Integruotų rinkodaros komunikacijų vadovas pradedantiesiems

Įvadas

Integruotą rinkodaros komunikaciją visuomet prilyginau tobulam kokteiliui - kiekvienas komponentas yra svarbus. Jei neturite vieningo plano, jūsų pagrindinė žinutė gali išnykti įvairių kanalų maišatyje. Suderinta strategija ne tik padeda prasiskverbti pro šurmulį, bet ir skatina tikrą klientų pasitikėjimą.

Vieną dieną prie paprasto kavos puodelio sužinojau stulbinančią statistiką: 70 % rinkodaros komandų neturi integruotos turinio strategijos. Tai buvo toks pat šokiruojantis faktas kaip ledinio vandens purslas. Apmąstydamas savo patirtį konsultuojant daugiau nei 500 įmonių, įskaitant tokias sunkiasvores, kaip "Audi" ir "Bayer", sužinojau esminę tiesą: nuosekli žinutė ir aiškiai apibrėžtas prekės ženklo identitetas yra ilgalaikės sėkmės pagrindas. Tai tarsi mozaika, kurios kiekvienas elementas - ar tai būtų aiški žinutė, ar išskirtinis prekės ženklo profilis - prisideda prie bendro dizaino.

Duomenys rodo, kad integruota rinkodaros komunikacija nėra tuščias žargonas - tai praktinis planas, kuris chaosą paverčia nuoseklumu įvairiuose kanaluose. Galvokite apie sinchronizuotus pranešimus, kurie susijungia kaip gerai sustyguotas orkestras, perimantis nesutarimus ir paverčiantis juos gyvybinga harmonija. Per du dešimtmečius, praleistus augimo rinkodaros srityje, mačiau, kaip IMC kasdienes kliūtis paverčia strateginėmis galimybėmis, suderindamas kiekvieną sąlyčio tašką su viena stipria, vienijančia istorija, kuri sustiprina ir prekės ženklo balsą, ir tapatybę.

Įgyvendindami IMC, kasdienius iššūkius paverčiame galimybėmis, suderindami kiekvieną sąlyčio tašką, kad sukurtume vientisą, galingą pasakojimą, kuris sustiprina ir žinutę, ir tapatybę.

IMC apibrėžimas

Integruota rinkodaros komunikacija apima visų rinkodaros komunikacijų koordinavimą. Prisimenu, kaip konsultavausi su SAP, ir jie suvienodino savo prekės ženklo žinutę įvairiuose kanaluose. Ar kada nors jautėtės prislėgti viena kitai prieštaraujančių kampanijų? IMC siekia išvengti tokios painiavos, užtikrindama, kad kiekvienas kanalas sustiprintų nuoseklią žinutę. Suderinus strategijas, komandos naudoja tinkamą rinkodaros kanalų metodą, kuris kiekviename žingsnyje užmezga ryšį su auditorija.

Kaip žmogus, parengęs tūkstančius rinkodaros vadovų, patyriau, kad integruota rinkodaros komunikacija suderina tradicinę reklamą, socialinę žiniasklaidą, turinio kūrimą ir skaitmeninį pateikimą. Vienas klientas atrado naują augimą el. pašto rinkodaros SaaS srityje, kai racionalizavome jų kampanijas į vieną strateginį srautą. Norite padidinti savo įsitraukimą? Rekomenduoju naudoti "Facebook" integracijos planą, kuris išlaiko jūsų piltuvėlį nuoseklų. Klientai jumis labiau pasitiki, kai visi jūsų komunikacijos kanalai kalba ta pačia kalba. Šis pasitikėjimas skatina konversijas ir ilgalaikį lojalumą.

Nuoseklumo svarba

Manau, kad integruotos rinkodaros komunikacijos esmė - išlaikyti nuoseklią žinutę kiekviename kontaktiniame taške. Galite paklausti savęs: "Kodėl tai taip svarbu? Svarbu, nes tai padeda išvengti painiavos, išlaikyti pasitikėjimą ir sustiprinti jūsų prekės ženklo identitetą.

