10 didžiausių SEO tendencijų, į kurias reikia atkreipti dėmesį 2024 m.

Įvadas

Nors daugelis skaitmeninės rinkodaros ekspertų kasmet bando nuspėti SEO tendencijas, niekas niekada nepataiko tiksliai. Ankstesnės tendencijos pasirodė esančios klaidingos, o algoritmai gali pasikeisti bet kurią akimirką, todėl rinkodaros specialistai stengiasi neatsilikti.

Puikus pavyzdys - nuo 2022 m. liepos mėn. kilusi AI turinio audra. Niekas nesitikėjo, kad tai įvyks taip greitai.

Nepaisant to, tendencijų numatymas vis dar yra vertingas siekiant neatsilikti nuo skaitmeninio kraštovaizdžio. Numatydami 2023 m. SEO ateitį, į šias prognozes žiūrėkite kritiškai ir noriai prisitaikykite, kai atsiras naujų duomenų ir technologijų tendencijų.

Atsižvelgdamas į tai, manau, kad 2023 ir 2024 m. SEO specialistams bus svarbu atkreipti dėmesį į kai kurias tendencijas.

1. Didelė dirbtinio intelekto ir mašininio mokymosi paklausa SEO srityje

" McKinsey" atliktoje apklausoje teigiama, kad per pastaruosius penkerius metus dirbtinio intelekto diegimas išaugo daugiau nei dvigubai, o dirbtinio intelekto ir ML naudojimas SEO pramonėje nesiskiria.

Dirbtinis intelektas - tai kompiuterinių sistemų, kurios atlieka užduotis, reikalaujančias žmogaus intelekto, pavyzdžiui, sprendžia problemas, mokosi ir priima sprendimus, kūrimas. Priešingai, mašininis mokymasis (angl. machine learning, ML) yra dirbtinio intelekto poskyris, orientuotas į algoritmų, leidžiančių kompiuteriams mokytis iš duomenų ir laikui bėgant gerinti savo veikimą be aiškaus programavimo, kūrimą.

Nors yra daug naujoviškų būdų, kaip naudoti dirbtinį intelektą versle, SEO ekspertai linkę naudoti dirbtinį intelektą ir ML tam, kas ilgą laiką buvo atliekama rankiniu būdu.

Nesupraskite manęs neteisingai, robotai kurį laiką buvo naudojami SEO optimizavimo srityje, kad automatizuotų tokias užduotis kaip nepageidaujamų nuorodų kūrimas, tačiau 2023 m. dirbtinis intelektas ir ML bus naudojami klasifikavimui, identifikavimui ir turinio kūrimui.

Kadangi dirbtinis intelektas gali padėti atlikti SEO užduotis, pavyzdžiui, klasterizuoti raktinius žodžius, nustatyti ieškomų frazių ketinimus ir numatyti straipsnio temą naudojant "Google" NLP API, SEO specialistai gali daug geriau kurti turinio ir jo atgalinių nuorodų atitikimą, o tai savo ruožtu lemia geresnius rezultatus.

Be to, dirbtinis intelektas daug prisidėjo prie turinio kūrimo. Rašant turinį nebereikia žmonių. Tačiau "Google" naudingo turinio atnaujinimas vis tiek užtikrina, kad rodomi rezultatai būtų naudingi žmonėms.

2. Paieškos balsu populiarėjimas

"Statista" prognozuoja, kad iki 2024 m. bus naudojami 8 mlrd. balso asistentų. Tai reiškia, kad kiekvienam planetos gyventojui tenka bent vienas asistentas.

Nenuostabu, kad paieška balsu ir toliau yra svarbus skaitmeninių technologijų aspektas, nes naudotojams suteikiamas patogus ir laisvų rankų būdas pasiekti informaciją. Per pastarąjį dešimtmetį paieškos balsu paplitimas labai išaugo dėl balso atpažinimo technologijų pažangos ir vis platesnio išmaniųjų telefonų bei išmaniųjų garsiakalbių naudojimo.

