Daugiau nei teksto skelbimai: Interaktyvių PPC reklamų valdymo vadovas: vaizdinių ir interaktyvių PPC reklamų valdymo vadovas internete

Įvadas

Nuolat besikeičiančioje interneto reklamos aplinkoje tradicinius tekstinius PPC skelbimus pamažu keičia vizualiai patrauklesni ir interaktyvesni formatai. Šį pokytį lemia tekstinių skelbimų ribotumas pritraukti naudotojų dėmesį ir didėjanti įtraukiančios prekės ženklo patirties paklausa.

Šiame vadove tyrinėjamas vaizdinių ir interaktyvių PPC skelbimų pasaulis, atskleidžiami jų privalumai, tipai, kūrimo strategijos, nukreipimo metodai ir ateities tendencijos.

(Šaltinis)

Vizualinių ir interaktyvių PPC skelbimų privalumai

Tekstiniai skelbimai gerai pasitarnavo, tačiau vaizdiniai ir interaktyvūs PPC skelbimai pakyla į naują lygį. Remiantis "FasterCapital" tyrimu, vaizdo skelbimai gali padidinti prekės ženklo žinomumą iki 80 %, palyginti su kitais reklamos kanalais.

Vaizdinė medžiaga yra tiesiog patrauklesnė. Jie greičiau patraukia dėmesį, todėl naudotojai dažniau nustoja slinkti ir atkreipia dėmesį į jūsų skelbimą. Dėl to gali gerokai padidėti paspaudimų skaičius (CTR), t. y. skaičius žmonių, kurie paspaudžia skelbimą ir apsilanko jūsų svetainėje.

Tačiau tai ne tik paspaudimai. Vaizdiniai taip pat padeda įsiminti ir atpažinti prekės ženklą. Pagalvokite - kaip dažnai įsiminėte prekės ženklą dėl juokingos ar vizualiai įspūdingos reklamos?

Vaizdiniuose ir interaktyviuose skelbimuose galite parodyti savo produktų savybes ir privalumus taip, kaip tekste to padaryti neįmanoma. Be to, naudodami atitinkamus vaizdinius vaizdus galite orientuotis į konkrečius auditorijos segmentus, kad jūsų žinutė pasiektų reikiamus žmones.

Vizualinių ir interaktyvių PPC skelbimų tipai

" Wyzowl" apklausos duomenimis, 2023 m. 91 % įmonių naudos vaizdo įrašus kaip rinkodaros priemonę. Tai reiškia, kad vaizdinės ir interaktyvios reklamos formatai dominuoja interneto reklamos srityje. Panagrinėkime keletą populiarių galimybių, kuriomis galite pasinaudoti, kad pritrauktumėte naudotojų dėmesį ir padidintumėte savo vaizdo įrašų PPC skelbimų kampanijos našumą:

Reklaminiai skydeliai

Statiniai ir animuoti reklaminiai skydeliai yra internetinės vaizdinės reklamos pagrindas. Jie būna įvairių dydžių ir strategiškai užima tam skirtas skelbimų vietas svetainėse ir programėlėse. Akį traukiantys vaizdai ir aiškūs, glausti pranešimai yra labai svarbūs norint patraukti naudotojų dėmesį ir paskatinti imtis veiksmų ribotoje erdvėje.

Produktų sąrašo skelbimai

PLA keičia e. prekybos įmonių žaidimo taisykles. Šie vizualiai turtingi skelbimai rodomi tiesiogiai paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), kuriuose šalia svarbios informacijos, pavyzdžiui, kainos ir pavadinimo, rodomi aukštos kokybės produktų vaizdai. Šis momentinis produkto vaizdas skatina vartotojus spausti ir toliau tyrinėti, todėl gerokai padidėja konversijų tikimybė.

Vaizdo skelbimai

Vaizdo skelbimai yra neginčijami PPC reklamos pasaulio įsitraukimo karaliai. Vaizdo rinkodaros skelbimai, kuriuos galima naudoti srauto formatu (rodomi prieš, per arba po vaizdo įrašų turinio) ir išorinio srauto formatu (integruojami į svetaines ir programėles), leidžia dinamiškai ir patraukliai papasakoti savo prekės ženklo istoriją.

Galite optimizuoti vaizdo įrašų turinį, kad paveiktumėte naudotojų elgseną ir paskatintumėte norimus veiksmus, sukeldami emocijas ir demonstruodami produktus ar paslaugas.

Karuseliniai skelbimai

Karuseliniai skelbimai turi unikalų pranašumą, nes viename skelbimo vienete demonstruojami keli produktai ar jų variantai. Įsivaizduokite, kad neišeidami iš platformos galite slinkti per skirtingų spalvų ar stilių sukneles!

Šis interaktyvus formatas skirtas naudotojams, kurie mėgsta tyrinėti galimybes, ir palengvina produkto atradimą, o tai gali padidinti pardavimus.

