SERP 기능이란 무엇인가요?
SERP 기능은 기존의 자연 검색 결과를 넘어서는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 요소입니다. 이러한 기능은 검색어에 대한 추가 및 관련 정보를 제공하여 사용자의 검색 경험을 향상시킵니다.
아래 스크린샷을 보면 지식 패널, 사이트 링크, 사람들이 묻는 질문, 인기 스토리 등 Google의 SERP 기능 몇 가지가 작동하는 것을 확인할 수 있습니다.
SERP 기능의 실제 사용
일반적인 SERP 기능
가장 일반적인 SERP 기능은 다음과 같습니다:
- 지식 패널: 비즈니스, 사람 또는 위치와 같은 엔티티에 대한 Google 지식그래프의 정보를 표시합니다.
- 사람들이 자주 묻는 질문: 사용자가 자주 검색하는 관련 질문을 표시합니다.
- 애드워즈(상단 및 하단): 자연 검색 결과 위 또는 아래에 표시되는 유료 광고입니다.
- 추천 스니펫: SERP 상단에 표시되는 사용자 검색어에 대한 답변 요약입니다.
- 이미지 팩: 검색어와 관련된 이미지의 행입니다.
- 지역 팩: 검색어와 관련된 지역 비즈니스의 지도와 목록을 표시합니다.
- 지식 카드: 특정 질문에 대한 직접적인 답변을 제공합니다.
- 쇼핑 결과: 검색어와 관련된 제품 목록을 표시합니다.
- 인기 기사: 검색어와 관련된 최근 뉴스 기사를 표시합니다.
- 썸네일: 검색 결과 옆에 표시되는 작은 이미지입니다.
- 트윗 박스: 검색어와 관련된 최근 트윗을 표시합니다.
- 비디오: 일반적으로 YouTube에서 관련 동영상을 표시합니다.
SERP 기능이 중요한 이유는 무엇인가요?
SERP 기능은 검색자가 관련 정보를 빠르고 효율적으로 찾을 수 있도록 도와주기 때문에 중요합니다. Google의 경우 다양하고 유용한 결과를 제공함으로써 검색 환경을 개선합니다.
SEO 관점
SEO 관점에서 SERP 기능은 유익한 동시에 까다로울 수 있습니다:
- 혜택: 웹사이트가 SERP 기능에 노출되면 트래픽, 브랜드 인지도 및 가시성을 높일 수 있습니다. 사람들이 묻는 질문, 인기 스토리, 추천 스니펫과 같은 기능은 사이트로 상당한 트래픽을 유도할 수 있습니다.
- 도전 과제: 사이트가 자연 검색 결과에서는 순위를 차지하지만 SERP 기능에서는 순위를 차지하지 못하는 경우 클릭 수가 줄어들 수 있습니다. 답변창과 같은 일부 SERP 기능은 직접 답변을 제공하므로 사용자가 링크를 클릭할 필요성이 줄어듭니다.
2020년의 한 연구에 따르면 Google 검색의 65%가 검색 결과 페이지에서 종료되었으며, 이는 대부분 즉각적인 답변을 제공하는 이러한 기능 덕분이라고 합니다.
SERP 기능을 획득하기 위한 SEO 모범 사례
다음은 인기 있는 SERP 기능에 노출될 가능성을 높이기 위한 몇 가지 팁입니다:
1. 추천 스니펫 수상하기
추천 스니펫은 Google 검색 결과 상단에 표시되며 글머리 기호 또는 번호가 매겨진 목록, 단락, 표 또는 동영상의 형태로 제공될 수 있습니다. 추천 스니펫을 받으려면 어떻게 해야 하나요?
- 경쟁사의 성공을 리버스 엔지니어링하세요: 사이트 탐색기의 유기적 키워드 보고서를 사용하여 경쟁업체가 추천 스니펫에서 순위를 매긴 키워드를 찾아보세요.
