Įvadas
Vietos SEO Kinijoje veikia kitaip nei Vakarų šalyse dėl riboto "Google" dalyvavimo ir dominuojančių vietos paieškos sistemų, tokių kaip "Baidu", "Sogou" ir "Shenma". Norėdamos pasiekti aukštas pozicijas Kinijos paieškos rezultatuose, įmonės turi optimizuoti "Baidu" SEO, naudoti vietines nuorodas ir laikytis Kinijos interneto taisyklių.
Vietinio SEO supratimas Kinijoje
Kitaip nei kitose rinkose, Kinijoje "Google" nėra pagrindinė paieškos sistema. Vietoj to įmonės turi sutelkti dėmesį į:
- "Baidu" (baidu.com) - didžiausia paieškos sistema Kinijoje.
- "Sogou" (sogou.com) - populiari dirbtinio intelekto valdomų paieškų funkcija.
- "Shenma" (sm.cn) - į mobiliuosius įrenginius orientuota paieškos sistema.
Norėdamos užimti geras pozicijas, įmonės turi sutelkti dėmesį į "Baidu" palankias SEO strategijas, užtikrinti, kad jų svetainės būtų talpinamos Kinijoje, ir įsigyti ICP (interneto turinio teikėjo) licencijas.
Pagrindinės vietinės SEO strategijos Kinijoje
1. Baidu SEO optimizavimas
Kadangi "Baidu" yra dominuojanti Kinijos paieškos sistema, labai svarbu optimizuoti "Baidu":
- Visam turiniui naudokite supaprastintą kinų kalbą (UTF-8 koduotę ).
- Užtikrinkite greitą svetainių įkėlimą Kinijoje arba CDN su Kinijos mazgu.
- Iš Kinijos vyriausybės įsigykite ICP licenciją.
- Įdiegti "Baidu Webmaster Tools" (zhanzhang.baidu.com).
- Kurkite aukštos kokybės originalų turinį, nes "Baidu" teikia pirmenybę šviežiam turiniui.
2. Vietinio verslo katalogai ir citatos
Įtraukimas į Kinijos vietinių įmonių katalogų sąrašą padeda padidinti patikimumą ir pagerinti vietos reitingus. Pagrindiniai katalogai:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - Vikipedijos kinų versija.
- "Dianping" (dianping.com) - į "Yelp" panaši platforma įmonėms.
- "Sogou" verslo sąrašai (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - oficialus "Baidu" verslo katalogas.
- "Alibaba" ir 1688 (B2B verslui).
3. Kinijos socialinės žiniasklaidos ir reputacijos internete valdymas
Kinijos vartotojai, priimdami sprendimus dėl pirkimo, labai pasikliauja socialine žiniasklaida ir atsiliepimais. Pagrindinės platformos:
- "WeChat" (wechat.com) - labai svarbus prekės ženklo įsitraukimui ir SEO.
- "Weibo" (weibo.com) - pagrindinė socialinės žiniasklaidos platforma.
- Douyin ("TikTok China") ir Xiaohongshu ("Little Red Book") - turinio rinkodarai.
- Zhihu (zhihu.com) - Kinijos klausimų ir atsakymų svetainė, kuri didina prekės ženklo patikimumą.
Teigiamų atsiliepimų ir aktyvaus dalyvavimo šiose platformose skatinimas padeda didinti prekės ženklo pasitikėjimą ir gerinti vietos reitingus.
4. Lokalizuotas raktinių žodžių tikslinimas
Skirtingai nei "Google", "Baidu" teikia pirmenybę trumpiems raktažodžiams ir teikia pirmenybę užklausoms kinų kalba. Pagrindinės strategijos:
- Supaprastintos kinų kalbos raktažodžių naudojimas meta pavadinimuose, aprašymuose ir antraštėse.
- Pridėti raktažodžiai pagal vietovę (pvz., "Geriausias restoranas Pekine" → "北京最好的餐厅").
