Turinio gyvavimo ciklo valdymas: Geriausia praktika: reikšmė, etapai ir geroji praktika

Įvadas

Šiandieninėje itin konkurencingoje aplinkoje turinys yra svarbiausias bet kurios įmonės turtas.

Turinys yra pagrindinis sąjungininkas, padedantis prekiniams ženklams pelnyti SEO pozicijas ir skatinantis srautą, potencialius vartotojus ir konversijas.

Tačiau prekės ženklo sėkmę lemia ne sukuriamo turinio kiekis, o jo kokybė ir veiksmingas valdymas.

Be efektyvaus turinio valdymo net ir aukštos kokybės turinys gali virsti netvarka.

Rezultatas? Prarandami vertingi ištekliai, laikas ir pastangos.

Štai čia pradeda veikti turinio gyvavimo ciklo valdymas (CLM).

Ji suteikia tvirtą pagrindą, kaip iš turinio kiekviename etape išgauti didžiausią vertę ir investicijų grąžą (ROI).

Šiame įraše aptarsime įvairius CLM etapus, kad galėtumėte optimizuoti savo turinio potencialą.

Kas yra turinio gyvavimo ciklo valdymas (CLM)?

Turinio gyvavimo ciklo valdymas (angl. CLM) - tai ištisinis procesas, kurį turinio dalis patiria nuo sukūrimo iki išleidimo ir priežiūros po publikavimo.

Paprastai tariant, CLM apima turinio planavimą, kūrimą, optimizavimą, organizavimą, platinimą, vertinimą ir išsaugojimą per visą jo gyvavimo organizacijoje laiką.

Štai keletas svarbiausių aspektų, į kuriuos reikia atsižvelgti norint sėkmingai vykdyti CLM.

Galingi turto valdymo įrankiai

Naudojant tokią programinę įrangą kaip ryšių su klientais valdymo (CRM), skaitmeninio turto valdymo ir kt., galima lengviau saugoti ir tvarkyti skaitmeninio turinio turtą.

Šios platformos siūlo turinio bibliotekas, užtikrinančias, kad komandos, bendraudamos su klientais, galėtų pasiekti reikiamą turinį.

Dalykų ekspertai

Labai svarbu turėti ekspertų, atsakingų už konkrečių turinio gyvavimo ciklo etapų valdymą.

Pavyzdžiui, turinio vadybininkas gali rūpintis turinio planavimu ir kūrimu, o skaitmeninio turto vadybininkas - jo organizavimu ir platinimu. Tokia praktika gali padidinti veiksmingą turinio valdymą.

Geriausios praktikos supratimas

Įmonės turėtų suprasti ir laikytis geriausios pramonės praktikos kuriant skaitmeninį turtą. Tai apima turinio formatų, optimizavimo metodų ir dizaino principų išmanymą. Tai gali padėti joms kurti tikslinės auditorijos reakciją sukeliantį turinį.

Veiksminga rinkodara esamiems klientams

Svarbus CLM aspektas yra tikslinės rinkodaros strategijų taikymas esamiems klientams. Tai gali labai padėti sumažinti klientų pasitraukimo iš rinkos rodiklius ir padidinti jų išlaikymą.

Pavyzdžiui, SaaS įmonė, siūlanti vadovų valdymo sistemą, gali bendradarbiauti su savo klientų sėkmės komanda, kad išsiaiškintų pagrindinius savo auditorijos skaudulius. Tai gali padėti kurti specialiai pritaikytą el. pašto kampanijų, tinklaraščių įrašų ir kt. turinį.

Rezultatas? Efektyvus turinio kūrimas ir platinimas, skatinantis pakartotinį verslą, o tai pagerina SaaS klientų išlaikymą ir pajamų augimą.

Kodėl jums reikia turinio gyvavimo ciklo valdymo?

Štai kodėl jums reikia CLM.

Patobulinta naudotojo patirtis

Tikslinė auditorija tikisi patikimos ir tikslios informacijos. Pasenęs turinys, pavyzdžiui, patarimai, nesuderinti su dabartinėmis SEO tendencijomis, gali neigiamai paveikti jūsų prekės ženklo įvaizdį.

CLM užtikrina, kad jūsų svetainės turinys būtų tinkamas ir tikslus, taip prisidėdamas prie teigiamos naudotojų patirties.

Patobulintos paieškos sistemos pozicijos

Pasenęs ir nereikšmingas turinys gali lemti prastas pozicijas SERP. Įdiegę CLM, galite dažnai atnaujinti turinį. Taip užtikrinama, kad jis išliks aktualus, gerai optimizuotas ir atitiks tikslinės rinkos lūkesčius.

Didesnis įsitraukimas

Aktualus turinys skatina auditoriją ilgiau pasilikti jūsų svetainėje, taip padidindamas įsitraukimą ir bendrą svetainės našumą.

