10 būdų, kaip priversti skaitytojus pasiekti straipsnių pabaigą

Įvadas

Pateikiame jums blaivią statistiką. "HubSpot" apklausos duomenimis, tik 29 % skaitytojų teigia, kad tinklaraščio įrašus skaito nuo pradžios iki galo (šaltinis).

Kai rašote pranešimą, norite, kad daugiau nei 29 % jį perskaitytų visą, tiesa? Aš žinau, kad noriu!

Tai ypač aktualu, jei, kaip ir aš, užsiimate partnerine rinkodara ir norite, kad skaitytojai iš tikrųjų suprastų jūsų pasiūlymą, perskaitytų kvietimą imtis veiksmų ir parduotų.

Todėl daug laiko ir pastangų skyriau tam, kad išsiaiškinčiau, kaip kurti tinklaraščio įrašus, kurie skaitytojus sudomintų nuo pradžios iki pabaigos.

Šiame straipsnyje parodysiu viską, ką žinau.

Stengiausi pateikti nuorodas į šaltinius, patvirtinančius mano teiginius, tačiau kai kurie patarimai yra tik iš mano, kaip tinklaraštininkės ir skaitytojos, patirties. Šie dalykai mane išlaiko puslapiuose ir, atrodo, skaitytojus išlaiko mano puslapiuose.

Perskaitykite šį straipsnį ir jame esančius patarimus, jei norite, kad daugiau žmonių perskaitytų jūsų tinklaraščio įrašus nuo pirmo iki paskutinio žodžio.

#1 Visada paaiškinkite, ką skaitytojas iš to gaus

Galite pastebėti, kad tai padariau tiesiai viršuje. Paaiškinau, ką gausite iš šio tinklaraščio įrašo.

Kad ir kokie įdomūs mes su jumis būtume, mūsų skaitytojams rūpi tik tai, kas jiems naudinga.

Nepriimkite to asmeniškai, tiesiog taip yra.

Todėl iš anksto skaitytojui aiškiai nurodykite, kokią naudą jis gaus perskaitęs jūsų įrašą.

Paaiškinkite, kodėl perskaičius šį pranešimą jiems bus geriau, ir jie bus daug labiau linkę jį perskaityti.

Jei įmanoma, apsvarstykite galimybę į savo pranešimo pradžią įtraukti "atvirą kilpą".

Daugumoje televizijos laidų, ypač dieninių dramų, naudojamos atviros kilpos. Jos neleidžia mums išjungti kanalo per reklamą, nes kažką sulaiko. Taip žaidžiama mūsų poreikiu užbaigti įvykius ir noru patenkinti smalsumą.

Ryanas Seacrestas taip dažnai taikė šį metodą laidoje "American Idol", kad ši koncepcija dažnai vadinama Seacresting.

Nudžiuginkite skaitytoją, kad kažkas įvyks ir kad jis turėtų pasilikti, kad sužinotų, kas tai yra. Tačiau nepersistenkite. Jei iš tiesų neturite kuo pasidalyti, palikite šį metodą kitai dienai.

#2 Naudokite baltąją erdvę

Norime palengvinti kelionę nuo pirmojo iki paskutinio žodžio.

Skaitytojai, skaitydami jūsų turinį, turėtų jaustis taip, tarsi slidėmis leistųsi nuo kalno. Tačiau dauguma pranešimų labiau primena kovą į kalną riedučiais.

Jei nerašote akademinės ataskaitos, venkite rašyti ką nors panašaus į pirmiau pateiktą dokumentą.

Nesijaudinkite dėl pastraipų. Tai tinklaraštis, o ne septintos klasės anglų kalbos pamoka.

Ilgus teksto gabalus galite ir turite suskaidyti į lengviau įveikiamas mažesnes dalis.

→ Kaip šis... ←

Ar suprantate, ką aš čia padariau? Dviejų žodžių pastraipa, skirta srautui.

Tik nerodykite savo seniesiems anglų kalbos mokytojams, ir viskas bus gerai.