Pavyzdžiui, _ _ABB, pasaulinė technologijų bendrovė, pradėjo kampaniją "Adaptive Execution", kad pristatytų savo lankstų projektų vykdymo modelį. Kampanijos metu įvairiose platformose, įskaitant svetainę, "LinkedIn" profilį ir pramonės leidinius, buvo išlaikytas nuoseklus pranešimas ir vaizdinė medžiaga, taip užtikrinant vieningą prekės ženklo balsą.

Prisimenu, kai "Audi" padėjau suvienodinti pranešimus keliuose regionuose; kiekvienas kanalas naudojo tą patį toną ir vaizdinę medžiagą, todėl nebuvo jokio susiskaidymo. Kai pagalvoju, tampa aišku, kad šis metodas padeda kurti potencialius klientus naudojant vaizdo įrašus. Ar apsvarstytumėte galimybę vieną kampanijos koncepciją perkelti į vaizdo įrašus, nukreipimo puslapius ir socialinį turinį, kad sustiprintumėte poveikį? Toks požiūris ne tik supaprastina jūsų strategiją, bet ir maksimaliai padidina jūsų pasiekiamumą ir įsitraukimą įvairiose platformose.

Norėčiau perduoti vieną išmintį - sutelkti dėmesį į autentiškumą, o ne į tobulumą. Atradau, kad vartotojai geriau bendrauja su sąžiningais pranešimais. Todėl kuriant stiprų prekės ženklą reikia nuoseklumo visose platformose. Ši taktika skatina verslo augimą natūraliu ir tvariu būdu. Pirmenybę teikiu sąmoningam jūsų pagrindinio identiteto kartojimui, o ne atsitiktiniams dideliems purslams. Visa tai lemia stipresnius santykius ir ilgalaikį lojalumą.

IMC raida

Ar kada nors susimąstėte, kaip integruotos rinkodaros komunikacijos tapo tokia galinga jėga? IMK vystėsi kartu su skaitmenine rinkodara, remdamasi vartotojų elgsenos įžvalgomis ir psichologiniais dirgikliais, kad sukurtų veiksmingas kampanijas. Savo veiklos pradžioje konsultavau tokius svarbius tarptautinius klientus kaip SAP dėl iššūkių, susijusių su neinternetinių ir internetinių iniciatyvų derinimu. Tuomet organizacijoms dažnai būdavo sunku išlaikyti kampanijų nuoseklumą, kai jos vykdavo keliuose regionuose.

Pagalvojus tampa aišku, kad pažanga priklauso nuo duomenimis pagrįstų sprendimų. Vienas iš pavyzdžių - socialinės žiniasklaidos analizės naudojimas pranešimams tobulinti. Analizuodami auditorijos nuotaikas ir atsiliepimus beveik realiuoju laiku, prekių ženklai įgyja lankstumo keisti savo strategijas. Toks požiūris didina įsitraukimą ir lojalumą, o tai labai svarbu konkuruojant perpildytoje skaitmeninėje erdvėje. Stebint veiklos rodiklius, integracija iš madingo žodžio tampa išmatuojamu pranašumu.

Pagrindinė pamoka, gauta dirbant su daugiau nei 500 įmonių, yra nuolatinio prisitaikymo svarba. Vartotojų pageidavimai greitai keičiasi, o rinkos sąlygos keičiasi ne mėnesiais, o dienomis. Atsižvelgdami į šiuos signalus galėsite išlikti priekyje. Ar esate pasirengę rinkti duomenis iš visų kanalų ir nuolat tobulinti savo IMC planą? Šis klausimas apibrėžia IMC raidą šiandieninėje aplinkoje.

Pagrindiniai IMC komponentai

Kai kurie sako, kad derinti kelis prekės ženklo kanalus yra tarsi žongliruoti degančiais deglais važiuojant vienračiu. Tačiau, kai imsitės strateginio požiūrio ir išsiaiškinsite savo tikslines auditorijas, sinergija suklestės, ypač kai pridėsite pardavimo metodus ir parengsite laiminčio pasiūlymo metmenis. Pasilikite su manimi, nes tolesniuose skyriuose gilinsimės į tai, kaip kiekvienas iš šių elementų padės jums valdyti integruotą rinkodaros komunikaciją kaip profesionalui.

