6 rodikliai, atskleidžiantys, ar jūsų SEO kompanija atlieka

Įvadas

Daugelis įmonių kiekvieną mėnesį SEO optimizavimui išleidžia tūkstančius, tačiau neturi jokio supratimo, ar tai iš tikrųjų veikia. Jie pasirašo čekius, skaito mėnesines ataskaitas ir tikisi, kad už visų tų techninių terminų ir spalvingų diagramų slypi kažkas gero. Tuo tarpu vis iškyla įkyrus klausimas: "Ar iš tikrųjų gauname tai, už ką mokame, ar tiesiog veltui išnaudojame savo rinkodaros biudžetą?" Tai pagrįstas susirūpinimas, ypač kai SEO rezultatai nėra matomi iš karto, kaip kitų rinkodaros kanalų rezultatai.

Bendrovė "PageTraffic SEO Company" ir kitos pripažintos agentūros supranta, kad skaidrumas nėra tik skambus žodis - tai klientų pasitikėjimo pagrindas. Šios pirmaujančios įmonės pateikia aiškius, išmatuojamus rodiklius, rodančius realią pažangą, kitaip nei agentūros, kurios slepiasi po miglotais pažadais ir sudėtingu žargonu, skirtu klaidinti, o ne aiškinti. Skirtumas tarp šių požiūrių gali reikšti skirtumą tarp klestėjimo internete ir stebėjimo, kaip konkurentai nuolat užima jūsų rinkos dalį.

Ar esate tikri, kad jūsų SEO įmonė teikia tikrąją vertę? Panagrinėkime šešis svarbiausius rodiklius, kurie skiria veiksmingas SEO kampanijas nuo brangiai kainuojančių nesėkmių, dėl kurių įmonės atsiduria blogesnėje padėtyje nei pradėjusios.

1. Organinio srauto augimas: Pagrindinis rodiklis

Vaizdas iš: https://www.pexels.com/photo/letters-on-the-wooden-blocks-9822732/

Vertinant SEO efektyvumą, organinio srauto augimas yra svarbiausias rodiklis. Šis matavimas atskleidžia:

• Mėnesio augimo modeliai, kurie turėtų rodyti nuoseklias augimo tendencijas
• Metų palyginimai, kuriuose atsižvelgiama į sezoninius svyravimus
• srauto kokybės rodikliai, pavyzdžiui, svetainės lankymo laikas ir puslapiai per sesiją.

Nerimą kelianti realybė: Daugelis SEO kompanijų džiaugiasi nedideliu srauto padidėjimu ir slepia faktą, kad konkurentai auga eksponentiškai greičiau. Neatlikus lyginamosios analizės pagal pramonės standartus, net ir teigiamas augimas iš tikrųjų gali reikšti atsilikimą nuo santykinės padėties rinkoje.

Kokybiški SEO partneriai teikia išsamią srauto analizę, suskirstytą pagal tikslinį puslapį, įrenginio tipą ir geografinę vietovę, kad įmonės galėtų tiksliai matyti, kur vyksta augimas ir kur praleidžiamos galimybės.

2. Raktinių žodžių reitingo patobulinimai: Daugiau nei tuštybės rodikliai.

Reitingo pozicija tiesiogiai veikia paspaudimų skaičių ir matomumą. Profesionalios SEO paslaugos:

• Pagrindiniai komerciniai raktažodžiai, tiesiogiai susiję su pirkimo ketinimais
• Pasiskirstymas pagal pozicijas (1-3, 4-10, 11-20 ir t. t.)
• Rekomenduojamos ištraukos ir žinių skydelio pasirodymai, skatinantys didelį srautą

Nemaloni tiesa: daugelis agentūrų orientuojasi tik į lengvus, mažos konkurencijos raktažodžius, tačiau nekreipia dėmesio į vertingus terminus, kurie iš tikrųjų lemia pajamas. Taip sukuriama sėkmės iliuzija, tačiau nepavyksta pasiekti reikšmingų verslo rezultatų.

Veiksmingos agentūros teikia reitingų ataskaitas, į kurias įtraukiami ne tik pozicijų stebėjimo duomenys, bet ir duomenys apie paieškos apimtis, taip užtikrinant, kad dėmesys būtų sutelktas į raktinius žodžius, kurie turi tikrą poveikį verslui, o ne į lengvus laimėjimus, kurie gerai atrodo ataskaitose, bet duoda minimalią grąžą.

3. Konversijų greičio optimizavimas: Srautą paverčiant pajamomis

Srautas be konversijų galiausiai yra beprasmis. Geriausios SEO įmonės matuoja:

• Konversijų rodiklio tendencijos organiniuose nukreipimo puslapiuose
• Tikslo įgyvendinimo veiksmai, susieti su konkrečiomis raktažodžių grupėmis
• Pajamų priskyrimas iš organinės paieškos kanalų

Ko daugelis jums nepasakys: SEO firmos dažnai prisiima nuopelnus už padidėjusį srautą, tačiau neatsižvelgia į tai, kad konversijų rodikliai nesikeičia arba mažėja, t. y. iš esmės sukuriama daugiau lankytojų, kurie netampa klientais. Dėl šio esminio veiklos ir rezultatų neatitikimo įmonės praranda daug pajamų.

Kokybiški SEO partneriai nuo pat pirmos dienos integruoja konversijų optimizavimą į savo strategijas, nes supranta, kad netinkamų raktažodžių arba tinkamų raktažodžių su netinkamais nukreipimo puslapiais reitingavimas sukuria įtemptas analitines ataskaitas, tačiau iš tikrųjų nepadeda verslui judėti į priekį.

