검색 엔진 결과 페이지(SERP)란 무엇인가요?
검색 엔진 결과 페이지(SERP)는 사용자의 검색어에 대한 응답으로 검색 엔진이 표시하는 페이지입니다. Google SERP의 결과는 유료 결과와 자연 검색 결과의 두 가지 주요 유형으로 분류할 수 있습니다.
- 유료 결과(광고)는 검색자의 더 많은 관심을 끌기 위해 SERP의 상단과 하단에 표시됩니다.
- 자연 검색결과는 웹 페이지의 관련성과 품질을 결정하기 위해 다양한 요소를 평가하는 검색 엔진의 알고리즘에 의해 결정됩니다.
오늘날의 Google SERP에는 기존의 10개의 '파란색 링크' 검색 결과보다 더 많은 기능이 포함되어 있습니다. 지식 패널, 추천 스니펫, 이미지 팩, 쇼핑 결과, 지도 등 Google의 SERP 기능 중 일부에는 지식 패널, 추천 스니펫, 이미지 팩 등이 포함됩니다.
SERP가 중요한 이유는 무엇인가요?
SERP, 특히 첫 페이지의 순위는 사이트로 자연 검색 트래픽을 유도하는 데 매우 중요합니다. 광고 게재에 비용을 지불하면 빠른 결과를 얻을 수 있지만, 자연 검색 최적화는 지속적인 재정적 투자가 필요하지 않으므로 장기적으로 더 지속 가능합니다.
대부분의 업계에서 자연 검색 트래픽은 사용자의 검색 의도 및 검색어와 관련성이 높은 결과를 제공하기 때문에 자격이 높은 트래픽입니다. 또한 SERP는 사용자의 요구에 가장 적합한 구조화되고 순위가 매겨진 결과 목록을 제공합니다.
SERP에 페이지를 등록하는 방법
1. 웹사이트의 크롤링 및 색인화 가능 여부 확인
웹사이트가 검색 엔진에 표시되고 검색 엔진에 액세스할 수 있어야 SERP에 표시됩니다. 검색 엔진은 크롤링과 인덱싱을 통해 콘텐츠를 검색합니다. 크롤링은 검색 엔진이 로봇( 크롤러 또는 스파이더)을 배치하여 인터넷에서 새 콘텐츠와 업데이트된 콘텐츠를 검색하는 것입니다. 색인화에는 크롤링된 콘텐츠 중 순위를 매길 수 있는 콘텐츠를 저장하고 정리하는 작업이 포함됩니다.
콘텐츠가 크롤링 및 색인화될 수 있도록 하려면 Google Search Console을 사용하세요. 이 도구를 사용하면 웹사이트의 사이트맵을 제출하고 크롤링 또는 색인 문제를 모니터링할 수 있습니다.
2. SEO 콘텐츠 만들기
SEO 콘텐츠는 SERP에서 순위를 매기기 위해 특별히 제작됩니다. SEO 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법은 검색자가 적극적으로 검색하는 주제를 다루면서 검색 엔진과 최종 사용자 모두에게 도움이 되는 고품질을 보장하는 것입니다.
효과적으로 실행하면 콘텐츠의 순위를 높이는 데 기여하는 피드백 루프를 구축할 수 있습니다. 검색자가 콘텐츠에서 가치를 발견하면 페이지에 머무르고 추가 페이지를 탐색하며 콘텐츠의 품질이 우수하다는 신호를 검색 엔진에 보낼 가능성이 높아집니다. 이는 결과적으로 콘텐츠의 순위를 높여 사용자의 가시성과 클릭률을 높이는 데 도움이 됩니다.
3. 온페이지 SEO 모범 사례 따르기
온페이지 SEO에는 웹 페이지 자체를 최적화하여 순위를 높이는 것이 포함됩니다. 주요 온페이지 SEO 전략은 다음과 같습니다:
- 키워드 조사: 관련 키워드를 파악하여 제목 태그, H1 제목 태그, URL 및 메타 설명에 전략적으로 배치합니다.
- 이미지 최적화: 이미지에 설명이 포함된 대체 텍스트와 파일명을 추가하여 검색 엔진이 콘텐츠를 이해하고 순위를 매기는 데 도움을 줍니다. 사이트 속도가 느려지지 않도록 이미지를 압축하세요.
- 내부 링크: 사이트의 다른 관련 페이지에서 내부 링크를 사용하여 검색 엔진에 특정 페이지의 중요성을 알릴 수 있습니다.
4. 백링크 가져오기
백링크 또는 외부 링크는 다른 웹사이트에서 내 사이트로 연결되는 링크입니다. 검색 엔진은 백링크를 콘텐츠에 대한 신뢰의 표로 간주하여 사이트 순위를 높이기 위한 신호로 사용합니다.
백링크를 확보하려면 게스트 블로그, 업계 인플루언서에게 연락하기, 인포그래픽이나 연구 데이터와 같은 가치 있고 링크 가능한 콘텐츠 만들기 등의 방법을 활용하세요. 백링크를 제공하는 사이트의 품질이 중요합니다. 높은 권위의 사이트는 낮은 권위의 사이트보다 순위가 더 높아집니다.
5. Google 검색에 광고하기
SERP에서 자연 순위를 달성하는 것은 지속 가능한 전략이지만 시간이 걸릴 수 있습니다. 경우에 따라 Google 광고는 SERP에서 즉각적인 클릭을 유도할 수 있습니다. 이는 경쟁이 치열한 업종이나 제품 페이지 또는 웨비나 랜딩 페이지와 같이 구매 의향이 높은 사용자를 타겟팅하는 콘텐츠에 특히 유용합니다.
SERP 광고는 특히 전환 가능성이 높은 콘텐츠의 가시성을 높이고 관련 트래픽을 유도하여 SEO 노력을 보완할 수 있습니다.
요약하면, 자연 순위가 이상적이지만, 특히 경쟁이 치열한 시장이나 전환율이 높은 특정 콘텐츠의 경우 Google 검색 광고를 통해 SEO 전략을 강화할 수 있습니다.
