Daugiau nei paspaudimai: Optimizavimas pagal ketinimą ir išlaikymą: kaip optimizuoti ketinimą ir išlaikymą?

Įvadas

Jums pavyko pritraukti lankytojų srautą į savo svetainę, bet jie ilgai neužsibūna. Jei jums tai nekelia nerimo, tai turėtų kelti susirūpinimą. Jei naudotojai šokinėja į jūsų svetainę ir iš jos išeina, paieškos sistemos tai mato, ir jūsų vieta nebus labai aukšta.

Kas vyksta ne taip? Tai gali būti keli dalykai, tačiau viena iš svarbių priežasčių gali būti ta, kad neatitinkate naudotojų ketinimų. Todėl čia paaiškinsime naudotojų ketinimus, kodėl jie tokie svarbūs SEO, ir pateiksime patarimų, kaip išlaikyti naudotojus savo svetainėje.

Pexels

Vartotojo ketinimai ir kodėl jie tokie svarbūs

Vartotojo ketinimas, dar vadinamas paieškos ketinimu, - tai tikslas, kurio siekia asmuo, kai į paieškos sistemą įveda užklausą. Tai yra tai, ko jie ieško naršydami konkrečioje svetainėje. Jei jie neranda to, ko ieško, jų naudotojo ketinimas nebuvo patenkintas, ir jie palieka svetainę. Tai vadinama "atšokimu" ir yra viena didžiausių daugumos svetainių operatorių baimių.

Vartotojų ketinimų tipai

Paprastai skiriami keturi naudotojų ketinimų tipai:

• Reklama: Naudotojas nori palyginti prekių ženklus prieš priimdamas sprendimą. Pavyzdžiui, "Geriausi bėgimo bateliai iki 500 dolerių".
• Navigacija: Naudotojas turi patekti į vietą, nesvarbu, ar tai būtų fizinė, ar internetinė vieta. Pavyzdžiui, "Kaip prisijungti prie savo banko internetu?".
• Sandorinis: Naudotojas nori ką nors nusipirkti arba už ką nors sumokėti. Pavyzdžiui, "Apmokėkite mano telefono sąskaitą internetu".
• Informacinis: Naudotojas gali lengviausiai išlaikyti naudotoją prisijungusį prie interneto. Naudotojas nori ko nors išmokti. Pavyzdžiui, "Kiek aukso medalių JAV laimėjo paskutinėse olimpinėse žaidynėse?".

Kodėl naudotojo ketinimai svarbūs SEO?

Viskas priklauso nuo reitingavimo paieškos sistemoje. Dauguma svetainių savininkų svajoja apie tai, kad jų puslapiai būtų rodomi pirmajame "Google" puslapyje, ir nėra priežasčių, kodėl jie to negalėtų padaryti. Jiems tereikia atitikti šiuos kriterijus:

• Reikšmingumas: Ar jūsų turinys atitinka naudotojo ketinimus? Jei taip, "Google" algoritmai, pavyzdžiui, "RankBrain", yra sukurti taip, kad interpretuotų ir vėliau atlygintų už šį turinį.
• Autoritetas ir pasitikėjimas: Nuolatinis naudotojų ketinimų tenkinimas patvirtina, kad jūsų svetainė yra vertingas šaltinis. Kuo daugiau žmonių lankosi jūsų svetainėje ir su ja sąveikauja, tuo labiau jūsų svetainė įrodo, kad ji naudotojams siūlo kažką vertingo. Paieškos sistemoms patinka autoritetingos svetainės.
• Geresni konversijų rodikliai: Jei naudotojas seka nuorodą į kitą svetainės puslapį, palieka komentarą, dalijasi puslapio nuoroda arba atlieka sandorį, tai laikoma konversija. Tai didina jūsų efektyvumą ir investicijų grąžą (ROI).

Dwell Sweet Spot

Kaip žinoti, kad sėkmingai įgyvendinote naudotojo ketinimus? Vienas iš būdų - pagal naudotojų svetainėje praleistą laiką. Ekspertų teigimu, "saldus taškas" yra nuo dviejų iki keturių minučių. Tai leidžia paieškos sistemoms nustatyti, ar jūsų turinys yra aktualus ir įdomus, todėl padidėja tikimybė, kad svetainė bus reitinguojama aukščiau.

