키워드 식인화란 무엇인가요?
키워드 카니발라이제이션은 웹사이트의 두 개 이상의 페이지가 동일한 검색어에 대해 순위를 매기고 전체 오가닉 트래픽을 저해하는 방식으로 경쟁할 때 발생합니다. 일반적으로 동일한 키워드를 의식적으로 다른 페이지로 타겟팅하거나 주제 중복이 심하고 검색 의도가 유사한 페이지를 만든 결과입니다.
키워드 식인화에 신경 써야 할까요?
일반적으로 카니발라이제이션은 한 페이지가 다른 페이지가 동일한 키워드로부터 얻을 수 있는 트래픽을 '먹어치우는' 현상을 의미하지만, 이는 해당 페이지 중 하나가 존재하지 않는다면 더 많은 유기적 트래픽을 얻을 수 있을 때만 문제가 됩니다.
순위 추적기에서는 'YouTube 검색어'라는 검색어에 대해 두 개의 다른 페이지로 1, 2위를 차지하고 있습니다.
하나는 인기 있는 YouTube 검색어를 나열한 블로그 게시물입니다. 다른 하나는 YouTube 키워드 도구 페이지입니다.
이 두 페이지의 트래픽을 보면 이 키워드에서 다른 두 페이지로 자연 검색 트래픽을 유도하는 것이 우리에게 꽤 효과적이라는 것을 알 수 있습니다. 우리는 이 카니발라이제이션을 수정하고 싶지 않습니다.
그 이유는 무엇일까요? 이 두 페이지의 검색 의도가 매우 다르기 때문입니다. 첫 번째 페이지는 "YouTube에서 인기 있는 검색어는 무엇인가요?"라는 질문에 대한 답변이고, 두 번째 페이지는 검색어를 찾는 사람들을 위한 YouTube 키워드 조사 도구를 제공합니다.
게다가 '식인' 페이지는 다른 페이지가 순위를 매기지 않는 다른 키워드의 순위를 수십 개에서 수백 개까지 매길 수 있으므로 이러한 페이지 중 하 나를 삭제하거나 병합하면 트래픽이 감소할 수 있습니다.
키워드 식인화는 매우 유사한 페이지가 동일한 키워드 순위를 놓고 경쟁하는 경우에만 해결해야 하며, 이 '식인화'를 해결하면 순위를 높일 수 있는 경우에만 해결해야 합니다.
카니발라이제이션 문제를 찾는 방법
카니발라이제이션 문제를 찾으려면 동일하거나 유사한 검색 의도를 충족하고 동일한 키워드에 대해 순위가 높은 페이지를 찾아보세요(1페이지 근처에 있지는 않더라도).
랭크트래커는 사이트 탐색기를 통해 이 작업을 쉽게 수행할 수 있는 방법을 제공합니다:
- 사이트 탐색기에 도메인을 입력합니다.
- 왼쪽 사이드바의 '오가닉 키워드' 보고서로 이동합니다.
- 보고서에서 '여러 URL만' 토글을 켭니다.
키워드 카니발라이제이션 수정 방법
사이트에서 동일한 키워드에 대해 유기적 트래픽을 저해하는 방식으로 순위를 매기는 페이지를 식별한 후에는 해당 페이지를 병합하거나 하나 이상의 페이지를 삭제할 수 있습니다.
이렇게 하면 외부 링크와 내부 링크의 링크 주스가 희석되지 않고 한 페이지로 전달됩니다. 페이지를 병합하면 경쟁 페이지보다 순위가 더 높고 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 더 강력한 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
경쟁 페이지 병합하기
동일한 주제에 대한 가치 있는 정보를 담고 있고, 동일한 검색 의도를 충족하며, 동일한 키워드에 대한 순위를 매기는 페이지가 여러 개 있는 경우 이를 모두 하나의 페이지로 병합하는 것이 좋습니다. 병합하는 방법은 다음과 같습니다:
먼저 모든 페이지의 정보를 새 콘텐츠로 통합한 다음 가장 실적이 좋은 페이지의 URL에 해당 콘텐츠를 게시합니다. 어떤 URL인지 확인하려면 다음을 살펴보세요:
- 경쟁 페이지 중 Google에서 가장 높은 순위를 차지하는 페이지
- 경쟁 페이지 중 가치 있는 백링크 수가 가장 많은 페이지
그런 다음 다른 페이지를 삭제하고 업데이트된 새 URL로 리디렉션합니다. 또한 현재 삭제된 페이지로 연결되는 모든 내부 링크도 업데이트해야 합니다.
페이지 삭제
경쟁 페이지 중 하나가 완전히 오래되었거나 가치가 거의 없는 얇은 콘텐츠만 포함되어 있는 경우 해당 페이지를 삭제하고 더 새롭거나 더 나은 페이지로 리디렉션할 수 있습니다.
고장 나지 않은 것은 고치지 마세요.
'키워드 카니발라이제이션'이라는 용어는 부정적인 의미를 내포하고 있어 오해의 소지가 있지만, 동일한 키워드에 대해 두 페이지가 순위에 오르는 것이 항상 나쁜 것은 아닙니다. 위의 'YouTube 검색어' 예시에서 볼 수 있듯이 오히려 유익할 수도 있습니다.
동일한 검색어에 대해 여러 URL이 순위에 있는지 확인하되, 문제가 있는지 평가하세요. 두 개의 '경쟁' 페이지가 서로 다른 검색 의도를 충족하고 있다면 문제가 아닐 가능성이 높습니다.
카니발라이제이션은 전반적인 오가닉 실적에 부정적인 영향을 미칠 때만 문제가 됩니다. 그렇지 않은 경우에는 수정할 필요가 없습니다.
키워드 카니발라이제이션에 대한 자세한 내용은 Ranktracker 가이드를 참조하세요.
