'Google' algoritmo skaidymas: Kas laukia 2024 m.?

Įvadas

Sveiki, kolegos skaitmeninės rinkodaros mėgėjai! Ar kada nors jautėtės taip, tarsi bandytumėte išspręsti Rubiko kubą užmerktomis akimis, kai kalbama apie "Google" algoritmą? Visiškai suprantu. Esame 2024 m., o SEO keičiasi greičiau, nei spėjame. Bet, ei, jokio streso! Kartu įveikime šį kodą, remdamiesi įžvalgomis tiesiai iš aukščiausio lygio skaitmeninės rinkodaros agentūros vadovėlio.

Tai nėra jūsų įprastas SEO vadovas. Laikykite jį veikiau patikimu kompasu laukiniame, laukiniame nuolat kintančio "Google" algoritmo pasaulyje. Supjaustysime naujausias tendencijas, paneigsime kai kuriuos paplitusius mitus ir pateiksime praktinių taktikų.

Nesvarbu, ar esate SEO guru, smalsumo nestokojantis verslo savininkas, ar į skaitmeninę rinkodarą besigilinantis studentas - šiame giluminiame pasinėrime kiekvienas ras kažką sau. Esame čia ne tik tam, kad padėtume jums įveikti SEO džiungles, bet ir tam, kad padėtume jas valdyti.

"Google" algoritmas 2024 m: Visiškai naujas žaidimas

Prisimenate, kai "Google" algoritmas buvo pagrįstas raktiniais žodžiais ir atgalinėmis nuorodomis? Tai jau sena naujiena. 2024 m. viskas tapo daug sudėtingiau. Kalbame apie sklandų dirbtinio intelekto sumanumo derinį, iš tiesų suprantantį, ko nori naudotojai, ir visą puokštę veiksnių, lemiančių, kas užims pirmąją vietą paieškos rezultatuose.

Pakalbėkime apie dirbtinį intelektą - jis keičia žaidimo taisykles. Įdiegus tokius dalykus kaip BERT ir MUM, "Google" ne tik nustato raktinius žodžius. Jai svarbiau suprasti, ko klausiate. Tai tarsi "Google" staiga įgijo išsilavinimą suprasti žmonių kalbą.

Šis "Google" straipsnis "Kaip dirbtinis intelektas užtikrina puikius paieškos rezultatus" atveria akis. "Google" dirbtinis intelektas labai svarbus užtikrinant, kad gautumėte naudingus atsakymus, ypač kai ieškote "ne iš nuogirdų". "Google" teigia, kad 15 % paieškų yra visiškai naujos, tačiau dirbtinio intelekto dėka su jomis susidoroja kaip profesionalai ir tikrai nustato, ko ieškote.

Ką tai reiškia jūsų turiniui? Laikas tapti išmaniuoju. Pamirškite raktažodžių kratinį - svarbiausia pataikyti į tai, ko ieško jūsų auditorija. Įsivaizduokite, kad kalbate su jais. Kas jiems įdomu? Kokias problemas jie bando išspręsti? Jūsų turinys turėtų būti ta lemputė, kurios jie ieško.

Be to, labai svarbu sekti "Google" atnaujinimus. Kiekvienas nedidelis pokytis gali išmaišyti reitingų kaladę. Ar pastebėjote, kad dabar "Google" labai rūpinasi naudotojų patirtimi? Tokie dalykai kaip "Core Web Vitals" yra labai svarbūs. Jei jūsų svetainė yra greita, greita ir patogi akiai, galite laimėti. Tokie įrankiai kaip "PageSpeed Insights" ir "Lighthouse"? Aukso kasyklos svetainei tobulinti.

Taigi, taip, "Google" 2024 m. - tai visiškai naujas žaidimas, o norėdami jį žaisti teisingai, turite būti budrūs!

