10 itin veiksmingų būdų, kaip optimizuoti vaizdo įrašų turinį, kad padidėtų įsitraukimas ir konversija

Įvadas

Kai kalbama apie turinio vartojimą, į kokio tipo turinį įsitraukiate dažniausiai? Leiskite atspėti.

Vaizdo įrašų turinys?

Kodėl?

Nes ją lengva suprasti ir joje yra vaizdinės medžiagos, kurios parodo, kaip spręsti aktualius iššūkius, su kuriais susiduriate. Labai svarbu turėti puikų įtraukiantį vaizdo įrašų turinį savo prekės ženklo rinkodarai. Tačiau galbūt jau kuriate nuostabų vaizdo įrašų turinį, bet nežinote, kaip jį optimizuoti, kad jis pasiektų platesnę tikslinę auditoriją. Šis vadovas jums padės.

Sužinosite įvairių būdų, kaip galite optimizuoti turinį, pasiekti daugiau tikslinių auditorijų, padidinti savo prekės ženklo įsitraukimą ir konversijas.

1. Optimizuoti vaizdo įrašai mobiliesiems įrenginiams

Daugelis tikslinių auditorijų naudojasi mobiliaisiais įrenginiais, ieškodamos turinio ir informacijos, kad išspręstų savo problemas. Kad pasiektumėte daugiau tikslinės auditorijos ir padidintumėte įsitraukimą į vaizdo įrašų turinį, užtikrinkite, kad vaizdo įrašai būtų pritaikyti mobiliesiems įrenginiams. Juos turėtų būti lengva žiūrėti ir jie turėtų greičiau užsikrauti. Taip pat labai svarbu užtikrinti, kad jūsų svetainės navigacija būtų patogi mobiliuosiuose įrenginiuose.

Galite atlikti skirtingų tipų vaizdo įrašų turinio A/B bandymus, kad sužinotumėte, kaip jie veikia per mobilųjį telefoną. Neatlikite daug bandymų vienu metu ir kiekvienam bandymui skirkite pakankamai laiko, kad pasiektumėte geriausių vaizdo įrašų optimizavimo rezultatų. Pavyzdžiui, "Statista" atliktas tyrimas rodo, kad iki 2026 m. vaizdo įrašų mobilioji reklama atneš daugiau nei 234 mln. dolerių, palyginti su 7 mln. dolerių pajamomis iš vaizdo įrašų stacionariuose įrenginiuose.

Šaltinis: Statista

Šie pajamų skaičiai rodo, kad dauguma tikslinių auditorijų dabar naudojasi mobiliaisiais įrenginiais, kad galėtų susisiekti su prekių ženklais, gauti informacijos apie jų iššūkių sprendimą ir netgi tapti klientais.

Optimizuodami savo vaizdo įrašus mobiliajai paieškai, užtikrinkite, kad jūsų svetainė taip pat būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams ir naudotojai galėtų lengvai naršyti joje. Naudokite geriausius įrankius nukreipimo puslapiams kurti.

2. Optimizuoti SEO

Ieškodami turinio, potencialūs klientai naudoja raktinius žodžius, o vaizdo įrašų turinys - ne išimtis. Gerai išstudijuokite ir supraskite savo tikslinius klientus ir žinokite, kokius raktažodžius jie naudoja ieškodami. Tada optimizuokite vaizdo įrašų turinį pagal šiuos raktažodžius.

Kad sužinotumėte, kokius raktažodžius naudoti savo vaizdo įrašų turinyje, atsižvelgiant į savo nišos rinką, galite naudoti puikius raktažodžių paieškos įrankius, pvz., ranktracker.com. Štai funkcijos, kurios jums bus naudingos optimizuojant turinį su mūsų programine įranga.

Šaltinis: Ranktracker

Taip pat galite naudoti SEO optimizavimo įrankius, kad potencialūs vartotojai galėtų lengvai rasti ir įsitraukti į vaizdo įrašų turinį.

3. Naudokite patrauklias vaizdo įrašų antraštes ir aprašymus

Antraštės yra labai svarbios norint patraukti skaitytojų dėmesį ir paskatinti juos žiūrėti jūsų vaizdo įrašus. Įsitikinkite, kad naudojate patrauklią antraštę, kuri sužadins auditorijos smalsumą ir paskatins norą žiūrėti vaizdo įrašo turinį.

Vienas iš būdų tai padaryti - pasinaudoti klientų skausmo taškais kaip motyvacija vaizdo įrašo antraštėje ir pateikti jiems pažadą, kuris padės išspręsti jų skausmą. Naudokite vaizdo įrašų transkripcijas ir optimizuokite jas pagal raktinius žodžius, kuriuos tikslinė auditorija naudoja ieškodama vaizdo įrašų turinio, padedančio išspręsti jų skausmus.