4. Atgalinių nuorodų profilio kokybė: Kuriant autoritetą, o ne tik kiekį

Nepaisant algoritmo pokyčių, atgalinės nuorodos išlieka svarbiu reitingavimo veiksniu. Veiksmingos agentūros seka:

• Visos svetainėsdomeno autoriteto augimas
• Nauji nukreipiamieji domenai iš svarbių, autoritetingų šaltinių
• Toksinių nuorodų stebėsena siekiant išvengti nuobaudų

Nerimą kelianti praktika, apie kurią daugelis nenori kalbėti: Daugybė SEO įmonių vis dar naudoja automatinę nuorodų kūrimo taktiką, kuri generuoja įspūdingai atrodančias ataskaitas, pilnas žemos kokybės nuorodų iš nereikšmingų ar net kenksmingų svetainių - dėl to klientų svetainėms kyla didelė rizika, kad ateityje jos bus nubaustos.

Geros reputacijos agentūros teikia išsamias nuorodų kokybės rodiklių ataskaitas, daugiausia dėmesio skirdamos svarbai ir autoritetui, o ne neapdorotiems skaičiams, kurie už įspūdingai atrodančių statistinių duomenų slepia rizikingą praktiką.

5. Pagrindiniai žiniatinklio gyvybiniai duomenys ir techninė SEO sveikata: Sėkmės pagrindas

Našumo rodikliai turi tiesioginės įtakos ir reitingams, ir naudotojų patirčiai. Svarbiausia stebėsena apima:

• Puslapio greičio patobulinimai mobiliajame ir darbalaukyje
• Naršymo efektyvumo rodikliai, rodantys, kaip paieškos sistemos sąveikauja su svetaine.
• indeksavimo statistika, atskleidžianti, kiek turinio iš tikrųjų patenka į paieškos rezultatus.

Nepastebėta tikrovė: Daugelis SEO paslaugų teikėjų visiškai nekreipia dėmesio į techninius pagrindus, o didžiausią dėmesį skiria turiniui ir nuorodoms, nors pagrindinės techninės problemos tyliai kenkia visoms kitoms pastangoms. Toks požiūris panašus į namo statybą ant judančio smėlio - statinys gali atrodyti įspūdingai, kol pamatai neišvengiamai sugrius.

Profesionalios SEO paslaugos teikia reguliarius techninius auditus su aiškiais matavimais prieš ir po, techninį SEO laikydamos ne vienkartine pataisa, o nuolatinės priežiūros reikalavimu, padedančiu įgyvendinti visas kitas optimizavimo pastangas.

6. Konkurencinio atotrūkio analizė: Rezultatų kontekstualizavimas

Nė viena SEO kampanija nevyksta atskirai. Rinkoje pirmaujančios agentūros seka:

• Balso dalies rodikliai, palyginti su pagrindiniais konkurentais
• Turinio spragų analizė, kuria nustatomos neišnaudotos galimybės
• SERP funkcijos nuosavybė atitinkamuose raktažodžiuose

Nepatogi tiesa, apie kurią mažai kas kalba: Daugelis įmonių džiaugiasi kukliais SEO patobulinimais, nesuvokdamos, kad konkurentai tobulėja dvigubai sparčiau - iš esmės atsilieka, nors mano, kad žengia į priekį. Dėl šio klaidingo saugumo jausmo prarandama didžiulė rinkos dalis, kurią atgauti gali prireikti ne vienerių metų.

Geriausi SEO partneriai pateikia visų pasiekimų kontekstą ir vertina sėkmę ne tik pagal ankstesnius rezultatus, bet ir pagal konkurencinius kriterijus, kurie atskleidžia tikrąją padėtį rinkoje ir trajektoriją.

Daugiau nei skaičiai: Įspėjamieji prastos veiklos požymiai

Nors rodikliai suteikia svarbių įžvalgų, ne mažiau svarbios ir raudonos vėliavėlės, kurios rodo prastai veikiančius SEO santykius:

• pasipriešinimas skaidrumui, kai prašoma pateikti konkrečius veiklos duomenis.
• Per didelis dėmesys veiklos ataskaitoms, o ne rezultatų rodikliams.
• Nuolatiniai strategijos pokyčiai be aiškaus pagrindimo
• Nenoras susieti SEO pastangas su poveikiu pajamoms

Kiekvienas iš šių elgesio pavyzdžių rodo, kad agentūra labiau orientuojasi į išlaikymą nei į rezultatus, o tai yra pavojingas partneris šiuolaikinėje konkurencingoje skaitmeninėje aplinkoje.

Apsisprendimo taškas: Ar pasitenkinti ataskaitomis, ar reikalauti rezultatų?

Kiekviena įmonė su savo SEO įmone priima svarbų sprendimą: priimti spalvingas ataskaitas ir miglotus pažadus apie "ilgalaikius rezultatus" ar reikalauti konkrečių įrodymų apie šių šešių esminių rodiklių rezultatus.

Įmonėms, kurios rimtai nusiteikusios augti, pasirinkimas aiškus. Rinkoje, kurioje skaitmeninis matomumas turi tiesioginės įtakos pajamoms, sutikti su kuo nors mažiau nei išmatuojamu ir tvariu šių pagrindinių rodiklių pagerėjimu reiškia ne tik nusileisti, bet ir atiduoti rinkos dalį konkurentams, kurie iš savo skaitmeninės rinkodaros investicijų reikalauja daugiau.

Ar jūsų SEO pastangos iš tiesų duoda naudos, ar mokate už pažangos iliuziją, o konkurentai perima klientus, kurie turėtų būti jūsų? Atsakymas slypi šiuose šešiuose rodikliuose - ir jūsų pasiryžime sąžiningai juos įvertinti.