9 priežastys, kodėl 'Hyper Niche' yra pavojinga SEO

Įvadas

Kur tik pasisuksite, SEO ekspertas sako, kad reikia pasirinkti nišą.

Tačiau kaip elgtis, jei per daug sumažinsite nišą?

Nišinis orientavimasis turi privalumų, tačiau pernelyg didelis dėmesys gali pakenkti jūsų svetainės ateičiai.

Jei turite 99 problemas, bet niša nėra viena iš jų, viskas gerai.

Skaitykite toliau ir sužinokite apie devynis būdus, kaip per daug specializuota veikla gali būti didelė SEO klaida.

Kas yra hiper nišinė arba mikro nišinė svetainė?

Hyper arba mikro nišinėje svetainėje kalbama tik apie labai konkrečias ir siauras temas, pavyzdžiui, tam tikros rūšies maistą, konkretų žaidimą ar veiklą, vienos rūšies produktą, pavyzdžiui, dantų šepetėlį ir pan.

Temos paprastai yra pernelyg specifinės, kad jomis susidomėtų platesnė auditorija.

1. Ribota auditorija ir srautas

Įsivaizduokite svetainę, kurioje kalbama tik apie violetinius blizgančius vienaragių lipdukus. 🦄

Kiek lankytojų srauto sulauks svetainė su šiuo raktažodžiu pirmajame "Google" puslapyje Jungtinėse Amerikos Valstijose?

Remiantis "Ranktracker" paieškos apimties duomenimis, per mėnesį paieškos rezultatuose ji sulaukia nulinio paspaudimų skaičiaus.

Dabar šiek tiek praplėskime nišą iki blizgių vienaragių lipdukų, ir apytiksliai per mėnesį bus atliekama 50 paieškų.

Blizgučių lipdukų duomenys rodo, kad jų apimtis yra 1 300 paieškų per mėnesį, o "Ranktracker" taip pat siūlo 24 susijusius raktažodžius, kurių vieno raktažodžio mėnesio paieškos apimtis yra nuo 70 iki 480 (semantiniai raktažodžiai neįtraukti).

Ir lipdukai atskleidžia 165 000 paieškos apimtis per mėnesį, taip pat 24 papildomų raktažodžių galimybes, kurios svyruoja nuo 40 500 iki 110 000 per mėnesį pagal vieną raktažodį (ne semantinį).

Kaip matote, paieškos apimtis per mėnesį didėja, kuo platesni paieškos terminai, nors vis dar yra šiek tiek mažoje "lipdukų" nišoje, o kiti lipdukų raktažodžiai būtų laikomi "hyper-niche".

2. Per didelė paieškos konkurencija

Konkuruoti labai mažose nišose yra paprasta, ir tai yra problema.

Kuo mažesnė jūsų niša, tuo lengviau aukštesnio DR svetainė gali sužlugdyti jūsų verslą vos vienu straipsniu, nes ji gali turėti aktualų autoritetą ir prekės ženklo pripažinimą daugiau susijusių temų nei jūsų svetainė.

Jei naudojate daug kontekstinio SEO, galite turėti galimybę užimti pirmąją vietą, bet ar verta tai daryti?

"Search Engine Journal" apklausos duomenimis, 38,7 proc. rinkodaros specialistų mano, kad didžiausią grėsmę SEO kelia nulinio paspaudimo SERP.(šaltinis)

Taigi, iš esmės, naudodami labai specializuotus raktažodžius kovojate dėl nieko.

Geriau konkuruoti vidutinės apimties ir didelės apimties nišos raktažodžiais (ir vidutinės ar mažos konkurencijos), o tada kurti neatremiamą turinį, kuris suteikia daugiau vertės nei jūsų konkurentai.

Populiarus įsitikinimas, kad neturėtumėte orientuotis į sudėtingus raktažodžius, jei esate nauja, mažiau nei vienerių metų senumo svetainė, neturinti didelės reputacijos.

Tačiau galiu pasakyti, kad tai nėra visiška tiesa, nes vienu metu mano svetainė buvo DR 4, o aš vis dar buvau reitinguojamas pirmajame puslapyje pagal sudėtingus, bet naujus raktažodžius mano pramonėje.

3. Nepakankamai turinio galimybių

Violetiniai blizgantys vienaragio lipdukai yra pavyzdys to, ką mėgstu vadinti "Vienaragio temomis™".

Tema išgalvota, tad sėkmės į priekį tik su vienu tašku 😆.