4. Naudokite tinkamą platformą

Atlikę klientų paiešką sužinosite, kokiose vaizdo įrašų svetainėse jūsų tikslinė auditorija dažniausiai lankosi. Galite naudoti tą, kurioje tikslinė auditorija veisiasi ir turi daugiau perspektyvų bei sekėjų. Taip pat galite įvairinti ir optimizuoti vaizdo įrašų turinį skirtingose platformose.

Skelbdami vaizdo įrašų turinį, pateikite savo tikslinei auditorijai labiausiai mėgstamą vaizdo įrašų turinį ir parodykite jai daugiau apie sprendimus, kuriuos siūlote savo verslo pasiūlymais, kad išspręstumėte jų skausmus.

Taip pat pasirūpinkite, kad tikslinė auditorija galėtų lengvai dalytis jūsų vaizdo įrašais su draugais ir kolegomis. Pridėkite bendrinimo socialiniuose tinkluose mygtukus ir skatinkite tikslinę auditoriją dalytis vaizdo įrašais. Tai padės jums pasiekti daugiau žmonių ir įtraukti juos į savo verslą.

5. Naudokite vaizdo įrašų miniatiūras

Norite, kad daugiau tikslinių auditorijų pamatytų jūsų vaizdo įrašus ir įsitrauktų į juos, kai vedate juos per pirkėjo kelionę. Vaizdo įrašų miniatiūros yra esminė šios vaizdo įrašų rinkodaros strategijos dalis ir gali padėti jums atkreipti potencialių vartotojų dėmesį. Jos parodo stebėtojams, apie ką yra vaizdo įrašas, ir skatina juos spustelėti ir žiūrėti vaizdo įrašą.

Įspūdingos miniatiūros pritrauks daugiau žmonių peržiūrėti jūsų vaizdo įrašus ir juos sudomins. Vaizdo įrašo miniatiūroje naudokite patrauklų paveikslėlį ir įtraukite žiūrovams patrauklią antraštę. Čia pateikiami kai kurių mūsų kuriamo "YouTube" vaizdo įrašų turinio miniatiūrų pavyzdžiai.

Šaltinis: "YouTube"

Galite išbandyti skirtingus miniatiūros variantus, kad pamatytumėte, kuris geriausiai tinka jūsų vaizdo įrašų turiniui. Taip pat turite naudoti vizualiai patrauklią ir akį traukiančią grafiką, kad pritrauktumėte potencialių vartotojų dėmesį ir sudomintumėte juos savo verslu.

6. Įtraukite veikiantį vairuojantį CTA

Vienas geriausių būdų padidinti konversijas - vaizdo įrašų turinyje pateikti patrauklų CTA. Kai tiksliniai skaitytojai žiūri jūsų vaizdo įrašus, parodykite jiems kitą žingsnį, kurį norite, kad jie atliktų. Aiškus ir patrauklus CTA paskatins skaitytojus imtis veiksmų, padės jums gauti potencialių klientų, juos puoselėti ir paversti klientais.

Be to, kad pritrauktumėte CTA, pasirūpinkite, kad jie būtų strategiškai patogiai išdėstyti turinyje, nes ne visi žmonės žiūri vaizdo įrašus iki galo. Neįtraukite į vaizdo įrašus kelių CTA, nes tai suklaidins žiūrovus ir jie gali išeiti nesiėmę jokių veiksmų. Štai puikus CTA pavyzdys, kuriame vaizdo įrašo turinio pabaigoje siūloma užsiprenumeruoti kanalą.

Šaltinis: "YouTube"

7. Vaizdo įrašo pradžioje naudokite šviną fiksuojantį puslapį

Vienas iš puikių būdų pritraukti potencialių klientų - įtraukti į vaizdo įrašų turinį puslapius. Kai tiksliniai klientai žiūri vaizdo įrašus, jie gali užsiregistruoti į jūsų el. pašto sąrašą.

Šią informaciją galite naudoti siųsdami lyderiams asmeninius vaizdo įrašus el. paštu, kad juos sudomintumėte, įgytumėte pasitikėjimą ir paverstumėte klientais.

Pavyzdžiui, "Wistia" išanalizavo daugiau nei 15 000 vaizdo įrašų, kuriuose į pirmąją 10-20 proc. vaizdo įrašų dalį buvo patalpinti puslapiai, ir gavo tokius rezultatus.

Šaltinis: Wistia

Tai įrodo, kad strategiškai strategiškai išdėstytais vaizdo įrašų turinio puslapiais, ypač vaizdo įrašų pradžioje, galima surinkti pagrindinę informaciją. Turėdama šią informaciją, pardavimo komanda gali labiau ugdyti potencialių klientų pasitikėjimą, didinti jų įsitraukimą ir konversiją.