Vis labiau pasitikima mobiliaisiais įrenginiais su tokiais asistentais kaip "Amazon Alexa", "Siri" ir "Google Assistant", kurie tampa vis tikslesni ir sudėtingesni, todėl įvairioms užduotims atlikti, įskaitant paiešką, galima sklandžiai bendrauti balsu.

Be to, dėl išmaniųjų garsiakalbių ir daiktų interneto prietaisų populiarėjimo paieška balsu tapo daugelio namų ūkių kasdienybe.

Pavyzdžiui, neseniai mūsų šeimoje gimė berniukas, todėl išmanūs garsiakalbiai, išmokyti klausytis "Kūdikis eina miegoti", buvo naudingi, kai abi mano rankos buvo užimtos bandant sulaikyti kūdikį nuo ritinėlių ant persirengimo stalo.

Todėl vis labiau priprantame prie bendravimo balsu ir vis dažniau naudojame balso paiešką.

Profesionalų patarimas: Balso asistentai perskaitys tik pirmąjį SERP rezultatą. Pastebėjau, kad siekis pateikti ištraukas buvo veiksmingas būdas tapti tuo atsakymu, kuris bus perskaitytas.

3. "Google" kokybės gairės išliks itin svarbios

QRG vis ilgėja, tačiau jums, kaip tinklalapių valdytojams, nelieka nieko kito, kaip tik su jais susipažinti.

"Google" kokybės vertinimo gairės (QRG) yra labai svarbios, nes jose pateikiama įžvalgų, kaip "Google" vertina ir reitinguoja žiniatinklio turinį. Žmonės kokybės vertintojai šiomis gairėmis naudojasi vertindami svetaines ir informuodami "Google" algoritmo atnaujinimus. QRG supratimas padeda žiniatinklio administratoriams, SEO specialistams ir turinio kūrėjams suderinti savo strategijas su "Google" lūkesčiais ir galiausiai pagerinti svetainės matomumą ir rezultatus paieškos rezultatuose.

2022 m. gruodį"Google" atnaujino QRG ir prie liūdnai pagarsėjusios E-A-T raidės pridėjo dar vieną E.

Būdami žiniatinklio valdytojas, galite pasidalyti keliais anekdotais iš praeities, kad parodytumėte savo Patirtį (naujausią E). Jei galite pademonstruoti savo ankstesnę patirtį (E), tai gali parodyti, kad esate tam tikros temos ekspertas. O gavę paminėjimų ir nuorodų iš kitų nišinių svetainių galite parodyti, kad esate autoritetas (A) ir patikimas šaltinis. Visa tai padidins pasitikėjimą (T).

Ji papildo pagrindinius reikalavimus, kuriais siekiama užtikrinti, kad jūsų puslapis veiktų ir teiktų tai, kas jame nurodyta.

4. Prioritetas - teigiama naudotojų patirtis

SEO ekspertai jau daugelį metų prašo pateikti gaires, kaip užtikrinti ir pagerinti UX, o 2021 m. gavome "Core Web Vitals", kuriame daugiausia dėmesio skiriama naudotojo patirčiai svetainėje.

Tačiau 2023 m. to nepakanka SEO optimizavimui. Jūsų svetaine turi būti ne tik lengva naudotis, bet ir jos turinys turi būti naudingas naudotojui. 2022 m. rugpjūtį"Google" išleido naudingo turinio atnaujinimą, o 2022 m. gruodį vėl atliko pakeitimus.

Šių atnaujinimų esmė?

Jūsų svetainė turi padėti "... lankytojams pajusti, kad jie patyrė pasitenkinimą..."

Tai labai subjektyvu, nes tuo metu tai visiškai priklauso nuo skaitytojo, tačiau pateikiame keletą pagrindinių patarimų, kaip pagerinti svetainės naudotojo patirtį:

• turinio skaidymas į mažesnes pastraipas.
• prasmingų antraščių žymų ir punktų naudojimas.
• navigacijos supaprastinimas
• dėmesys puslapio greičiui
• pirmenybės teikimas mobiliesiems naudotojams
• paieškos duomenų panaudojimas svetainės architektūrai pagrįsti.

5. Raktinių žodžių tyrimai išliks naudingi, bet tai tik dalis paveikslo

Tai pagrindinis kiekvieno SEO specialisto įgūdis, ir 2023 m. jis nebus kitoks.