#3 pertraukos tekstas su žiniasklaida

Žiniasklaida veikia panašiai kaip ir baltoji erdvė - ji išlaiko skaitytojo dėmesį ir neleidžia jam pamiršti, kad skaito.

Jei įmanoma, darykite tai "ritmingai". Tai reiškia, kad vaizdinį elementą naudokite maždaug po tiek pat eilučių.

Pavyzdžiui, stengiuosi naudoti vaizdinę medžiagą kas 150-250 žodžių. Jei rašau 1500 žodžių tinklaraščio įrašą, turėčiau naudoti maždaug 6-10 vaizdinių, išdėstytų kuo tolygiau.

Įgijus praktikos, tai nebebus priverstinis veiksmas.

Mano pernelyg supaprastinta diagrama rodo, kad pranešimus, kuriuose tekstas reguliariai atskiriamas naudojant mediją, skaityti lengviau.

#4 Patikslinkite savo iškylančiuosius langus

Niekas taip nesugadina tinklaraščio įrašo eigos kaip iškylantieji langai.

Tačiau iškylantieji langai turi ir privalumų, ir trūkumų.

Manau, kad iššokantys langai yra "būtina blogybė", tačiau juos reikia naudoti apdairiai.

Išsamiau rašiau apie tai, kaip padaryti, kad iššokantys langai būtų mažiau erzinantys, tačiau čia pateikiu keletą pastabų.

• Padarykite taip, kad juos būtų lengva nužudyti. Kiekviename iššokančiame lange turėkite piktogramą "Ne, ačiū" ir uždarymo piktogramą.
• Tegul jie lengvai krinta į akis. Venkite ryškių spalvų ar šriftų.
• Neatitraukite skaitytojo nuo puslapio. Jei norite, kad skaitytojas perskaitytų visą įrašą, nenorite, kad iššokantis langas jį atitrauktų nuo puslapio.
• Venkite jų naudoti svarbiausiuose straipsniuose. Jei įmanoma, naudokite subtilesnius skaidrių įskiepius arba eilutėje esančius opt-inus.
• Padarykite juos tikrai vertingus. Iš patirties galiu pasakyti, kad mane visada mažiau erzina pertraukimas, jei tai yra kažkas svarbaus ar vertingo.

Labai svarbu sudaryti el. pašto adresatų sąrašą, tačiau nepamirškite, kad įkyrūs iššokantys langai gali turėti įtakos skaitytojų patirčiai.

#5 Naudokite sąrašus ir taškus

Žmonės mėgsta organizuotus sąrašus. Esu išsamiai rašęs apie taškų naudojimą rašant ir parduodant tekstus, bet štai keletas trumpų patarimų.

• Visada turėkite bent tris sąrašo punktus
• Trijų asmenų grupės taip pat yra idealaus ilgio
• Dėmesį sutelkite į glaustumą ir nesirūpinkite išbaigtais sakiniais.

Dėl kokių nors priežasčių 3 sąrašai paprastai labiau džiugina skaitytojus. Rašyboje tai vadinama "trijų taisykle", kuri iš tikrųjų yra pagrįsta tyrimais.

Jei turite daugiau nei tris elementus, nesijaudinkite. Galite juos įtraukti. Aš pats tai jau padariau šiame straipsnyje!

Nesijauskite apsiriboję tik standartiniais punktais ar sunumeruotais sąrašais. Jei tinklaraščio turiniui redaguoti naudojate "WordPress" įskiepį, tikėtina, kad turite įvairių sąrašų stiliaus parinkčių, kurios gali pridėti papildomo žavesio jūsų turiniui.

#6 Paverskite tekstą vaizdine medžiaga

Tinklaraščių turinys su paveikslėliais sulaukia 94 % daugiau peržiūrų. (Via SocialMediaToday). Be to, tinklaraščio įrašai, kuriuose vienam žodžiui tenka daugiau paveikslėlių, sulaukia 2 kartus daugiau pasidalijimų(via BuzzSumo).

