6 veiksmingos PPC kampanijų strategijos, skirtos prekės ženklo atpažinimui pagerinti

Įvadas

Prekės ženklo atpažįstamumas yra labai svarbus bet kuriai įmonei, nes jis gali padėti išsiskirti iš konkurentų. Žinodami, mėgdami ir pasitikėdami jūsų įmonės prekės ženklu, vartotojai greičiausiai ir toliau su jumis bendradarbiaus.

Vienas iš būdų padidinti prekės ženklo atpažįstamumą - PPC reklama. Nesvarbu, ar esate pradedantis, ar jau įsitvirtinęs, PPC reklama gali padidinti jūsų žinomumą internete. Rinkodaros kampanijossėkmė priklauso nuo to, ar pasieksite tikslinę demografinę grupę.

Vykdydami PPC kampanijas, skelbimus turite nukreipti į tinkamą auditoriją. Taip elgdamiesi nešvaistysite pinigų paspaudimams, kuriuos atlieka jūsų turiniu nesidomintys žmonės. Sužinokime apie tai daugiau.

Kas yra PPC skelbimai?

Mokėti už paspaudimą, sutrumpintai PPC, yra skaitmeninės reklamos modelis, kai reklamuotojas moka mokestį kiekvieną kartą, kai vartotojas pasirenka vieną iš jo skelbimų. Iš esmės jūs mokate už tai, kad tikslinis srautas apsilankytų jūsų svetainėje (arba nukreipimo puslapyje). Kai mokama reklama veikia efektyviai, mokestis yra nereikšmingas, nes paspaudimai yra verti daugiau, nei mokate.

Kaip pagerinti prekės ženklo atpažįstamumą naudojant PPC kampanijas

Naudodami PPC reklamą galite pasiekti daug klientų. Tačiau šias reklamas sunku valdyti vieniems. Čia į pagalbą ateina rinkodaros efektyvumo agentūra. Skaitmeninio prekės ženklo kūrimo paslaugų ekspertizė sustiprina PPC skelbimus, skirtus prekės ženklo kūrimui. Jos žino, kas PPC reklamose veikia, o kas ne. Jie yra internetinės rinkodaros ekspertai ir žino, kaip padaryti, kad jūsų verslas atrodytų gerai.

PPC kampanijos yra vienas ekonomiškiausių būdų didinti prekės ženklo žinomumą, tačiau joms įgyvendinti ir tinkamai valdyti reikia laiko. Pateikiame keletą patarimų, kaip pagerinti prekės ženklo žinomumą naudojant PPC kampanijas:

(Canva nuotrauka)

1. Pateikite sprendimus skausmingiems klausimams spręsti

Kad PPC kampanija būtų sėkminga, turite žinoti, ko žmonės ieško, ieškodami tokių produktų ar paslaugų kaip jūsų. Taip pat turite žinoti jų skaudulius, t. y. ko jiems nepatinka tai, ką jie jau turi, ir kaip jie norėtų, kad viskas būtų daroma kitaip.

Geroje PPC strategijoje daugiausia dėmesio skiriama žmonių skausmingiems klausimams spręsti, propaguojant produkto ar paslaugos privalumus, o ne savybes. Išskirkite save iš konkurentų vengdami didelio spaudimo pardavimo taktikos. Nepriklausomai nuo to, ar jie yra pasirengę pirkti, jūsų skelbimai ir logotipas greičiausiai jiems patiks.

2. Naudokite auditorijos segmentavimą ir tikslingumą

"Pay-per-click" (PPC) skelbimai turėtų būti pritaikyti jūsų tikslinei auditorijai. Tikslinės auditorijos nustatymas yra svarbiausias prioritetas. Savo rinkodaros pastangas sutelkite į tinkamą auditoriją trumpai.

Galite segmentuoti pagal vietą (geotarnybinė atranka), amžiaus grupę (demografinė atranka), lytį (tikslinė atranka pagal lytį) arba interesus (tikslinė atranka pagal interesus).

