Biudžetui palankaus turinio kūrimas: Ar tai įmanoma mikroįtakos turėtojams?

Įvadas

Nors makroverslininkai paprastai turi daugiau sekėjų ( beprotiškai daug), kartais jie yra tokie veiksmingi, kokia yra jų šlovė, populiarumas ir patrauklumas masėms. Šiandien prekių ženklai, norintys pasiekti savo rinkos nišą ir suteikti autentišką patvirtinimą, kreipiasi į mikroįtakų turinčius asmenis ir jų patikimus sekėjus, kad prasiskverbtų į rinką.

Jei esate mikroįtakų skleidėjas (arba planuojate juo tapti), svarbu žinoti, kad visos karjeros, net ir mikroįtakų skleidimo, kainuoja brangiai. Norint investuoti į geros kokybės įrangą, produktus ir medžiagas, reikia lėšų.

Nebijokite, nes turinio kūrimas nebūtinai turi būti brangus, kad būtų geras. Šiame straipsnyje aptarsime patarimus ir paslaptis, kaip kurti biudžetui palankų turinį (taip, tai įmanoma!), įskaitant įgūdžius ir patarimus, kaip sutaupyti lėšų, kuriuos galite panaudoti, kad sukurtumėte aukštos kokybės turinį.

Kaip mikroįtaką darantys asmenys daro įtaką veiksmingai šiuolaikinei rinkodarai

Remiantis " Statista" duomenimis, įtakingųjų rinkodaros vertė 2023 m. nuo 2016 m., kai ji siekė vos 1,7 mlrd. dolerių, išaugo iki 21,1 mlrd. dolerių. Tai įspūdingas 19,4 mlrd. vertės augimas vos per septynerius metus! Dėl šios priežasties kartu su ja nuolat stebime ir influencerių (ir siekiančiųjų tapti influenceriais jau paauglių amžiaus) augimą.

Kai sekėjų skaičius svyruoja nuo 1 000 iki 100 000, nesunku argumentuoti, kodėl mikroįtakos turinčios asmenybės nėra geresnis pasirinkimas nei makroįtakos turinčios asmenybės. Vertinant tik pagal sekėjų skaičių, mikroinfluenceriai tikrai neprilygsta makroekspertams. Tačiau daugiau ne visada yra geriau - didesnis pasiekiamumas reiškia, kad ryšys tampa ne toks asmeniškas, o labiau komercinis.

Štai kaip mikroįtakos specialistai gali būti geresni už makroįtakos specialistus:

Mažiau, bet labai įsitraukusių sekėjų

Jų sekėjų yra nedaug, tačiau jų įsitraukimo lygis ir pranešimai tikrai nėra tokie. Mikroinfluencerių įsitraukimo rodikliai vidutiniškai siekia 6 proc., o makroinfluencerių - 1,97 proc.

Taip yra dėl to, kad mikroįtakų turinčios asmenybės beveik visos yra asmeniškai susijusios ir artimos savo auditorijai. Dauguma mikroįtakų turinčių asmenų sekėjų yra žmonės, kuriems nuoširdžiai patinka kūrėjas ir jo kuriamas turinys, ir jie jau yra su jais užmezgę giminystės ir lojalumo ryšį, todėl įsitraukimo rodikliai yra aukštesni nei kitų tipų įtakingųjų asmenų.

Tarnauja nišinei auditorijai

Labai svarbu, kad influenceriai atrastų savo nišą ir dalykus, kurie jiems gerai sekasi, ir iš šios nišos susikurtų sekėjų ratą. Kai influenceris, laikydamasis savo nišos, susikuria ištikimą sekėjų ratą, tiek prekių ženklai, tiek įmonės gauna naudos iš rėmimo ir rinkodaros sandorių su auditorija, kuri greičiausiai domisi konkrečiu produktu ar paslauga.

Pavyzdžiui, 50 000 sekėjų turintis influenceris, kuris susilaukė sekėjų skelbdamas kassavaitinio maisto ruošimo idėjas, greičiausiai bus pasirinktas ekologiškų pakuočių įmonės kaip influenceris. Be to, galima pradėti rengti greitų pusryčių ruošimo kursus, kaip tai padarė ukrainiečių tinklaraštininkė Alisa Cooper. Ji suderino mamas, verslininkus, tą, kuris turi noro pasigaminti ką nors ypatingo (receptai iš tiesų buvo ypatingi). Tai tik pavyzdys pardavimo piltuvėlio, kuris prasideda "Instagram", vėliau pereina į svetaines ir pardavimų skatinimo priemones, auga pritraukdamas daugiau potencialių klientų ir atnešdamas rezultatų: tiek socialinių, tiek finansinių.

Mažesnė paklausa, geresni pasiūlymai

Nereikia nė sakyti, kad mikroįtakų turinčių asmenų kaina yra mažesnė nei makroįtakų turinčių asmenų, nes vis dėlto sandoriai vis dar labai priklauso nuo sekėjų socialinėje žiniasklaidoje.

