Kitos TVS pasirinkimas: Rinkodaros specialistai dažnai pamiršta 5 svarbiausius SEO veiksnius

Įvadas

Daugelis įmonių išleidžia mėnesius (ir tūkstančius dolerių) svetainių kūrimui, o vėliau supranta, kad jos užsidarė prie TVS, kuri nejučia apriboja jų SEO potencialą. Toliau pateikiame penkis veiksnius, kurių tiesiog negalite nepastebėti, jei norite, kad jūsų svetainė būtų gerai reitinguojama ir konvertuojama.

1. Galimybė nuskaityti ir indeksuoti

Jei paieškos sistemos negali efektyviai nuskaityti jūsų svetainės, jos negali įvertinti; tai labai paprasta. TVS su prasta nuskaitymo galimybe yra tas pats, kas pastatyti parduotuvę vidury miško ir pamiršti ją pažymėti žemėlapyje. 2023 m. "Onely" atlikto tyrimo duomenimis, 16 % naujai paskelbtų didelių svetainių URL adresų nepatenka į indeksą, dažnai dėl nuskaitymo kliūčių arba prastų vidinių nuorodų. Štai čia tinkama platforma gali gerokai palengvinti darbą.

Vertindami TVS mažiau dėmesio skirkite tam, ar ji gali sukurti svetainės žemėlapį arba palaikyti robots.txt (beveik visos gali), o daugiau dėmesio skirkite tam, kaip ji veikia. Idealiu atveju TVS automatiškai sukurtų svetainės žemėlapį ir jį atnaujintų, kai paskelbiami ar pašalinami nauji puslapiai (naudojant integruotą įrankį arba patikimą įskiepį / modulį). Tačiau visus smulkius pakeitimus turėtumėte galėti greitai atlikti rankiniu būdu. Gera TVS taip pat sukurs švarius 301 nukreipimus, kai puslapiai bus ištrinti arba sujungti, kad neprarastumėte vertingų nuorodų ir nesukeltumėte painiavos paieškos sistemoms dėl neveikiančių nuorodų.

2. URL struktūra

Štai dar vieni įdomūs duomenys: "Backlinko" atlikta 11,8 milijono (!) "Google" paieškos rezultatų analizė parodė, kad trumpesni URL paprastai užima aukštesnes pozicijas, o aprašomieji šliuzai gali padidinti CTR iki 45 %, palyginti su mįslingais, turinčiais begalines skaičių sekas, atsitiktinius parametrus ir ID. Vartotojai labiau pasitiki paprastesniais URL adresais... o "Google" algoritmams juos lengviau interpretuoti.

Kaip matote, URL struktūra nėra tik nereikšminga detalė. Jei ketinate vertinti kitą TVS, išbandykite, kaip lengva kuriant puslapį apibrėžti savo URL adresą. Pakeiskite jį, tada patikrinkite, ar TVS automatiškai peradresuoja senąjį, nesukurdama grandinės. Pažiūrėkite, ar galite primesti nuoseklius URL šablonus skirtingiems turinio tipams, ir atkreipkite dėmesį į sistemos reikalavimus. Ar galite iš tinklaraščio URL pašalinti datos žymas, jei jų nenorite? Ar galite sukurti švarias kategorijų hierarchijas, kad sistema neįterptų nereikalingų aplankų? Platforma, kuri verčia kurti ilgus, netvarkingus URL ir kovoja su jumis dėl jų logikos, vėliau sukels begalę valymo darbų.

3. Svetainės našumas

Per pastaruosius kelerius metus "Google" visiškai aiškiai parodė, kad techninis svetainės veikimas - jos greitis, stabilumas ir reakcija - yra esminis reitingavimo veiksnys. Tam yra viena priežastis: kuo greitesnė svetainė, tuo geresnė naudotojo patirtis. Plačiai cituojamoje "Deloitte" ataskaitoje " Milisekundės daro milijonus " teigiama, kad vos 0,1 s sutrumpinus svetainės įkėlimo laiką, konversijos gali padidėti net 8 %. Paieškos sistemų algoritmų tikslas - užtikrinti patenkinamą ir sklandžią patirtį, kad naudotojai dažniau konvertuotų ir grįžtų. Todėl geriau veikiančios svetainės ir toliau užima aukštesnes pozicijas SERP.

Problema ta, kad daugelis rinkodaros specialistų TVS našumo trūkumus pastebi tik pradėję naudoti, kai juos ištaisyti yra daug sudėtingiau. Todėl prieš įsipareigodami turite patikrinti našumą.

Pradėkite nuo paprasto dalyko: suraskite keletą realių svetainių, veikiančių su svarstoma TVS, geriausia - tokių, kuriose naudojami standartiniai šablonai. Paleiskite jas per "PageSpeed Insights" arba "GTmetrix" ir atidžiai peržiūrėkite "Core Web Vitals": Didžiausias turinio piešinys (LCP), sąveika su kitu piešiniu (INP) ir kaupiamasis išdėstymo poslinkis (CLS). Žinoma, atsižvelkite ir į kitus rodiklius. Jei pagal numatytuosius nustatymus TVS prastai atlieka šiuos patikrinimus, tikėkitės, kad reikės nemažai pastangų (ir išlaidų), kad ji taptų spartesnė, ir atminkite, kad kiekviena papildoma įkrovimo laiko sekundė - tai prarastos lėšos ir reitingai.