Tikslinę rinką taip pat galima pasirinkti pagal pirkimo istoriją arba ankstesnį bendravimą su jūsų prekės ženklu. PPC reklama gali būti nukreipta tik į tuos asmenis, kurie greičiausiai teigiamai reaguos į savo žinutę.

Tiksliniai orientuodamiesi į konkrečias demografines grupes, galite padidinti prekės ženklo žinomumą. Klientai, kuriems nerūpi tai, ką siūlote, paprasčiausiai ignoruos jūsų skelbimus. Tačiau jie gali spustelėti skelbimą ir tapti potencialiais pirkėjais, jei iš tiesų domisi jūsų prekėmis ar paslaugomis.

3. Naudokite tinkamus raktažodžius

Raktinių žodžių tyrimas yra PPC reklamos kopijos pagrindas. Labai svarbu suprasti kalbą, kurią klientai vartoja ieškodami produktų ir paslaugų, kad galėtumėte sukurti tinkamus skelbimus.

PPC raktažodžių tyrimai yra gerai praleistas laikas. Sėkmingų rinkodaros specialistų PPC sėkmės raktas - nuolat tobulinamas ir plečiamas tikslinių raktažodžių sąrašas.

Atliekant raktažodžių tyrimą reikėtų įtraukti tiek trumpojo uodegos (populiarios ir dažnai naudojamos vieno žodžio frazės), tiek ilgojo uodegos (3-5 žodžiai) raktažodžius. Ilgosios uodegos raktažodžiai yra mažiau populiarūs, bet konkretesni. Kartu jie generuoja didžiausią paieškos srautą. Vieno paspaudimo kaina bus mažesnė, nes į šiuos terminus orientuojasi mažiau reklamuotojų. Taikydami šį metodą galite sukurti ekonomiškesnę PPC strategiją.

Į "Pay-per-click" raktažodžių strategijas reikėtų įtraukti atitinkamus neigiamus raktažodžius. Naudodami neigiamų raktažodžių sąrašą galite sumažinti vieno paspaudimo kainą, blokuodami skelbimus, kurie bus rodomi vartotojams, kurie nėra jūsų tikslinė auditorija.

Naudodamiesi šiuolaikine paieškos sistema klientai gali gauti begalę rezultatų. Nuo raktažodžių priklausys, ar jūsų turinys bus rodomas numatytai auditorijai. Todėl labai svarbu naudoti gerai ištirtus, dažnai naudojamus raktažodžius.

4. Pateikite ekspertų lygio turinį

Turinio rinkodara paprastai reiškia tinklaraščių įrašų ir straipsnių, kurie informuoja ir linksmina, kūrimą. Tokių straipsnių rašymas yra labai svarbus norint susikurti sekėjų ratą ir įsitvirtinti kaip autoritetui.

Tačiau jei norite, kad jūsų prekės ženklas būtų įsimintinas, jums reikia ne tik vieno ar dviejų straipsnių savo svetainėje. Skelbkite turinį, kuris pranoksta visus kitus jūsų srities straipsnius.

Be gerai parašytos kopijos, mokamų skelbimų už paspaudimą turėtų būti ir patrauklus vaizdas. Gramatinės klaidos neigiamai atsiliepia jūsų verslui. Rezonuojanti skelbimo kopija bus įsimenama ir paspaudžiama, todėl padidės pardavimo galimybės.

5. Naudokite socialinę žiniasklaidą PPC reklamoje

Reklama socialinės žiniasklaidos platformose yra veiksmingesnė nei skelbimai "Google" paieškos rezultatuose, nes jie rodomi tiesiogiai naudotojų kanaluose. Jei norite, kad jūsų skelbimai būtų matomi, sužinokite, kuriose socialinės žiniasklaidos platformose jūsų tikslinė auditorija leidžia laiką internete. Šių skelbimų skelbimas tinkamose vietose turėtų atitikti jūsų tikslus. Kadangi kalbame apie savo prekės ženklo matomumo didinimą, ieškokite kanalų, kurie padės jums gauti daug paspaudimų.

