Patikimumo vadovas: Knyga: Nepasitikėjimo išsklaidymas pasitelkiant pažangią SEO ir turinio strategiją

Įvadas

Tiesą sakant, paklaustas "kuo užsiimate pragyvenimui?" vis dar gali jaustis tarsi vaikščiodamas minų lauke - kaip kriptovaliutų tinklaraščio autorius. Dažniausiai, bėgant metams, mano atsakymas sulaukia supratingos reakcijos arba jos išvis nesulaukia, o tai yra palengvėjimas. Nepaisant to, vis dar bijau alternatyvos: kito žmogaus žvilgsnio, kuris sako, kad dabar jis tave laiko sukčiumi.

Nepasitikėjimas kriptografijos pramone šiek tiek suprantamas ir ne be priežasties. Nors ji vis labiau legalizuojasi, jos, kaip sukčių apsupto kraštovaizdžio, reputacija išlieka. Kaip šios pramonės šakos turinio kūrėjai vis dar susiduriame su nelengva kova, kurios kitų nišų rinkodaros specialistai gali tiesiog taip gerai nesuprasti.

Taigi, jei ieškote įžvalgų, kaip pasipriešinti šiai reputacijai ir susikurti pasitikėjimą nepalankiomis sąlygomis, tikiuosi, kad šis mano patirtimi paremtas vadovas padės ir jums. Net jei jūsų pradinis taškas nėra toks sudėtingas kaip mūsų komandos, iš šio vadovo vis tiek galite pasisemti kažko vertingo.

Mūsų pagrindinė kliūtis: Pasitikėjimo trūkumas

Mano patirtis rodo, kad vidutinis žmogus kriptovaliutų atžvilgiu greičiausiai yra visiškai neutralus. Retesniais atvejais jie gali turėti trumpų žinių apie ją, ir labai tikėtina, kad jos bus arba teigiamos, arba stipriai neigiamos. Tačiau kas būtų, jei pasakyčiau, kad pašalinių kriptovaliutų skeptikų yra mažuma, o pagrindinis iššūkis, susijęs su auditorijos pasitikėjimo įgijimu, yra susijęs su kriptovaliutų žinovais? Paaiškinsiu kodėl.

Kaip jau prisipažinau, kriptovaliutas supantis nepasitikėjimas neatsirado iš oro. Nuo "Mt Gox" žlugimo, dėl kurio išnyko 450 mln. dolerių, bet apie jį vis tiek buvo gana mažai kalbama, iki FTX sprogimo, kuris sugriovė Samo Bankmano-Friedo kruopščiai kurtą įvaizdį ir pateko į pagrindinės spaudos antraštes, šios pramonės istoriją kartais galima skaityti kaip investuotojų ašaromis parašytą pamokančią istoriją.

"Greito praturtėjimo" pažadas neabejotinai pritraukė būrį blogų veikėjų, kurie pasinaudojo viltimi ir vėl ir vėl užtvindė rinką sukčiais, žadančiais neįmanomą grąžą. Kai žlugo "Terra" algoritminis stabilkoinas, jis ne tik sunaikino 60 mlrd. dolerių. Po kelių savaičių ir mėnesių vis skaitydavai persekiojančias istorijas apie tai, kaip dingsta viso gyvenimo santaupos ir desperatiški statymai dėl sėkmės, o žmonės, kurie tiesiog nežinojo nieko geriau, geriausiu atveju lieka be nieko, o blogiausiu - su gniuždančiomis skolomis.

Dėl šių įvykių atsirado dezinformacijos minų laukas. Kriptografinės žiniasklaidos priemonės dažnai vejasi paspaudimus, o ne tikslumą, o socialinės žiniasklaidos influenceriai, neturintys jokio techninio supratimo, reklamuoja projektus, kuriuos pamirš kitą savaitę. Šioje triukšmo kakofonijoje teisėti projektai ir sąžiningi balsai stengiasi būti išgirsti. Rezultatas - auditorija, kuri buvo apmokyta, nudeginta ir sistemingai pratinama į viską žiūrėti įtariai.