Geresnis indeksavimas ir naršymas

Turinys su neveikiančiomis nuorodomis arba visiškai neveikiančiais puslapiais trukdo paieškos sistemų robotams naršyti ir indeksuoti jūsų svetainę. Tai lemia lėtą puslapio įkėlimo greitį ir puslapio klaidas.

Kita vertus, puslapiai su atnaujintu turiniu ir tinkamomis nuorodomis pagerina indeksavimą ir nuskaitymą.

Penki turinio gyvavimo ciklo etapai ir geroji praktika

Panagrinėkime penkis turinio gyvavimo ciklo etapus ir jų geriausią praktiką.

#1: Turinio strategijos kūrimas

Pirmajame etape reikia sukurti aiškų turinio kūrimo planą.

Paklauskite savęs:

• Koks yra jūsų turinio rinkodaros tikslas? Ar norite padidinti prekės ženklo žinomumą, pritraukti potencialių klientų, ar skatinti pardavimus?
• Kas yra jūsų tikslinė auditorija?
• Kokio tipo turinys jiems patiks?
• Kokių išteklių jums reikia, kad sukurtumėte auditorijos lūkesčius atitinkantį turinį ir pasiektumėte rinkodaros tikslus?
• Kokių įrankių ar platformų reikia norint ją saugoti, tvarkyti ir skelbti?

Atsakymai į šiuos klausimus taps tvirtu turinio strategijos pagrindu. Atsižvelgdami į šiuos pagrindinius aspektus, galėsite valdyti turinį per visą jo gyvavimo ciklą.

#2: Turinio kūrimas

Aukštos kokybės turinys padeda perduoti žinutę, sudominti auditoriją ir sukurti teigiamą prekės ženklo identitetą.

Taigi imkitės įgyvendinamų veiksmų, kad savo idėjas ir strategiją paverstumėte aukštos kokybės turiniu.

Sėkmės raktas - suprasti auditorijos skaudulius ir nustatyti tinkamas turinio temas.

Pateikiame keletą svarbiausių patarimų, į kuriuos reikia atsižvelgti.

• Kurdami turinio idėjas nepamirškite tikslinės auditorijos.

Pasinaudokite nemokamais įrankiais, tokiais kaip "Google Trends", kad nustatytumėte tendencijas savo pramonės šakoje. Įveskite dominančią sritį ir pradėkite. Taip paprasta naudotis!

Šaltinis

• Užtikrinkite, kad kiekvienas turinio objektas turėtų konkrečią paskirtį ir atitiktų auditorijos poreikius.
• Turinio idėjas paverskite publikuojamais formatais, pvz., tinklaraščio įrašais, straipsniais, baltaisiais dokumentais, socialinės žiniasklaidos grafika ir kt.
• Kurkite gerai ištirtą turinį, laikydamiesi "Google" E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) gairių. Apsvarstykite galimybę įdarbinti teminius ekspertus, kad jie užtikrintų turinio kokybę ir tikslumą.
• Į procesą įtraukite SEO aspektus. Užtikrinkite, kad turinį sudarytų atitinkami raktažodžiai, atitinkantys auditorijos paieškos ketinimus, antraštės (H1, H2, H3 ir kt.), vidinės nuorodos ir kt.

Naudodamiesi naujausiais įrankiais, tokiais kaip " Rank Tracker", galite gauti vertingų įžvalgų apie raktinių žodžių našumą, matomumo tendencijas ir bendrą SEO efektyvumą.

Pirmiausia sukurkite nemokamą paskyrą ir susipažinkite su jos savybėmis ir funkcijomis. Įsigykite planą, kuris labiausiai atitinka jūsų SEO poreikius.

• Prieš publikuodami kruopščiai redaguokite ir koreguokite turinį. Įsitikinkite, kad jame nėra gramatinių klaidų ir kad jis yra vertingas auditorijai.

Aukštos kokybės turinys gali pritraukti daugiau atgalinių nuorodų, bendrinimų socialiniuose tinkluose ir įsitraukimo, taip skatindamas SEO sėkmę.

Rezultatas? Didelis svetainės lankomumas, įsitraukimas ir konversijos!

#3: Skaitmeninio turto saugykla

Kai baigsite kurti skaitmeninio turinio išteklių biblioteką, sutvarkykite juos taip, kad būtų galima lengvai atlikti paiešką.

Pavyzdžiui, įdiekite patikimą turinio valdymo sistemos (TVS) programinę įrangą, kuri suteikia centralizuotą saugojimo vietą. Ieškokite funkcijų, kurios palengvina turinio paiešką pagal metaduomenis, raktinius žodžius, SKU ir kt.