Turinio kokybė ir aktualumas

SEO pasaulyje turinys yra karalius, tačiau ne bet koks turinys. Kalbame apie tokį, kuris yra itin informatyvus, patrauklus ir tikrai išmano savo dalykus. Kadangi "Google" daugiausia dėmesio skiria E-E-A-T (patirtis, kompetencija, autoritetingumas ir patikimumas), mums, turinio kūrėjams, keliami gana aukšti reikalavimai. Tai reiškia, kad jūsų turinys turi būti kompetentingas, autoritetingas ir patikimas kaip jūsų geriausias draugas.

E-A-T ypač svarbi svetainėms, kuriose pateikiama medicininė, finansinė ar teisinė informacija.

Pavyzdžiui, sveikatos sektorius. Labai svarbu, kad jūsų turinys būtų ne tik tikslus ir aktualus. Jis turi būti patvirtintas tikrų medicinos ekspertų. Tai reiškia, kad jūsų straipsnius, tinklaraščius ar vaizdo įrašus turėtų parengti, peržiūrėti arba patvirtinti sveikatos priežiūros specialistai. Toks dalyvavimas padidina jūsų turinio patikimumą ir patikimumą bei užtikrina, kad jis atitinka medicinos etiką ir gaires. Reikia ne tik pateikti faktus, bet ir mediciniškai pagrįstą, saugią ir patikimą informaciją, kuria jūsų auditorija gali pasitikėti priimdama sprendimus dėl sveikatos.

Tačiau, sveiki, kompetencija - tai dar ne visa istorija. Reikšmingumas taip pat labai svarbus. Jūsų turinys turi būti tarsi tobulas grojaraštis, atitinkantis jūsų auditorijos nuotaiką. Ar žinojote, kad, remiantis " Content Science Review", kai žmonės randa turinį, kuris yra ir aktualus, ir naudingas, jis padeda jiems 91,5 % atvejų pasiekti savo tikslus? Tai labai daug! Kuo aktualesnis jūsų turinys, tuo daugiau meilės sulauksite iš "Google".

Taigi, kaip pasiekti šį tašką? Tokie įrankiai kaip "Google Trends" ir "Answer the Public" yra tarsi jūsų SEO krištoliniai rutuliai. Jie padės jums įsiskverbti į auditorijos galvas, išsiaiškinti, kokie klausimai jiems rūpi ir kokias problemas jie bando išspręsti. Kurti turinį, kuris atsako į šiuos klausimus ir suteikia pridėtinės vertės jų gyvenimui? Tai ir yra tikslas. Atminkite, kad svarbiausia ne tik pradžiuginti "Google", bet ir sukurti ištikimų sekėjų būrį.

Vartotojo patirtis (UX) ir techninis SEO: Šiuolaikiniam žiniatinkliui būtina

Galvokite apie UX SEO optimizavimo srityje kaip apie aukščiausio lygio paslaugas, kurių tikitės iš penkių žvaigždučių viešbučio. Ji turi būti nepriekaištinga. "Google Core Web Vitals " tapo auksiniu standartu vertinant, kaip naudotojai vertina svetainės greitį, greitą reagavimą ir vizualinį stabilumą. " BrightEdge" ataskaitoje pabrėžta, kad optimizavimas pagal šiuos rodiklius gali pagerinti 24 % geriausių URL adresų reitingus finansų sektoriuje.

Tačiau puikus UX - tai ne tik skaičiai. Tai sklandi ir maloni lankytojų kelionė jūsų svetainėje. Tai reiškia patogią navigaciją, mobiliesiems įrenginiams pritaikytą dizainą ir prieinamumą. Kaip nurodo " Exploding Topics", daugiau nei pusė pasaulio interneto srauto ateina iš mobiliųjų įrenginių. Svetainės pritaikymas mobiliesiems įrenginiams nebėra gražus dalykas, tai - būtinybė.