• 2022 m. ketvirtąjį ketvirtį "Facebook" turėjo 2,96 mlrd. aktyvių mėnesio naudotojų, todėl galite pasiekti nemažai vartotojų. Naudodamiesi "Facebook" taip pat galite susiaurinti savo dėmesį, kad rastumėte tinkamą auditoriją. Galite orientuotis į žmones pagal jų buvimo vietą, amžių, lytį, pomėgius, pomėgius, puslapio patinka ir veiksmus.
• "YouTube" yra puiki vieta pradėti PPC vaizdo įrašų reklamos kampanijas. Trumpame, bet informatyviame vaizdo įraše galite papasakoti savo įmonės istoriją. Jei norite padidinti savo prekės ženklo žinomumą, sutelkite dėmesį į vertės teikimą auditorijai, o ne bandymą ką nors parduoti. "YouTube" reklaminiai klipai gali būti šešių sekundžių arba trijų minučių trukmės.
• "Instagram" puikiai tinka bendrauti su jaunimu. Jei jūsų auditorija daug naudojasi mobiliaisiais įrenginiais, skelbkite PPC reklamą "Instagram".
• "LinkedIn" yra puiki vieta skatinti prekės ženklo pripažinimą per mokamus skelbimus, jei turite įmonę, kuri aptarnauja kitas įmones. Rinkodaros ekspertai ir verslo savininkai klesti šiame kanale, todėl logiška juo naudotis.

6. Įvertinkite savo darbo rezultatus

Patikrinkite, kiek konversijų sukuria kiekvienas raktažodis ir kiek paspaudimų jis sulaukia. Naudodamiesi šia informacija galite nustatyti, ar jūsų skelbimai atitinka potencialių klientų paieškos žodžius. Mokymasis iš sėkmių ir nesėkmių padės priimti protingus sprendimus būsimoms kampanijoms. Duomenis galima suskaidyti į mažesnius gabalėlius, kurių kiekvieną galima analizuoti atskirai.

Jei turite fizinę parduotuvę, taip pat galite išnagrinėti savo pardavimus neprisijungus prie interneto. Įsitikinkite, kad jūsų PPC skelbimai pritraukia naujų klientų ir lankytojų. Šią išsamią informaciją galite įtraukti į savo metriką atlikdami apklausas ir klausdami respondentų apie jų pirminį susidūrimą su jūsų prekės ženklu.

Išvada

PPC reklama yra puikus būdas pagerinti prekės ženklo atpažįstamumą. Vykdydami PPC kampaniją galite nukreipti į žmones, kurie gali susidomėti jūsų produktu ar paslauga. Tokiu būdu pasieksite potencialius klientus, kurie kitu atveju nežinotų apie jūsų prekės ženklą.

Didindami prekės ženklo matomumą, stiprinate savo įmonės identitetą ir skatinate klientus pasilikti. Taip išsiskirsite iš konkurentų ir laimėsite savo idealius klientus. Įgyti tikslinės auditorijos pasitikėjimą taip pat gali padėti prekės ženklo atpažįstamumas.

DUK

Kokie yra penki svarbiausi PPC aspektai?

Sėkminga PPC reklama apima raktinius žodžius, skelbimus, pasiūlymus, kainas, nukreipimo puslapius ir konversijos būdus. PPC reklama veikia geriau, jei kiekvienas komponentas veikia kartu su kitais.

Ką reiškia "mokėk už paspaudimą" (PPC) prekės ženklo kampanija?

Interneto rinkodaros specialistai, kurie naudoja mokamus už paspaudimą (PPC) skelbimus, moka mokestį, kai tik paspaudžiamas skelbimas. Kitaip tariant, jums nereikės iš anksto mokėti už reklamą. Tai būdas padidinti organinį srautą per dirbtinai parūpintus lankytojus.

Kiek laiko turėtų trukti kampanija, kad jos poveikis būtų didžiausias?

Ideali prekės ženklo kampanija turėtų trukti apie tris mėnesius. Jūsų tikslai, žinutė, CTA ir ištekliai lems smulkesnius kampanijos aspektus.