5 būdai, kaip švaistote pinigus 'Google' skelbimuose (ir kaip juos ištaisyti)

Įvadas

"Google" skelbimai yra neįtikėtinai galinga platforma, leidžianti užmegzti ryšį su idealiąja auditorija būtent tada, kai jai jūsų labiausiai reikia. Nenuostabu, kad rinkodaros specialistai ją mėgsta, nes ji turi daugybę tikslinių ir pritaikymo parinkčių. Tačiau net ir patyrę reklamuotojai gali pakliūti į spąstus, kurie tyliai ištuština jų biudžetus, bet neduoda reikšmingų rezultatų.

Šiandien aptarsime paslėptus biudžeto nutekėjimo atvejus, kuriuos dažniausiai pastebiu "Google Ads" paskyrose, ir kaip galite juos ištaisyti, kad gautumėte kuo didesnę grąžą.

1. Atsitiktinis paieškos paleidimas "Tinklo" ir "Partnerių" svetainėse

Kai "Google" reklamos sistemoje sukuriate naują paieškos kampaniją, "Google" slapčia pažymi langelį, kad pagal nutylėjimą būtumėte įtraukti į savo rodomąjį tinklą (GDN) ir paieškos "partnerių" tinklą.

Problema? Šie tinklai elgiasi labai skirtingai. Paieškos tinklai orientuojasi į aktyviai ieškančius vartotojus, o rodymo tinklai dažnai rodo jūsų skelbimus pasyviems naršytojams, todėl srautas yra prastesnės kokybės, o investicijų grąža prastesnė, ypač kai rodymo tinklai prijungiami prie paieškos kampanijos. Panašiai veikia ir "partnerių" paieškos tinklas, į kurį įtrauktos prastesnės kokybės svetainės, pavyzdžiui, Dogpile.com, BizRate.com ir Ask.com, kurios gali duoti prastesnių rezultatų.

**Kaip tai ištaisyti: **Jei jūsų tikslas yra veikti "Google" paieškoje, panaikinkite "Search Network" ir "Display Network" langelių žymėjimą. Bandymo tikslais galite sukurti atskirą kampaniją, kuri pasirinktų šiuos

2. "Google" automatinių rekomendacijų priėmimas

Primygtinai rekomenduojame slėpti ir ignoruoti automatiškai taikomas "Google" rekomendacijas. Nors šie siūlymai gali atrodyti naudingi, jie dažnai atlieka pakeitimus, kurie gerokai išplečia jūsų pasiekiamumą ir reklamos išlaidas ir dažnai gali prieštarauti jūsų biudžeto optimizavimo tikslams.

Primygtinai rekomenduojame išjungti šią funkciją, nes ji dažniau eikvoja biudžetą, nei pagerina našumą.

Kaip tai ištaisyti: Pereikite į "Rekomendacijos" ir pasirinkite "Atmesti". Pastaba: "Google" ir toliau rodys šias rekomendacijas jums ir labai lengva netyčia jas pritaikyti savo kampanijoms, todėl būkite atsargūs.

3. Klaidingai naudojama "buvimo arba susidomėjimo" vietos tikslinė atranka

Galbūt pastebėjote, kad "Google" dažnai paleidžia jūsų skelbimus ne jūsų pasirinktose vietose. Taip gali būti todėl, kad "Google" nustato numatytąsias vietos nustatymų parinktį "Buvimas arba susidomėjimas". Tai leidžia "Google" rodyti jūsų skelbimus daugeliui žmonių, gyvenančių kitose vietovėse, į kurias galbūt nenorėtumėte nukreipti skelbimų, pavyzdžiui, tiems, kurie keliauja į jūsų vietovę, atliko pagrindinę prekės paiešką toje vietovėje arba turi toje vietovėje gyvenančių tolimų giminaičių. "Google" nenurodo visų priežasčių, tačiau jūsų skelbimai bus rodomi daugelyje nenumatytų vietų.

Pasirinkę griežtesnę parinktį "Tik buvimas", užtikrinsite, kad skelbimai būtų rodomi tik tiems naudotojams, kurie fiziškai yra jūsų nurodytuose regionuose, ir išvengsite biudžeto švaistymo nereikšmingoms auditorijoms.

**Kaip tai ištaisyti: **Kampanijos nustatymuose eikite į "Vietos" ir pasirinkite "Vietos parinktys". Būtinai pasirinkite apatinę parinktį: "Presence: Žmonės, esantys arba reguliariai esantys jūsų įtrauktose vietovėse". \

4. Kaip išvengti sukčiavimo paspaudimais

Pagrindinis iššvaistytų išlaidų šaltinis yra botų, konkurentų, atsitiktinių paspaudimų ir kitų "negaliojančių" paspaudimų paspaudimai.

"Juniper Research" duomenimis, apskaičiuota, kad 22 proc. visų internetinės reklamos išlaidų patiriama dėl sukčiavimo ir negaliojančių paspaudimų.

Galite peržiūrėti "negaliojančių" paspaudimų skaičių savo "Google Ads" kampanijose Tai gali būti mažai aktyvūs raktažodžiai, kurie yra nepastebimi. Nedidelės kasdienės išlaidos susikaupia per kelias savaites ir mėnesius, nesukeldamos konversijų.

**Kaip tai ištaisyti: **Periodiškai peržiūrėkite kampanijos gaunamų negaliojančių paspaudimų kiekį, eidami į kampanijos ataskaitas ir pridėdami stulpelį "Negaliojantys paspaudimai", tada pakoreguokite raktinius žodžius, svetainių išimtis ir kitas tikslines parinktis, kad sumažintumėte nepageidaujamų svetainių ir vartotojų poveikį. Taip pat galite įtraukti paspaudimų sukčiavimo prevencijos priemones, kurios padės sumažinti šią problemą.

5. Neigiamų raktažodžių nenaudojimas

Kadangi "Google" raktažodžių atitikimo tipai tapo platesni ir neaiškesni, neigiami raktažodžiai yra kaip niekada svarbūs siekiant išlaikyti tikslumą.

Be neigiamų užklausų skelbimai gali būti rodomi pagal nereikšmingas arba nekokybiškas užklausas, todėl gali būti išeikvotas jūsų biudžetas.

**Kaip tai ištaisyti: **Reguliariai peržiūrėkite "Paieškos terminų ataskaitą" (skiltyje "Įžvalgos ir ataskaitos" → Paieškos terminai). Apsvarstykite galimybę naudoti neigiamus raktažodžių sąrašus, kuriuos galima rasti internete.

Galutinės mintys

"Google" skelbimuose galima labai lengvai iššvaistyti pinigus. Prie to prisideda numatytieji nustatymai ir nuolatiniai automatiniai "Google" patarimai, kaip išplėsti pasiekiamumą ir padidinti skelbimų išlaidas. Sumanūs rinkodaros specialistai žino, kad reikia elgtis priešingai: pradėti nuo labai siauro tikslo ir plėsti aprėptį remiantis tuo, kas veikia.

Anksti užfiksavę šiuos tylius biudžeto nutekėjimo atvejus, galėsite gerokai daugiau ištempti reklamos išlaidas ir gauti gerokai didesnę grąžą.