Taigi, kaip užmegzti tikrus santykius su žmonėmis, kurie tvirtai įsitikinę, kad bandote juos apgauti?

E-A-T sistema kriptovaliutų turinio požiūriu

Galbūt tikėjotės, kad šis vadovas pradės nagrinėti šią temą, tačiau E-A-T sistema nėra tik pasitikėjimo kūrimo šioje pramonės šakoje priemonė. Suderinimas su "Google" E-A-T sistema - ekspertiškumas, autoritetingumas ir patikimumas - atskiria nesėkmę nuo sėkmės tiesiogine prasme.

Taip yra todėl, kad "Google" kriptovaliutas priskiria temai "Jūsų pinigai, jūsų gyvenimas" (angl. Your Money, Your Life, YMYL), o tai reiškia, kad joms taikomi aukščiausi įmanomi standartai. Todėl štai ką reikia daryti, kad jį atitiktumėte:

• Ekspertizė: Turite įrodyti , kad išmanote savo dalykus. Pavyzdžiui, užuot tik pasakoję, kas yra konsensuso mechanizmas, parašykite išsamų paaiškinimą, kuriame paaiškinsite ekonominius ir saugumo kompromisus tarp "darbo įrodymo" ir "paėmimo įrodymo". Be to, skaitytojai, turintys daugiau nei menkų žinių apie šią temą, už kilometro gali pastebėti perdirbtas kalbėjimo priemones.

• Autoritetingumas: Autoritetas sukuriamas išeinant už savo tinklaraščio ar leidinio ribų. Rašykite kviestinius pranešimus į pripažintus leidinius, dalyvaukite diskusijų grupėse ir podkastuose, atlikite tokius gerus originalius tyrimus, kad kiti ekspertai neturėtų kito pasirinkimo, kaip tik juos cituoti. Kai gerbiami autoritetai pradės remtis jūsų darbu, "Google" į tai atkreips dėmesį.

• Patikimumas: Būtent šioje srityje dauguma kriptografijos turinio elementų patiria nesėkmę. Ar turite žetonų, apie kuriuos rašote? Atskleiskite tai. Ar jūsų turinį rėmė koks nors projektas? Atskleiskite tai. Naudokite patikrinamus, grandinėje esančius duomenis ir tiesiogiai siųskite nuorodas į blokų tyrėjus. Kai pateikiate rinkos prognozę, kuri, kaip paaiškėja, yra klaidinga, pripažinkite ją. Pripažindami, ko nežinote, sukursite daugiau pasitikėjimo nei apsimesdami, kad viską žinote.

Turinio strategijos, kuriomis tiesiami tiltai

Atkreipkite dėmesį į baimę, netikrumą ir abejones (FUD)

Kitą 100 kartų didesnę monetą išpopuliarinti gali atrodyti patraukliai trumpuoju laikotarpiu, tačiau tai nebus veiksmingiausia turinio strategija kriptovaliutų srityje. Būdami ramus, racionalus balsas, kuris prasiskverbia pro chaosą, nueisite toliau, net jei ir per ilgesnį laikotarpį. Kurdami šviečiamąjį turinį, tiesiogiai nukreiptą prieš FUD, skeptiškai nusiteikusį lankytoją paversite ištikimu sekėju.

Štai keletas turinio serijų idėjų, kurios daro stebuklus:

• Mitų paneigimas

  • "Bitcoin" verda vandenynuose", remdamiesi faktiniais duomenimis iš tokių šaltinių kaip Kembridžo alternatyvių finansų centras.
  • Sugriaukite argumentą "kriptovaliutos neturi vidinės vertės", paaiškindami įvairių žetonų naudingumą jų ekosistemose.

