Mokslas apie reitingavimą: Šarlotės SEO kompanijos 'Inside the Mind of a Charlotte SEO Company

Įvadas

Algoritmas nemiega – mes taip pat

„Above Bits“ SEO traktuojame kaip mokslą – sudėtingą, nenuspėjamą, bet visiškai išsprendžiamą. Mes ne tik optimizuojame jūsų metagaires ir tuo viską baigiame. Mes atliekame atvirkštinę inžineriją, kad išsiaiškintume, kas veikia, kas neveikia ir kuo „Google“ slapta yra apsėsta (užuomina: tai greitis, struktūra ir žmogui pritaikytas turinys). Kaip Šarlotės SEO įmonė, kuri yra vietinių ir nacionalinių reitingų centre, mes žinome, kad sėkmė prasideda nuo techninių žinių, strateginio mąstymo ir humoro jausmo išlaikymo.

Dauguma verslo savininkų mano, kad reitingavimas „Google“ yra kaip sėjos – ją laistai (t. y. publikuoji tinklaraštį) ir lauki, kol įvyks kažkas stebuklingo. Tačiau tie, kurie bandė SEO savarankiškai, žino tiesą: tai labiau primena šachmatų žaidimą su užrištomis akimis prieš kofeinu apsvaigintą robotą, kuris nuolat keičia žaidimo taisykles. Vieną dieną esate pirmoje puslapio pusėje, o kitą dieną esate palaidotas po 2014 m. tinklaraščiu apie kačių priežiūrą. Tai yra paieškos algoritmų beprotiškas grožis. Ir jei jūsų komandoje nėra žmogaus, kuris supranta, kaip veikia šie algoritmai, jūs iš esmės mesti dartus į uraganą.

Paieškos psichologija ir klikimų medžioklė

Kodėl pirmasis puslapis nėra tikslas, o tik starto linija

Jei manote, kad SEO galutinis tikslas yra patekti į pirmą puslapį, jūs žaidžiate tik pusę žaidimo. Tikrasis sėkmės pradžia prasideda tada, kai kas nors paspaudžia „Enter“. Tyrimai rodo, kad pirmasis rezultatas „Google“ gauna beveik 28 % visų paspaudimų, bet tik tada, jei pavadinimas, meta aprašymas ir peržiūros tekstas yra suderinti teisingai. Jei ištrauka atrodo neaiški ar neįtikinama, ta viršutinė vieta iš esmės yra vaiduoklių namas, į kurį niekas nenori įeiti.

Spustelėjimo psichologija yra gilesnė nei raktinių žodžių gausa ar sumanių antraščių rašymas. Ji susijusi su pasitikėjimo signalais, emociniu rezonansu ir greitu vertės suteikimu. Šarlotės klientai nori ne tik pamatyti vietinę kepyklą savo paieškoje – jie nori žinoti, kad tai ta kepykla, kuri neperkepa kruasanų ir atsiliepia į telefoną po pirmojo skambučio. Jūsų SEO negali tik užimti aukštą vietą – ji turi įtikinti, sukurti ryšį ir konvertuoti per kelias sekundes.

Kaip Šarlotės SEO kompanija atkuria paieškos elgesį

Geriausias būdas daryti įtaką „Google“ yra daryti įtaką žmonėms. Būtent čia Šarlotės SEO kompanija „Above Bits“ tikrai išsiskiria. Mes stebime, kaip Šarlotės vartotojai atlieka paiešką, ką praleidžia, ką spusteli ir kiek laiko praleidžia kiekviename puslapyje. Tai yra skaitmeninė kriminalistika, o ne spėlionės. Mes naudojame šilumos žemėlapius, CTR ataskaitas, buvimo laiko auditus ir mobiliojo bei stalinio kompiuterio elgesį, kad sukurtume turinį, kuris atitinka tikslą, o ne tik algoritmą.