Tada atkreipkite dėmesį į detales:

• Ar TVS tvarko šiuolaikinius vaizdų formatus, pavyzdžiui, WebP arba AVIF? Ar ji turi specialius modulius, kurie automatiškai optimizuos kiekvieną jūsų svetainės paveikslėlį ir įdiegs tingaus krovimo funkciją?
• Ar yra integruota serverio spartinančioji atmintinė arba lengva integracija su spartinančiaisiais sluoksniais (pvz., Varnish, Redis)? Ar ją galima tiksliai pritaikyti skirtingiems turinio tipams?
• Ar TVS leidžia asinchroniškai ir (arba) atidėtai įkelti "JavaScript" ir CSS failus be maketavimo pokyčių?
• Ar ji gali integruotis su turinio pristatymo tinklu, pavyzdžiui, "Cloudflare", naudodama iš anksto sukurtą modulį?

4. Struktūriniai duomenys ir puslapio SEO

Laimėti paspaudimus paieškos rezultatuose dažnai priklauso nuo detalių. Turtingos ištraukos (angl. Rich snippets) - paieškos sąrašai, kuriuose rodomi įvertinimai, DUK, kainos - akimirksniu patraukia dėmesį ir gali gerokai padidinti paspaudimų skaičių. Todėl turėtumėte įsitikinti, kad jūs (arba jūsų turinio kūrėjai) sugebėsite be pagalbos įgyvendinti schemos žymėjimą.

Jei turite prieigą prie TVS demonstracinės versijos, pabandykite atkartoti paieškos funkciją, kurią matėte konkurento svetainėje. Tarkime, kad "Google" rezultatuose rodomi žvaigždučių įvertinimai ir kainų intervalai. Ar galite keliais spustelėjimais įkelti gaminio schemą su kainos, prieinamumo ir atsiliepimų žymėjimu? O gal kiekvieną kartą reikia įklijuoti neapdorotą JSON-LD kodą?

Taip pat kasdienė SEO "higiena": meta pavadinimo keitimas, meta aprašymo perrašymas, H2 pakeitimas H3, kad būtų aiškesnė hierarchija, įkeliamo paveikslėlio alt teksto pridėjimas ir t. t. Geroje TVS tai galite padaryti per kelias sekundes redaguodami turinį arba naudodami paprastą įskiepį / modulį. Galite net atlikti savo dešimties minučių testą. Ar galite pridėti naują produkto puslapį, nustatyti visus jo metaduomenis, pritaikyti schemą ir paskelbti per dešimt minučių? Jei atsakymas neigiamas, galbūt norėsite paieškoti kitų galimybių.

5. Mastelio keitimas ir būtinos integracijos

SEO požiūriu apie savo svetainę būtina galvoti bent dvejų-trejų metų ateities perspektyvoje. Kai verslas auga, pridėjus šimtus naujų produktų puslapių, kelių kalbų versijų ar sudėtingų kampanijų nukreipimo puslapių, greitai išryškėja silpnosios vietos.

Taigi reikia atsakyti į klausimą, ar TVS architektūra palaiko švarų ir logišką augimą. Ar galite pridėti, tarkime, 10 000 naujų URL adresų nesugadindami svetainės žemėlapio arba nesukeldami nuskaitymo kliūčių? Ar galite įdiegti tris naujas kalbas, nesukeldami turinio dubliavimo problemų? Ar _hreflang _žymos, lokalizuoti URL adresai ir regioninės svetainių žemėlapiai yra integruoti, ar jie priklauso nuo įskiepių, kurių palaikymas yra nevienodas?

Kitas veiksnys - kaip platforma bus integruota į jūsų SEO darbo eigą. Iš pat pradžių ji turėtų bent jau tiesiogiai prisijungti prie "Google Search Console", GA4 ir raktažodžių sekimo platformų, tokių kaip "Ahrefs" ar "Semrush", be sudėtingos sąrankos. Tada galite apsvarstyti integracijas su personalizavimo ir rinkodaros automatizavimo įrankiais arba dirbtinio intelekto turinio asistentais, kai kuriems iš jų gali prireikti pagal užsakymą sukurtos API. Jei TVS yra pakankamai lanksti, tai turėtų būti 100 % įmanoma padaryti be ilgo kūrimo proceso.

Kodėl atvirojo kodo TVS, pavyzdžiui, "Drupal", gali būti geriausias jūsų pasirinkimas?

Kadangi užsiminėme apie lankstumą, jums reikia priimti dar vieną svarbų sprendimą - ar savo svetainę grįsite atvirojo kodo platforma (pavyzdžiui, "WordPress" ar "Drupal"), ar nuosavybine sistema? Daugeliu atvejų pirmasis variantas gali būti geresnis.

Pavyzdžiui, "Drupal". Joje galima išsamiai valdyti metaduomenis, URL struktūrą, nukreipimus ir svetainių žemėlapius. Jo ekosistemoje yra šimtai aukštos kokybės modulių, skirtų įprastinėms SEO užduotims, pavyzdžiui, automatiniam schemos žymėjimui, masiniam meta redagavimui, XML svetainės žemėlapio pritaikymui ar pažangiam našumo derinimui. Skirtumas tas, kad patys pasirenkate, kuriuos iš šių modulių įjungti, ir galite juos pritaikyti tiksliai pagal savo strategiją. O jei jums reikia visiškai individualaus sprendimo, galite jį sukurti nuo pat pradžių.

Vienintelis trūkumas tas, kad jums reikia patyrusios komandos. Čia jums gali padėti " Smartbees.co" specialistai - jie užtikrins, kad platforma nuo pat pradžių būtų sukonfigūruota taip, kad užtikrintų aukščiausią SEO našumą, ir būtų pasirengusi viskam, ką "Google" jums pasiūlys!