수직 검색이란 무엇인가요?
전문 검색 또는 주제별 검색이라고도 하는 수직 검색은 단일 산업 분야, 콘텐츠 유형 또는 전체 검색의 특정 세그먼트에 초점을 맞춘 틈새 또는 전문 검색 엔진을 말합니다. 전체 웹을 색인하고 검색하는 것을 목표로 하는 Google과 같은 일반 검색 엔진과 달리 수직 검색 엔진은 제한된 데이터 세트에 집중하여 특정 주제에 대해 깊이 있게 파고듭니다.
수직 검색 엔진의 예
- 플랫폼 내 이커머스 제품 검색 엔진: Amazon, eBay, Etsy
- 휴가 렌탈 엔진: 에어비앤비, 홈어웨이
- 여행 검색 엔진: 스카이스캐너
- 채용 정보 검색 엔진: 실제로, Glassdoor
- 지역 검색 엔진: Yelp
Google의 버티컬 검색 도구
Google은 범용 검색 엔진이지만, Google의 핵심 검색 기능에 의존하지만 사용자 요구 사항에 따라 다르게 필터링되고 특정 카테고리로 제한되는 수직 검색 도구 네트워크를 갖추고 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다:
- Google 이미지
- Google 동영상
- Google 뉴스
- Google 지도
- Google 도서
- Google 항공편
- Google 금융
수직 검색이 중요한 이유는 무엇인가요?
사용자를 위한 혜택
수직 검색은 검색 결과의 범위를 좁혀주기 때문에 틈새 주제나 특정 정보를 찾는 사용자에게 유용합니다. Google과 같은 표준 수평 검색 엔진은 광범위한 결과를 표시하므로 사용자가 특정 정보나 틈새 정보를 필요로 할 때 압도적일 수 있습니다. 수직 검색 엔진은 검색어와 가장 관련성이 높은 더 작고 타겟팅된 검색 결과를 제공합니다.
비즈니스를 위한 혜택
버티컬 검색은 비즈니스에 고도로 타겟팅된 잠재고객에게 도달할 수 있는 경쟁이 덜한 경로를 제공합니다. 이를 통해 기업은 다양한 사용자층에 도달할 수 있으며, 퍼널의 '전환 준비' 단계에 있거나 그 근처에 있는 잠재고객의 확률이 높아집니다. 기업은 버티컬 검색에 집중함으로써 명확한 의도를 가진 사용자와 효과적으로 소통하여 전환율과 ROI를 개선할 수 있습니다.
버티컬 검색을 위한 SEO 모범 사례
수직 검색 최적화(VSO)라고도 하는 수직 검색 최적화는 Google의 범용 SERP 순위에 초점을 맞춘 기존 SEO와는 다른 전략을 필요로 합니다. 다음은 몇 가지 모범 사례입니다:
1. SERP 구성 분석
타겟 키워드에 대한 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 구성을 이해합니다. 다양한 쿼리에 대한 결과가 어떻게 표시되는지 분석하여 타겟팅할 최적의 콘텐츠 형식과 키워드를 결정하세요.
2. 특정 버티컬 검색 엔진에 맞게 콘텐츠 최적화하기
- 이미지: 설명이 포함된 파일 이름, 대체 텍스트 및 캡션을 사용합니다.
- 동영상: 적절한 스키마 마크업, 자막, 매력적인 제목 및 관련 설명을 사용하세요.
- 지역 목록: 정확한 비즈니스 정보, 고객 리뷰, 관련 지역 콘텐츠를 확보하세요.
3. 스키마 마크업 구현
스키마 마크업을 사용하면 검색 엔진이 콘텐츠 유형과 형식을 이해하는 데 도움이 됩니다. 구조화된 데이터를 적절히 구현하면 검색 결과에 표시될 확률이 높아져 가시성과 클릭률이 향상됩니다.
4. 모니터링 및 적응
버티컬 검색 엔진에서의 성과를 정기적으로 모니터링하고 인사이트와 트렌드에 따라 전략을 조정하세요. 분석 도구를 사용하여 사용자 참 여도와 전환율을 추적하여 접근 방식을 개선하세요.
자주 묻는 질문
수직 검색과 수평 검색의 차이점은 무엇인가요?
수직 검색은 웹의 특정 섹션에 초점을 맞춘 검색으로, 더 작고 타겟화된 검색 결과를 제공합니다. 수평 검색은 다양한 주제와 미디어 유형을 포괄하며 혼합 검색 결과를 표시합니다.
Google은 수직 검색을 사용하나요?
Google의 기본 검색은 가로 검색이지만 지도, 뉴스, 이미지, 항공편, 책과 같은 세로 검색 기능도 통합되어 있습니다.
웹사이트의 사이트 검색은 수직 검색으로 간주되나요?
예, 온사이트 검색은 검색이 단일 도메인으로 제한되므로 수직 검색 엔진으로 작동합니다.
VSO란 무엇인가요?
VSO는 수직 검색 최적화의 약자로, 수직 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 것을 포함합니다. 이는 Google의 범용 SERP에서 순위를 매기는 데 중점을 두는 기존 SEO와는 다릅니다. VSO의 목표는 YouTube, Amazon, eBay 및 기타 수직 검색 엔진과 같은 플랫폼에서 더 높은 순위를 달성하는 것입니다.
버티컬 검색의 원리를 이해하고 활용하면 틈새 오디언스를 효과적으로 타겟팅하고 다양한 전문 플랫폼에서 온라인 인지도를 높일 수 있습니다.
