų pranešimų našumą. Ieškokite tendencijų, kurie turinio tipai (pranešimai, straipsniai, vaizdo įrašai) sulaukia didžiausio susidomėjimo.
• Stebėkite nuorodų, kurias bendrinate "LinkedIn", paspaudimų skaičių (CTR) ir konversijų rodiklius. Tai gali padėti suprasti, kaip veiksmingai jūsų turinys skatina srautą į jūsų svetainę ar nukreipimo puslapius.
• Laikui bėgant stebėkite savo sekėjų augimą, kad galėtumėte įvertinti turinio veiksmingumą pritraukiant ir išlaikant auditoriją.

Minties lyderystės kūrimas

"Thought leadership" - tai pozicionuoti save kaip autoritetą savo pramonės šakoje ar nišoje. Kad tai pasiektumėte "LinkedIn", turite nuolat dalytis vertingomis įžvalgomis, patirtimi ir unikaliomis perspektyvomis.

Nuoseklus turinio kūrimas ir skelbimas

Neužtenka retkarčiais skelbti pranešimus, reikia nuoseklaus turinio tvarkaraščio. Sukurkite turinio kalendorių, kad galėtumėte iš anksto planuoti pranešimus, straipsnius ir vaizdo įrašus. Tai padės išlaikyti pastovų turinio srautą ir užtikrins, kad nepraleisite svarbių progų.

Bendradarbiavimas su "LinkedIn" tinklu

"LinkedIn" yra socialinė platforma, o bendravimas yra abipusis. Bendravimas su savo tinklu yra toks pat svarbus kaip ir turinio kūrimas. Kai kas nors komentuoja jūsų įrašą, skirkite laiko apgalvotai atsakyti. Pripažinkite ir padėkokite tiems, kurie reguliariai įsitraukia į jūsų turinį.

Bendradarbiavimas su kitais siekiant didesnio matomumo

Bendradarbiaukite su kolegomis, pramonės atstovais ar papildomomis įmonėmis dėl bendrų projektų, turinio kūrimo ar bendrai rengiamų internetinių seminarų. Bendradarbiaudami ne tik susipažinsite su nauja auditorija, bet ir į savo turinį įnešite naujų perspektyvų ir įžvalgų.

Dažniausiai pasitaikančių spąstų vengimas

Jei išvengsite dažniausiai pasitaikančių spąstų, tai padės jums sukurti tvirtą profesinį įvaizdį, sustiprinti savo tinklą ir paskatinti prasmingą dalyvavimą platformoje.

Pernelyg didelė reklama ir į save orientuotas turinys

Nors labai svarbu pristatyti savo pasiekimus ir žinias, tačiau, persistengdami su į save orientuotu turiniu, galite atstumti savo auditoriją. Vietoj to sutelkite dėmesį į vertės suteikimą savo ryšiams. Dalinkitės įžvalgomis, pramonės naujienomis ir patarimais, kurie gali būti naudingi kitiems. Naudingai ir informatyviai demonstruodami savo žinias ir patirtį, natūraliai pritrauksite įsitraukimą.

Atsakymų į komentarus ir bendravimo su auditorija aplaidumas

"LinkedIn" yra socialinė platforma, o įsitraukimas yra abipusis. Jei neatsakysite į komentarus ar nebendrausite su auditorija, tai gali trukdyti jūsų turinio pasiekiamumui ir poveikiui. Kai kas nors skiria laiko pakomentuoti jūsų įrašą arba pasidalyti savo mintimis, pripažinkite tai.

Nesugebėjimas prisitaikyti prie "LinkedIn" algoritmo pokyčių

"LinkedIn" algoritmas nuolat tobulinamas, kad naudotojams būtų pateikiamas aktualiausias turinys. Nesugebėjimas prisitaikyti prie šių pokyčių gali sumažinti jūsų pranešimų matomumą. Norėdami išlikti priekyje, stebėkite oficialius "LinkedIn" atnaujinimus ir geriausią praktiką.

Išvada

Atminkite, kad nuoseklumas, autentiškumas ir aktualumas yra pagrindiniai sėkmės "LinkedIn" tinkle elementai. Taikydami tinkamas strategijas ir patarimus, galite išnaudoti šios dinamiškos platformos galią ir užmegzti ryšius su panašiai mąstančiais profesionalais, puoselėti santykius ir palikti ilgalaikę įtaką savo industrijoje.