• Prieinami saugumo ir finansinio raštingumo vadovai:

  • Sukurkite žingsnis po žingsnio instrukcijas, kaip sukurti aparatinę piniginę, kartu su ekrano nuotraukomis ir saugumo kontroliniu sąrašu.
  • Paskelbkite vadovus, kaip perskaityti "Etherscan" išmaniąją sutartį arba kaip įvertinti naujo likvidumo fondo riziką prieš investuojant vieną dolerį.

• Informuotumo apie sukčiavimą didinimas:

  • Sukurkite raudonų vėliavų kontrolinį sąrašą: anoniminės komandos, nerealūs APY, užrakintas likvidumas, neaiškūs informaciniai dokumentai.
  • Parašykite neseniai įvykusių kilimėlių ištraukimo atvejų tyrimus, analizuodami įspėjamuosius ženklus, kurie buvo matomi iš anksto. Taip tapsite savo auditorijos interesų sergėtoju.

Kai atvirai pripažįstate teisėtą riziką, užuot ją atmetę, įrodote, kad esate intelektualiai sąžiningi, ir papildomai prisidedate prie to, kad ilgainiui erdvė taptų sveikesnė. Tai vienas iš pagrindinių mūsų darbo principų: ChangeHero yra daugiau nei interneto svetainės platforma, kurioje galite keistis ir pirkti kriptovaliutą. Esame komanda, siekianti, kad kriptovaliutos taptų draugiškesne erdve naujokams, pasitelkiant patogias sąsajas ir UX, puikų klientų aptarnavimą, griežtą reikalavimų laikymąsi ir šviečiamąjį turinį socialinėje žiniasklaidoje ir tinklaraštyje (kuriam rašau).

Sukurkite susietą turtą ir amžinai žaliuojantį turinį

Nors aktualios naujienos šiandien jums suteikia srautą, vis dar žalias turinys kuria autoritetą, kuris išlieka daugelį metų. Turite kurti susietus išteklius: išsamius, didelės vertės straipsnius, kuriais natūraliai norės remtis kiti leidiniai ir kūrėjai.

Štai keletas formatų, kurie padeda kurti atgalines nuorodas:

• Išsamūs arba "galutiniai" vadovai: "Visuotiniai": Eikite gilyn. Sukurkite kokybišką 5 000 žodžių vadovą apie konkrečią ekosistemą. Tokie galutiniai šaltiniai taps naudingi visiems, bandantiems sužinoti apie temą.
• Originalūs duomenys ir pramonės tyrimai: Užuot tiesiog pranešę naujienas, sukurkite jas. Apklauskite 1000 DeFi naudotojų apie jų didžiausias saugumo baimes; analizuokite grandinės duomenis, kad nustatytumėte naują NFT prekybos tendenciją. Kai esate pirminis šaltinis, kiti turi pateikti nuorodas į jus.
• Išsamios atvejų analizės: Analizuokite ir įspūdingus laimėjimus (pvz., "Uniswap" iškilimą), ir epines nesėkmes (pvz., "Terra" žlugimą). Suskirstykite technologiją, sprendimų priėmimą ir rinkos reakciją. Šie išsamūs pavyzdžiai - tai amžina pamoka, kurią žmonės daugelį metų žymėsis ir ja dalysis.

Išmanusis SEO ne tik raktiniai žodžiai: Kelias žodžiai: pasitikėjimo signalai paieškos sistemoms.

YMYL temų pasaulis yra pakankamai rizikingas ir be su tuo susijusios reputacijos. SEO tampa ne tiek svarbus raktinių žodžių tankis, kiek patikimumo signalas. Techninis ir puslapio SEO turi spinduliuoti profesionalumu.

