Įvadas

Ko reikia verslui vykdyti? Žinoma, klientų! Tačiau pirmiausia jie turi jus rasti. Įmonėms, kurios turi fizines parduotuves, tai reiškia, kad reikia pasirinkti geriausią vietą, kuri patrauktų pirkėjų dėmesį. Neverta rinktis vietos miesto pakraštyje, kurią pamatys nedaug žmonių.

Tas pats pasakytina ir apie įmones, kurios veikia internetu. Jei klientas bus priverstas skenuoti paieškos rezultatų puslapius, greičiausiai jūsų neras. Tyrimai rodo, kad 75 % žmonių niekada neperskaito paieškos sistemos rezultatų pirmojo puslapio. Jei norite, kad jūsų verslas būtų sėkmingas, turite būti pirmas dalykas, kurį klientas pamato.

Būtent čia padeda optimizavimas paieškos sistemoms (SEO). Tačiau, nors daugelis įmonių žino apie SEO, pernelyg dažnai pažangą stabdo paprastos klaidos. Tai ypač aktualu, kai bandoma plėsti tarptautiškumą ir reklamuoti savo prekės ženklą nepažįstamose vietovėse.

Pirmiausia... Kas yra SEO?

SEO - tai procesas, kurio metu jūsų svetainė pritaikoma paieškos sistemoms. Jei esate naujokas internetiniame versle, su šiuo terminu turėsite susipažinti. Tačiau nuo ko turėtumėte pradėti? Toliau pateikiami kai kurie (ne visi) pagrindiniai punktai, lemiantys jūsų SEO sėkmę tiek šalies, tiek tarptautiniu mastu.

Kiek jūsų svetainė patogi mobiliesiems įrenginiams?

Buvo laikas, kai mobiliųjų įrenginių naudotojai sudarė mažumą. Svetainių kūrėjams nereikėjo per daug rūpintis, kad jų svetainės būtų pritaikytos mobiliesiems įrenginiams. Galima sakyti, kad pastaraisiais metais tai labai pasikeitė. Iš tikrųjų dabar mobilieji naudotojai sudaro didžiąją interneto srauto dalį - 57 %. Jei nesirūpinate šiais vartotojais, atribojate save nuo didžiulės dalies klientų.

Galite naudoti " Google Search Console" patobulinimų skirtuką, kad stebėtumėte savo mobilųjį tinkamumą naudoti ir AMP (Accelerated Moble Pages). Tai gali būti ypač naudinga, kai tam tikras puslapis sulaukia neproporcingai didelio mobiliųjų įrenginių srauto.

AMP svetainės paprastai greičiau įkeliamos mobiliuosiuose įrenginiuose, o puslapių greitis yra labai svarbus "Google" algoritmo reitingavimo veiksnys. Galite naudoti tokius įrankius kaip " PageSpeed Inishgts", kad pamatytumėte, kurie elementai jums kainuoja vertingą puslapio įkėlimo laiką. Dėl to pereinu prie kito punkto

Naudojami įrankiai

Gerai, kad gerinate savo SEO, bet kaip sėkmingai tai darote? Naudodami tinkamus įrankius galite gilintis į savo strategiją ir ją tobulinti. Jei norite pagerinti SEO, būtina naudoti " Google Analytics".

"Ranktracker" taip pat siūlo išsamų svetainės auditą, kurio metu galima greitai nustatyti SEO problemas ir patarti, kaip jas išspręsti.

Jūsų naudojami raktažodžiai

Galbūt jų nepastebėjote, tačiau visose sėkmingai veikiančiose svetainėse yra raktažodžių. Paprastai norite, kad kiekvienas jūsų puslapis būtų skirtas konkretiems raktažodžiams.