Kita vertus, jei jūsų svetainėje pastebimas didelis atmetimo procentas, tai turėtų būti raudona vėliava jums, svetainės savininkui, nes tai rodo, kad naudotojų ketinimai nėra tenkinami. Taip gali būti todėl, kad turinys nėra prasmingas arba neatitinka užklausos.

Taigi, kaip išlaikyti naudotojo dėmesį ilgiau nei dvi minutes? Jums gali padėti toliau nurodytos strategijos.

Kaip išlaikyti naudotojų įsitraukimą

Dabar, kai jau žinote, koks yra tinkamiausias taškas, turite rasti būdų, kaip išlaikyti naudotojų dėmesį. Štai keletas patarimų:

Naudokite įsitraukimo skatinimo priemones (kazino pavyzdys)

Pavyzdžiui, internetinių lošimų svetainės, tokios kaip VIP kazino, yra niša, kurioje labai svarbu išlaikyti ilgalaikius lankytojus. Šios platformos nesiekia tik paspaudimų; jos siekia paversti aukštos intencijos naudotojus lojaliais klientais. Tai jos gali padaryti įvairiais būdais, pvz:

• Diapazonas: Pateikite platų žaidimų asortimentą, kad pritrauktumėte ne tik kortų žaidėjus, bet ir žaidėjus, kurie mėgsta laimėti lažybose dėl arklių, kauliukų, ruletės ir kituose žaidimuose.
• Taškų sistema: Niekada nenuvertinkite galimybės žaidėjams uždirbti taškų, kuriuos jie gali iškeisti į ką nors vertingo. Jei žaidėjas turi taškų tikslą, jis liks puslapyje daug ilgiau, nes sieks jį pasiekti.
• Internetinė bendruomenė: Daugelis kazino žaidėjų mėgsta bendrauti ir keistis istorijomis su kitais žaidėjais. Sukūrę bendruomenę svetainėje, žaidėjai gali bendrauti žaidimų metu arba tarp jų.

Šie patarimai taikomi ne tik kazino svetainėms. Juos galima naudoti beveik bet kurioje komercinėje svetainėje.

Strateginė atsakymo vieta

Jei naudotojas turi klausimą ir jam reikia atsakymo, paieškos sistema paprastai gali nukreipti jį į svetainę, kurioje, jei tai nėra "clickbait", greičiausiai bus pateikta tai, ko jis ieško. Kaip svetainės savininkas, jei siekiate dviejų-keturių minučių apsistojimo, neatsakykite į klausimą pirmoje pastraipoje. Natūralu, kad gavę atsakymą, dauguma jų paliks svetainę.

Yra plona riba tarp naudotojo įtraukimo ir jo laiko švaistymo. Jei vartotojui pateikiate svarbią ir mokomąją informaciją, nėra nieko blogo, jei atsakymą į paieškos užklausą atidėsite, kol praeis dvi minutės. Tačiau jei tai, kas pateikiama, nėra aktualu ar įdomu, naudotojas vis tiek pasitrauks, todėl puslapis taps neefektyvus. Šią pusiausvyrą išlaikyti yra menas, bet jei tai daroma teisingai, laimės ir svetainė, ir skaitytojas.

Atgalinių nuorodų naudojimas

Atgalinės nuorodos tebėra pagrindinis "Google" reitingavimo algoritmo veiksnys. Galvokite apie jas kaip apie "pasitikėjimo balsus" iš vienos svetainės į kitą. Tačiau atgalinė nuoroda, ypač jei ji patraukli, gali paskatinti naudotoją spustelėti ant jos ir palikti svetainę. Kad to išvengtumėte, niekada nedėkite atgalinės nuorodos įžangoje, o jei galite, atidėkite jos naudojimą, kol praeis bent dvi skaitymo minutės.

Dėmesys naudotojų ketinimams, kad padidintumėte reitingus ir rezultatus

Išlaikymas yra toks pat svarbus kaip ir srautas; jūs pritraukėte naudotojų į savo svetainę, bet ar jie pasiliko? Tikslas - išlaikyti juos ten dvi-keturias minutes. Užtikrinkite, kad puslapyje nebūtų nenaudingos ar nesvarbios informacijos. Atvirkščiai, įtraukite naudotoją, suteikite jam priežasčių likti puslapyje ir stebėkite, kaip gerėja naudotojų ketinimai ir paieškos sistemos reitingas.