Interaktyvūs skelbimai

Interaktyvūs skelbimai naudotojų įsitraukimą perkelia į kitą lygmenį. Šie skelbimai leidžia naudotojams tiesiogiai sąveikauti su skelbimo turiniu, nes juose naudojami paspaudžiami elementai ir užvedimo efektai. Tai gali būti bet kas - nuo papildomos informacijos apie gaminį iki virtualių drabužių išbandymo.

Toks interaktyvumas sukuria labiau įtraukiančią patirtį, skatina prekės ženklo įsiminimą ir leidžia rinkti vertingus naudotojų duomenis, pagrįstus jų pasirinkimais reklamoje.

Efektyvių vizualinių ir interaktyvių PPC skelbimų kūrimas

(Šaltinis)

Štai slaptas padažas, kaip sukurti vaizdinius ir interaktyvius PPC skelbimus, kurie pritrauktų dėmesį ir duotų rezultatų:

Dėmesį prikaustantis dizainas

Skelbimo vaizdinė medžiaga yra tarsi pirmas įspūdis. Jie turi būti patrauklūs ir aiškūs. Štai kas padeda:

• Spalvų psichologija: Spalvos gali sukelti emocijas ir daryti įtaką naudotojų elgesiui. Rinkitės spalvas, kurios atitinka jūsų prekės ženklą ir rezonuoja su tiksline auditorija.
• Prekės ženklo suderinimas: Užtikrinkite, kad vaizdai ir bendras produkto vaizdas atspindėtų jūsų prekės ženklo identitetą. Visuose skelbimuose naudokite nuoseklias spalvas, šriftus ir dizaino elementus.
• Aukštos kokybės vaizdai ir vaizdo įrašai: Investuokite į profesionaliai atrodančius vaizdus ir vaizdo įrašus. Neryškūs ar pikseliuoti vaizdai atstums naudotojus.

Tinkamo formato, atitinkančio jūsų tikslus, pasirinkimas

Ne visi skelbimų formatai yra vienodi. Apsvarstykite, ką norite pasiekti savo kampanija:

• Prekės ženklo žinomumas: Skelbimų skydeliai arba trumpi vaizdo įrašai gali pristatyti jūsų prekės ženklą plačiajai auditorijai.
• Švinų generavimas: Interaktyvūs skelbimai su paspaudžiamais elementais gali paskatinti vartotojus užsiregistruoti naujienlaiškiui arba atsisiųsti elektroninę knygą.
• Pardavimai: Produktų sąrašo skelbimai (PLA) su aukštos kokybės vaizdais ir aiškiomis kainomis gali nukreipti naudotojus tiesiai į jūsų produktų puslapius.

Aiškios ir įtikinamos kopijos rašymas

Skelbimo žodžiai turėtų būti trumpi, trumpi ir dalykiški. Štai raktas:

• Orientuota į naudą: Dėmesys sutelkiamas į naudą, kurią jūsų gaminys ar paslauga teikia naudotojui. Paaiškinkite, kaip ji išsprendžia jų problemą arba pagerina jų gyvenimą.
• Stiprus kvietimas imtis veiksmų (CTA): "Apsilankykite mūsų svetainėje" arba "Sužinokite daugiau".
• Nuoseklumas naudojant vaizdinę medžiagą: Užtikrinkite, kad tekstas papildytų vaizdinę medžiagą ir sustiprintų bendrą žinutę.

A/B testavimas nuolatiniam tobulinimui

Geriausias būdas nustatyti, kas veikia jūsų auditoriją, - išbandyti įvairius skelbimų variantus. Išbandykite skirtingus vaizdus, antraštes ir CTA, kad sužinotumėte, kurie iš jų veikia geriausiai. Čia pateikiamas PPC A/B testavimo procesas:

1. Vienu metu paleiskite kelias skelbimų versijas, kiekvieną jų šiek tiek keisdami.
2. Stebėkite pagrindinius rodiklius, pavyzdžiui, paspaudimus ir konversijas, kad nustatytumėte laimingą derinį.
3. Atnaujinkite skelbimus remdamiesi duomenimis, kad nuolat didintumėte jų veiksmingumą.

Kuriant efektyviai veikiančius vaizdinius ir interaktyvius skelbimus dažnai tenka bendradarbiauti dizaineriams, rinkodaros specialistams ir turinio kūrėjams. Naudojant vieną iš geriausių turinio valdymo sistemų(TVS) šis procesas supaprastėja.

Gera TVS turi vaizdų ir vaizdo įrašų saugojimo, versijų valdymo ir paprasto turinio redagavimo funkcijas. Tai leidžia komandoms efektyviai dirbti kartu, tobulinti kūrybines idėjas ir užtikrinti, kad visi reklamos variantai būtų nuoseklūs.