Pavyzdžiui, galbūt valdote programinės įrangos įmonę, kurios specializacija - komandinio bendradarbiavimo įrankiai. Vienas iš jūsų paslaugų puslapių gali būti skirtas vaizdo konferencijoms, ir būtent į šį raktažodį sutelksite dėmesį! Kai žmonės įveda žodį "vaizdo konferencijos", norite, kad jūsų paslaugų puslapis būtų rodomas pirmas (idealiu atveju)!

Kai kuriuos raktažodžius sunku užimti aukštesnes pozicijas nei kitus. Vaizdo konferencijos būtų labai sudėtinga, nes dėl to paties dalyko konkuruoja tokios didelės bendrovės kaip "Zoom" ir "Skype".

Tačiau tinkamai atlikus tyrimą galima rasti ne tokių sudėtingų raktažodžių, kurių paieškos apimtis (žmonių, ieškančių to raktažodžio, skaičius) yra gana didelė.

Naudojant "Ranktracker" raktažodžių ieškiklį galima puikiai rasti minėtų raktažodžių.

Sėkminga atgalinio susiejimo strategija

Atgalinės nuorodos - tai procesas, kurio metu aukštos kokybės svetainės pateikia nuorodas į jus. Kuo daugiau nuorodų, nukreipiančių į jūsų svetainę, tuo geresnis jūsų SEO įvertinimas. Tik būkite atsargūs ir siekdami nuorodų rinkitės aukštos kokybės svetaines, nes dėl prastos nuorodų kūrimo jūsų svetainė gali būti nubausta.

Norite stebėti savo atgalines nuorodas? Čia galite naudoti " Google" paieškos konsolę SEO optimizavimui. Jei nežinojote, šis įrankis gali suteikti daug informacijos apie jūsų svetainės veikimą. Kai kurios "Google Search Console" funkcijos

• Raktinių žodžių analizė
• Informacija apie puslapio vietą paieškos rezultatuose
• Pagalba indeksuojant puslapius

Viena funkcija ypač naudinga SEO - " Google Search Console" nuorodų ataskaita. Joje pateikiamas svetainių, kurios pateikia nuorodas į jūsų svetainę, sąrašas, padedantis įsitikinti, kad naudojate teigiamas nuorodas. Geriausia "Google Search Console" dalis yra ta, kad ji yra nemokama!

Tarptautinės SEO klaidos

Tai pagrindinės taisyklės, jei norite, kad SEO optimizavimas būtų sėkmingas. Tačiau tarptautinė rinkodara kelia daugybę iššūkių. Štai 7 klaidos, kurių turėtumėte vengti.

1. Netinkamų raktažodžių pasirinkimas

Kaip jau minėjome, raktiniai žodžiai yra pagrindinė SEO optimizavimo dalis. Ir šių raktažodžių naudojimas tinkamu skaičiumi kartų, kad užimtų aukštesnę poziciją, yra vienas iš jų (raktažodžių tankis). Tačiau naudoti _teisingus _raktažodžius dažnai lengviau pasakyti, nei padaryti.

Tai ypač aktualu vykdant tarptautinę rinkodarą. Jei tam tikras raktažodis veikia jūsų rinkoje, nereiškia, kad jis veiks ir kitur. Kai kurios įmonės daro klaidą, kai raktažodį išverčia į tikslinės rinkos kalbą. Tikėtina, kad tai gali atsiliepti tik priešingai.

Vietoj to kur kas geriau suprasti rinką. Atlikite tyrimą, kas yra madinga? Ar tam tikros temos priskiriamos tabu kategorijai? Skirdami laiko rinkai suprasti, turėsite daug daugiau galimybių padaryti poveikį.

Taip gali būti net tarp angliškai kalbančių rinkų. Kartais JAV vartotojai, net ir kalbėdami apie tą patį dalyką, vartoja visiškai kitokią frazę nei jų kolegos Jungtinėje Karalystėje. Tuomet gali tekti nuspręsti, kas yra didesnė rinka? Ar reikia sukurti du turinio elementus skirtingoms frazėms?

Geras būdas tai padaryti - ištirti savo konkurentus. Ką jie daro?