Strateginis planavimas

Kiekviena sėkminga integruotos rinkodaros iniciatyva prasideda nuo strateginio požiūrio ir neabejotino galutinio tikslo aiškumo. Ar kada nors susimąstėte, kaip nustatyti teisingą kryptį savo tikslinėms auditorijoms? Prisimenu, kaip vadovavau bendrovei "Bayer AG", kai reikėjo apibrėžti pagrindinius tikslus, nustatyti tikslius terminus ir užtikrinti, kad kiekvienas prekės ženklo kontaktinis taškas išliktų nuoseklus. Mano nuomone, tikslų suderinimas dabar padeda išvengti klaidingų žingsnių vėliau. Pagalvojus tampa akivaizdu, kad investavus laiko į kruopštų planavimą, atsiveria paslėptos augimo galimybės.

Galbūt norėsite apsvarstyti galimybę parengti išsamią pardavimo didinimo sistemą. Tai padės jums nustatyti galimybes klientams pasiūlyti papildomos vertės. Nuosekliai teikdami gerai struktūrizuotus pasiūlymus, padidinsite savo sėkmės galimybes. Laimėjusio pasiūlymo metmenų peržiūra taip pat gali padėti jums patobulinti savo požiūrį, užtikrinant, kad jūsų pasiūlymai būtų aiškūs, įtikinami ir atitiktų kliento poreikius. Tai galiausiai pagerins jūsų pokalbius su klientais ir sustiprins jūsų santykius. Kai klientai matys, kad suprantate jų poreikius ir galite pasiūlyti jiems pritaikytus sprendimus, jie labiau tikėtina, kad jumis pasitikės ir sugrįš dėl būsimo verslo.

• Išsiaiškinkite kampanijos tikslus ir įsitikinkite, kad kiekviena suinteresuotoji šalis supranta savo vaidmenį.
• Nustatykite išmatuojamus kiekvieno kampanijos etapo orientyrus, kad galėtumėte veiksmingai stebėti pažangą.
• Naudokite grįžtamojo ryšio ciklus, kad greitai pritaikytumėte metodus ir išlaikytumėte sėkmei būtiną lankstumą.

Atsidūrėte puikioje sankryžoje, kurioje galite patobulinti savo planą. Stebėkite savo galutinį kelionės tikslą; kiekvienas strateginis žingsnis jus ten nuves.

Nuoseklus pranešimų siuntimas

Pastebėjau, kad nuoseklus pranešimo pateikimas yra stiprių kampanijų pagrindas, ypač tada, kai kiekvieno skyriaus balsas yra suderintas. Išlaikant vieningą toną visose medžiagose, užtikrinamas atpažįstamas prekės ženklo identitetas. Ar kada nors stebėjotės, kaip kai kurios įmonės išlaiko tą patį balsą savo interneto svetainėje, socialinėje žiniasklaidoje ir net vidaus atmintinėse? Pamatysite, kad supaprastintas požiūris į rinkodaros pastangas skatina pasitikėjimą ir aiškumą. Jos atrado, kad nuoseklumas skatina gilesnius ryšius su klientais.

• Sukurkite išsamius stiliaus vadovus, kuriuose būtų išsamiai aprašytas prekės ženklo stilius, vaizdiniai elementai ir patvirtinta kalba.
• Apibrėžkite standartinius procesus, kurių turi laikytis skyriai, ir užtikrinkite vienodus komunikacijos kanalus.
• Reguliariai atlikite visų kontaktinių taškų auditą, kad kiekvienoje vietoje būtų palaikoma ta pati žinutė.