Tikslinimas ir stebėjimas Vizualiniai ir interaktyvūs PPC skelbimai

Kaip detektyvui reikia įkalčių, kad surastų įtariamąjį, taip ir jums reikia duomenų, kad suprastumėte, kaip veikia jūsų PPC skelbimai. Štai kaip tikslinimas ir stebėjimas veikia kartu, kad jūsų vaizdiniai ir interaktyvūs skelbimai būtų ryškūs:

Tinkamos auditorijos paieška

Tikslinimas leidžia rodyti skelbimus tiems žmonėms, kurie greičiausiai domisi jūsų pasiūlymais. Skelbimus galite nukreipti pagal demografinius duomenis, pvz., amžių ir vietovę, pomėgius ir elgseną internete ar net ankstesnius veiksmus, pvz., apsilankymą jūsų svetainėje.

Skelbimus galite padaryti svarbesnius ir patraukti dėmesį, pritaikydami skelbimus konkrečioms grupėms - tai yra nišinės rinkodaros esmė.

Stebėti, kas veikia

Stebėjimas leidžia matyti, kaip sekasi skelbimams. Jis matuoja tokius dalykus kaip parodymai (kiek kartų matomas jūsų skelbimas), paspaudimai (kiek žmonių paliečia skelbimą) ir konversijos (kiek žmonių po paspaudimo atlieka norimą veiksmą).

Taip pat galite stebėti rinkodaros pagrindinius rodiklius, pavyzdžiui, interaktyvių skelbimų įsitraukimo rodiklius, pavyzdžiui, kaip dažnai naudotojai sąveikauja su spustelėjamais elementais. Visi šie duomenys leidžia susidaryti aiškų vaizdą, kas veikia, o kas ne.

Tikslus derinimas siekiant sėkmės

Tikrasis stebuklas įvyksta tada, kai derinama tikslinė atranka, skaitmeniniai ryšiai su visuomene ir stebėjimas. Analizuodami duomenis galite pamatyti, kurios tikslinės parinktys duoda geriausius rezultatus, kokie vaizdai sulaukia atgarsio auditorijoje ir kokios antraštės skatina paspaudimus. Tuomet galėsite koreguoti kampanijas, kad sutelktumėte dėmesį į tai, kas veikia geriausiai.

Šis duomenimis pagrįstas metodas užtikrina, kad jūsų investicijos atsipirktų geriausiai ir kad jūsų vaizdiniai ir interaktyvūs PPC skelbimai būtų kuo veiksmingesni.

Atvejų tyrimai ir pavyzdžiai

Sėkmingų vaizdinių ir interaktyvių PPC reklamos kampanijų įvairiose pramonės šakose analizė suteikia vertingos patirties ir įkvėpimo. Šių kampanijų strategijų ir taktikų analizė suteikia naudingų įžvalgų reklamuotojams, siekiantiems pakartoti jų sėkmę. Štai keletas geriausių reklamos kampanijų, kurios patraukė dėmesį ir pasiekė įspūdingų rezultatų:

"Apple"

(Šaltinis)

"AirPods Pro" reklamoje "Quietthe Noise " ("Nutildyktriukšmą ") rodomas elegantiškas vaizdo įrašas, kuriame pasitelkus įmantrią animaciją demonstruojama "Apple AirPods Pro" triukšmo slopinimo technologija. Paprastas ir vizualiai patrauklus, jis veiksmingai pabrėžia pagrindinius produkto privalumus.

"Samsung"

"Galaxy" reklamoje "A Night of Epic Proportions" ("Epinė naktis") - tai interaktyvi reklama, kurioje žiūrovai gali virtualiai išvysti naktinį pasivaikščiojimą mieste ir parodyti įspūdingas "Samsung Galaxy" telefono kameros galimybes įvairiomis apšvietimo sąlygomis. Interaktyvus elementas padeda žiūrovams įsitraukti ir tiesiogiai išbandyti gaminio funkcijas.

Snickers

"Tu nesi tu, kai esi alkanas" buvo linksma reklaminė kampanija, kurioje pasitelkta komedijos legenda ponas Bynas, kad parodytų bado pasekmes. Ši naujoviška "Snickers" kampanija, pasižyminti universaliu humoru ir įsimintinu personažu, yra puikus vaizdo įrašo naudojimo siekiant sukurti neišdildomą įspūdį pavyzdys.

Pamatykite, spustelėkite, konvertuokite: Įvaldykite vaizdinius PPC skelbimus, kad jie būtų maksimaliai paveikūs.

Apibendrinant galima pasakyti, kad norint išlikti konkurencingoje skaitmeninėje erdvėje, labai svarbu įvaldyti vaizdinius ir interaktyvius PPC skelbimus. Suprasdami šių skelbimų formatų privalumus, tipus, kūrimo strategijas, nukreipimo būdus ir ateities tendencijas, reklamuotojai gali atrasti naujų būdų, kaip pasiekti ir įtraukti tikslinę auditoriją.

Norint užtikrinti sėkmę PPC rinkodaros srityje, svarbiausia - vizualiai pasakoti istorijas ir eksperimentuoti. Vystantis skaitmeninei ekosistemai, prisitaikyti prie šių pokyčių ir naudoti naujoviškus skelbimų formatus bus svarbiausia siekiant reklamos tikslų.