2. "Google" ne visada gali būti atsakymas

Didžiojoje Vakarų pasaulio dalyje dominuoja "Google", kuriai priklauso net 85 % rinkos. Tačiau taip yra ne visur.

Pavyzdžiui, Kinijoje populiariausia paieškos sistema yra "Baidu", kuriai priklauso beveik 80 % rinkos. Nuo jos "Google" atsilieka tik 3 %. Panašiai yra ir Rusijoje, kur pirmąją vietą užima paieškos sistema "Yandex". Kaip ir "Google", šios paieškos sistemos turi savo algoritmą ir taisykles. Priklausomai nuo paieškos sistemos turėsite pritaikyti savo požiūrį.

3. Prisiminkite vietos įstatymus

Niekada nepatartina atsidurti netinkamoje įstatymo pusėje. Galbūt manote, kad jūsų SEO taktika yra teisėta, bet ar skyrėte laiko savo rinkos įstatymams ištirti? Pavyzdžiui, renkant duomenis ir atliekant analizę bus atsižvelgta į daugelį jūsų SEO sprendimų. Tačiau duomenų įstatymai smarkiai keičiasi priklausomai nuo rinkos.

Pavyzdžiui, ES priimtas Bendrasis duomenų apsaugos reglamentas (BDAR). Šiose taisyklėse nustatytos griežtos gairės, kaip galite tvarkyti ES piliečių duomenis. Tai ypač aktualu, jei valdote internetinę e. prekybos prekyvietę, kurioje rinksite daug klientų duomenų.

Prieš rinkdami bet kokią informaciją, pirmiausia turite gauti lankytojo sutikimą. Už šio įstatymo pažeidimą gali būti skiriamos didelės baudos.

4. Nesiorientavimas į konkrečias rinkas

Tarptautinė rinkodara gali būti puikus žingsnis. Tačiau svarbu nesiimti daugiau nei galite. Kiekviena rinka turi naują kultūrą, kurią turėsite išmokti, jei norite, kad jums pasisektų. Kartais reikės mokėti įvairias kalbas. Jei nebūsite atsargūs, galiausiai būsite pernelyg apkrauti ir nebegalėsite nieko kito daryti.

Geriau pasirinkti rinką, kuri gali reaguoti į jūsų produktą ir prekės ženklą. Pradėti galima nuo konkurentų. Kokiose rinkose jiems pavyko pasiekti sėkmę? Tai turėtų padėti susiaurinti sąrašą.

Jei norite pagerinti savo SEO sėkmę, šis " Rank Tracker" pateikia išsamią informaciją apie jūsų kampanijas, taip pat įspėjimus apie pažangą ir vaizdines apžvalgas.

5. Neįdarbinti tinkamų žmonių

Nesvarbu, kiek daug tyrimų atliksite, niekada nesuprasite rinkos geriau nei vietinis gyventojas. Ne tik jūsų SEO pastangos, bet ir komanda turės būti tarptautinė. Juk vietiniai gyventojai galės patarti apie savo rinką ir informuoti jus, jei kokia nors taktika yra netikslinga.

Daugelis metodų, reikalingų SEO našumui pagerinti, bus panašūs į jūsų rinką. Pavyzdžiui, turėsite rašyti straipsnius, kuriuose bus tinkamų raktažodžių. Čia pravers vietinis tekstų rašytojas ir redaktorius. Vietoj prasto vertimo norite aukštos kokybės straipsnio, kuris suteiks vertę svetainės naudotojams.

Šiam įdarbinimo procesui išplėsti ir sklandesnei darbo eigai užtikrinti galite pasinaudoti bet kurio įdarbinimo CRM pagalba. Tai gali kainuoti šiek tiek brangiau, tačiau investicijos į tinkamus žmones yra raktas į SEO sėkmę.