Tačiau mikroįtakų turėtojams tai reiškia, kad jie turi daugiau laisvės ir galimybių kurti turinį (neperžengiant pagrindinių įmonės nustatytų ribų), nes įmonės žino, kad su mikroįtakų turėtojais sudaro sandorį dėl turinio ir kūrybiškumo, o ne dėl populiarumo.

Autentiškumas

Mažesnis sekėjų skaičius ne visada yra problema, o mikroįtakų turinčios asmenybės visada gali išnaudoti savo nedidelį sekėjų skaičių ir užmegzti asmeninį ryšį su sekėjais.

Bendroje ataskaitoje teigiama, kad 85 proc. įtakingųjų ir 67 proc. rinkodaros specialistų mano, kad autentiškumas ir pasitikėjimas yra esminiai įtakingųjų rinkodaros privalumai. Autentiškumas yra viena iš svarbiausių priežasčių, kodėl mikroįtakos specialistai yra labai veiksmingi rinkodaros specialistai, todėl įmonės pripažįsta, kad jų nedideli sekėjai yra labai paveiki rinka, kuri dėl šio artimo ir asmeninio ryšio greičiausiai pirks tai, ką influenceris naudoja, todėl reklaminės akcijos yra labiau rekomendacija nei rinkodaros taktika.

Turinio kūrimo vaidmuo rinkodaroje

Šiais laikais, kai socialinėje žiniasklaidoje informacija taip nerūpestingai kuriama, skleidžiama ir ištraukiama iš konteksto, dabar kaip niekada svarbu, kad mikroįtakos autoriai suprastų, kas yra geras ir blogas turinys ir kaip veiksmingas vieno ir kito naudojimas (ir netinkamas naudojimas) gali lemti jų paskyros ir jų prekės ženklo partnerystės augimą.

Paprastai geras turinys turi būti:

1. Juokingas ir šmaikštus, bet neįžeidžiantis religijų, kultūrų, seksualinės orientacijos ir įsitikinimų.
2. Suderinta su jūsų paskyros turinio prekės ženklu
3. Be netikrų naujienų
4. Aktualios dabartinės tendencijos
5. Vizualiai lengvai įsisavinamas
6. Originalus ir aktualus

Tai, kas vienam įtakingajam asmeniui yra geras turinys, kitam gali būti blogas turinys, ir atvirkščiai. Pavyzdžiui, jei maisto influenceris staiga rekomenduos ir reklamuos makiažo prekės ženklą, tai bus nenatūralu - ir greičiausiai pakels sekėjų antakius.

Geras turinys, atitinkantis jūsų nišą ir auditoriją, greičiausiai paskatins didesnį įsitraukimą, o nuolatinis blogo ir priverstinio turinio naudojimas, siekiant "parduoti" produktą, greičiausiai sumažins ir praras jūsų sekėjų susidomėjimą.

Ar įmanoma kurti biudžetui palankų turinį?

Priklausomai nuo to, kokio tipo mikroįtaką darantis asmuo esate, įtaką darančio asmens išlaidos skiriasi. Tinklaraščių influenceriai neišvengiamai turi išleisti domenų vardams ir svetainių prieglobai, o tai netaikoma socialinės žiniasklaidos influenceriams. Kita vertus, "TikTok" ir "Instagram" influenceriams gali tekti daugiau investuoti į geras kameras ir apšvietimo įrangą, prenumeratas, redagavimo programas (arba redaktorius) ir pan.

Be pagrindinių dalykų, kurių reikia norint pradėti įtakingųjų rinkodaros kelionę, bazinio turinio kūrimas nebūtinai turi būti brangus, kad būtų veiksmingas. Taigi taip, biudžetui palankų turinį galima kurti, pavyzdžiui, mokamas nuotraukų redagavimo priemones keičiant nemokamomis, buities daiktus naudojant kaip rekvizitus arba telefonus naudojant kaip fotoaparatus, užuot nuo pat pradžių pirkus aukštos klasės fotoaparatus.

Būdai, kaip mikroįtakos gavėjas gali kurti biudžetui palankų turinį

Bendradarbiaukite su kitais kūrėjais

Bendradarbiaudami su kitais turinio kūrėjais, sudarysite smagų mainų sandorį su tos pačios srities asmeniu, taip atskleisdami savo turinį vienas kito sekėjams - taip padidinsite savo turinio pasiekiamumą ir įsitraukimą. Bendradarbiavimas kuriant turinį gali būti toks paprastas, kaip smagių skečų kūrimas kartu "TikTok", arba toks jaudinantis, kaip mirtiniausių Niujorko kelių tyrinėjimas.

Dauguma bendradarbiavimo turinio srityje atvejų abiem turinio kūrėjams nieko nekainuoja, jei abu turinio kūrėjai susitaria dėl bendradarbiavimo turinio srityje ir susitaria su savo prekės ženklų partneriais (jei taikoma).