Tačiau daugelis specialistų iš karto renkasi raktažodžių įrankius, nesuprasdami savo tikslinės auditorijos. Tai turi pasikeisti 2023 m., nes tai vienintelis būdas išsiskirti iš gausybės turinio, kuris beveik identiškai skaitomas 10 pirmųjų SERP rezultatų.

Supraskite savo tikslinę auditoriją ir pradėkite nuo jos poreikių, pageidavimų ir skaudžių vietų nustatymo. Šis supratimas padės jums atlikti raktinių žodžių tyrimą ir kurti turinį, kuris būtų patrauklus jūsų auditorijai. Norėdami gauti daugiau informacijos nei tik raktažodžiai, naudokite tokius tyrimo įrankius kaip GWI arba SparkToro.

Atlikite naudotojų tyrimų apklausas ir klausykitės, ką jūsų auditorija internete kalba apie jus ar jūsų konkurentus.

6. Paieškos varikliuose dominuojančios "Featured" ir "Rich Snippets

2016 m. dirbau su klientu, kuris pagal pasirinktą terminą užėmė 1 vietą, tačiau tuo metu reitingavimo ataskaitose nebuvo atsižvelgta į geidžiamą "0 poziciją", kurią sudaro rodomos ištraukos. Tris mėnesius galvojau, kodėl lankytojų srautas mažėjo, kol pažvelgiau į SERP, ir tuomet atradau, kad yra kita svetainė, net ne tiesioginė konkurentė, kuri buvo reitinguojama featured snippet ir vogė visus mūsų paspaudimus.

Tai buvo maždaug tuo metu, kai pasirodė tyrimų apie nulinio paspaudimo paieškas.

Praėjus septyneriems metams, SERP vis dar keičiasi, o papildomų ištraukų rodoma daugiau nei bet kada anksčiau. Kai kurie iš jų gali sumažinti CTR, o kai kurie padės jums.

Štai keletas funkcijų, dominuojančių SERP nekilnojamojo turto srityje:

Vaizdų paketai

Filtrai

Pirkiniai Produktai ir apžvalgos

7. Didesnis dėmesys apsipirkimo funkcijoms ir prekybininkams

Pranešama, kad daugiau nei 36 % interneto pirkėjų visame pasaulyje produktų paiešką pradeda pagrindinėje vietinėje prekyvietėje, o tokios paieškos sistemos kaip "Google", atsižvelgdamos į pirkėjams prieinamas SERP funkcijas, ieško būdų, kaip susigrąžinti šią rinką.

Apskaičiuota, kad pasaulinė e. prekybos rinka 2023 m. pasieks 6,3 trilijono, o 2026 m. - 8,1 trilijono, todėl tai bus nemažas pyragas, į kurį vėl bus galima įsikišti rankas.

Todėl jei esate el. parduotuvė, "Google" jus turi savo akiratyje, nes 2022 m. gegužę "Google" paskelbė apie integraciją su "Shopify", o vėliau, rugsėjo mėn., parašė apie 9 naujus prekybininkams prieinamus įrankius.

Kai kurios iš šių funkcijų apima tendencijų matymą, apsipirkimą naudojant filtrus, multimedijos naudojimą ir apsipirkimą 3D formatu.

Net jei nesate "Shopify" naudotojas, galite pasinaudoti šiomis funkcijomis įdiegę produktų schemą savo parduotuvėje.

8. Turinio atnaujinimas ir atnaujinimas

Per pirmuosius tris 2023 m. mėnesius "Google" jau įdiegė du atnaujinimus: vasario mėn. - " Product Review" ir kovo mėn. - " Broad Core", ir nenustebčiau, jei algoritmų atnaujinimų būtų daugiau, kad būtų galima neatsilikti nuo tempo, kuriuo "ai" technologijos keičia žaidimo sąlygas, taip pat nuo apsipirkimo funkcijų, susijusių su pirmiau minėtomis tendencijomis.