Šaltinis: "Nike" svetainė

"Nike" pavyzdys - nuosekli prekės ženklo komunikacija visuose kanaluose. Nuo "Twitter" iki interneto svetainės ir parduotuvėse esančių ekranų, prekės ženklas išlaiko vienodą toną, vaizdinę medžiagą ir pranešimus, kuriuos pabrėžia šūkis "Just Do It" ir "Swoosh" logotipas. Toks nuoseklumas sustiprina "Nike" tapatybę ir pagrindines vertybes - inovacijas ir sportininkų įgalinimą, užtikrinant vientisą klientų patirtį visur.

Kelių kanalų naudojimas

Supratau, kad veiksmingai valdant komunikacijos kanalus galima iš esmės pakeisti prekės ženklo pasiekiamumą. Kaip B2C ir B2G organizacijoms sklandžiai integruoti socialinę žiniasklaidą, tiesioginę rinkodarą ir ryšius su visuomene? Prisimenu bendradarbiavimą su pagrindiniais automobilių prekių ženklais, kai suderinome šiuos būdus, kad suvienodintume klientų patirtį. Mūsų integruota rinkodaros komunikacijos strategija užtikrino, kad kiekvienas kanalas sustiprintų vieną žinutę ir padidintų klientų pasitikėjimą. Ar matote, kaip tai gali padidinti lojalumą prekės ženklui?

Naudodami patikimą **skundųvaldymo **sistemą galite sklandžiai tvarkyti atsiliepimus bet kurioje platformoje ir parodyti klientams, kad jums tikrai rūpi jų patirtis.

Šaltinis:"Coca-cola" oficiali svetainė

Panagrinėkime "Coca-cola" pavyzdį. "Coca-Cola" kampanijos "Share a Coke" metu ant butelių vietoj logotipo buvo naudojami populiarūs vardai, o personalizavimas buvo skatinamas įvairiais kanalais, įskaitant pakuotes, svetainę, parduotuvėse esančius kioskus, televizijos reklamas ir socialinę žiniasklaidą. Prekės ženklas skatino įsitraukti naudojant hashtagą #ShareaCoke, sukeldamas virusinį šurmulį visose platformose. Ši nuosekli žinutė padidino klientų įsitraukimą, pardavimus ir lojalumą prekės ženklui visuose kanaluose.

"FirstEnergy" pristatė kampaniją "Saugi dronų zona", kuria siekiama informuoti apie saugų dronų darbą šalia elektros linijų. Kampanija veiksmingai integravo įvairius kanalus, pavyzdžiui, internetinius seminarus, socialinę žiniasklaidą ir interaktyvius internetinius žaidimus, kad pasiektų plačią auditoriją.

Organizacijos taip pat gali patobulinti el. laiškų siuntimą nukreipdamos potencialius klientus į savo verslo el. paštą, o ne tik lenktyniaudamos per "LinkedIn". Manau, kad nuoseklus pranešimų siuntimas visais kanalais didina prekės ženklo matomumą, nesvarbu, ar kreipiatės į mažmenininkus, valdžios institucijas, ar tiesioginius vartotojus. Toliau pateikiu keletą konkrečių veiksmų, kuriuos paprastai rekomenduoju:

• Kad išlaikytumėte nuoseklų prekės ženklo įvaizdį, visose platformose suderinkite toną, vaizdinę medžiagą ir reklamos tvarkaraščius.
• Naudokitės duomenų įžvalgomis, kad nustatytumėte veiksmingiausius kanalus skirtingiems tiksliniams segmentams.
• Padidinkite savo pastangas perskirstydami turinį, užtikrindami vienodą žinutę ir taupydami išteklius.
• Išnagrinėkite automatizavimo galimybes, kai nuoseklus vadovų ugdymas tampa neįveikiamas rankiniu būdu.
• Reguliariai analizuokite kiekvieno kanalo rezultatus, kad patobulintumėte bendrą strategiją ir optimizuotumėte rezultatus.

Ar kada nors svarstėte galimybę naudoti robotą, kad automatizuotumėte "LinkedIn" veiklą aukšto lygio B2B potencialiems klientams? Šis metodas atlaisvina laiko strateginiam planavimui ir kartu išsaugo prasmingus ryšius.