Taip pat yra techninis SEO. Čia derinami užkulisiniai svetainės aspektai, pavyzdžiui, greitesnis įkrovimo laikas, turinio organizavimas naudojant struktūrizuotus duomenis ir aukščiausio lygio saugumo užtikrinimas. Pavyzdžiui, struktūrizuoti duomenys padeda paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų turinį, todėl gali padidėti jūsų matomumas paieškoje. Reguliarus tikrinimas naudojant tokias priemones kaip " Screaming Frog SEO Spider " yra labai svarbus norint nustatyti ir ištaisyti bet kokias technines klaidas, dėl kurių gali sutrikti svetainės veikimas.

Iš esmės, norint įtikti "Google" ir suteikti lankytojams patirtį, kuri jiems patiks ir į kurią jie norės sugrįžti, svarbiausia suderinti UX ir techninį SEO.

Atgalinės nuorodos ir ne puslapio SEO: Skaitmeniniai patvirtinimai, kurie yra svarbūs

Atgalinės nuorodos skaitmeniniame pasaulyje yra tarsi asmeninės rekomendacijos. Jos praneša "Google", kad jūsų turinys vertas dėmesio, nes yra vertingas ir patikimas. Tačiau čia yra posūkis: tai nebėra žaidimas skaičiais. Dabar tikrasis SEO reikalas - gauti aukštos kokybės atgalines nuorodas iš patikimų ir svarbių svetainių. "Google" pastebėjo, kad svetainių, turinčių aukščiausios kokybės atgalines nuorodas, reitingai pagerėja labiau nei tų, kurios sukaupia krūvą prastesnės kokybės nuorodų.

Taigi, kaip pasiekti geriausią rezultatą ne puslapio SEO? Svarbiausia - kurti santykius ir turinį, kuris būtų tarsi magnetas nuorodoms. Pasinerkite į savo pramonės bendruomenę, bendraukite forumuose arba bendradarbiaukite su įtakingais asmenimis ir kitomis svetainėmis. Pavyzdžiui, rašykite kviestinių svečių tinklaraščius. Įrašas žinomoje svetainėje (pagalvokite apie "Ranktracker") ne tik suteiks jums patikimą atgalinę nuorodą, bet ir suteiks jūsų prekės ženklui didesnę reikšmę.

Tačiau nepamirškite, kad nuorodų kūrimas nėra lenktynės. Tai veikiau ilgalaikė strategija, orientuota į nuolatinį vertės kūrimą ir stiprių ryšių užmezgimą. Tokie įrankiai kaip " Ahrefs" ir " Moz" yra jūsų bičiuliai. Jie padeda stebėti savo atgalinių nuorodų profilį ir pastebėti naujas galimybes gauti aukštos kokybės nuorodų.

Paieška balsu: Prisitaikymas prie pokalbių revoliucijos

Paieška balsu iš esmės keičia SEO. Tai ne tik kylanti tendencija, bet ir vis populiarėjantys balsu valdomi įrenginiai.

Esmė tokia: paieškos balsu užklausos nėra panašios į įprastas paieškos užklausas. Jos yra ilgesnės, labiau pokalbinės, beveik tokios, tarsi kas nors kalbėtųsi su draugu. Šis pokytis reiškia, kad turite galvoti apie ilgus raktažodžius ir formuluoti klausimus taip, kaip kalba žmonės.

Balsinės paieškos dažniausiai yra labai konkrečios, dažniausiai klausimai, todėl jūsų turinys turi būti panašus į atsakymą, kurio jie ieško, - tiesus ir aiškus kaip diena. Be to, daug žmonių naudoja balso paiešką vietiniams dalykams rasti, todėl labai svarbu užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų vietinio SEO žvaigždė. Tikslas? Tegul jūsų turinys būna šviežias, labai lengvai pasiekiamas ir pateikia atsakymus. Taip pasieksite balso paieškos reitingus.

Svarbiausia: Pradedate optimizuoti paiešką balsu? Tai ne tik gera idėja - tai būtina, jei norite žengti koja kojon su laiku.