6. Svetainės aplaidumas

Vartotojo patirtis yra labai svarbus SEO veiksnys. Tačiau norint užtikrinti geriausią naudotojo patirtį, reikia, kad svetainė būtų greitai reaguojanti, greita ir įtikintų naudotoją pasilikti. Galbūt užtikrinote, kad taip yra jūsų vietinėje rinkoje. Tačiau ką daryti su svetainės lankytojais, kurie atvyksta tarptautiniu mastu?

Gali kilti daug iššūkių - gali būti sudėtinga tvarkyti kelis domenus, taip pat gali būti sudėtinga struktūrizuoti URL. Kadangi tai nėra jūsų pagrindinė rinka, gali kilti pagunda paskubinti darbą. Tačiau galiausiai visoms jūsų valdomoms svetainėms reikėtų skirti tiek pat dėmesio ir atidumo.

Jei norite rimtai pritraukti naują auditoriją, pirmiausia turite tinkamai atrodyti. Tai gali reikšti, kad reikės investuoti daugiau pinigų. Tačiau turėdami spindinčią svetainę, daug labiau tikėtina, kad padarysite įspūdį lankytojams.

7. Senų turinio rinkodaros priemonių atnaujinimas

Turinio rinkodara yra didžiulė SEO dalis. Tinkamas, įdomus ir skaitytojui naudingas turinys gali išties sustiprinti jūsų svetainę. Kai turinio rinkodarą vykdysite tinkamai, tai gali teikti pasitenkinimą; pamatysite, kad jūsų svetainė kyla paieškos rezultatuose.

(Paveikslėlio šaltinis)

Tačiau tai, kad jūsų straipsnis buvo sėkmingas, nereiškia, kad vertimas bus toks pat sėkmingas.

Ir vėlgi, kiekvienoje rinkoje vyrauja savitos tendencijos. Tai, kas įdomu ir populiaru jūsų šalyje, gali būti neaktualu kitoje šalyje. Jei norite, kad jums pavyktų, turėsite skirti laiko ir pastangų, kad surastumėte naujai rinkai aktualių ir įdomių temų.

Sėkmingiausiems turinio elementams įvertinti pravartu naudoti " Google Tag Manager " (GTM). Naudodamiesi GTM galite sužinoti vertingos informacijos apie tai, kaip žmonės sąveikauja su jūsų svetaine, pavyzdžiui, kiek laiko naudotojas praleido slinkdamas. Tai ypač naudinga, kai norite paskatinti tam tikrų tipų įsitraukimą į svetainę.

Svarbiausia - tyrimai

Jei iš šio straipsnio pasimokysite tik vieno dalyko, tegul tai būna tai, kad svarbiausia - tyrimai. Pasiekti pasaulinę auditoriją nepavyksta atsitiktinai. Pirmiausia turite suprasti rinką. Tai reiškia, kad reikia ilgai mokytis. Šiame dokumente aprašyti žingsniai padės jums žengti teisingu keliu.

Tiesiog atminkite, kad SEO - tai mokymosi žaidimas. Jei viena taktika neveikia, nereiškia, kad esate pasmerkti nesėkmei. Mokykitės iš pamokų ir lengvai pagerinsite SEO rezultatus.

Taigi pradėkite ieškoti - jūsų laukia naujos rinkos!

Vis dar nežinote, nuo ko pradėti?

Čia pateikiama daug informacijos. Suprantama, jei nežinote, nuo ko pradėti. Laimei, "Ranktracker" pateikia Veiksmingų SEO užduočių sąrašą, kuris padės jums žengti teisingu keliu.

Apie autorių

Willas yra pirmaujančios CRO, "Google Tag Manager", PPC ir " Google Analytics" agentūros"MeasureMinds" skaitmeninės rinkodaros vadybininkas. Jis specializuojasi SEO ir turinio srityje ir padėjo įmonėms pasiekti pirmąsias pozicijas pagal labai ginčytinus raktažodžius, pasitelkdamas apgalvotą strategiją ir įgyvendinimą. Peržiūrėkite jo " Instagram" ir " LinkedIn" profilius