Tai gali padėti skaitmeninio turto valdytojui ir kitiems komandos nariams be vargo rasti reikiamą turinį, taip sutaupant laiko, išteklių ir pastangų.

Štai dar keli patarimai, kaip sėkmingai saugoti skaitmeninį turtą.

• Sukurkite turinio pavadinimų ir aplankų struktūrą, kad būtų galima sklandžiai naršyti ir ieškoti išteklių.
• Naudokite debesų saugojimo sistemas, pavyzdžiui, CAASM, kad jūsų skaitmeninis turtas būtų apsaugotas. Įdiekite atsarginių kopijų ir atkūrimo po avarijos planą, kad apsaugotumėte juos nuo nelaimingų atsitikimų.
• Naudokite prieigos kontrolę ir leidimus, kad tik įgalioti komandos nariai galėtų pasiekti ir keisti turinį.

#4: redagavimas ir leidyba

Ketvirtasis etapas - turinio redagavimas ir skelbimas.

Gerai suredaguoto ir be klaidų skelbiamas turinys rodo jūsų kompetenciją ir gali padėti padidinti jūsų patikimumą.

Iš tiesų, jei laikysitės pageidaujamų kokybės standartų ir profesionalumo, galite tapti šios pramonės šakos lyderiu.

Rezultatas? Geresnis auditorijos įsitraukimas ir naujos verslo galimybės!

Pateikiame keletą trumpų patarimų.

• Kruopščiai perskaitykite turinį, kad užtikrintumėte jo kokybę ir toną. Pasikliaukite pažangiais korektūros įrankiais, tokiais kaip " Grammarly", kad galėtumėte veiksmingai redaguoti.

Šaltinis

Šis įrankis padeda aptikti rašybos, skyrybos, gramatikos ir kitas klaidas. Be to, ji siūlo aiškumo pasiūlymus ir tikrina plagijavimą, kad pagerintų skaitomumą, kokybę ir užtikrintų nepriekaištingą rašymą.

• Išlaikykite nuoseklią prekės ženklo kalbą, laikydamiesi SEO strategijos. Tai gali padėti sustiprinti jūsų prekės ženklo identitetą ir padidinti matomumą internete.
• Formuokite turinį prieinamu būdu. Pavyzdžiui, pridėkite glaustų pastraipų, punktų, antraščių, paantraščių ir t. t. Tai pagerina jo skaitomumą ir skatina didesnį įsitraukimą.
• Skelbkite turinį įvairiose platformose, įskaitant socialinę žiniasklaidą, el. pašto rinkodarą ir svetainę, kad pasiektumėte auditoriją ir veiksmingai su ja bendrautumėte. Naudokitės analizės įrankiais, kad galėtumėte įvertinti savo turinio įsitraukimą.

#5: Turinio atnaujinimas

Tai paskutinis etapas, kuriame reikia atnaujinti esamą turinį.

Tačiau kyla klausimas - kokį turinį reikia atnaujinti?

Štai paprastas atsakymas - viskas, kas nebeatitinka jūsų auditorijos poreikių!

Pateikiame kelias svarbiausias taktikas, padėsiančias įvertinti ir atnaujinti pasenusį turinį.

• Sekite naujausias pramonės tendencijas, pokyčius ir geriausią praktiką. Tai padės užtikrinti, kad jūsų turinio temos būtų aktualios.
• Analizuokite auditorijos atsiliepimus, komentarus ir įsitraukimą į turinį naudodami analizės įrankius. Tai gali padėti įvertinti turinio našumą ir atlikti reikiamus patobulinimus.
• Įtraukite atnaujintus statistinius duomenis į turinį, kuriame jie minimi. Nepamirškite atnaujinti vaizdinio turinio, įskaitant paveikslėlius, vaizdo įrašus ir infografiką. Tai labai svarbu norint išlaikyti turinio patikimumą.
• Dažnai planuokite turinio redagavimą. Taip galėsite nustatyti turinį, kurį reikia atnaujinti ar pataisyti atsižvelgiant į dabartines tendencijas.
• Gaukite įžvalgų iš pagrindinių rodiklių, tokių kaip įsitraukimas, srautas, konversijos ir kt. Tai padės priimti duomenimis pagrįstus sprendimus ir padidinti turinio efektyvumą.

Apibendrinimas

CLM yra sudėtingas, tačiau naudingas procesas, užtikrinantis, kad jūsų turinys būtų veiksmingas kiekviename jo gyvavimo ciklo etape.

Tai padeda pagerinti turinio rinkodaros strategijos veiksmingumą ir bendrą verslo našumą.

Supratę penkis šiame pranešime aprašytus etapus ir taktiką, galėsite palengvinti savo rūpesčius ir kurti aukštos kokybės turinį.

Eikite į priekį ir įgyvendinkite jas, kad pagerintumėte turinio gyvavimo ciklo valdymą!