Galbūt nesu vienas iš šaunių vaikų, bet man labiau patinka vaivorykštė subniczių, o ne viena didesnė niša.

Taip neapsiribosite vieno mėnesio turinio idėjomis, o paskui pasiduosite.

Taigi, jei pasirinksite tokią temą kaip "lipdukai", bus labiau tikėtina, kad jos laikysitės.

4. Pasirinkta rinka yra sezoninė

"Byrds" dainuoja: "Kiekvieną metų laiką suktis, suktis, suktis, suktis."

Jei pasirinkote hiper nišą, o tema ar produktas yra sezoniškai ieškomas...

OMG, man gaila tavęs. 😥

Apriboti savo pasirinkimo galimybes nėra geras verslas, nes turite sugebėti išlikti pelningi ištisus metus.

Jei pasikliausite vien SEO strategija, jūsų verslas gali žlugti per 6 mėnesius, nebent naudosite ir mokamas socialinės žiniasklaidos reklamas.

5. Ribotos monetizacijos galimybės

Atlikau "Google" paiešką "sezoninių nišų nesėkmės" ir paieškos rezultatų viršuje buvo straipsnis apie amžinai žalias ir sezonines nišas. 😅

Ironiška, bet straipsnyje radau lipdukų įmonę!

"Freelancer at Work" gamina laisvai samdomų darbuotojų nešiojamųjų kompiuterių lipdukus ir lipdukus, kuriuose aprašoma, kokį darbą jie dirba.

Šis lipdukas gali pritraukti daugiau klientų laisvai samdomų darbuotojų, kai jie būna kavinėje ar kitoje viešoje vietoje.

Jei pasirinksite dengti tik violetinius blizgučius vienaragius arba blizgučių vienaragių lipdukus, apribosite savo monetizacijos galimybes, nes ši bendrovė nenorėtų reklamuoti ar remti savęs jūsų svetainėje.

Kita vertus, jei kalbate apie "blizgučių lipdukus" arba, dar geriau, apie "lipdukus", galite gauti nemažas pajamas, jei jūsų svetainė atitinka jų mėnesio lankytojų reikalavimus.

6. Nuorodų kūrimas tampa sudėtingesnis

Dauguma patikimų svetainių nepriima atsitiktinių ar nepageidaujamų nuorodų, t. y. nesusijusių su jų svetainės tema.

Mažiau svarbios svetainės

Kuo daugiau nišos, tuo sunkiau rasti tinkamų tinklaraščių ir svetainių, į kurias galėtumėte kreiptis.

Ir jei pagalvojate, bus daug mažiau tinklaraštininkų, įtakingųjų ir turinio kūrėjų, su kuriais galėsite užmegzti ryšius dėl nuorodų kolaboracijų.

Mažesnė DR/DA

Didesnė tikimybė, kad hipernišinių svetainių įtaka bus mažesnė ir jos turės mažiau atgalinių nuorodų, todėl bus mažiau vertingos didinant domeno reitingą ir autoritetą.

Inkaro tekstas

Kuo įvairesnis yra inkarinis tekstas, tuo geriau paieškos sistemos jūsų turinį laiko tinkamu.

Jei turinys yra pernelyg konkretus, sumažėja tikimybė rasti pakankamai raktažodžių variantų ar tinkamų terminų, kuriuos būtų galima naudoti kaip inkarinį tekstą.

7. Paieškos sistemos algoritmo pokyčiai

Algoritmų pakeitimų galima tikėtis, o dėl to, kad dirbate itin siauroje nišoje, kyla didesnė rizika.

Paveikslėlio kreditas: michaklootwijk (yayimages)

Sumažėjęs matomumas

Dėl algoritmo atnaujinimo nukentėjusio mikroaplinkos turinio gali sumažėti jūsų organinis srautas ir reitingai.

Ne tik tai, bet ir jūsų buvimas internete ir bendra verslo veikla gali nukentėti, jei pasikliaujate tik SEO.

Privaloma prisitaikyti.

Įmonės, kurios orientuojasi į labai siaurą sritį, turi dažniau iš naujo įvertinti savo raktinių žodžių parinkimą, turinio optimizavimą ir bendrą SEO taktiką, kad išliktų svarbios.

Tai reiškia, kad įmonei gali tekti keisti parduodamus produktus ir paslaugas arba temas, apie kurias kalbama svetainėje, kad atitiktų naujus reitingavimo veiksnius. 😱

Konkurentų skaičiaus didėjimas

Jei nesate pasiruošę, konkurentas gali įgyti pranašumą prieš jus ir būti labiau matomas, jei jo turinys geriau atitinka naujojo algoritmo reikalavimus.

