Įvadas
Japonijos skaitmeninis kraštovaizdis yra unikalus, todėl įmonės turi pritaikyti SEO strategijas prie vietos kalbos, kultūrinių nuostatų ir naudotojų elgsenos. "Google" yra dominuojanti paieškos sistema, tačiau "Yahoo! Japan" vis dar užima didelę rinkos dalį. Šiame vadove nagrinėjamos pagrindinės taktikos, kaip pasiekti didelį matomumą paieškos sistemoje Japonijoje.
1. Japonijos paieškos aplinkos supratimas
"Google" pirmauja Japonijos paieškos rinkoje, tačiau " Yahoo! Japan", veikianti pagal "Google" paieškos algoritmą, taip pat plačiai naudojama. Skirtingai nei Vakarų rinkose, Japonijos naudotojai teikia pirmenybę išsamiems, pasitikėjimu pagrįstiems paieškos rezultatams, akcentuodami ilgos formos turinį, prekės ženklo autoritetą ir naudotojo patirtį.
Pagrindiniai veiksniai, darantys įtaką SEO optimizavimui Japonijoje:
- Paieškos sistemų rinkoje dominuoja"Google" (76 %) ir "Yahoo! Japan" (19 %).
- Pirmenybė mobiliesiems įrenginiams- daugiau nei 70 % paieškų atliekama iš mobiliųjų įrenginių.
- Pasitikėjimas ir patikimumas yra labai svarbūs - vartotojai pirmenybę teikia pripažintiems prekių ženklams ir išsamiam turiniui.
- Japonų kalbos sudėtingumas, todėl reikia tiksliai optimizuoti raktinius žodžius.
- Lėtas paieškos balsu diegimas, tačiau vis dažniau naudojamasi išmaniaisiais asistentais.
2. Japonijos rinkos raktažodžių tyrimas
Japonijos kalbos struktūra ir kultūriniai paieškos įpročiai lemia, kad raktinių žodžių tyrimas skiriasi nuo anglakalbių rinkų.
Geriausia raktinių žodžių tyrimo praktika:
- Naudokitės "Google" raktažodžių planuotuvu, "Yahoo! Japan" raktažodžių įrankiu ir "Ranktracker" raktažodžių ieškikliu.
- Optimizuokite "Kanji" (漢字), "Hiragana" (ひらがな), "Katakana" (カタカナ) ir "Romaji" (ローマ字) raktažodžius.
- Teikite pirmenybę ilgiesiems, ketinimais pagrįstiems raktažodžiams (pvz., "東 京のおすすめカフェ" - "Geriausios kavinės Tokijuje").
- Apsvarstykite klausimų paieškas, nes Japonijos naudotojai dažnai formuluoja paieškas kaip klausimus.
3. Vietinis SEO Japonijos įmonėms
Japonijos paieškos elgsenoje didelė reikšmė teikiama vietiniam SEO, ypač tokiuose didžiuosiuose miestuose kaip Tokijas, Osaka ir Kiotas įsikūrusioms įmonėms.
"Google" verslo profilio (GBP) optimizavimas Japonijai:
- Užtikrinkite NAP (pavadinimas, adresas, telefono numeris) nuoseklumą visuose kataloguose.
- Verslo aprašymus rašykite oficialia japonų kalba, vengdami laisvo tono.
- Rinkite klientų atsiliepimus, nes pasitikėjimas vaidina didžiulį vaidmenį priimant Japonijos vartotojų sprendimus.
Vietinių citatų ir verslo sąrašų kūrimas:
- Sąrašas "Yahoo! Japan Listings", "Hot Pepper", "Rakuten" ir "Ekiten".
- Naudokitės vietos žemėlapių paslaugomis, pavyzdžiui, NAVITIME, kad pagerintumėte matomumą regione.
4. Turinio optimizavimas japonų auditorijai
Turinys turėtų atitikti japonų naudotojų lūkesčius, pabrėžiant aiškumą, struktūrą ir patikimumą.
Geriausia turinio praktika:
- Vartokite oficialią, mandagią kalbą ir venkite žargono.
- Rašykite išsamų, gerai struktūruotą turinį su tikslia informacija.
- Įtraukite kultūrinių nuorodų, kad turinys būtų patrauklesnis.
- Optimizuokite taip, kad būtų lengvai skaitoma darbalaukyje ir mobiliajame telefone, nes Japonijos naudotojai skaito ilgos formos turinį.
5. Techniniai SEO aspektai
Japonijos naudotojai tikisi greito ir sklandaus naršymo, todėl techninis SEO yra labai svarbus.
Techninis SEO kontrolinis sąrašas:
- Naudokite .jp domeną, kad užtikrintumėte vietinį patikimumą.
- Optimizuokite " Core Web Vitals", kad padidintumėte puslapio greitį.
- Užtikrinkite indeksavimą pagal mobiliuosius įrenginius, nes išmaniųjų telefonų naudojimas yra didelis.
- Įdiekite struktūrizuotus duomenis (schemos žymėjimą), kad būtumėte geriau matomi SERP.
- Pateikite savo svetainę į "Yahoo! Japan" žiniatinklio valdytojo įrankius.
6. Nuorodų kūrimas ir skaitmeniniai ryšiai su visuomene Japonijoje
Atgalinių nuorodų kūrimas Japonijoje remiasi kokybe, o ne kiekybe, daugiausia dėmesio skiriant autoritetingiems ir patikimiems šaltiniams.
Efektyvios nuorodų kūrimo strategijos:
- Gaukite atgalinių nuorodų iš .jp domenų, kurie Japonijos SEO optimizavimo sistemoje yra svarbesni.
- Bendradarbiaukite su vietos tinklaraštininkais, įtakingais asmenimis ir žiniasklaidos platformomis.
- Pasirodykite " Yahoo! Japan News", "Goo", "Hatena" ir "Nikkei".
- Naudokitės Japonijos spaudos pranešimų platinimo paslaugomis skaitmeniniams ryšiams su visuomene.
7. SEO sėkmės matavimas Japonijoje
Stebint SEO efektyvumą reikia naudoti ir "Google Search Console", ir "Yahoo! Japan" "Webmaster Tools".
Pagrindiniai stebimi rodikliai:
- Organinio srauto augimas (Google Analytics)
- raktažodžių reitingai (Ranktracker's SERP Checker)
- įsitraukimo rodikliai (CTR, buvimo svetainėje laikas, atmetimo rodiklis)
- Organinio srauto konversijų rodikliai
Išvada
SEO optimizavimas Japonijoje reikalauja lokalizuoto, į pasitikėjimą orientuoto ir labai struktūruoto požiūrio. Naudodamos tikslią raktinių žodžių atranką, vietos įmonių sąrašus ir kultūriškai svarbų turinį, įmonės gali pagerinti paieškos pozicijas ir veiksmingai užmegzti ryšį su Japonijos auditorija.
