정보 쿼리란 무 엇인가요?
정보 제공 쿼리는 사용자의 주요 목표가 특정 질문에 대한 답변을 얻거나 특정 정보를 찾는 데 있는 검색입니다. 사실, 데이터 또는 지식을 찾으려는 의도가 있는 경우 이 쿼리는 정보 검색입니다.
Google의 검색 품질 평가사 가이드라인에서는 이를 '알기' 검색 의도라고 하며, '알기'와 '단순 알기' 정보성 검색어를 구분합니다.
종종 특정 단어나 구를 사용하면 사용자의 요청이 정보 문의인지 '알기' 문의인지 알 수 있습니다.
다음은 일반적인 정보 수정자가 포함된 검색 쿼리의 예입니다:
"웹사이트 속도를 개선하는 방법"
그리고 또 하나:
"요가의 장점"
여기에서 정보성 쿼리를 보고 있다는 것을 쉽게 알 수 있습니다. 사용자는 구매를 하거나 특정 웹사이트를 방문하려는 것이 아닙니다. 두 경우 모두 검색의 목적은 새로운 것을 배우고 관심 있는 주제에 대한 자세한 정보를 얻는 것입니다.
즉, 검색어에 '언제', '왜', '어떻게'와 같은 수식어가 포함되지 않은 경우에도 검색 엔진은 그 뒤에 숨은 의도를 인식할 수 있습니다.
검색창에 '검색 엔진 최적화'를 입력해도 Google은 이를 정보 중심 검색어로 해석하여 검색 결과를 해당 문제에 대한 기본 정보와 가이드로 채웁니다.
정보 쿼리가 중요한 이유는 무엇인가요?
대부분의 검색은 사실 정보 제공을 목적으로 합니다. 자연 검색 트래픽을 유도하려면 콘텐츠 측면에서 정보성 검색 쿼리를 타겟팅해야 합니다.
물론 정보성 쿼리를 사용하면 많은 (즉각적인) 전환을 얻을 가능성은 거의 없습니다. 누군 가가 정보성 쿼리를 사용할 때는 제품을 구매하거나 어떤 행동을 취할 준비가 된 단계가 아닐 가능성이 높습니다.
하지만 이러한 검색어는 특정 틈새 시장에서 자신을 권위자로 자리매김하고 지식과 경험을 소개하며 검색자에게 제품, 서비스 및 비즈니스 전반을 소개할 수 있는 기회입니다.
콘텐츠를 통해 사용자의 질문에 답하고, 문제를 해결하거나, 정보 검색어를 타겟팅하여 사용자가 관련성이 있다고 생각하는 주제에 대해 교육할 수 있다면 신뢰할 수 있는 출처로 자리매김하고 인지도를 쌓을 수 있습니다.
이러한 인지도는 향후 수익과 직결될 수 있습니다.
또한 제휴 링크, PPC 광고용 Google 애드센스, 광고 공간 판매를 통해 웹사이트 트래픽으로 수익을 창출하는 경우 직접 수익을 창출할 수 있는 여지도 있습니다.
타겟팅할 정보 키워드를 찾는 방법은 무엇인가요?
일반적으로 정보 쿼리의 검색 의도는 정보를 찾거나 특정 질문에 대한 답변을 얻기 위한 것입니다. 이러한 의도는 문제 해결을 위한 정보와 연구 관련 정보라는 두 가지 그룹으로 더 세분화할 수 있습니다.
어느 쪽이든 정보 쿼리는 대부분 질문의 형태를 취하는 경우가 많지만 항상 그런 것은 아닙니다.
표시되는 몇 가지 일반적인 정보 수정자는 다음과 같습니다:
- 왜
- 방법
- Who
- 언제
- 무엇
- Where
- 팁
- 조언
- 가이드
- 튜토리얼
- 목록
- 아이디어
따라서 풍부한 키워드 데이터베이스가 있는 키워드 조사 도구에 액세스할 수 있는 경우 시드 키워드를 기반으로 한 키워드 제안 보고서에서 이러한 수정자를 사용할 수 있습니다.
키워드 목록이 있지만 키워드의 의도가 확실하지 않은 경우 해당 키워드의 검색 엔진 순위(SERP)를 확인해야 합니다.
예를 들어 SERP가 블로그 게시물, 정보성 글 또는 사용 방법 가이드에 의해 지배되는 경우 정보성 검색어를 보고 있다고 가정해도 안전합니다. 또 다른 장점은 일반적으로 정보 검색에 표시되는 SERP에 추천 스니펫이 추가된다는 것입니다.
정보 쿼리에 맞게 페이지를 최적화하는 방법은 무엇인가요?
검색 의도는 SEO의 중요한 부분이 되었습니다. 더 높은 순위를 차지하려면 페이지 콘텐츠에 키워드를 최대한 많이 집어넣는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다:
콘텐츠는 사용자가 검색창에 입력한 특정 검색어뿐만 아니라 그 검색어를 입력한 이유도 함께 다루어야 합니다. 즉, 사용자의 입장에서 먼저 생각한 다음 그에 따라 콘텐츠를 최적화해야 합니다.
하지만 이는 말처럼 쉬운 일이 아닙니다. 정보 검색어에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 데 도움이 되는 마법 같은 공식이나 프로세스는 없습니다.
첫째, 키워드를 정보, 탐색 또는 거래로 분류하는 것은 충분한 인사이트를 제공하지 못하거나 각 키워드를 적절하게 분류하고 타겟팅할 수 없습니다. 둘째, 검색 의도를 해석하고 그에 따라 결과를 표시하는 것은 검색 엔진의 몫이며, 사용자는 이에 대해 아무런 영향력을 행사할 수 없습니다.
한 가지 방법은 다음과 같습니다:
사실 사용자의 의도를 파악하는 것은 Google의 업무입니다. 여기서 여러분의 임무는 유용하고 사용자 친화적이며 당연히 특정 검색어와 관련성이 있는 양질의 콘텐츠를 제작하는 것입니다.
다음은 고품질 정보 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다:
- 언어를 단순하게 유지하고 콘텐츠를 관리하기 쉬운 덩어리로 나누기: 정보를 전달하려는 것이므로 어휘를 과시하거나 텍스트 벽으로 사용자를 겁주지 말고 콘텐츠를 쉽게 이해하고 탐색할 수 있도록 만들어야 합니다.
- 가치 있고 유용한 정보를 제공하는 것이 핵심이지만 그것만으로는 충분 하지 않습니다. 독자의 관심을 사로잡아 끝까지 유지하는 것도 마찬가지로 중요합니다.
- 관련 사실과 수치를 포함하세요: 이해하기 쉽게 작성하고 신뢰할 수 있는 출처의 링크를 포함하여 콘텐츠에 신뢰성을 더하세요.
- 제목은 픽업 라인에 해당하는 콘텐츠입니다: 올바른 키워드를 전면에 배치하고, 단서를 넣어 주요 주제를 나타내며, 사용자 중심의 언어를 사용해야 합니다.
- 정보 제공 콘텐츠의 목표를 염두에 두세요: 정보를 제공하고, 교육하고, 업계와 관련된 질문에 답하고, 사용자가 직면하고 있는 문제에 대한 해결책을 제시하고, 이를 콘텐츠 최적화의 출발점으로 삼으세요.
사용자의 정보 요구를 충족하는 가치 있고 매력적이며 잘 구성된 콘텐츠를 만드는 데 집중하면 정보 검색어를 효과적으로 타겟팅하고 웹사이트로의 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.