Kad jūsų svetainei nebūtų padarytas neigiamas poveikis, turėtumėte stebėti, kada paskelbiami pakeitimai, apie kuriuos praneša įvairūs rangų stebėjimo įrankiai, arba kai pastebite pokalbius interneto forumuose.

Visada rekomenduoju iššifruoti reitingavimo pokyčius ir nustatyti rezultatų panašumus, neatsižvelgiant į tai, ar jūsų asmeniniai rezultatai padidėjo, ar sumažėjo; taip žinosite, ką reikia keisti arba ko turėtumėte daugiau daryti.

QRG ir EEAT yra ypač svarbūs 2023 m., kaip pabrėžta anksčiau.

9. Socialinis SEO yra in!

Mane stebina, kiek daug svetainių vis dar turi "G+" socialinę piktogramą savo svetainėje, net ir tada, kai "Google" po aštuonerių metų šią socialinę platformą uždarė. Nuo 2015 m. buvo bandoma ir atvirkštiniu būdu, tačiau nei vienai, nei kitai šaliai tai nelabai pavyko.

Socialiniai tinklai buvo socialiniai tinklai, o paieška buvo paieška.

Kol neatsirado TikTok.

Jie taip sėkmingai pritraukė naudotojų į platformą, kad "Facebook" net paskelbė keičiantys savo algoritmą iš socialinio į interesų grafiką.

Praėjusiais metais duodamas interviu apie technologijų ateitį "Google" vyresnysis viceprezidentas Prabhakaras Raghavanas teigė, kad daugiau nei 40 % jaunų žmonių, norėdami pradėti bet ko ieškoti, įskaitant "...įmones ir produktus, taip pat norėdami užduoti klausimus apie tai, kaip ką daryti, ir rasti paaiškinimus apie tai, ką jie reiškia", eina į "Instagram" ar "TikTok".

Nors ši paieškos veikla nevykdoma "Google" paieškos sistemoje, ji vykdoma "TikTok" paieškos sistemoje, todėl manau, kad ją verta paminėti.

Paslaptis, kaip būti atrastam "TikTok", yra įvairios tekstinės priemonės, pavyzdžiui, antraštės, vaizdo įrašo pavadinimas, sakomi žodžiai ir žymos. Tačiau be to, slaptasis padažas slypi ir naudotojo atliekamuose veiksmuose, pavyzdžiui, "patinka" ir dalijimasis, taip pat tame, ko jis neatlieka.

"TikTok" garsėja tuo, kad plečia rekomendacijų ribas ir pateikia ką nors priešais jus ir bando tol, kol sužino, kad jūsų kanalas yra būtent tai, kas jus domina, ir būtent dėl to yra toks galingas. Naudodamiesi programėle, jūs tiesiog persijojate turinį ir atsirenkate tai, ką norėtumėte matyti daugiau.

10. Aktualioji valdžia

"Google" naudoja teminį autoritetą, kad nustatytų ekspertus, kurie yra naudingiausi vartotojo užklausoms. Jis glaudžiai susijęs su patirtimi, kompetencija, autoritetu ir pasitikėjimu (E-E-A-T). Įrodinėdami savo kompetenciją, savo pramonėje įgyjate autoritetą ir pasitikėjimą.

Norėdami užsitikrinti autoritetą, turite atsakyti į visus temos klausimus, o ne tik į lengvai užimamas temas. Turėsite kurti turinį, kuriame būtų atsakyta į kiekvieną klausimą ar užklausą. Neapsiribokite tik pagrindinės informacijos pateikimu ir pasinerkite į išsamesnius paaiškinimus, pavyzdžius ir atvejų analizes.

: Išlikite priekyje su SEO tendencijomis nuolat besikeičiančiame SEO kraštovaizdyje

Paieška tampa vis sudėtingesnė, nes vienu metu vyksta daugybė technologinių pokyčių - tiek paieškos milžinės, tiek konkurentų, siekiančių išvilioti žiūrovų akis.

Stebėkite naujienas, nustatykite įspėjimus ir, svarbiausia, toliau tobulinkite kampanijas, kad galėtumėte dominuoti rinkoje.

P.s

Metams bėgant tikriausiai bus pokyčių, todėl žymėkite šį puslapį, kad sužinotumėte naujienas!