Vietinis SEO: Įvaldykite artimiausios paieškos meną

Dabar pakalbėkime apie vietinį SEO - tai privalomas dalykas įmonėms, kurios nori pritraukti vietinių vartotojų. Tai reiškia, kad kai kas nors ieško ko nors netoliese, jūsų įmonė pasirodo. Pirmasis žingsnis?

Užtikrinkite, kad jūsų įmonė būtų tiksliai ir nuosekliai įtraukta į įvairių katalogų, pavyzdžiui, "Google My Business", "Bing Places" ir "Yelp", sąrašus. Šie sąrašai padeda žmonėms lengvai jus rasti. Taip pat labai svarbūs klientų atsiliepimai - skatinkite juos, nes jie labai sustiprina jūsų vietinę reprezentaciją. Ir niekada nepamirškite, kaip svarbu, kad visame internete būtų pateikiama nuosekli NAP (pavadinimas, adresas, telefono numeris) informacija.

Vietos SEO pasaulyje šios detalės gali lemti arba sužlugdyti jūsų matomumą potencialiems vietos klientams.

Dirbtinis intelektas paieškoje: Naujos SEO ribos

SEO dirbtinis intelektas nėra tik techninis žargonas - tai tikra realybė. "Google" dirbtinio intelekto algoritmai paieškos rezultatus pavertė kur kas asmeniškesniais ir labiau prognozuojamais. Šis pokytis yra didžiulė galimybė įmonėms integruoti dirbtinį intelektą į savo SEO žaidimo planą. Dirbtinio intelekto įrankiai yra tarsi jūsų asmeniniai SEO detektyvai; jie analizuoja paieškos modelius, naudotojų elgseną ir naujausias rinkos tendencijas. Šių įrankių teikiamos įžvalgos gali labai sustiprinti jūsų SEO strategiją.

Paimkime, pavyzdžiui, dirbtiniu intelektu paremtus turinio įrankius. Jie yra tarsi jūsų asmeniniai turinio patarėjai, nurodantys, ko trūksta jūsų turiniui, siūlantys aktualias temas, kurios patiktų jūsų auditorijai, ir net tikslinantys jūsų turinį paieškos sistemoms. Štai apie ką verta pagalvoti: neseniai "Serpstat" parengtame vaizdo įraše parodyta, kad įmonių, kurios į savo SEO pastangas įtraukė dirbtinį intelektą, organinis srautas padidėjo 50 %. Tai labai daug!

Trumpai tariant, dirbtinis intelektas ne tik formuoja paieškos ateitį - jis jau keičia žaidimą. Įmonių, pasirengusių plaukti šia banga, potencialas yra milžiniškas.

Pasirengimas algoritmų atnaujinimams ir pakeitimams

Laikytis "Google" algoritmo atnaujinimų yra tas pats, kas būti profesionaliu banglentininku - reikia meistriškai plaukti SEO bangomis. Šie atnaujinimai gali būti nenuspėjami, tarsi laukinės bangos, tačiau taikydami tinkamas strategijas galite sklandžiai jais plaukti.

Pirma, žinios yra galia. Stebėkite SEO naujienas ir pačios "Google" atnaujinimus. Būdami informuoti galite turėti pranašumą, pavyzdžiui, kaip ankstyvieji "Core Web Vitals" atnaujinimo dalyviai, kurie jį priėmė.

Toliau reguliariai atlikite SEO auditą. Patikrinkite viską - nuo turinio kokybės iki techninio SEO ir atgalinių nuorodų būklės. Tokie įrankiai kaip "SEMrush" ir "Moz" padės jums įsigilinti į savo svetainės SEO efektyvumą. Reguliariai atlikdami patikrinimus galėsite išspręsti problemas, kol jos dar nesusidarė kaip sniego gniūžtė po atnaujinimo.