Todėl svarbu visada stebėti, ką daro konkurentai, jei reikia greitai pakeisti rinkodaros strategiją.

Geresnė naudotojo patirtis

Nors platesnės tematikos svetainėse gali būti lengviau išsisukti nuo aukščiausio lygio turinio...

Įmonės, dirbančios hipernišoje, labiau tikisi, kad jos pateiks aukščiausios kokybės, aktualų ir įdomų turinį, kuris patenkins lankytojų paieškos ketinimus.

Turinyje turėtų būti daug unikalių ir naudingų paveikslėlių ir galbūt keletas vaizdo įrašų, kurie padės būti vertinamam kaip autoritetui ir greitai pateikti sprendimus.

8. Vietinio SEO apribojimai

Dėlvietinio SEO optimizavimo mikroniškoje srityje pasiekti pakankamai klientų tikslinėje geografinėje vietovėje yra daug sunkiau, ypač atsižvelgiant į visus papildomus reitingavimo veiksnius (žr. paveikslėlį).

(Paveikslėlio kreditas: SEO PowerSuite)

Vieta pagrįstas matomumas

Jei "hyper-niche" įmonė veikia mažoje ar atokioje vietovėje, susijusių terminų paieškos apimtis bus per maža, kad būtų galima pasikliauti tik vietiniu SEO.

Taip yra todėl, kad bus sunku būti "tinkamoje vietoje ir tinkamu laiku" SERP paieškos sistemoje, kad jūsų produktai ir paslaugos patektų į potencialių klientų akiratį.

Kitos ne visai įprastos rinkodaros taktikos, pavyzdžiui, su niša susijusių renginių rėmimas, kviestinių straipsnių skelbimas konkrečios srities interneto svetainėse, dalyvavimas socialinės žiniasklaidos bendruomenėse ir forumuose, gali padėti patekti į reikiamų žmonių akiratį.

Ribota vietos rinka

Pernelyg didelis dėmesys vienai nišai apriboja jūsų rinkos dalį, kai konkuruojate su konkurentais, siūlančiais beveik tokius pačius specializuotus produktus ir paslaugas nedideliam žmonių skaičiui vietinėje teritorijoje.

Plėtra į netoliese esančias rinkas

Ribotos vietinio SEO galimybės gali sulėtinti arba užkirsti kelią įmonės galimybėms patekti į artimiausias rinkas.

Norint optimizuoti matomumą internete, sukurti vietos pasitikėjimą ir teigiamus atsiliepimus, reikia skirti laiko, pastangų ir išteklių.

9. Švino generavimas išsenka

Įmonės, turinčios hipernišą, turėtų įvairinti savo rinkodaros ir įsigijimo kanalus, kad papildytų savo SEO lyderių generavimo strategiją, nes tai tikrai rizikinga. Štai kodėl:

Paveikslėlio kreditas: Blogging Wizard (2023)

Rinkos žinomumas

Dėl per mažos nišos turėsite skirti daugiau laiko ir išteklių tikslinės auditorijos švietimui apie savo sprendimą.

Didesni kaštai už vadovą

Ieškant riboto kvalifikuotų potencialių klientų rato, gali prireikti labiau specializuotos rinkodaros.

Šios strategijos gali būti brangesnės nei platesnės rinkodaros kampanijos, kurios jums kainuos daugiau už vieną rezultatą.

Taip pat galite išbandyti socialinės žiniasklaidos rinkodarą, el. pašto rinkodarą, partnerystę ir mokamą reklamą, kad pritrauktumėte naujų klientų, kurie pirktų jūsų siūlomus produktus.

Sudėtingumo skalė

Ilgalaikį augimą lemia jūsų produkto ar paslaugos paklausa rinkoje.

Taigi, jei esate mažoje nišoje, daug sunkiau pritraukti tinkamus potencialius klientus, kurie galiausiai taps klientais!

Išvada

Žmonės lengvai galvoja, kad labai plati niša yra auksinis bilietas į sėkmę.

Galų gale, juk lazerio tikslumu orientuotis į konkrečią auditoriją atrodo kaip patikimas būdas pritraukti klientų, tiesa?

Na, ne visai taip.

Taigi, prieš pasirinkdami itin nišinį verslą, ženkite žingsnį atgal ir apsvarstykite, kokius pavojus kelia pernelyg didelė SEO niša, remdamiesi tuo, ką sužinojote šiame straipsnyje.