• Saugi ir profesionali svetainė. Pirma, HTTPS yra būtinas. Ši maža pakabinamos spynos piktograma yra pirmasis vartotojo pamatytas pasitikėjimo signalas. Lėta, gremėzdiška ar prastai sukurta svetainė signalizuoja apie mėgėjiškumą, o tai ypač kriptovaliutų srityje yra didelė raudona vėliava. Jūsų svetainė turi būti greita, pritaikyta mobiliesiems įrenginiams ir atrodyti kuo teisėtesnė.
• Išsamios autorių biografijos: Anoniminio turinio kriptografijoje yra daug. Kiekviename straipsnyje turi būti išsami autoriaus biografija**.** Nuorodos į "LinkedIn" arba "X" (Twitter) labai padidina patikimumą, o jei autorius skaitė kokias nors paskaitas, pateikite nuorodas ir į jas. Įrodykite, kad finansinę informaciją teikiantis asmuo išmano savo dalykus.
• Strateginės vidinės nuorodos: Rašydami apie DeFi saugumą, pateikite nuorodą į savo vadovus apie aparatines pinigines ir išmaniųjų sutarčių auditą. Gerai sukurtas turinio tinklas rodo "Google", kad turite gilų, aktualų autoritetą šia tema.
• Autoritetingos citatos: Pagrįskite savo teiginius. Aptardami protokolo saugumą, pateikite nuorodą į oficialią audito ataskaitą, kurią parengė tokia įmonė kaip "Trail of Bits" arba "Consensys". Aiškindami sudėtingą kriptografinę sąvoką, pateikite nuorodą į originalų mokslinį straipsnį. Patikimumo skolinimasis iš patikimų šaltinių yra stiprus signalas ne tik naudotojams, bet ir paieškos sistemoms.

Visko sujungimas į vientisą strategiją

Įgyvendinant šių priemonių kompleksą praktikoje, susidaro teigiamas ciklas, vadinamas pasitikėjimo stiprinimo smagračiu:

1. Kuriate išskirtinį, E-A-T optimizuotą turinį, kuriame sprendžiamos realios naudotojų baimės ir klausimai.
2. Šis aukštos kokybės turinys natūraliai arba su jūsų pagalba pritraukia kokybiškas atgalines nuorodas iš kitų patikimų svetainių ir juo dalijamasi socialinėje žiniasklaidoje.
3. "Google" ir paieškos sistemos pastebi šiuos signalus, taip pat stiprų naudotojų įsitraukimą, pavyzdžiui, ilgą sesijos laiką, ir apdovanoja jus aukštesnėmis pozicijomis.
4. Dėl didesnio matomumo į jūsų svetainę ateina daugiau skeptiškai nusiteikusių skaitytojų. Jie randa jūsų naudingą, skaidrų turinį, ir jų nepasitikėjimas pradeda mažėti. Jie prenumeruoja, dalijasi ir tampa jūsų bendruomenės dalimi.

Šis ciklas maitina pats save. Kiekvienas pasitikėjimą stiprinantis turinys priverčia smagratį suktis greičiau, taip skatindamas organinį augimą. Tai ilgalaikis žaidimas, bet taip kuriamas ilgalaikis prekės ženklas.

Išvada: Jūsų patikimumas yra jūsų valiuta

Pradėję kurti pasitikėjimą, kai iš pradžių šansai buvo priešingi, neturėtumėte visiškai atgrasyti nuo to. Patikimumas yra vienas vertingiausių prekės ženklo aktyvų tam tikrą reputaciją turinčioje erdvėje, pavyzdžiui, kriptovaliutų pramonėje. Tiesą sakant, kalbant apie ryšius su visuomene ir turinį, tai yra vienintelė valiuta, kuri iš tikrųjų svarbi.

Nagrinėjamos strategijos - nuo radikalaus skaidrumo ir E-A-T optimizavimo iki mokomojo turinio, kuriuo sprendžiamos įsisenėjusios problemos, mūsų atveju - FUD - suteikia daugiau ar mažiau aiškų kelią, kaip įveikti pasitikėjimo deficitą. Kol kiti medžioja kitą virusinį tviterio įrašą, jūs turite planą, kaip sukurti kažką daug vertingesnio - tikrą autoritetą.

Apie autorių: Šį straipsnį parengė Catherine Welsch. Būdama pagrindinė ChangeHero komandos rašytoja, ji šviečia naudotojų bazę apie viską, kas susiję su blokų grandine ir kriptovaliutomis.