Ir, skirtingai nuo didelių agentūrų, kurios remiasi šablonais, mes kiekvieną SEO žingsnį kuriam pagal tikrą Šarlotės paieškos tikslą. Kas ieško „skubaus šildymo, vėdinimo ir oro kondicionavimo remontas“, nenori 2000 žodžių straipsnio. Jie nori telefono numerio, kuriuo galėtų paskambinti. Mes žinome skirtumą – ir įtraukiame jį į kiekvieną pavadinimą, ištrauką ir vidinį nuorodą, tarsi tai būtų mūsų antroji prigimtis.

Šarlotė yra savitas paieškos variklis

Vietiniai signalai, kuriuos „Google“ naudoja kasdien

„Google“ kiekvieną miestą traktuoja kaip savo mažą ekosistemą, ir Šiaurės Karolina nėra išimtis. Tos pačios SEO taktikos, kurios veikia Majamyje, gali būti neveiksmingos Šarlotėje. Kodėl? Nes vietos ketinimai yra svarbūs. „Google“ skaito adresų paminėjimus, vietinius atgalinius saitus ir vartotojų prisijungimus kaip įrodymą, kad esate tikras žaidėjas savo regione, o ne kokia nors vienadienė agentūra, tikintiosi pritraukti srautą iš dešimties valstybių.

Jei jūsų verslas aiškiai neparodo, kad esate Šarlotėje, Šiaurės Karolinoje, „Google“ mano, kad esate nereikšmingas asmeniui, kuris šiuo metu stovi South End ir ieško paslaugų. Mes matėme, kaip Raleigh klientai užima aukštesnes pozicijas Šarlotėje vien dėl to, kad jų metaduomenys ir schema yra labiau patobulinti. Vietinė optimizacija nėra papildoma funkcija – tai matomumo pagrindas.

Šarlotės SEO įmonė, kuri mąsto kaip vietinė (nes mes esame vietiniai)

Čia „Above Bits“ veikia visiškai vietos mastu. Kaip Šarlotės SEO kompanija, mes nesvarstome, kurie rajonai ar verslo centrai yra svarbūs – mes tai gyvename. Mes optimizuojame turinį, pateikdami nuorodas į NoDa, Ballantyne ir SouthPark. Mes ne tik kuriam GMB profilius – mes juos struktūrizuojame taip, kad jie galėtų konkuruoti su geriausiais vietos rezultatais. O kalbant apie atgalines nuorodas, mes nepirkom abejotinų PR vietų – mes uždirbam nuorodas per NC partnerystes, vietinius tinklaraščius ir tikras citatas, kurios atitinka „Google“ tikrumo testą.

Mūsų klientai Raleigh ir Greensboro dažnai klausia, kodėl jų Šarlotės puslapiai staiga pradėjo veikti geriau. Atsakymas? Mes nevertiname Šarlotės kaip raktažodžio – mes vertiname ją kaip paieškos asmenybę. Tai keičia viską, kaip mes rašome, optimizuojame ir reitinguojame savo turinį.

Klaidos, dėl kurių prarandate reitingus (ir kaip mes jas išaiškiname)

SEO nuodėmės, kurios persekioja jūsų svetainę (net jei jūs to nežinojote)

Čia yra penkios labai dažnos klaidos, kurias matome net gerai suprojektuotose svetainėse:

• H1 žymių kopijavimas keliuose puslapiuose
• Pamiršimas pridėti schemos žymes paslaugoms ar DUK
• Raktinių žodžių kanibalizavimas tinklaraščio įrašuose
• Lėtas mobilusis veikimas dėl per didelių hero vaizdų
• Visų CTA nuorodų susiejimas su pagrindiniu puslapiu (vietoj konkrečių konversijos kanalų).

Kiekviena iš jų tyliai mažina jūsų SEO autoritetą. O kas blogiausia? Dauguma įrankių jų nepažymi, nebent atliekate giluminį nuskaitymą. Tai tarsi atrasti, kad važiavote su įjungtu stovėjimo stabdžiu – ir net nepastebėjote.

