6 patarimai, kaip įvaldyti tarptautinį SEO

Įvadas

Įvaldę tarptautinį paieškos sistemų optimizavimą (SEO), galite orientuotis į įvairių šalių naudotojus, įskaitant tuos, kurie kalba skirtingomis kalbomis. Be to, tai leidžia paieškos sistemoms nustatyti, į kurias šalis norite orientuotis.

Įgyvendindami šešias čia aptartas geriausias tarptautinio SEO praktikas, galėsite gauti daugiau srauto iš užsienio rinkų.

Elshan Neymatov nuotrauka Unsplash

1. Nustatykite savo tarptautinę rinką

Prieš įsisavindami tarptautinį SEO, turite nustatyti, į kurias tarptautines rinkas norite orientuotis. Tam reikia ištirti potencialias rinkas, kad suprastumėte paieškos elgseną, kultūrinius niuansus ir kalbinius pageidavimus. Taip galėsite pritaikyti SEO strategijas, kad jos atitiktų unikalius kiekvienos rinkos poreikius.

Pavyzdžiui, jei norite plėsti savo pasiekiamumą Japonijoje, turite atsižvelgti į Japonijos interneto naudotojų elgseną ir suprasti Japonijoje naudojamas populiarias paieškos sistemas, tokias kaip "Google", "Yahoo! Japan" ir "Bing". Taip pat turite lokalizuoti savo turinį, kad jis atitiktų japonų kalbos ir kultūros normas.

Skirtingose pramonės šakose taip pat taikomi skirtingi tarptautiniai SEO reikalavimai.

Japonijos lošėjams skirtuose internetiniuose kazino turi būti naudojami raktažodžiai, kuriuos naudoja vietos lošėjai, kartu laikantis Japonijos taisyklių, kurios skiriasi nuo daugelio Europos šalių ir JAV taisyklių. Kitose pramonės šakose, pavyzdžiui, kelionių ar elektroninės prekybos, taip pat reikės laikytis unikalių tarptautinio SEO reikalavimų.

Ištyrę ir supratę tarptautines rinkas, į kurias norite orientuotis, galėsite sukurti veiksmingą SEO strategiją, kuri pritrauktų ir pritrauktų tikslinę auditoriją.

2. Suplanuokite URL struktūrą

Planuodami URL struktūrą nustatote, kur bus skelbiamas kiekvienas į užsienio rinką orientuotas puslapis jūsų svetainėje. Remiantis "Google" URL struktūros vadovu, URL adresai turi būti paprasti, aprašomieji ir lokalizuoti.

Galite rinktis iš trijų URL struktūrų, kurių kiekviena turi savų privalumų ir trūkumų.

ccTLD (šalies kodo aukščiausio lygio domenas) yra vienas geriausių variantų, nes vartotojai žino URL domeną (pvz., www.example.de - Vokietija; www.example.co.uk - Jungtinė Karalystė). Jis suteikia jausmą, kad esate tinkamame puslapyje, taip pat kelia pasitikėjimą. Tačiau tokia URL struktūra dažnai kainuoja brangiai, nes reikia įsigyti kelis domenus.

Kitas populiarus variantas - pakatalogiai (pvz., www.example.com/de), nes visas turinys bus skelbiamas viename domene. Jei norite sukurti naują puslapį, galite tiesiog pakoreguoti URL kelią.

Subdomenai (pvz., www.de.example.com) nėra taip plačiai naudojami, tačiau jie leidžia pritaikyti pavadinimus, ko negalima padaryti naudojant ccTLD. Atkreipkite dėmesį, kad paieškos sistemos turės naršyti ir indeksuoti kiekvieną puslapį atskirai, o bet kokius dizaino pakeitimus turėsite kopijuoti keliose svetainėse.

3. Naudokite turinio pristatymo tinklą

Vartotojai, kurie į jūsų svetainę patenka iš užsienio, gali patirti lėtą krovimo greitį, o tai gali turėti įtakos jūsų vietinio SERP reitingui. Jei naudojate lokalizuotą prieglobą, tai gali nekelti problemų, tačiau jei turite vieną tarptautinę svetainę, kuri prieinama kelių šalių naudotojams, reikia įdiegti turinio pristatymo tinklą (CDN).