- 콘텐츠 최적화: 콘텐츠가 관련 키워드를 사용하여 간결한 방식으로 검색어에 직접적으로 답변하는지 확인하세요.
- 적절한 형식을 사용하세요: 일반적인 스니펫 형식에 맞게 목록, 표 또는 간결한 단락으로 콘텐츠의 형식을 지정하세요.
2. 사이트 링크 가져오기
사이트링크는 검색 결과에서 사이트의 기본 URL 아래에 표시되는 추가 링크로, 사용자를 사이트의 다른 중요한 페이지로 안내합니다. 사이트 링크를 최적화하려면
- 내부 링크: 사이트에 강력한 내부 링크 구조가 있는지 확인하세요.
- 설명이 포함된 앵커 텍스트: 내부 링크에 관련성 있고 설명이 포함된 앵커 텍스트를 사용하세요.
- 유익한 제목: 페이지에 명확하고 관련성 있는 제목과 제목을 사용하세요.
3. 이미지 팩 최적화
이미지 팩 기능은 검색어와 관련된 이미지 행을 표시합니다. 이미지 팩에 표시하려면
- 설명이 포함된 파일 이름: 이미지에 설명이 포함된 파일 이름을 사용하세요.
- 대체텍스트: 각 이미지에 설명이 포함된 대체 텍스트를 입력합니다.
- 문맥에 맞는 배치: 관련 콘텐츠 내에 이미지를 배치합니다.
- 이미지 사이트맵: 이미지 사이트맵을 만들어 검색 엔진이 이미지를 색인화할 수 있도록 합니다.
4. 로컬 팩 최적화
로컬 팩은 지도와 지역 비즈니스 목록을 표시합니다. 로컬 팩에 최적화하려면
- Google 비즈니스 프로필: Google 비즈니스 프로필이 완전하고 최신 상태인지 확인하세요.
- NAP 인용: 비즈니스 이름, 주소, 전화번호(NAP)가 모든 플랫폼에 서 일관성을 유지하도록 하세요.
- 온라인 리뷰: 고객이 긍정적인 리뷰를 남기도록 장려하세요.
- 위치별 페이지: 서비스를 제공하는 특정 위치를 타겟팅하는 페이지를 만듭니다.
5. 상단/하단 광고 최적화
검색 결과의 상단과 하단에 게재되는 광고는 애드랭크의 영향을 받습니다. 애드랭크를 향상시키려면
- 광고 관련성: 광고 텍스트가 검색어와 관련성이 있는지 확인하세요.
- 클릭률: 광고를 최적화하여 클릭 가능성을 높입니다.
- 랜딩 페이지 품질: 랜딩 페이지의 사용자 경험을 개선하세요.
- 광고 확장을 사용합니다: 광고 확장을 통해 위치, 링크, 가격 등의 추가 정보를 제공합니다.
자주 묻는 질문
SERP 기능은 얼마나 일반적인가요?
Ranktracker의 키워드 탐색기에 따르면 99%의 키워드가 최소 하나의 오가닉 SERP 기능을 트리거합니다(상단/하단 광고 제외).
가장 인기 있는 SERP 기능은 무엇인가요?
사이트 링크는 95%의 쿼리에 표시되고, 피플 또한 질문은 58%, 이미지 팩은 39%의 쿼리에 표시됩니다. 추천 스니펫은 SEO에서 인기가 있지만 쿼리의 15%에만 표시됩니다.
SERP 기능은 SEO에 좋은가요, 나쁜가요?
상황에 따라 다릅니다. 사이트가 SERP 기능에 표시되면 유익합니다. 그러나 사이트가 기존 오가닉 결과에서는 순위를 차지하지만 SERP 기능에서는 순위를 차지하지 않는다면 해당 기능으로 유입되는 트래픽을 잃을 수 있습니다.
이러한 SERP 기능을 이해하고 최적화하면 사이트의 가시성과 트래픽을 향상시켜 SEO 전략의 중요한 요소로 활용할 수 있습니다.