Kodėl Šarlotės SEO kompanija pastebi tai, ko nepastebi DIY įrankiai

„Above Bits“ ne tik rengia ataskaitas. Mes išnagrinėjame kiekvieną peradresavimo grandinę, kiekvieną ankerio teksto grupę ir kiekvieną puslapį, kurio įkėlimas „iPhone 8“ trunka 4,2 sekundės. Mūsų auditai apima ne tik „Semrush“ santraukas – mes gilinamės į „Search Console“ anomalijas, lyginame „Lighthouse“ su „GTmetrix“ ir planuojame vidinius nuorodų srautus kaip architektai, turintys problemų su kofeinu.

Kai dirbate su tokia Šarlotės SEO kompanija kaip mūsų, techninis smulkmeniškumas yra paketo dalis. Taip mes ištaisome tai, ko dauguma kitų net nemato – ir todėl mūsų klientai nėra baudžiami per kitą „Google“ atnaujinimą, kai visi kiti stengiasi išlikti.

Kodas, greitis ir nematomi reitingo signalai

Kai gražus dizainas tampa SEO spąstais

Visi mėgsta gražias svetaines – kol jos neatsisiunčia per devynias sekundes ir „Google“ nepakelia „ne“ vėliavėlės. Mūsų Šarlotės SEO kompanija matė viską: herojų vaizdo įrašus, kurie automatiškai paleidžiami 1080p raiška, JavaScript animacijas, kurios sulėtina mobiliuosius įrenginius, ir iškylančius langus, kurie uždelsta nuskaitymo prieigą. Šie dizaino sprendimai gali atrodyti patrauklūs, bet „Google“ vertina vieną dalyką labiausiai: kaip greitai vartotojai gali gauti tai, ko ieškojo.

Jei jūsų atmetimo rodiklis kyla, o konversijos krinta, nekaltinkite pasiūlymo. Kaltinkite tris slankiklius, penkis šriftus ir 47 CSS užklausas, kurias jūsų dizaineris laikė „švariomis“. Funkcionalumas laimi. Visada.

Kaip Šarlotės SEO kompanija kuria greitai įkrovamus ir gerai reitinguojamus tinklalapius

Čia „Above Bits“ tampa nerdų kompanija – ir didžiuojasi tuo. Mes įtraukiame SEO į svetainės architektūrą: lėtą įkėlimą, išteklių mažinimą, serverio lygio talpyklą ir CDN konfigūracijas, kurios padaro jūsų svetainę greitesnę nei „Red Bull“ varoma voverė. „Google“ ne tik mato jūsų svetainę – ji jaučia, kaip greitai ji reaguoja.

Mes padėjome Šarlotės prekių ženklams sutrumpinti „Time to First Byte“ ir „Core Web Vitals“ laiką keliomis sekundėmis, naudodami pritaikytus kodo refaktorius. O rezultatai? Greitas reitingo šuolis, sumažėjęs atmetimo rodiklis ir puslapiai, kurie puikiai išlaiko „Google“ mobiliesiems įrenginiams skirtą testą. Greiti tinklalapiai laimi – ir mes juos kuriame, nuo pat pradžių galvodami apie greitį.

Ne visi rodikliai yra vienodi

Skaičiai, kurie meluoja (ir tie, kurie nemeluoja)

Jei kada nors didžiavotės, kad jūsų svetainė per savaitę sulaukė 1000 naujų lankytojų, bet nepateikėte nė vienos formos, nesate vienintelis. Tušti rodikliai, tokie kaip srauto šuoliai ir raktažodžių rodiniai, dažnai naudojami norint nupiešti rožinę ateities viziją, bet jie retai atskleidžia tiesą apie verslo augimą. Jums reikalingi rodikliai, kurie seka ketinimus, įsitraukimą ir veiksmus, nes puslapių peržiūros neapmoka sąskaitų.