Dar vienas dalykas yra gebėjimas prisitaikyti - tai taps jūsų komandos mantra. Skatinkite juos išlikti smalsiais, nuolat mokytis ir eksperimentuoti. Prisimenate, kai "Google" paskelbė, kad "mobile-first" indeksavimas yra didelis įvykis? Įmonės, kurios greitai perėjo prie mobiliesiems įrenginiams pritaikyto turinio, sulaukė puikių rezultatų.

Ir galiausiai pasikliaukite ne tik organine paieška. Įvairinkite srauto šaltinius. Subalansuokite SEO pastangas ir aktyviai dalyvaukite socialinėje žiniasklaidoje, el. pašto rinkodaroje ir kitose skaitmeninėse platformose. Tai ne tik apsaugo jus nuo algoritmų pokyčių, bet ir praplečia jūsų auditoriją bei sustiprina bendrą jūsų buvimą internete.

Apibendrinimas: "Google" algoritmo įvaldymas 2024 m.

Baigdami šį gilų 2024 m. "Google" algoritmo pasaulio tyrimą, aiškiai matome, kad SEO yra ir menas, ir mokslas. Tai unikalus techninių žinių ir kūrybinės strategijos derinys, o visa tai - neatsiliekant nuo nuolat besikeičiančių "Google" taisyklių. Jei norite iš tikrųjų pasižymėti SEO srityje, sutelkite dėmesį į aukščiausios kokybės turinio kūrimą, naudotojų patirties tobulinimą, strategiškai kurkite atgalines nuorodas ir neatsilikite nuo naujausių tendencijų ir atnaujinimų.

Į šiuos pokyčius žiūrėkite ne kaip į kliūtis, o kaip į galimybę augti ir diegti naujoves. Galutinis tikslas? Tai ne tik žaidimas pagal "Google" taisykles. Reikia sukurti internetinį buvimą, kuris iš tiesų susisiektų su jūsų auditorija ir ilgainiui išliktų tvirtas. Taigi, mokykitės, tobulinkite savo strategijas ir kartu įveikime SEO pasaulį. O jei visa kita nepavyks, nedvejodami kreipkitės į profesionalias SEO paslaugas, kad gautumėte ekspertų rekomendacijas ir pagalbą!

Brian Ferritto

Partneris / Skaitmeninės strategijos direktorius
42connect, Inc.

Brianas Ferritto yra " 42connect", apdovanojimus pelniusios skaitmeninės rinkodaros agentūros, kurios tikslas - padėti įmonėms plėsti verslą taikant įvairius skaitmeninės rinkodaros metodus, partneris ir skaitmeninės strategijos direktorius. Klivlande ir Denveryje įsikūrusiuose biuruose Brianas atsakingas už klientų internetinės rinkodaros strategijų kūrimą ir vadovauja SEO ir mokamos žiniasklaidos ekspertų komandai.

Jo patirtis apima daugiau nei du dešimtmečius, per kuriuos jis prisidėjo prie įvairių garsių prekių ženklų, įskaitant "Tiger Woods", "GE", "Eaton", "Moen", "Nestle" ir kitus, projektų. Brianas turi didelę patirtį dizaino ir rinkodaros srityje, todėl jo kompetencija apima skaitmeninę strategiją, internetinę reklamą, SEO ir vartotojo sąsajos / vartotojo sąsajos / vartotojo sąsajos (UI / UX) dizainą.

Per savo karjerą Brianas yra pelnęs daugybę apdovanojimų, įskaitant "NEO Top 25 Under 35 Business Professional" apdovanojimą. Jam teko pagrindinis vaidmuo vadovaujant įmonei "42connect", kuri penkis kartus pelnė "Weatherhead 100 Outstanding Growth Companies" apdovanojimą. Vienas brangiausių jo pasiekimų - "Ohio Business Magazine" agentūros pripažinimas "Geriausia darbo vieta Ohajuje".

Nuotrauka - https://www.dropbox.com/s/783oxv6w5m7jz8d/ABC_8942.jpg?dl=0