- Atlikti raktažodžių tyrimus naudojant "Baidu" indeksą (index.baidu.com).
- Pinyin URL vietoj angliškų šnektų.
5. Prieglobos ir techninio SEO aspektai
Norėdamos gerai įsitvirtinti Kinijoje, įmonės turėtų:
- talpinkite savo svetainę Kinijoje arba naudokite Honkonge įsikūrusį CDN.
- Gauti ICP licenciją, kad atitiktų Kinijos taisykles.
- Užtikrinkite mobiliesiems įrenginiams pritaikytą dizainą, nes dauguma Kinijos naudotojų naršo išmaniuosiuose telefonuose.
- Struktūrizuotiems duomenims naudokite "Baidu" būdingą schemų žymėjimą.
6. Mobiliosios ir balso paieškos optimizavimas
Kadangi Kinijos vartotojų bazė orientuota į mobiliuosius įrenginius, įmonės turi:
- Įgyvendinkite "WeChat" mini programas, kad pasiektumėte mobiliuosius vartotojus.
- Optimizuokite "Baidu" mobiliajai paieškai.
- Naudokite pokalbių paieškos raktažodžius balso paieškos užklausoms.
7. Nuorodų kūrimas Kinijoje
Labai svarbu sukurti aukštos kokybės atgalines nuorodas iš Kinijos domenų. Veiksmingos strategijos:
- Svečių pranešimų skelbimas Kinijos pramonės tinklaraščiuose.
- vietos naujienų svetainėse.
- Naudodamiesi "Baidu Zhidao" (klausimų ir atsakymų forumais) atsakykite į su pramone susijusius klausimus.
- Bendradarbiavimas su Kinijos įtakingais asmenimis ir tinklaraštininkais.
8. Vietinio SEO efektyvumo stebėjimas ir matavimas
Norėdami įvertinti vietinio SEO sėkmę, įmonės turėtų naudoti:
- "Baidu Analytics" (tongji.baidu.com), skirta svetainės srauto analizei.
- "Baidu Webmaster Tools", kad galėtumėte stebėti raktažodžių pozicijas.
- "WeChat" ir "Weibo" įžvalgos apie socialinės žiniasklaidos įsitraukimą.
- "Dianping" analitika, skirta internetinės reputacijos stebėsenai.
Dažniausiai pasitaikantys vietinio SEO iššūkiai Kinijoje
1. "Google" strategijos neveikia
Kadangi "Google" užblokuota, tradicinės "Google" pagrįstos SEO taktikos (pvz., "Google Search Console", "Google My Business") netaikomos.
2. Turinio cenzūra ir atitiktis
Interneto svetainės turi atitikti Kinijos interneto taisykles, pagal kurias reikalaujama turėti ICP licenciją ir cenzūruoti neskelbtiną turinį.
3. Prieglobos ir svetainės greitis
Už Kinijos ribų esančios svetainės dėl Didžiosios užkardos lėtai kraunasi, o tai turi įtakos "Baidu" reitingams.
4. Vietinė konkurencija ir pasitikėjimas prekės ženklu
Kinijos vartotojai pirmenybę teikia vietiniams prekių ženklams, todėl labai svarbu stiprinti pasitikėjimą pasitelkiant vietinius ryšius su visuomene, socialinės žiniasklaidos rinkodarą ir partnerystę.
Išvada
Sėkmingam vietiniam SEO Kinijoje reikia taikyti "Baidu" metodą, optimizuoti kinišką turinį, naudoti vietinę prieglobą ir laikytis teisės aktų. Įgyvendindamos geriausią "Baidu SEO" praktiką, vietines nuorodas, socialinės žiniasklaidos rinkodarą ir mobiliojo ryšio optimizavimą, įmonės gali pasiekti didesnį matomumą, padidinti vietinį srautą ir pagerinti klientų pritraukimą Kinijos rinkoje.