Pridėję " hubspot" "Chrome" plėtinį galėsite vienoje vietoje surinkti ir tvarkyti el. pašto ir socialinės žiniasklaidos pranešimus, todėl bus lengviau išlaikyti nuoseklų pranešimų siuntimą.

IMC kampanijos vykdymas

Ar kada nors bandėte žongliruoti liepsnojančiais deglais važiuodami vienračiu? Galbūt tai skamba kvailai, bet kartais atrodo, kad suvaldyti kelis kanalus, kad būtų išreiškiamas vieningas prekės ženklo balsas, yra dar sunkiau. Štai kodėl IMC kampanijos vykdymas sukuria pagrindą vientisai komunikacijai, o tolesniuose skyriuose sužinosite, kaip kiekviena dėlionės dalis puikiai dera tarpusavyje.

Tikslinių auditorijų nustatymas

Norint veiksmingai pritaikyti žinutę, labai svarbu suprasti tikslinę auditoriją. Tam reikia analizuoti vartotojų elgseną ir pageidavimus, kad būtų galima kurti asmeninius pranešimus.

Kažkada konsultavau pasaulinę farmacijos kampaniją kompanijoje "Bayer" ir pastebėjau, kokią transformuojančią galią turi gilus auditorijos pažinimas. Kaip galėtumėte formuoti savo prekės ženklo žinutę potencialiems klientams naujoje rinkoje? Prisimenu, kai atradau, kad dėmesys subtiliems kultūriniams niuansams padėjo efektyviau patraukti potencialių klientų dėmesį.

Jie gali paklausti: "Kokiomis konkrečiomis savybėmis pasižymi mūsų idealus pirkėjas?" Rekomenduoju pasikalbėti su jais, surinkti įžvalgų iš pirmų lūpų ir patobulinti savo strategiją. Iš savo patirties žinau, kad geriausias metodas yra sujungti duomenis su praktine intuicija. Apmąstydamas dinamiškas kampanijas, kurias padėjau įgyvendinti bendrovėje "Audi", galiu pasakyti, kad pirkėjai geriausiai reaguoja, kai tiesiogiai kalbama apie jų siekius, o ne tik apie jų demografinius duomenis.

• Analizuokite vietos kultūras: Nustatykite unikalius regiono bruožus, kurie daro įtaką pirkimo sprendimams.
• Užduokite prasmingų klausimų: Klauskite savo auditorijos tiesiogiai, kad sužinotumėte jų tikruosius motyvus.
• Pasinaudokite specializuotais tyrimais: Derinkite kiekybinius duomenis su stebėjimo įžvalgomis, kad užtikrintumėte tikslumą.
• Atlikite bandymus ir prisitaikykite: Dažnai keiskite pranešimus, kad jie atitiktų besikeičiančius auditorijos pageidavimus.

Gali paaiškėti, kad šios gilesnės įžvalgos padės patobulinti pranešimus visuose kanaluose. Patarčiau nuolat peržiūrėti auditorijos profilius ir kurti unikalius pasiūlymus, kurie sukeltų emocinį rezonansą. Ar kada nors užteks vieno visiems tinkančio požiūrio? Vargu ar. Sėkminga kampanija turi kalbėti jūsų auditorijos kalba kiekviename kontaktiniame taške.

Pritaikomo turinio kūrimas

Ar kada nors susimąstėte, kaip jūsų prekės ženklas gali išlaikyti vientisą pasakojimą įvairiose platformose ir neprarasti savo kibirkšties? Galbūt manote, kad tai sudėtinga, tačiau tai reiškia, kad vieną idėją reikia paversti įvairiomis dalimis, kurios sudomintų skirtingas auditorijas. Prisimenu, kai "Audi" stengėsi pertvarkyti savo produktų pristatymo vaizdo įrašus į vietinėms kampanijoms skirtus gabalėlius. Pagalvojus tampa aišku, kad vienos pagrindinės žinutės patobulinimas sutaupė ir laiko, ir išteklių. Norėdamas spręsti sudėtingas problemas, paprastai įvertinu, kokie komunikacijos metodai geriausiai atsiliepia kiekvienam rinkos segmentui. Įmonės gali išlaikyti savo žinutę nuoseklią, tačiau lanksčią, kruopščiai pritaikydamos kiekvieną formatą.