Matėme, kaip Šarlotės klientai yra apsėsti siekiu užimti pirmąją vietą pagal plačius terminus, pvz., „rinkodara“ ar „tinklalapių dizainas“. Tačiau šie terminai pritraukia visus, ne tik kvalifikuotus potencialius klientus. Tikrasis SEO sėkmės rodiklis yra atmetimo rodiklio sumažėjimas, šilumos žemėlapio paspaudimų tankis ir tai, kiek vartotojų pasiekia padėkos puslapį, o ne tik pagrindinį puslapį. Svarbu ne gauti daugiau srauto, o gauti tinkamą srautą.

Kaip Šarlotės SEO kompanija paverčia duomenis strategija

„Above Bits“ mes vertiname rodiklius kaip laboratorijos ataskaitą: kiekvienas duomenų taškas turi turėti tikslą. Jei jis nepadeda priimti protingesnio sprendimo ar įrodyti, kad kažkas veikia, mes jį išmetame. Kaip Šarlotės SEO kompanija, grindžiama analitiniu mąstymu, mes orientuojamės į KPI, kurie tiesiogiai susiję su ROI, pvz., potencialių klientų ir užbaigtų sandorių santykis, padedamos konversijos ir kainos už paspaudimą už prekės ženklo užklausas.

Mes sujungiame „Google Analytics“, GSC ir net CRM duomenis, kad matytume visą vaizdą: kaip žmonės jus randa, kur jie dvejoja ir kas galiausiai juos įtikina. Tai leidžia mums greitai reaguoti. Jei jūsų kontaktų puslapis nekonvertuoja, mes atliksime A/B testą, kad optimizuotume jo išdėstymą. Jei jūsų tinklaraščio lankomumas yra didelis, bet atmetimo rodiklis yra žiaurus, mes patobulinsime vidinius nuorodų ryšius ir struktūrą. SEO nėra tik matematika. Tai elgsenos mokslas su skaičiuoklės įpročiu.

Dovydas prieš Galijotą – vietinės prieš nacionalines SEO įmones

Kodėl didesnis nėra geresnis SEO pasaulyje

Daugelis Šiaurės Karolinos įmonių mano, kad bendradarbiavimas su nacionaline agentūra reiškia geresnius rezultatus: didesnes komandas, išsamesnes priemones ir rimtesnius pažadus. Tačiau užkulisiuose dažniausiai dirba jaunesni darbuotojai, naudojami iš anksto parengti informacijos suvestinės ir tarp audito ir veiksmų praeina trys mėnesiai. Mes matėme, kaip Šarlotės startuoliai išleido 15 tūkst. dolerių didmiesčių įmonėms, kurios net nepažiūrėjo į jų konkurentus.

Nacionalinės įmonės dažnai dirba pagal apimtį, o tai reiškia, kad jūsų prekės ženklas tampa dar viena užduotimi eilėje. O kai kas nors nepavyksta (pavyzdžiui, didelis kritimas po pagrindinio atnaujinimo), vietoj realaus sprendimo gausite šablonišką laišką „mes stebime“. Atstumas nėra tik fizinis. Jis yra strateginis.

Šarlotės SEO įmonė ir nacionalinės įmonės

Funkcija	Šarlotės SEO kompanija (Above Bits)	Nacionalinė SEO įmonė
Rinkos supratimas	Pirmiausia vietinis, skirtas Šarlotai	Bendras, nepriklausomas nuo miesto
Komunikacija	Tiesiogiai su strategais	Tik su klientų vadybininkais
Atsakymo laikas	Ištaisoma tą pačią savaitę	2–4 savaičių vėlavimai
Kainodaros struktūra	Skaidri, pagrįsta investicijų grąža	Fiksuoti dideli užmokesčiai
Santykiai	Asmeninis, orientuotas į ilgalaikę perspektyvą	Transakcinis, tik KPI

„Above Bits“ prioritetai yra greitis, aiškumas ir prisitaikymas, ypač sparčiai besikeičiančioje Šarlotės ekonomikoje. Mes nesiekiame apimties. Mes kuriame santykius. Ir tai viską keičia.