Šiam tinklaraščio įrašui sukurti naudojau šią "Canva" grafiką, kad parodyčiau šį dalyką.

Kaip sukurti gerą vaizdą?

• Citatos
• Statistika
• Sąvokos
• Faktai

Vienas iš dalykų, kuriuos mėgstu daryti, yra ekrano nuotraukų su paprastomis anotacijomis naudojimas visuose mano pranešimuose. Tai lengva padaryti ir nesumenkina pranešimo kokybės, kaip kad daro nuotraukų atsargos.

Jei galite sau tai leisti, siūlau kurti originalią grafiką, o ne naudoti bendrines nuotraukas.

"Originali grafika buvo pirmoje vietoje - 41,1 proc. rinkodaros specialistų teigė, kad 2021 m. ši vaizdinė medžiaga jiems buvo geriausia. Kita vertus, 41,1 % teigė, kad 2021 m. blogiausiai atrodys nuotraukos iš atsarginių šaltinių." (Šaltinis)

Tai užims daugiau laiko, bet pastebėjau, kad tai atsiperka.

#7 paryškinimas, paryškinimas ir kursyvas

Tikslas - pasiekti, kad skaitytojas skaitytų nuo pirmojo iki paskutinio žodžio, tačiau tai nereiškia, kad turėtume padaryti pranešimą mažiau "slidų".

Teksto stilius gali padėti išskirti pagrindinius tinklaraščio įrašo punktus.

Tai garsus ir dramatiškas visų trijų tipų teksto stilių naudojimas, tačiau ar matote, kad šios eilutės beveik neįmanoma nepastebėti?

#8 Atsisakykite ilgai trunkančių įžangų ir išvadų

Įvadai ir išvados netelpa į tinklaraščio įrašus, tačiau daugelis tinklaraštininkų mano, kad taip yra. Paprastai antraštė pakankamai pasako apie straipsnį ir nėra didelio reikalo priminti skaitytojui apie tai, ką jis ką tik perskaitė, kai jis dažnai tiesiogine prasme vis dar gali tai pamatyti, jei straipsnis yra trumpas.

Nesiūlau iš karto pereiti prie turinio, bet įžangą rašykite labai trumpai ir pabrėžkite straipsnio vertę. Jei primygtinai reikalaujate santraukos, ji taip pat turi būti labai trumpa ir apsvarstykite galimybę naudoti taškus, kuriuose svarbiausi dalykai būtų išdėstyti kitaip, o ne ilgomis pastraipomis.

#9 Žemesnis skaitymo lygis

Ar kada nors skundėtės, kad kas nors ką nors per daug lengvai suprato?

Galbūt pagalvojote: "Gerai, suprantu, bet kodėl jie nevartojo įmantrių žodžių, kurių turėjau ieškoti, kad suprasčiau?!?"

Žinoma, kad ne!

Geriausiai tai pasakė Markas Tvenas,

"Nenaudokite penkių dolerių vertės žodžio, kai tinka penkiasdešimties centų vertės žodis."

Jei nerašote mokslininkams ar aukšto lygio konkrečios nišos specialistams, atsisakykite didelių žodžių ir laikykitės paprastumo.

Gera žinia yra ta, kad galite naudoti tam tikras internetines priemones, kad išanalizuotumėte savo tinklaraščio įrašus ir tiksliai sužinotumėte, kokiu skaitymo lygiu jie parašyti.

Naudoju aukščiausios kokybės įrankį "ProWritingAid". Iš tikrųjų įdėjau tinklaraščio įrašą, kurį dabar skaitote, į jų internetinę programą ir pamačiau, kad šis straipsnis parašytas maždaug 5 klasės skaitymo lygiu.

Šis įrankis nėra nemokamas. Jei norite puikios nemokamos alternatyvos, išbandykite " Hemingway" programėlę.