Stipri kūrybinė strategija skatina turinio pritaikymą. Labai svarbu suprasti savo auditorijos pageidavimus. Vieni pageidauja greitos vaizdinės medžiagos, kiti - išsamaus skaitymo. Pastebėjau, kad ilgos formos turinio perkėlimas į GIF'us, citatas ar interaktyvias infografikas gali smarkiai padidinti įsitraukimą.

Šaltinis: Redbull Oficiali svetainė (šuolis į erdvę)

"Red Bull" projektas "Stratos" (Felikso Baumgartnerio šuolis į kosmosą) demonstruoja veiksmingą turinio pritaikymo strategiją. Tiesioginis renginys buvo pritaikytas įvairiais formatais, įskaitant tiesioginę transliaciją "YouTube", socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašus, tinklaraščio įrašus, vaizdų galerijas, apibendrinamuosius vaizdo įrašus ir interaktyvias infografikas. Kiekviename kūrinyje buvo tas pats jaudinantis pasakojimas ir prekės ženklas, pritaikytas skirtingoms platformoms. Integruodama turinį visose žiniasklaidos priemonėse, "Red Bull" sukūrė vientisą, įtraukiančią kampaniją, kuri dar ilgai po renginio palaikė auditorijos dalyvavimą ir puikiai pademonstravo turinio pakartotinį panaudojimą bei integruotą rinkodaros komunikaciją.

Esu įsitikinęs, kad turinio pritaikymas ne tik skatina paspaudimus. Tai taip pat atspindi prekės ženklo veržlumą ir įsipareigojimą tenkinti auditorijos poreikius. Kai vartotojai mato, kad stengiatės juos sudominti jų pageidaujamais formatais, turite daugiau šansų išugdyti lojalumą. Manau, kad dizaino, tono ir formato suderinimas užtikrina, kad kiekvienas kanalas padėtų siekti bendro tikslo. Jei, pavyzdžiui, "Sun Chemical" sukūrė "Patirtis. Transformacija." kampaniją, kad pabrėžtų savo novatoriškus sprendimus. Jie pritaikė pagrindinį turinį įvairiais formatais, įskaitant baltąsias knygas, atvejų tyrimus ir interaktyvius skaitmeninius pristatymus, atsižvelgdami į skirtingus auditorijos pageidavimus ir platformas, kuriose pabrėžiama, kad veiksmingas kelių kanalų valdymas puoselėja darnų prekės ženklo identitetą ir skatina ilgalaikį augimą.

Sėkmės vertinimas

Svarstote, kaip iš tiesų įvertinti integruotų kampanijų poveikį? Prisimenu, kaip konsultavausi su "Bayer" ir supratau, kad kruopšti kelių taškų analizė suteikia tiksliausių įžvalgų. Norėdami pastebėti tikras klientų įsitraukimo tendencijas, turėtumėte neapsiriboti tuštybės rodikliais ir rinkos tyrimais. Objektyvūs skaitmeninės žiniasklaidos platformų duomenys leidžia greitai patobulinti kiekvieną taktiką. Savo kelionės pradžioje pastebėjau, kad išsamių potencialių klientų atsiliepimų analizė leido atlikti labiau pagrįstus pakeitimus. Remdamasis savo patirtimi, rekomenduoju įtraukti nuoseklią sėkmės vertinimo metodiką, kad galėtumėte greitai keisti kryptį.