Nuo algoritmų iki realių laimėjimų

Šarlotės prekės ženklai, kurie pakilo reitinguose (ir ten liko)

Vietinė advokatų kontora kreipėsi į mus, nusivylusi, kad jų reitingai „Google“ 18 mėnesių nesikeitė. Jų svetainė atrodė neblogai, bet niekas nesikeitė. Mes patikrinome jų turinio grupes, išvalėme 76 neveikiančias atgalines nuorodas ir iš naujo sukūrėme jų vidinę nuorodų struktūrą. Per 90 dienų jie pakilo iš trečiosios puslapio vietos į pirmąją pagal užklausą „šeimos advokatas Šarlotėje“ – ir potencialių klientų skaičius padvigubėjo.

Tada buvo mažmenininkas iš Huntersville. Jų e-komercijos platforma veikė labai lėtai, jos įkėlimo laikas buvo penkios sekundės, o mobiliojo ryšio atmetimo rodiklis siekė beveik 80 %. Mes perkėlėme juos, sumažinome jų CSS ir JS apimtį ir pertvarkėme kategorijų puslapius su unikaliu turiniu. Per 6 mėnesius jie pasiekė 132 % pajamų iš organinio srauto padidėjimą. Tai nėra atsitiktinumas. Tai yra modeliai.

Kaip „Above Bits“ paverčia SEO ilgalaikiu augimu

„Above Bits“ netikime SEO „kampanijomis“. Tikime SEO ekosistemomis. Tai reiškia, kad kiekvienas turinio elementas, kiekviena nuoroda, kiekviena schemos žyma turi sustiprinti bendrą strategiją. Reitingai yra tik vienas žingsnis. Tikslas yra išlikti matomais per kiekvieną algoritmo pokytį, nereikia pradėti nuo nulio.

Mes kas mėnesį atnaujiname pagrindinius puslapius. Mes atidžiai stebime CTR mažėjimą. Mes naudojame struktūrizuotus duomenis ne tik žymėjimui, bet ir turinio planavimui. Ir mes nuolat klausiame: koks bus kitas žingsnis, kol jo nepadarė konkurentai? Nes geriausias SEO ne tik padeda jums būti pastebėtiems. Jis padeda jums tapti nepamirštamiems.

Laikas traktuoti SEO kaip mokslinį projektą (su puikiu laboratorijos partneriu)

Pasirengę užimti vietą kaip vietinis (ir laimėti kaip lyderis)?

SEO nėra magija. Tai metodas. Kai jis taikomas teisingai, jūsų svetainė tampa daugiau nei skaitmenine vizitine kortele – ji tampa potencialių klientų generavimo mašina, kuri niekada neatsipalaiduoja. Tačiau to nepasieksite spėliojant. Jums reikia partnerio, kuris jūsų verslą traktuoja kaip besikeičiančią lygtį, o ne kaip užduočių sąrašą.

Būtent taip dirbame „Above Bits“. Kaip Šarlotės SEO kompanija, kuri derina analitiką su realaus verslo patirtimi, mes suprantame, kad kiekvienas paspaudimas, slinkties judesys ir konversija yra didesnės istorijos dalis. Mes tiesiog padedame jums ją parašyti geriau.

Dirbkite su Šarlotės SEO kompanija, kuri pasiekia rezultatų

„Above Bits“ neparduoda „SEO paketų“. Mes siūlome pritaikytas strategijas, sukurtas pagal jūsų tikslus, rinką ir augimo tikslus. Nesvarbu, ar jūsų tikslas yra Ballantyne startuoliai, South End restoranai ar visa Šarlotės metropolija, mes optimizuojame su tikslumu ir padedame jums išlikti priekyje.

Padarykime jūsų verslą akivaizdžiu pasirinkimu paieškos rezultatuose. Susisiekite su „Above Bits“ ir pamatykite, kas atsitinka, kai mokslas susitinka su strategija čia, Šarlotėje.