#10 imituokite tai, kas veikia

Naudodamiesi tokiais įrankiais kaip "Google Analytics", galime tiksliai matyti, kuriuose puslapiuose praleidžiama daugiausiai laiko.

GA4 > Gyvenimo ciklas > Įsitraukimas > Puslapiai ir ekranai > Filtruoti pagal vidutinį įsitraukimo laiką

Aukščiau pateiktas sąrašas pranešimų, kurie man pasiekia didesnį nei vidutinį įsitraukimo laiką. Galiu peržiūrėti šiuos įrašus ir išsiaiškinti, kas būtent juose sudomina skaitytojus, ir ateityje rašyti daugiau panašių įrašų.

Kodėl svarbus puslapio laikas

Be akivaizdaus fakto, kad tinklaraščio įrašui skyrėte laiko ir norite, kad skaitytojai jį visą perskaitytų, yra ir kitų priežasčių, dėl kurių svarbu maksimaliai sutrumpinti puslapio laiką.

Pirma, supraskite, kad "Google" visada teigė, jog puslapyje praleistas laikas nėra reitingavimo veiksnys (šaltinis). Net ir nesant tikro poveikio reitingavimui, yra kitų priežasčių, kodėl norime, kad žmonės perskaitytų visus tinklaraščio įrašus.

• Didesni konversijos rodikliai. Ne kiekvienas tinklaraštis ką nors parduoda, bet jei parduoda, skaitytojai, kurie vartoja daugiau turinio, parduoda daugiau ir veda daugiau klientų. Kaip partnerystės rinkodaros specialistas žinau, kad geriausias būdas pasiekti daugiau konversijų - priversti skaitytojus perskaityti viską, ką parašiau apie pasiūlymą.
• Kuriamas pasitikėjimas ir gerbėjai, kurie sugrįš. Darant prielaidą, kad kuriate puikų turinį, skaitytojai, kurie jo vartoja daugiau, labiau jumis pasitikės. Taip sukuriami gerbėjai, kurie gali tapti jūsų tinklaraščių verslo kertiniu akmeniu.
• Padidėja tikimybė, kad lankytojai peržiūrės kitą svetainės puslapį. Jei tinkamai naudojate vidines nuorodas, galite priversti skaitytojus peržiūrėti ne tik pradinį, bet ir kelis kitus puslapius.

Kiti puslapio laiko aspektai

Jei atlikau savo darbą ir perskaitėte šį tekstą, vadinasi, esate iš tų žmonių, kurie gali susipažinti su gilesnio lygio informacija. Taigi, štai keletas papildomų aplinkybių, į kurias turėtumėte atsižvelgti.

Ar jūsų svetainėje yra klaida?

Jei pastebite, kad įsitraukimo lygis ir puslapyje praleidžiamas laikas yra beprasmiškai maži, atidžiai patikrinkite puslapį, ar jame nėra problemų. Gali būti, kad jūsų puslapis įkeliamas nepakankamai greitai ir naudotojai iš karto atkrenta.

Gali būti, kad nepastebėjote didžiulės formatavimo klaidos, dėl kurios skaitytojai mano, kad jūsų svetainė yra nekokybiška. Taigi atidžiai apžiūrėkite puslapius ir optimizuokite jų įkėlimo laiką. Patarimai, kuriais su jumis pasidalijau, nieko nereiškia, jei jūsų puslapiai įkeliami neteisingai.

Sutelkite dėmesį į atsakymą į klausimą, o ne į puslapio laiką

Kiekviena "Google" užklausa yra klausimas. Jūsų tinklaraščio įrašas turėtų būti atsakymas. Jei neatsakysite į klausimą, žmonės paliks jūsų puslapį ir grįš į "Google" paiešką, kad rastų atsakymą.

"Google" nustos ją vertinti. Todėl visada sutelkite dėmesį į greitą ir aiškų atsakymą į klausimą. Po to seka puslapio laikas. Jei "Google" mato, kad gerai atsakote į klausimą, jūsų vidutinis buvimo puslapyje laikas tampa kur kas mažiau svarbus.