SSRN paskelbtame straipsnyje autoriai pabrėžė, kad turinio kūrėjų bendradarbiavimas didina turinio įvairovę ir jo pelningumą, todėl didėja bendradarbiaujančiųjų pelnas ir mažėja vartotojų perteklius.

Būkite pasirengę kurti turinį bet kur

Norint kurti turinį, jums (ne visada) reikia prabangios sąrankos. Turinio kūrėjas turi visada ieškoti turinio kūrimo idėjų pirkdamas automobilį ar net tiesiog eidamas gatve, nes dažniausiai smagūs dalykai nutinka tada, kai mažiausiai to tikiesi.

Kurdami juokingą turinį taip pat galite sutaupyti įmantrių nustatymų naudodami programėlių filtrus, kurie redaguoja fonus jūsų vaizdo įrašuose.

Senojo turinio pakartotinis panaudojimas

Sunku kurti turinį turint ribotą laiką ir biudžetą, todėl geriausias būdas pateikti turinį - perkurti seną turinį ir jį patobulinti, kad jis būtų aktualesnis šiandien.

Pavyzdžiui, amžinai žalias turinys. Paprasčiau tariant, amžinai žalias turinys - tai turinys, kuris laikui bėgant išlieka aktualus, nesvarbu, kiek laiko praeina. Tai **ne **naujienų straipsniai ar naujausios mados tendencijos, bet veikiau vaizdo įrašai, patarimai ar produktų apžvalgos.

Vaizdo įrašų turiniui kurti galite naudoti seną vis dar žaliuojantį tinklaraščio turinį, kūrybiškai įtraukdami savo prekės ženklo partnerystę - taip sutrumpinsite laiką, kurį reikia skirti visiškai naujo turinio kūrimui.

Naudokitės nemokamais skaitmeniniais įrankiais rinkoje

Interneto turinio kūrėjams skaitmeninių įrankių poreikis yra itin svarbus. Vaizdo įrašų redagavimo programos, nuotraukų programos ir rašymo įrankiai - tai tik keletas dažniausiai turinio kūrėjams reikalingų turinio kūrimo įrankių.

Kiekvieną minutę internete atsiranda daugybė įrankių ir programų, todėl, užuot mokėję už "Adobe Photoshop Illustrator" ar "Procreate", galite rasti nemokamų grafinio dizaino įrankių, pavyzdžiui, "Canva", "Figma", "Fotor" ir panašių. Kai kalbama apie paprastą vaizdo įrašų redagavimą, vietoj "Final Cut Pro" ar "Premiere Pro" galite naudoti "Canva", "CapCut" ar "InVideo".

Jei esate užversti darbais, yra daug nemokamų projektų valdymo įrankių ir SOP programinės įrangos įrankių, kurie siūlo nemokamus pagrindinius planus, galinčius padėti geriau organizuoti jūsų tvarkaraštį ir darbo projektus.

Tinklaraščių autoriams nereikia mokėti dolerių už "Microsoft Word". Geriau veikia "Google Docs", nes leidžia bendradarbiauti su dokumentais, o jūsų turinys pasiekiamas bet kuriame įrenginyje per jūsų paskyrą, nebijant prarasti darbo pamiršus jį išsaugoti.

Geriausia dalis? Tai nemokama!

Pasinaudokite socialinės žiniasklaidos tendencijomis

Svarbiausia būti turinio kūrėju - nuolat sekti tendencijas ir žinoti, kaip jas įtraukti į turinį. Tai gali būti madingos filmų scenos, muzika, dramos ar net virusinio vaizdo įrašo memuarizavimas ar apsimetinėjimas.

Pavyzdžiui, garsusis Stenlio taurės vaizdo įrašas, kuris paplito po to, kai užsidegė automobilis ir niekas neišliko, tik Stenlio taurė. Šiandien Stenlio taurė tapo 73 mln. dolerių vertės verslu nuo 2019 m. iki 740 mln. dolerių 2023 m. Nors šis atvejis nėra būtent tikslinės įtakingųjų rinkodaros poveikis, jis tik parodo, koks įspūdingas gali būti socialinės žiniasklaidos tendencijų pasiekiamumas, galintis padaryti arba sužlugdyti verslą.

Išvada

Milijonai žmonių socialinės žiniasklaidos srityje nori tapti įtakingais asmenimis, todėl tapti įtakingu rinkodaros specialistu tampa nelengva konkurencija. Gerą influencerį nuo blogo influencerio galiausiai skiria jo kuriamas turinys ir tai, kaip veiksmingai jis paverčia šį turinį įsitraukimu ir pardavimais.

Yra daugybė būdų, kaip įtakingieji gali kurti turinį nesulaikydami banko - ieškokite nemokamų alternatyvų, naudokite realaus gyvenimo įvykius, perkurkite seną turinį arba bendradarbiaukite mainų būdu. Tai tik įrodo, kad veiksminga rinkodara nebūtinai turi būti brangi, kad būtų efektyvi, ir kad mikroįtakos specialistai gali kurti aukštos kokybės turinį net ir turėdami ribotą biudžetą.