CDN naudoja serverių grupę, kuri padeda užtikrinti, kad turinys būtų įkeliamas iš vietinio, o ne iš centralizuoto, vieno serverio, esančio šalyje, į kurią orientuojatės.

Tai padeda pagreitinti puslapio įkėlimo laiką, todėl naudotojams suteikiama geresnė patirtis ir gali padėti pagerinti jūsų pozicijas.

4. Atsižvelkite į vietos kalbą

Kaip minėta, turinį reikia pritaikyti prie užsienio rinkos, į kurią orientuojatės, kalbos (-ų).

Užtikrinkite, kad viename puslapyje naudotumėte tik vieną kalbą. Kiekvienas sukurtas turinys turėtų būti įkeltas į atskirą tinklalapį, o puslapiai turėtų būti sukurti kiekvienai skirtingai kalbai, į kurią orientuojatės.

Įvairūs puslapio elementai taip pat turėtų būti pritaikyti vietos naudotojams, įskaitant valiutas, paveikslėlius, adresus, kontaktinius duomenis ir laiko juostas. Ne tik išverskite kopiją tuo pačiu URL, bet ir naudokite specialius kelių regionų URL, kad paieškos sistemų robotai galėtų veiksmingai aptikti, nuskaityti ir indeksuoti visą jūsų turinį, nesvarbu, kokia kalba jis būtų.

Taip pat turėtumėte įsitikinti, kad naudojate tinkamos kalbos vidines nuorodas. Pavyzdžiui, jei turite prancūzišką puslapį, skirtą Prancūzijos naudotojams, įsitikinkite, kad vidinės nuorodos nukreipia tik į kitus prancūziškus puslapius.

5. Atlikite išsamius raktinių žodžių tyrimus kiekvienai tarptautinei rinkai

Norėdami tapti matomi savo tikslinei auditorijai SERP, turite atlikti lokalizuotus raktažodžių tyrimus, net jei planuojate kurti turinį tik viena kalba.

Skirtingose šalyse tiems patiems dalykams įvardyti vartojami skirtingi terminai, todėl turite suprasti šiuos niuansus ir jų įtaką raktažodžiams.

Pavyzdžiui, jei turite elektroninės drabužių prekybos parduotuvę, turite žinoti, kaip skirtingose šalyse vadinamas tas pats drabužis. JAV jis vadinamas "megztiniu", Jungtinėje Karalystėje - "džemperiu", o Australijoje - "megztiniu". Tas pats pasakytina apie kelnes ir kelnaites, apatinius marškinėlius ir liemenėles bei sportbačius ir sportbačius.

Šių skirtingų raktažodžių paieškos apimtis įvairiose šalyse skiriasi, todėl turite įsitikinti, kad orientuojatės į tinkamus terminus, kurių jūsų tikslinė auditorija ieško internete.

6. Sukurkite atgalinių nuorodų profilį tikslinėse šalyse

Nepaisant to, kad vietinėje rinkoje turite labai autoritetingą svetainę, užsienio rinkose, į kurias norite orientuotis, vis tiek turite įgyti autoritetą ir pasitikėjimą.

Pavyzdžiui, labai autoritetingos Didžiosios Britanijos svetainės atgalinė nuoroda gali neturėti tokios pat reikšmės JAV.

Turite įgyvendinti nuorodų kūrimo veiksmus, kad pritrauktumėte atgalines nuorodas į savo sukurtus puslapius, skirtus tarptautiniams naudotojams. Tai galima padaryti bendradarbiaujant su vietos tinklaraštininkais, naudojantis vietiniais katalogais ir forumais bei kuriant dalijamą vertingą turinį vietos kalba.

Galutinės mintys

Tarptautinėms rinkoms optimizuoto turinio kūrimas gali būti nelengva užduotis, tačiau ji ne taip jau ir skiriasi nuo vietos SEO strategijų įgyvendinimo. Supratę užsienio naudotojus, jų poreikius ir pageidavimus, galite kurti turinį, kuris patiks jūsų tikslinei auditorijai.

Nepamirškite, kad SEO taktikos rezultatai pasiekiami per tam tikrą laiką, tačiau įgyvendindami šešis pirmiau pateiktus patarimus, tarptautinę auditoriją pasieksite akimirksniu.