8. Vaizdo įrašai turi būti trumpi ir linksmi

Tikslinė auditorija labiau įsitraukia į trumpus ir linksmus vaizdo įrašus, kuriuose tiksliniams klientams parodoma, kaip išspręsti jų skaudulius. Pavyzdžiui, kurdami aiškinamojo vaizdo įrašo turinį, pateikite klientams veiksmingas ir lengvai pritaikomas strategijas ir parodykite, kaip jūsų produktas ar paslauga išsprendžia jų skausmus.

Vertė, kurią suteikiate potencialiems klientams, gali padėti sukurti pasitikėjimą savo prekės ženklu, labiau įtraukti juos į jūsų produktų ar paslaugų pažinimą ir paversti juos klientais. Tiksliniai skaitytojai mažiau linkę leisti ilgus vaizdo įrašus. Labai svarbu parodyti tikslinei auditorijai savo vaizdo įrašų vertę per kelias pirmąsias vaizdo įrašų turinio žiūrėjimo minutes.

Kad vaizdo įrašai būtų įdomesni ir interaktyvesni, organizuokite tiesioginės transliacijos vaizdo įrašus ir internetinių seminarų sesijas. Pavyzdžiui, CMI atliktas tyrimas rodo, kad internetiniai seminarai buvo vieni iš 47 vaizdo įrašų turinio tipų, kurie davė geriausius rezultatus.

Šaltinis: Turinio rinkodaros institutas

Tikslinė auditorija gali greičiau užduoti klausimus ir gauti grįžtamąjį ryšį, todėl vaizdo įrašų turinys taps patrauklesnis ir sustiprins pasitikėjimą. Tokiam vaizdo įrašų turiniui vadovauti pasitelkite ekspertą ir parodykite tikslinei auditorijai daugiau apie savo verslą.

9. Stebėkite ir tobulinkite vaizdo įrašų KPI

Labai svarbu stebėti, kaip veikia jūsų vaizdo įrašai, kad galėtumėte juos nuolat tobulinti ir suteikti skaitytojams reikiamą vertę. Galite atlikti skirtingas sukurtų vaizdo įrašų a/b testų versijas. Kai kurie iš dalykų, kuriuos galite išbandyti, yra šie

• vaizdo įrašų, kurių reikia sukurti daugiau, pvz., aiškinamųjų vaizdo įrašų arba produktų demonstracijų, tipai
• Geriausia platforma vaizdo įrašams talpinti
• Laikas, kada paskelbsite vaizdo įrašus
• Kur talpinti vaizdo įrašus savo verslo svetainėje

Štai keletas KPI, kuriuos galite stebėti savo vaizdo įrašų turiniui

• Peržiūrėti skaičių
• Akcijos
• Komentarai
• Konversijos
• Žaidimo greitis

10. Pakeiskite vaizdo įrašo dydį, kad greičiau įkeltumėte

Vaizdo įrašų turiniui svarbūs failų tipai ir dydžiai. Įsitikinkite, kad jūsų vaizdo įrašai nėra per dideli ir lengvai įkeliami. Potencialūs vartotojai visada skuba ir mėgsta greičiau įkraunamas svetaines.

Net jei jūsų vaizdo įrašai yra puikūs ir dėl lėto įkėlimo greičio naudotojai per trumpą laiką gali gauti tai, ko nori, prarasite juos konkurentų naudai.

Šaltinis: Mightybytes

Pakeitus vaizdo įrašų dydį, galite juos suasmeninti ir siųsti savo klientams bei tikslinės auditorijos atstovams, esantiems jūsų el. pašto sąraše. Personalizuodami vaizdo įrašų el. laiškus savo potencialiems klientams parodysite, kad jums rūpi jų poreikiai, sukursite didesnį jų pasitikėjimą ir paskatinsite juos įsitraukti į jūsų verslą.

Reikia padidinti vaizdo įrašų įsitraukimą ir konversijas?

Vaizdo įrašų turinys geriausiai padeda sudominti tikslinę auditoriją, geriau ją supažindinti su jūsų verslu, padėti jai pereiti per pardavimo piltuvėlį ir paversti potencialius klientus klientais. Neužtenka kurti vaizdo įrašų turinį, reikia užtikrinti, kad jūsų naudotojai labiau su juo įsitrauktų, ir suteikti geriausią vertę, kuri padėtų jiems išspręsti jų iššūkius.

Naudokitės šiame straipsnyje pateiktomis įžvalgomis, kad reklamuotumėte vaizdo įrašų turinį, padidintumėte savo verslo įsitraukimą ir įgytumėte skaitytojų pasitikėjimą, parodydami jiems savo verslo vertę ir paversdami juos klientais.