Viena išmintis, kurią norėčiau perduoti, - derinti kūrybiškumą ir analitiką. Iš savo patirties žinau, kad reguliariai atliekant dirbtinio intelekto tyrimus galima atskleisti auditorijos tendencijas, kurių kitu atveju galėtumėte nepastebėti, ir sužadinti naujas idėjas, kurios įkvepia gyvybės kiekvienam rinkodaros taškui. Norėdamas spręsti sudėtingas problemas, paprastai nagrinėju daugybę rodiklių ir tikrinu, ar jie atitinka svarbiausius strateginius tikslus. Nuoseklus matavimas skatina kampanijos stabilumą ir nuolatinį tobulėjimą. Jei netobulinsite ir nepakeisite, galite praleisti neišnaudotas galimybes.

Toliau pateikiu keletą tikslingų metodų, kuriais dažnai dalinuosi su vadovais, siekiančiais apčiuopiamų rezultatų:

• Stebėkite atidarytų pranešimų skaičių ir paspaudimų statistiką, o tada išvengsite nepageidaujamų laiškų filtrų valydami informavimo procesus.
• Naudokite pažangias analizės priemones, kad padidintumėte tikslumą - nuo piltuvėlio konversijos iki įsitraukimo šuolių - ir ieškokite įrankių, kurie padėtų generuoti potencialius klientus ir sklandžiai derėtų su jūsų darbo eiga.
• Į kiekvieną kanalą įtraukite A/B testavimą, kad sužinotumėte, koks turinys sulaukia atgarsio tarp potencialių naudotojų, ir tada tikslinkite, kad gautumėte didesnę naudą.

IMC kampanijos sėkmės vertinimas reiškia, kad į duomenis reaguojama realiuoju laiku. Jei metodas nepasiteisina, nedelsdami jį pakeiskite, o ne laukite kito ketvirčio. Taip elgdamiesi prekių ženklai stiprina pasitikėjimą potencialiais klientais. Galiausiai tikslus matavimas skatina lankstumą ir skatina nuolatinį augimą.

Ar esate pasiruošę sužadinti tikrąjį pagreitį?

Ar kada nors gurkšnodami kavą susimąstote, kaip jūsų prekės ženklas galėtų iškilti virš triukšmo? Ar žinojote, kad 97 % rinkodaros komandų, kurios taiko integruotą požiūrį, pastebi didesnį prekės ženklo nuoseklumą? Tai beprotiškas skaičius, tiesa? Pagalvokite, kiek klientų gali likti su jumis, kai visur matys tą pačią autentišką žinutę.

Tai tarsi sodinti sėklas vešliame sode. Kiekvienas kanalas - socialinė žiniasklaida, el. paštas ar ryšiai su visuomene - prideda vandens ir saulės šviesos, padedančių jūsų prekės ženklui augti. Kai naudojate integruotas rinkodaros komunikacijas, puoselėjate tikrus ryšius. Žmonės pajunta jūsų nuoširdumą. Jie atsipalaiduoja, kai mato, kad viskas dera tarpusavyje - nuo to, kaip kalbate socialinėje žiniasklaidoje, iki siunčiamų el. laiškų.

Tačiau kaip išlaikyti tą kibirkštį? Pradėkite nuo vertės. Išlikite autentiški. Išlaikykite nuolatinio mokymosi ir naujovių diegimo dvasią. Naudojate duomenų galią, kad priimtumėte protingus sprendimus. Priimkite pergalių ir nesėkmių kalnelius, nes taip istorija išlieka tikra.

Vis dar nerimaujate, kad galite prarasti dėmesį? Neleiskite baimei pavogti šios galimybės. Savo istoriją sustiprinsite, kai kiekvienas kanalas kalbės ta pačia kalba - su nuosekliu ritmu. Norite jį dar labiau sustiprinti? Apsvarstykite galimybę panaudoti SEO įrankius, tokius kaip "Ranktracker", kad galėtumėte spindėti internete. Įsivaizduokite tokią sinergiją: jūsų prekės ženklas, jūsų balsas, jūsų buvimas - visa tai puikiai dera.

Štai pagrindinis klausimas: Ar esate pasirengę suvienodinti savo rinkodaros pasaulį ir sukurti ryškų, nuoseklų buvimą? Galiu lažintis, kad esate. Ir aš jus palaikau kiekviename žingsnyje.